守正創新：在眾聲喧嘩中唱響主旋律

陳彥伊

摘 要 互聯網新技術日新月異，除了傳統媒體的權威報道，自媒體在信息傳播中的作用與日俱增，網絡輿論場出現多元、多樣、多變的特點，“眾聲喧嘩”已經成為社會輿論的常態，按照習近平總書記關于“網絡是重要的宣傳思想陣地，我們不去占領，人家就會去占領”的指示，地方廣電媒體在媒體轉型中要主動擔當、奮發有為，需要時刻牢牢記住黨的新聞工作的職責和使命，對主題報道要提煉升華，適應新媒體的傳播特點。文章以汕頭市廣播電視臺新媒體平臺橄欖臺為例，談新媒體時代主題報道的創新實踐。

關鍵詞 新媒體；主題報道；移動傳播；閱讀量；廣電；黨媒；創新

中圖分類號 TP3 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2019）236-0058-02

在新媒體傳播實踐中，緊緊圍繞中心、服務大局的要求，以黨媒姓黨原則為基礎，充分運用新媒體傳播速度快、傳播容量大的特點，發揮傳統媒體既有的影響力、權威性，同時要通過移動新媒體平臺積極開展形勢宣傳、成就宣傳、典型宣傳、主題宣傳，把主題報道做得更接地氣、有人氣。

汕頭橄欖臺是汕頭市廣播電視臺2015年上線的手機客戶端，截至2019年4月上旬，用戶數超過195萬，目前集廣播電視、新聞資訊、便民服務、文化娛樂等功能于一體，涵蓋汕頭市六區一縣新聞頻道及各行局頻道十多個，走在全國同行融媒體業務開展的前列，成為全國同行最具影響力的新媒體平臺之一。如何在守正基礎上，把主題報道做出爆款，汕頭橄欖臺在近年的實踐中積累相關的經驗，走出了自己的路子。

1 深度策劃，從橫向縱向對比中找亮點

在關鍵新聞事件的策劃中，新媒體因為篇幅不受限制，且圖文視頻皆可融入，較以前電視新聞或者電臺新聞更具包容性。橄欖臺成立后，抓住這個特點，對地方重點新聞事件提前策劃安排。

案例一：2016年12月28日汕頭有大批的重要項目集中簽約落地，橄欖臺提早策劃，在整理材料的過程中敏銳發現汕頭近二十年來的發展中，很多重要的發展事件都與“12·28” 相關，以此為策劃核心，梳理時間軸，并結合當天相關竣工落成的內容，推出新媒體作品《12·28 ：不忘初心 從心出發 汕頭人一直在努力》，歷史鏡頭與當天新聞相結合，圖文視頻并茂，讓一幕幕過往經典畫面重現眼前，歷史與當下，重燃奮斗激情，符合當時全市中心工作凝心聚力的要求，獲得大量轉發和社會一致好評，以作品提升橄欖臺新媒體的美譽度。該作品也被評為該年度汕頭新聞獎新聞專題一等獎。

案例二：2018年是中國改革開放40周年，汕頭作為中國的五大特區之一，各大媒體、自媒體對于這樣的題材自然是不容錯過，如何選擇突破點、爆點，橄欖臺提早策劃，在選題中精選本市優秀攝影人四十年來的照片素材積累，采用新媒體H5手段+同景新舊圖片對比+互動式參與的方法，用“擦一擦”的互動模式嵌入H5制作中。引導受眾通過手動劃屏參與，直觀領略滄海變桑田的城市大變化，主題突出，效果吸睛，該作品《堅定汕頭自信》作為新媒體互動作品代表，榮獲得2018年度廣東省新聞獎三等獎。

2 事件策劃，打造人人關心的正面網紅題材

打造“爆款”無疑是新媒體時代對媒體工作者又一新的要求。以事實為依據，恪守媒體底線的同時，如何打造受眾想看、愛看、想轉發的新媒體作品，是幾乎所有新媒體人都面臨的“硬核指標”。

案例一：2018年底，廈深高鐵聯絡線竣工動車直接進入汕頭市區的消息牽動人心。汕頭市民從規劃線路時便已十足期許，四年時間的艱辛建設，地方政府與鐵路部門共同努力，動車組即將駛入汕頭中心城區，開進汕頭站，汕頭市中心的動車時代大幕拉開。橄欖臺積極籌劃，從廣鐵、交通局、汕頭站、站前廣場運營公司等多方入手，采取事前報道預熱，開通當天動態短視頻傳播、全媒體多角度多機位全程直播、微信評論留言互動等新媒體手段，多路出擊，在火車站前廣場、首列動車上設置直播設備和主持人，多路信號做云切換。2018年12月30日的新聞《12月31日！汕頭中心城區正式開通動車，站前廣場換乘中心同步投入使用》收獲超41萬點擊量，超10萬+的微信單條新聞最高點贊總數過萬，12月31日的移動直播《動車組駛入中心城區！汕頭開啟動車時代》點擊量超25萬，并榮獲該年度廣東新聞獎網絡直播類的三等獎。

案例二：把硬新聞做“軟”，把會議新聞做“活”。2018年汕頭市委十一屆六次全會，橄欖臺放棄以往報道會議新聞單一嚴肅的面貌，采用長畫卷手法制作《市委十一屆六次全會精神解讀》系列，閱讀量超40萬，在文體風格、編排方式上，不斷推陳出新，主動適應網絡傳播移動化、分眾化、差異化、互動化的趨勢，發揮新媒體的超鏈接優勢，運用直播、圖文、音頻、視頻、H5、長畫卷的形式，用更多生動形象、深入人心的新媒體產品，吸引年輕受眾，增強覆蓋率，切實增強媒體的網絡宣傳吸引力。

3 設置專題專欄，在主題宣傳中擴大影響力

每個App的置頂位置都是宣傳的黃金C位，除了帶動良好的廣告效益之外，在置頂位置設置專欄專題，突出宣傳效果，也是新媒體在把握新聞主戰場制高點的一件利器。專題的設置，有利于歸納與總結，也有利于形成宣傳聲勢與集合效應，有助于傳播力、引導力、影響力、公信力的提升。

案例一：2019春節前，各地新聞媒體均接到加大傳統節日宣傳的通知，橄欖臺按照相關布置，策劃在App首頁置頂推出《天下潮人鬧元宵》《新春送祝?！贰缎麓鹤呋鶎印返热齻€相關專題，匯集汕頭新聞各地迎新春相關情況，也提前請美國、新西蘭、阿聯酋、巴西、老撾、加拿大等23個海內外潮屬社團會長以及10位本臺主持人錄制了新春祝福，全媒體音視頻結合，在橄欖臺和汕頭電視臺同步推出，并結合全市“我們的節日·春節”大型活動策劃，對元宵文化大巡游、元宵廣場晚會做全媒體直播，并開通抖音號進行聯動，共推出相關報道56篇，相關新聞閱讀數過百萬。元宵文化大巡游直播通過App預熱，并借力海內外社團嘉賓參與新媒體推廣，橄欖臺獲得了海內外用戶超380萬點擊量，此點擊數是橄欖臺本身下載用戶數的兩倍之多，也打破了橄欖臺新媒體專題直播的記錄，獲得良好的城市形象宣傳效益。