體育網絡現狀與分析

摘要：隨著我國市場經濟的發展和人們對物質文化水平要求的提高，人們開始追求更高水平的生活質量。伴隨中國奧運時代的開啟，全民健身熱潮也迅速席卷全國，體育產業也在這股浪潮中得到了較為迅速的發展。作為體育產業中規模最大的行業，體育用品行業也隨之崛起，雖然這一行業在我國起步較晚，但有強勁的后續發展潛力。體育產業的發展推動我國經濟社會的發展，提高國民的身體素質，為我國綜合國力的進一步發展打下堅實基礎。

關鍵詞：體育用品;網絡消費;分析

一、 前言

隨著我國經濟社會的發展和人民物質生活水平的提高，人們逐漸開始增強對健康和健身的重視，對體育文化的需求也在不斷增長，經過這幾年的發展，體育文化產業已經逐漸成為國民經濟中的重要組成部分。體育文化產業的發展也能夠帶動地區經濟的發展，推動經濟結構轉型升級。另一方面體育活動也滿足了居民的精神文化需求，在帶來經濟效益的同時也帶來了良好的社會效益。

而近年來因為互聯網技術的發展和成熟，以及層出不窮的購物網站的出現，網絡消費已經成為人們日常消費的重要形式之一，尤其在年輕人群體中。體育用品近幾年在網絡市場中得到了較為長足的發展，人們在網絡市場中的體育消費投入比例逐年上升，體育消費前景非常廣闊。但是由于消費者和商家主要是通過網絡完成交易活動，體育用品的網絡消費就存在貨不對板、交易周期長、商家誠信難以保證等問題，這些問題嚴重阻礙了體育消費的進一步發展。針對目前網購體育用品中存在的問題，本文作者在此提出一些解決建議，推動體育消費的發展。

二、 我國居民體育消費現狀

（一） 我國居民體育消費的現狀

我國體育產業的發展起源于二十世紀八十年代，經過幾十年的發展，現在的體育產業已經逐漸成為我國國民經濟的支柱。從2001年開始，我國的體育用品的消費額和消費數量就呈現出高速增長的趨勢，從2001年到2005年體育用品消費的年復合增長率基本上保持在34%這一增長速度上。在接下來的幾年中體育用品消費的增長速度雖然有所放緩，但伴隨著中國奧運時代的到來，體育消費增長仍然保持在比較高的增長速度。

（二） 體育用品的網絡消費現狀

據調查顯示，現在接近百分之八十五的體育消費人口選擇在網絡購物平臺購買體育用品，這就表示，體育產品在網絡購物平臺的消費占據了體育產品消費的絕大部分。而在體育產品的網絡消費方面，我們通過一些文獻資料和點差發現，在體育網絡購物中，除了鞋帽服飾外，體育用品的購買也很多。比如近年來乒乓球、羽毛球、跑步機等體育用品的銷售額都有了較大的增長，這些物品人們原來都是在實體店購買的。隨著網絡購物平臺的體育產品的種類越來越多，產品質量也有所提升，價格相比起實體店也較低，體育產品的網絡消費的內容也在不斷增加。

三、 體育用品的網絡消費發展趨勢

1. 近幾年中國經濟發展迅速，國民經濟總量增加，居民收入增加，現代化的生活節奏也不斷加快，人們收到來自家庭、事業等不同領域的壓力，對于健康的需求會不斷增強。在網購體育產品這一方面，人們會更多的選擇實用的體育產品，例如鞋帽服飾和運動器械等。

2. 現在相比起體育實物消費，體育信息消費和體育勞務消費的比重相對較低。經濟的發展促進了人們消費觀念的改變，人們對精神文化的需求增加，人們的體育消費也會逐漸向這兩方面靠攏。體育信息消費和體育勞務消費有很大的發展空間。在體育產品的網絡消費中，關于信息咨詢、通過網絡平臺購買體育賽事的門票等行業能夠得到較大的發展。

3. 目前來說，通過網絡平臺購買體育產品的群體主要是女性和年輕人，這一部分人群除了追求產品的質量和舒適度外，也要求體育產品的款式和外觀，追求體育領域的時尚潮流。

四、 體育用品網絡消費人群的特征分析

中國互聯網信息中心發布的《2008年中國網絡購物市場調查研究報告》中顯示網絡購物中女性用戶占比較多，女性用戶的比例能夠達到50.8%。但通過一些調查數據和文獻資料我們可以看出，在網購體育用品的人群中男性的比例相對于女生而言較高。一方面可能因為男性相對于女性而言，他們更愿意參加體育活動，因此他們對體育用品的需求量也更大，所以在網購體育用品這一方面的欲望也遠遠超出女性，尤其是在大學生這一群體中。另一方面，男生更喜歡追求體育方面的時尚潮流，他們更加關注體育比賽和體育明星，并且相比起女性在購買體育產品時的猶豫不決，男性更愿意將自己的購買欲望轉化為實際行動。

另外，一般來說選擇通過網絡購物平臺購物體育用品的人群集中在18歲到45歲這一年齡段的人群，大學生人群是網購體育用品的主力軍。他們對參與體育活動更有興趣，同時也能夠掌握網絡購物這一項技能。《第二十三次中國互聯網絡發展狀況統計報告》中指出：一般來說，網齡越長的網絡購物用戶，網購經驗越多;目前中國互聯網處于快速增長時期，網絡購物滲透率會隨著時間的推移增加。以大學生這一群體為例，經過調查，大學三四年級的學生網購體育用品的數量和金額要遠遠高于一二年級的學生。

五、 結論

改革開放后，中國的經濟水平得到了進一步發展，人民的物質生活水平和精神生活水平都有了提高，人們的健康意識也在提高。人們一邊在追求更高品質的生活，一邊對體育文化的發展也提出了更高的要求。在中國成功舉辦了奧運會和中國每年在各大體育賽事中都取得了優異成績的背景下，全民健身活動迅速席卷全國，人們投身于各類體育活動中。而網絡消費因為互聯網技術的成熟和人們消費心理的改變逐漸成為人們日常生活中的一部分，體育用品的網絡消費也成為了體育用品消費的重要形式之一。

目前，雖然通過網絡購物平臺購買體育用品仍然存在著產品質量不過關、制假售假、產品售后難以保證等問題，但是隨著有關政府部門制定完善網絡購物的有關制度規定，加強對網絡平臺的監督和管理，建立健全網購監督體系，保證消費者的利益，體育用品的網絡消費一定會得到進一步發展。

參考文獻：

[1]伊世杰著.消費經濟學[M].北京：中央廣播電視大學出版社，1987.

[2]人民網.解讀中央經濟工作會議：經濟增長不過度依賴投資.2005（12）.

作者簡介：

李鵬程，廣西壯族自治區南寧市，南寧市萬秀小學。