“互聯(lián)網(wǎng)+”時代我國外貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)型問題研究

柴麗芳

摘要：近年來互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展不斷深化，滲入到各行各業(yè)，顛覆了傳統(tǒng)行業(yè)的生產(chǎn)模式。為了順應(yīng)時代的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)+成為了各行各業(yè)面臨的轉(zhuǎn)型首要問題。在”互聯(lián)網(wǎng)+”時代背景下，電子商務(wù)的廣泛應(yīng)用讓傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)不得不為了生存與發(fā)展而尋求發(fā)展改革之路。現(xiàn)討論“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下，電子商務(wù)對中國外貿(mào)企業(yè)帶來的機遇與面臨的挑戰(zhàn)進行研究，并提出企業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型；提高自主創(chuàng)新能力；規(guī)避潛在風(fēng)險；注重對信息的活用等發(fā)展策略，以期我國外貿(mào)企業(yè)能夠得到長足的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)+；外貿(mào)企業(yè)；轉(zhuǎn)型

中圖分類號：F724.6 文獻標(biāo)識碼：A

文章編號：1005-913X（2019）05-0022-02

一、概述

互聯(lián)網(wǎng)是現(xiàn)代新興技術(shù)發(fā)展的產(chǎn)物，而“互聯(lián)網(wǎng)+”代表的卻是一種新的經(jīng)濟形態(tài)，它是指依托于互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)來實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的聯(lián)合，從而實現(xiàn)優(yōu)化產(chǎn)業(yè)要素、更新業(yè)務(wù)體系重新建構(gòu)商業(yè)模式的功能，完成經(jīng)濟轉(zhuǎn)型和升級。互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的主要目的是加快傳統(tǒng)行業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級，提高產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟生產(chǎn)力，最后實現(xiàn)社會財富的增加。“互聯(lián)網(wǎng)+”有如下特征。

（一）連接一切

由于地理上、時間上和空間上的差異，在進行商貿(mào)的時候存在信息的滯后性。但是“互聯(lián)網(wǎng)+” 成功的解決了這些問題，互聯(lián)網(wǎng)將虛擬經(jīng)濟和實體經(jīng)濟相連接，將世界各國相連，加快貿(mào)易往來的步伐。

（二）跨界融合

“+”就是互聯(lián)網(wǎng)同其他的產(chǎn)業(yè)相聯(lián)合，跨界的組合。這并不是1+1=2，而是融合，各個產(chǎn)業(yè)結(jié)合自身的特點，融入互聯(lián)網(wǎng)的特點，使產(chǎn)業(yè)進行技術(shù)的更新，運作方式的升級。通過“互聯(lián)網(wǎng)+”和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的結(jié)合實現(xiàn)強強聯(lián)合，促進產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

（三）創(chuàng)新驅(qū)動

我國改革開放以來經(jīng)濟得到了長足的發(fā)展，但是我國的經(jīng)濟發(fā)展形式多為粗放的資源驅(qū)動型發(fā)展，無法形成自己的競爭優(yōu)勢，也無法促進經(jīng)濟的長遠發(fā)展。要想改變現(xiàn)狀，必須大力發(fā)展經(jīng)濟的自身創(chuàng)新點，轉(zhuǎn)變經(jīng)濟結(jié)構(gòu)，融入“互聯(lián)網(wǎng)+”讓傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)煥發(fā)生機，通過互聯(lián)網(wǎng)思維的靈活運用，求變、自我革新，發(fā)揮創(chuàng)新的能量，這正是互聯(lián)網(wǎng)的特質(zhì)，也是我們傳統(tǒng)行業(yè)轉(zhuǎn)型的需要。

（四）開放互動

互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)讓人人生產(chǎn)成為可能，開放的門檻，讓更多的人參與到其中，這大大的提高了群力群策的作用。創(chuàng)新和行業(yè)的發(fā)展不僅僅是行業(yè)內(nèi)部的事情，單單從行業(yè)內(nèi)部尋求變革和升級會受到禁錮的思想影響，改革升級發(fā)展緩慢。而借助群力群策的參與，能夠加快升級。

（五）體驗升級

任何科技的發(fā)展都是堅持以人為本，互聯(lián)網(wǎng)科技也不例外，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展提高了用戶的主動選擇和體驗的能力，充分發(fā)揮了用戶的主動性，相互之間的交流可以深化體驗，讓整個消費的過程更加立體，體驗升級。

二、我國外貿(mào)企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

（一）整體行業(yè)低迷

近年來，世界經(jīng)濟發(fā)展相對緩慢，全球性經(jīng)濟發(fā)展放緩，歐債危機等多方面的因素作用下，世界經(jīng)濟貿(mào)易整體行業(yè)低迷。大部分國家經(jīng)濟一直處于低增長、低通脹、低利率的狀態(tài)。國際貨幣基金組織也曾指出全球經(jīng)濟增長乏力，經(jīng)濟增速緩慢。在這樣的全球背景下，外需依舊疲軟，因此各國紛紛采取措施來刺激需求，但是，經(jīng)濟并沒有因此回暖。此外，受到英國脫歐、難民問題等非經(jīng)濟因素的影響，全球經(jīng)濟起伏巨大，對各國的外貿(mào)產(chǎn)業(yè)帶來了不小的沖擊。消費者對市場沒有信心、經(jīng)濟增長疲軟、金融條件收緊等因素的影響不斷擴大，這導(dǎo)致我國對外貿(mào)易形勢險峻，下行壓力大，整個外貿(mào)行業(yè)十分不景氣。

（二）缺乏競爭優(yōu)勢

在我國的外貿(mào)行業(yè)發(fā)展歷史中，中國制造一度響遍全球，Made In China讓中國的外貿(mào)行業(yè)發(fā)展的如火如荼。中國制造的主要優(yōu)勢就是人工成本偏低，物資材料就地取材減少運輸費用，材料費用低廉，這些優(yōu)勢讓中國成為了世界工廠，但是正因為這些優(yōu)勢，中國也很容易被取而代之。傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)的廉價勞動力現(xiàn)今已經(jīng)無法形成價格優(yōu)勢。中國老齡化問題加深，勞動力資源供給不足，菲律賓等國的競爭加深，對中國采取了貿(mào)易壁壘、關(guān)稅壁壘、反傾銷等一系列的措施，讓中國原本不具有過多優(yōu)勢的外貿(mào)訂單大幅度減少，國際競爭越發(fā)激烈。此外，隨著新能源、人工智能技術(shù)等高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，推動了工業(yè)加工的變革。新興產(chǎn)業(yè)帶動新的產(chǎn)業(yè)變革和需求，大大降低了對中低端產(chǎn)品的需求，而我國的中高端產(chǎn)品出口方面處于弱勢，因此，在與歐美等發(fā)達國家競爭中常常敗下陣來。

（三）中小企業(yè)生存困難

在中國對外貿(mào)易的公司中，多以中小企業(yè)為主。人民幣升值、勞動成本增加、能源材料的價格上漲、人才資源匱乏都導(dǎo)致我國的傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)生產(chǎn)成本增加，訂單數(shù)量降低，企業(yè)生存困難。而市場變化迅速，很多產(chǎn)品從火爆到淘汰發(fā)生迅速，給企業(yè)帶來了巨大的經(jīng)營變數(shù)，在和大企業(yè)競爭中很容易被淘汰，進而倒閉。

三、發(fā)展策略

（一）企業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型

在“互聯(lián)網(wǎng)+”融入各個行業(yè)的今天，傳統(tǒng)外貿(mào)行業(yè)也在利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進行跨境電子商務(wù)的發(fā)展，轉(zhuǎn)型就要改變傳統(tǒng)的經(jīng)營戰(zhàn)略。為了外貿(mào)企業(yè)的發(fā)展，必須要改變以往只顧眼前利益的做法，要著重提高自身產(chǎn)品附加價值，要有跨境全球化市場的眼光。轉(zhuǎn)變依附外國指明品牌代加工的戰(zhàn)略，尋求自身的長遠發(fā)展。要對市場的發(fā)展和變化有長遠的眼光，密切關(guān)注國際對外貿(mào)易政策和趨勢的變化。

（二）提高自主創(chuàng)新能力

外貿(mào)行業(yè)是多邊性的貿(mào)易，電子商務(wù)平臺的搭建和使用可以帶來信息上和貿(mào)易上等多方面的便利，打破時間和地緣上的限制，使信息更加精準(zhǔn)高效的傳遞，減少信息傳遞的遲緩。因此，提高自身的互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的掌握能力，產(chǎn)品的外貿(mào)流程創(chuàng)新，通過對“互聯(lián)網(wǎng)+”的不斷創(chuàng)新應(yīng)用提高自身的市場競爭力。

（三）規(guī)避潛在風(fēng)險

“互聯(lián)網(wǎng)+”和傳統(tǒng)對外貿(mào)易產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，帶來了整個行業(yè)的加速運轉(zhuǎn)，在一定程度上可以快速的幫助企業(yè)了解市場的變換，規(guī)避潛在的市場風(fēng)險，正確的分析形勢，穩(wěn)定的拓展進出口業(yè)務(wù)，將企業(yè)的損失降到最低，從而促進外貿(mào)行業(yè)的發(fā)展，提高企業(yè)的存活率。

（四）注重對信息的活用

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)帶來了開放的平臺，人人都可以使用互聯(lián)網(wǎng)，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)廣泛應(yīng)用的時代，互聯(lián)網(wǎng)上的用戶使用信息、體驗信息、產(chǎn)品銷量等一系列的信息都給傳統(tǒng)的外貿(mào)行業(yè)帶來了新的變化。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)下，外貿(mào)行業(yè)可以通過信息化的處理方式了解到消費者的需求，通過消費者側(cè)畫像來進行產(chǎn)品的生產(chǎn)、引進等，根據(jù)市場的變化調(diào)整產(chǎn)品。

在營銷上，外貿(mào)企業(yè)可以通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的數(shù)據(jù)分析、搜集等特點進行精準(zhǔn)營銷。互聯(lián)網(wǎng)上的傳播相較于傳統(tǒng)媒體傳播成本更加低廉，傳播速度更快，傳播范圍更廣。因此，外貿(mào)企業(yè)可以通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進行推廣，打開市場，加大宣傳，提高企業(yè)的品牌知名度和產(chǎn)品的附加值，從而提高整體的競爭力。通過信息技術(shù)抓住精準(zhǔn)的客戶群體，了解和滿足客戶群體的需求，提升用戶的忠誠度以及黏著性，帶來更大的經(jīng)濟效益。

（五）培養(yǎng)合適的人才

外貿(mào)企業(yè)的轉(zhuǎn)型不僅需要產(chǎn)品和對新技術(shù)的應(yīng)用，更離不開人才的升級。傳統(tǒng)的外貿(mào)行業(yè)普遍從業(yè)人員文化水平單一，專業(yè)的銷售人員和管理人員不多而且人員流動很大。企業(yè)的成功發(fā)展離不開企業(yè)的人才共同努力，隨著全球化的貿(mào)易增多，單純的會銷售已經(jīng)無法滿足互聯(lián)網(wǎng)+外貿(mào)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求。互聯(lián)網(wǎng)+外貿(mào)需要更多的是懂外語、了解各國政策和經(jīng)濟運作的人才，更重要的是對互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的熟練和創(chuàng)新應(yīng)用的能力。因此，大力培養(yǎng)產(chǎn)業(yè)升級后外貿(mào)行業(yè)的高尖端人才是互聯(lián)網(wǎng)+外貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)型的重大需求，也是行業(yè)長遠發(fā)展的必然要求。

四、結(jié)語

在萬物互聯(lián)的商業(yè)環(huán)境下，外貿(mào)企業(yè)作為經(jīng)濟發(fā)展的重要一環(huán)，企業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新、貿(mào)易升級、流程精簡、高新技術(shù)優(yōu)化，都是今天外貿(mào)企業(yè)需要面對的問題。跨境電子商務(wù)已經(jīng)成為了主流，大力發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)+外貿(mào)企業(yè)的自身競爭能力，廣泛的應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)運用到貿(mào)易流程的各個環(huán)節(jié)，從而加快產(chǎn)業(yè)的運轉(zhuǎn)，帶來外貿(mào)企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。但是，最主要的就是要有長遠發(fā)展的戰(zhàn)略眼光，樹立互聯(lián)網(wǎng)思維，吸納優(yōu)秀的互聯(lián)網(wǎng)人才，帶動外貿(mào)產(chǎn)業(yè)的多元化、扁平化、無邊界化的發(fā)展。以創(chuàng)新能力為基礎(chǔ)，提升企業(yè)的核心競爭力，從而在市場激烈的競爭中處于不敗之地，帶來互聯(lián)網(wǎng)+時代我國外貿(mào)企業(yè)的蓬勃發(fā)展。這樣，即便面臨嚴峻的全球經(jīng)濟變化形勢，我們的互聯(lián)網(wǎng)+外貿(mào)產(chǎn)業(yè)也能夠應(yīng)對自如，探索出屬于中國自己的外貿(mào)發(fā)展新道路。

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[責(zé)任編輯：龐 林]