新媒體語境下圖形圖像語言在平面設計中的變化研究

金玉

摘要：新媒體語境下的圖形圖像語言，這是一種一出現即火熱的語言表達形式和情感表達形式，也是一種種類繁多、不拘一格且更新速度極快的語言表達形式，是一種直接、簡單、形式多樣地表達情感傾向和情緒的新形式，是國民借助平面設計的思維方式開創出的一種新的文化流行。本文就將以新媒體語境下的圖形圖像語言在平面設計中的變化趨勢作為研究對象，來詳細地闡述一下新媒體語境下的圖形圖像語言的特點，以及平面設計對于這一語言的變化趨勢有怎樣的改變，最后再暢談一下這種語言形式的未來發展傾向。

關鍵詞：新媒體語境;圖形圖像語言;平面設計;變化研究

前言

隨著我國現代化經濟的高速發展，綜合國力的強盛，以及我國在互聯網科學技術方面的應用與發展，我國的網民總數量正在逐年攀升，我國的網絡覆蓋率已經躍居國際領先水平，互聯網的應用使得人們傳遞信息的速度提高了很多，使得人們工作、生活、出行等都變得很方便，也默默地改變著人們的日常交流方式。而伴隨著手機軟件等新媒體技術的概念出現和迅速火熱，以及手機、電腦等電子信息技術等硬件設備的更新換代逐步加快，新媒體技術的概念迅速深入人心。新媒體技術改變著人們的文化語境和情感表達方式，也使得人們的交流方式不再僅僅局限于語言文字這一種交流形式，正有一種更為簡潔、直接、一目了然的表達方式在悄然改變著國民的表達方式，那就是新媒體圖形圖像語言。

一、新媒體語境下圖形圖像語言在平面設計的變化現狀

新媒體語境下的圖形圖像語言，也即網絡上常常提到和用到的“表情包”。這一語言形式和表達方式的發展之初，只是平面設計人員在為移動互聯網宣傳品牌以及產品的時候，為了增加品牌及產品的趣味性和內涵，而自行增加的一種動態圖片、趣味表情。然而，由于互聯網傳播、應用信息的速度和效率相當高的特性，這些動態圖片和趣味表情就得到了迅速的流行，并隨之衍生出越來越多的形式和種類。在其逐漸流行的過程中，也在悄然改變著人們的表達方式和閱讀習慣，而這也符合互聯網時代人們普遍存在的快速閱讀、瀏覽、理解、吸收、傳遞信息的“快餐式”的閱讀習慣。目前，在我國的自媒體網絡環境中，充斥著大量的文字式圖片表情、動態式圖片表情和其他一些圖片表情形式，這些“表情包”有的會使人會心一笑，有的則能使人得到新的信息。平面設計，正在逐漸改變人們的信息習慣。

二、新媒體語境下圖形圖像語言在平面設計的意義

傳統的平面設計傾向于靜態性的、平面性的傳統設計習慣和理念，典型諸如平面廣告和平面標志等，而這樣的設計傾向，以及在其影響下產生出的設計作品、成果，則會隨著時代的發展和人們欣賞水平的提高，而慢慢地變得不能滿足人們對視覺享受和接受能力的更高需求，然后會逐漸落后，甚至消失。而動態性平面設計的概念的提出和流行則為平面設計帶來了新的活力。動態性平面設計從設計要素、形態結構、基礎要素、維度等方面全面創新，給平面設計增加了一定的趣味性和可觀賞性。而動態性平面設計在新媒體語境下的圖形圖像語言的設計中的應用，則使得這一技術的發展速度猛然提升，逐漸地從概念、技術、傾向、種類等各個方向改變著傳統的圖形圖像語言，既給平面設計自身帶來了新的應用方式，又為圖形圖像語言在互聯網新媒體領域的迅速流行和火熱提供了品質保障。

三、新媒體語境下圖形圖像語言在平面設計的演化方向和變化種類

目前在互聯網新媒體領域中，主要存在著幾種借由平面設計的概念而衍生出的圖形圖像語言，這些“表情包”，無不是經過較長的網絡變化而演變至現在的形態。在這個變化和發展過程中，就少不了一些既懂得網絡環境下人們的趣味點，了解這個時代的國民的精神文化需求和價值取向，同時又掌握著動態圖平面設計的精髓的平面設計領域的先進人才的助力，正是這些平面設計類人才的不懈努力和銳意創新，才使得我國的網絡環境中流傳著一種充滿活力的新文化形式。

1.新媒體語境下圖形圖像語言在平面設計中的演化方向中的搞笑型表情包設計

在新媒體語境中，搞笑逗趣型的圖形圖像語言是最受歡迎的一類，目前在自媒體平臺上廣泛流傳的所謂的網紅型搞笑表情包，都是互聯網中的平面設計從業者及相關愛好者基于當下網絡環境的娛樂性傾向，沿用之前網絡中流行的靜態型網絡表情包的圖形特點、構成要素，重新規劃、開發設計出來的。這一類新的搞笑逗趣型表情包的基本圖形特點是簡單和易模仿，這個特點為其在后續的被使用、被模仿、被改造和被創新等過程奠定了有力的基礎。這些表情包的受眾涵蓋范圍極大，就是受益于這種簡單的創造設計理念，能夠使人簡單、便捷的、精準地表達自己想要表達的即時感受和想法，例如，在眾多流行表情包中有一個很經典的網紅型表情圖片“黑人問號臉”，其構成要素就是一張黑色皮膚的人的面部表情，加上幾個問號，而這個圖片表情表達的意思則是“為什么，怎么會這樣”。這個表情在互聯網中流傳度極高，歸根結底就是它簡明易懂，會使人不約而同想要使用它傳遞自己的即時感受和想法。

2.新媒體語境下圖形圖像語言在平面設計中的演化方向中的調侃型表情包設計

“調侃”是一個很寬泛的詞，也是一種很寬泛的表達方式，人們在用調侃的方式來表達時，通常是半開玩笑式的語氣，但在一些情況下卻很容易被對方誤認為是戲弄和嘲笑，從而輕易演化成不可調和的矛盾，反而失去了調侃這種語言方式的效用。而表情包的應用則使得這種尷尬的局面得以有效緩解，因為網絡表情包具有簡單明了、通俗易懂這樣的表達特點，能夠實現“一圖以蔽之”的交流功能，例如當一個對話進行到一方向另一方訴說自己某一個成就并成功地讓對方感到驚訝時，對方會想要有一個顯得很亢奮但又能夠適度表達自己的驚訝的句子來表達自己的即時感受，卻又苦于沒有這樣的語言組織能力時，就可以使用一個同樣很經典的流行表情圖“地鼠尖叫”的GIF動態圖片來表達自己的感受，因為這個圖是動態性的，它在一定程度上是能夠表達人情緒、想法的，這就是一個很典型的運用圖像圖形語言來表達調侃的想法的例子。

3.新媒體語境下圖形圖像語言在平面設計中的演化方向中的自黑型表情包設計

“自黑”在原生語境中代表著自我批判、自我污蔑式的批判詞義，但在當下的網絡語境中卻逐漸衍生出一種新的文化內涵來。在目前的新媒體語境中，自黑代表著一種自我調侃式的娛樂精神，是一種值得鼓勵傳播和推廣的精神。同時，具有這類娛樂傾向和含義的“自黑”式表情包圖也同樣廣泛存在于網絡這塊文化包容程度極高的土壤中，為自黑文化與其精神內涵的傳播、流行創造了有利條件和良好途徑。有一個很典型的例子，就是“姚明臉”式的自黑圖，這同樣是在網絡上流傳度甚高的一類圖，就連姚明本人也認可并經常在社交媒體軟件上表達交流時使用這種以自己的面部肖像圖為原型的利用平面圖像處理并重新設計創作的既褒且貶的表情圖，不得不說也是對自己的一種“自黑”了。

結語

綜上所述，網絡時代對人們生活的全方位覆蓋，使得人們的交流方式也從單一變得多元，從形式匱乏到形式繁多，極大地豐富了這個時代人們的語言文化環境，使得人們對未來的生活充滿了新期待。

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