淺談商業展示空間中空間的分隔與組合

隨著生活質量的不斷提高，人們開始重新考慮賴以生存的環境。建筑與人們的生活最為密切，創造一個適合人類生存的空間，是建筑活動的主要目的。無論在生產中還是在日常生活中，室內空間與人的聯系更為直接，更為貼切。就室內設計藝術而言，形象的整體性，各部分的比例、對稱、排比、節奏和韻律等傳統的審美法則，也都是指其實體部分。建筑以空間為主要物質形式，無論是起居、交往還是工作、學習，人們都需要一個適合活動的室內空間。

商業空間的發展是人類文明進程中的一個衍生品，也是衡量國家經濟發展水平、社會生活質量的指標之一。現在，商業空間正在由單一向多樣、由簡單向復雜轉變。隨著商業的發展，消費者對商業空間的實用性、舒適性、安全性等多方面都提出了更高的標準。提高商業空間的設計水平，使其既能夠成為時代的縮影，又能夠滿足人們對空間質量、舒適度、安全保證的高要求，這應該是每一位商業設計師的追求。

一、商業空間設計的概念、設計特點及發展趨勢

（一）商業空間設計的概念

廣義來看，商業空間是指所有和商業活動有關的空間形態。狹義來看，它是指商業活動中使用的空間，也就是以交易為目的，為實現商品的流通和交換、滿足消費者需求而使用的空間。

（二）商業空間設計的特點

人為生活而設計，設計為生活而存在。設計源于生活又服務生活。展示設計，尤其是商業空間的展示設計，具有鮮明的特點，通過對排列、光影、聲色、空間劃分等多因素的綜合運用，構造滿足不同商業需求的環境。對于大型商場來說，距離合適的貨架、節奏歡快的音樂、擺放密集的商品等共同構成引導消費者購物行為的暗示空間。商業展示設計是描繪城市面貌的重要一筆，也是商業社會中不可或缺的一環，其主要具備以下四個特點。

1.真實性

盡管商業展示設計可以通過設計者充滿創意的表達，以標新立異或者瑰奇的想象來招攬客戶，但是這一切都必須建立在真實性的基礎上。商業展示設計的真實性就是指其通過空間設計傳達給消費者的東西必須是真實的，不可以過分夸張或虛偽矯飾。若非如此，就會降低客戶信譽度，同時也違背了支持商業社會良性運行的職業道德規則，長此以往必會適得其反。

2.時代感

空間劃分的主要方式是利用消費者的心理需求與消費特點，對產品進行分門別類，再按照職能需求劃分出不同的空間，整體設計務必清晰明了，使各個空間之間形成流暢的溝通路線。

3.環境觀念

人們從空間中獲取的直觀信息是通過眼睛和耳朵來接收的，在進行空間設計時，設計者要充分利用好整體環境來強化消費者的官能感受。商業空間存在于整體的社會空間、自然空間之中，因此設計師必須提高自身對環境的敏感度，培養整體意識。

4.直覺審美效應

有心理學家研究發現，人們獲得審美感受的第一印象，往往是在感官還未完成大腦信息傳輸的極短瞬間形成的。所以，“最短時間與最大信息量”是商業空間設計師孜孜不倦追求的效果。那么，在受眾對空間進行瞬間觀照的短暫時間內，如何進行審美刺激，使受眾留下最深刻的感受和難忘的回憶，就成為現代商業空間設計中最重大的課題之一。

（三）商業空間設計的發展趨勢

商業空間設計是以展示和為客戶服務為目的，具備一定的趣味性或帶有科技感設計風格。在展示產品方面，商業空間通過向消費者傳遞商品屬性、優勢等信息以及整體環境氛圍的滲透，引導消費行為的完成。空間設計的目的是根據人們的需要來輔助各項商業功能的充分發揮，因此要秉持以人為本的理念來為客戶提供服務。而娛樂場所的設計應具備一定的趣味性，達到放松心情、取悅精神的目的。展示空間設計應提供便于受眾全方位進行觀賞的視角，使其可以從上下左右、遠近高低各個不同的角度對空間進行感受，獲取更加豐富的、更加還原設計師意圖的表達信息。

二、現代風格在商業空間設計中的表現形式分析

（一）界面元素在商業空間設計中的應用

界面的概念是指劃分空間的隔斷材料，是空間設計里的重頭戲。界面設計的結構以及其做承載的功能作用是決定設計師設計方案能否得到受眾認可的關鍵。

1.頂面

吊頂是決定空間頂部設計以及空間高度的因素，研究表明，人眼的視線進入一個空間時，對頂部空間的關注要高于對地面的關注。因此，吊頂在商業空間設計中占據了至關重要的角色。

2.墻面

空間前后左右的四塊圍合面與受眾視線平行，是最受人關注的目標，其中包含了圍合面的形狀以及材質的選用等。

3.地面

空間底部的設計對受眾的第一印象將產生重要影響，大理石地面多給人以冷感、空間感，且不易損壞、便于清理，而木質地面多給人以溫和感、親切感，但易損壞、需維護。因此，不同材質的選用既需要考慮其對空間氛圍的作用，也需要考慮材質特性與空間職能的匹配度。此外，還可以通過不同材質區分空間，形成空間流線，對受眾起到引導作用。

（二）合理布局在商業空間設計中的運用

在商業空間設計中，布局需要考慮以下幾個因素：其一，承載銷售職能的空間整體結構的設計，形成上下流通與平層交互兩個維度的配合;其二，平層之間的交互結構設計;其三，實現上下流通的立體空間設計。

為實現商業空間對銷售的輔助作用，需營造出交互流通、輕松愉悅、簡明便利、安全穩定、融入文化卻充滿設計感的消費環境，提高消費者駐足的時長，增強顧客流動的順暢性，從而提高銷售量，獲得高效益。例如，大型購物超市空間廣闊，購買量大、頻率高的日常生活用品應放置在靠近收銀臺、方便快速選購的區域，以此增強消費的便利性。

（三）材料元素在商業空間設計中的運用

在現代商業空間的設計中，設計師要重視飽和度、對比度、明度等多因素的配合，讓顏色成為提升設計效果的工具。此外，在室內裝點一些綠植，既可以起到清潔空氣、吸收噪音的作用，又可以放松人的身心，增加親近感，因此不失為一個好選擇。

1.材料的作用

木料總是廣受設計師青睞，這是因為木質品兼具堅固與延伸的雙重特性，而且木頭的顏色親近自然，對于營造舒適的空間環境起到積極作用，因此不僅常用作建材，還常被設計師用來裝飾室內景觀。但木料畏明火，保質期較短，因此設計師可以將大理石、陶土、防腐涂料等與其相互配合使用。

2.色彩的作用

顏色是決定受眾第一印象的重要因素，也是人們接收的最直觀信息。歷史上，我國的宮殿、皇家服飾大都采用金黃色，以呈現肅穆、端莊的氣質，而現代室內裝修多采用明度高、透光性好的材料來營造通透的空間感和輕快感。

3.綠化的作用

綠植已經成為室內空間中不可缺少的點綴。比如，利用綠植構成的墻面，形成視覺沖擊，增加活力;在轉角、玄關或采光較弱的角落擺放綠植，調節氛圍、柔化空間。

三、結語

商業空間是城市經濟水平的一面鏡子，也是衡量地區發達程度的重要因素。運用商業室內空間的設計理念，對商業廣場、商業街以及商城內部進行整體規劃，使其成為城市醒目的地標建筑，也成為優化城市規劃的重要方式。未來，設計師要更加關注設計創新和時代特征，使商業空間設計與商業社會的發展、消費者要求的提高相匹配。

（云南藝術學院）

作者簡介：王雨雨（1996-），女，山東棗莊人，碩士，研究方向：環境藝術設計。