999精品在线视频,手机成人午夜在线视频,久久不卡国产精品无码,中日无码在线观看,成人av手机在线观看,日韩精品亚洲一区中文字幕,亚洲av无码人妻,四虎国产在线观看 ?

洞察之眼

2019-06-30 23:22:30
人力資源 2019年6期
關(guān)鍵詞:價(jià)值用戶

王賽(科特勒咨詢集團(tuán)合伙人):品牌最高境界是認(rèn)知大于事實(shí)

如果一杯咖啡,沒有任何商標(biāo),你愿意為它支付多少錢?7塊?10塊?如果它打上了“星巴克”的商標(biāo),你愿意支付多少錢?可能馬上溢價(jià)成20塊、30塊。這告訴我們一個(gè)道理:在品牌的世界中,沒有真實(shí),只有消費(fèi)者認(rèn)知。認(rèn)知和事實(shí)是有距離的。

有三種類型的公司:一是認(rèn)知等于事實(shí);二是認(rèn)知小于事實(shí),也就是業(yè)務(wù)、品質(zhì)做得很好,但消費(fèi)者并沒有充分認(rèn)同,這就是在品牌上吃虧了;三是好品牌的最高境界,認(rèn)知大于事實(shí)。

品牌的核心價(jià)值,是品牌承諾兌現(xiàn)給消費(fèi)者最主要、最具差異化和持續(xù)性的感性、理性或象征性的價(jià)值。它是一系列品牌營銷傳播活動(dòng)和價(jià)值展開的原點(diǎn)。如果說,定位要解決的是“一箭穿腦”,那么品牌的核心價(jià)值就是解決“一箭穿心”。兩者有時(shí)是一致的,比如海飛絲的“去屑”。但有時(shí)不一致,比如竹葉青的定位是“高端綠茶行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者”,但這不屬于核心價(jià)值,需要用核心價(jià)值把品牌進(jìn)行深化。

從如何吸引客戶,轉(zhuǎn)變?yōu)槿绾尉S系客戶、讓客戶進(jìn)行重復(fù)購買,已成為整個(gè)營銷增長的核心要素。好營銷的標(biāo)準(zhǔn),是建立長期的客戶關(guān)系。而對品牌“一箭穿心”的認(rèn)同,就是第一個(gè)重要方面。好品牌的最高境界,是讓認(rèn)知大于事實(shí)。

王強(qiáng)(新東方、真格基金聯(lián)合創(chuàng)始人):極致用戶體驗(yàn)是要產(chǎn)生審美驚異

主體性的感覺,是美學(xué)中的重要認(rèn)知手段。創(chuàng)造最終要傳遞出來的終極產(chǎn)品,或者終極體驗(yàn)是要產(chǎn)生一種審美的驚異。這里有兩個(gè)關(guān)鍵點(diǎn):

“第一次”:審美感知的本質(zhì),就是純粹的像第一次看世界一樣,充滿著極大的樂趣。

“習(xí)以為常”:法國雕塑大師羅丹說過,所謂“大師”就是這樣一些人,他們能在人們習(xí)以為常的事物中,發(fā)現(xiàn)美。

錢鐘書先生說,通感就是感覺挪動(dòng)——打通感官之間的界限,呈現(xiàn)新奇的感覺體驗(yàn),這也是藝術(shù)創(chuàng)造力的核心特質(zhì)。作為產(chǎn)品經(jīng)理,你需要做的就是跨界思維和跨界創(chuàng)新:從邏輯上,看似不屬于你應(yīng)該關(guān)注的東西,你通過某種聯(lián)想式、想象式、體驗(yàn)式的推移,達(dá)到看似邏輯完美的狀態(tài),其實(shí)你就完成了一次創(chuàng)新,或者創(chuàng)業(yè)。用戶體驗(yàn)是根本說不出來的,終極用戶體驗(yàn)就是審美體驗(yàn),用戶不知道產(chǎn)品到底好在哪,但就決定要用它了。創(chuàng)新,只是我們怎么樣去發(fā)現(xiàn)大家不屑去看的東西,或者大家已經(jīng)看了,卻忽略的東西,然后重新呈現(xiàn)出來,讓大家突然覺得驚訝。在認(rèn)知架構(gòu)更高的地方,玩出與別人不同的東西,這不僅是生命維持的標(biāo)準(zhǔn),也是創(chuàng)造性誕生的方式。當(dāng)你以一個(gè)藝術(shù)家的姿態(tài)去經(jīng)營企業(yè),才能讓企業(yè)活得更久更長。

猜你喜歡
價(jià)值用戶
踐行初心使命的價(jià)值取向
價(jià)值3.6億元的隱私
一粒米的價(jià)值
關(guān)注用戶
商用汽車(2016年11期)2016-12-19 01:20:16
“給”的價(jià)值
關(guān)注用戶
商用汽車(2016年6期)2016-06-29 09:18:54
關(guān)注用戶
商用汽車(2016年4期)2016-05-09 01:23:12
Camera360:拍出5億用戶
100萬用戶
如何獲取一億海外用戶
主站蜘蛛池模板: 99re经典视频在线| 久久网欧美| 一区二区三区国产精品视频| 亚洲人成在线精品| 天天综合天天综合| 熟妇丰满人妻| 97超爽成人免费视频在线播放| 19国产精品麻豆免费观看| 欧美色视频网站| 欧美激情首页| 日韩在线视频网| 亚洲天堂网2014| 成人福利在线免费观看| 亚洲有无码中文网| 国产人成在线观看| 69综合网| 国产日产欧美精品| 久久五月天综合| 久久久久青草大香线综合精品 | 亚洲一级毛片| 日本高清免费不卡视频| 国产chinese男男gay视频网| 日韩视频免费| 国产成人区在线观看视频| 免费人欧美成又黄又爽的视频| 亚洲愉拍一区二区精品| 国产三级视频网站| 国产美女在线观看| 国产精品密蕾丝视频| 3D动漫精品啪啪一区二区下载| 成人小视频网| 国产精品无码久久久久AV| 青草午夜精品视频在线观看| 国产欧美中文字幕| 久久大香伊蕉在人线观看热2| 国产精品美女网站| 香蕉视频在线观看www| 国产美女视频黄a视频全免费网站| 99久久国产综合精品2023| 成人免费网站久久久| 亚洲AV人人澡人人双人| 久久精品无码专区免费| 97久久超碰极品视觉盛宴| 日本爱爱精品一区二区| 免费国产小视频在线观看| 国产爽爽视频| 直接黄91麻豆网站| 欧美区一区| 无码'专区第一页| 看av免费毛片手机播放| 日本欧美视频在线观看| 国产精品成人久久| 99在线视频网站| 狂欢视频在线观看不卡| 国产成人亚洲无码淙合青草| 国产精品一区二区在线播放| 精品伊人久久久久7777人| 综合久久久久久久综合网| 丝袜亚洲综合| 免费人成网站在线高清| 国产呦视频免费视频在线观看| 国产网站免费| 波多野结衣第一页| 第一页亚洲| 无码电影在线观看| 最新精品国偷自产在线| 五月婷婷丁香综合| 99热这里只有精品在线观看| 青青久视频| 精品人妻系列无码专区久久| 午夜国产小视频| 久久久久国产精品熟女影院| 色亚洲激情综合精品无码视频 | 亚洲欧美人成电影在线观看| 国产一区在线视频观看| 免费在线色| 女人18毛片一级毛片在线 | 国产理论最新国产精品视频| 91极品美女高潮叫床在线观看| 国产精品视频白浆免费视频| 极品国产在线| 国产一区二区在线视频观看|