靖西繡球文化產業發展創新策略研究

潘欣藝 岑興蓮 陳露

【摘 要】文章通過調查分析靖西繡球文化產業的發展現狀，針對其存在品牌意識薄弱、產品創新不足、技藝傳承困難等問題，對靖西繡球文化產業的發展提出創新策略，以此來推動靖西繡球文化的產業化發展，從而帶動整個靖西舊州的經濟發展，使繡球產業成為靖西地方經濟發展的重要支柱。

【關鍵詞】靖西；繡球；文化產業；策略

繡球是極具廣西特色的傳統手工藝品，是廣西壯族傳統的定情物和吉祥物，是傳遞愛情、親情、友情的民族文化使者。廣西靖西市舊州千年古鎮以繡球而聞名，被譽為“中國繡球之鄉”。1995年，“繡球王”朱祖線為代表廣西婦女做了一個直徑為80厘米的大繡球參加北京舉辦的世界婦聯大會，因此，靖西繡球名聲大噪，開始成為一種廣受歡迎的商品。靖西繡球走上產業化道路，實現鄉村振興策略，既有助于促進國家發展鄉村經濟策略的實施，又有助于地方文化資源的傳承，促進鄉村走上富強繁榮之路。

一、靖西繡球文化產業發展現狀

繡球是壯族文化最具代表性的標志和象征物之一，成為壯族對外交流和宣傳的一張“名片”。2012年，靖西繡球制作技藝被列入自治區級非物質文化遺產項目，舊州繡球村被國家列為國家文化產業示范基地。在繡球的生產制作地區中，靖西的繡球因純手工制作，制作工藝精湛。

但是，隨著社會的工業化程度提高，許多傳統手工藝品因不受市場青睞而走向低迷，甚至逐漸消失，靖西手工繡球就是其中之一。靖西繡球文化產業在規?；a業化上并未取得與之相應的“國家文化產業示范基地”規模，對周邊的經濟輻射作用也還有很大的發揮空間。靖西繡球在廣西區內的知名度較高，對繡球文化內涵有一定的了解；但大多數地區對繡球文化的了解并不深。地方對繡球文化品牌打造不重視，市場影響力小。在繡球的創新發展、生產模式系統化等方面工作不到位，在舊州零售的繡球，樣式、顏色、材料等都千篇一律；傳承者把繡球產業發展當做一種個人行為，對繡球文化的保護與傳承不夠重視，大部分年輕人對繡球制作不感興趣，導致繡球制作傳統技藝傳承舉步維艱。進入21世紀，如何利用繡球這一優秀的民族文化資源帶動經濟的發展，如何通過舊州繡球村創造更大的經濟效益，創新發展靖西繡球文化產業，是我們要深入思考和考究的問題。

二、靖西繡球文化產業發展存在的主要問題

（一）品牌意識薄弱

雖然靖西繡球在國內有一定的知名度，但是當地人對繡球的品牌意識比較模糊。根據靖西市人民政府官方網站資料顯示，當地生產者也有注冊過有關繡球的商標，如‘舊州、‘心心、‘山情和‘錦絢等，“但是由于包括成本在內的各種原因，很多生產者并沒有對商標進行保護和宣傳，以至于在靖西繡球產品中并沒有出現特別有影響力的品牌，甚至有些當地人雖然注冊了商標，但是并沒有真正使用過?！鄙虡说淖饔脹]有得到有效的發揮。在市場經濟快速發展的時代，品牌的影響力越來越大，而吸引眼球的商標能夠增加顧客的購買欲望，促進消費，增加產品的知名度。

（二）產品樣式陳舊

“由于繡球的經營者由于繡球的經營者和生產者對市場的觀察不夠敏銳，缺乏創新意識，導致繡球產品樣式相對陳舊而不能滿足市場的需求”。近年來為順應時代的發展和市場的需求，舊州的民間藝人也在繡球創新方面做出了努力，繡球也發生了一些改變，但創新元素還是很少。在第四屆中國東盟博覽會上，“中華巧女”黃肖琴設計了各個國家標志與東盟博覽會標志相結合的100個獨特的繡球，送給了東盟十國的朋友們。當各位友人收到繡球時，都驚嘆不已，非常高興。由此可見，在繡球的傳統主題基礎上，可以根據客戶的需求進行私人定制。但是缺乏專業人員進行設計開發，再加上技術不成熟、成本投入等原因，不能進行規模生產。

（三）技藝傳承艱難

隨著時代的發展，不斷冒出的新生事物吸引著青少年群體，這也影響了靖西繡球手藝制作者的后代。當前，舊州古鎮的繡球手藝制作者只有高齡老人和他們的女兒或媳婦掌握了手工縫制繡球技藝，而他們的孫輩對于繡球都不感興趣，并且舊州的婦女只有在農忙空閑時制作繡球，繡球對于她們來說更像是一種娛樂消遣，并不能作為她們的謀生手段。制作者對于他們手藝的失傳表示無可奈何。在實地訪談中發現，“中華巧女”黃肖琴繡球制作技藝精良，還掌握了通過改良而成的“堆繡”手法。然而，由于其繡制手法復雜而繁瑣，目前除了黃肖琴本人，靖西無人精通“堆繡”手法，這種手藝的發展極有可能面臨失傳的風險。

三、靖西繡球文化產業發展的創新策略

（一）政府加大扶持力度，注重民族技藝的發展

經過采訪繡球傳承人黃肖琴，我們發現最具特色的舊州繡球繡制工藝“堆繡”，目前只有極個別老人掌握，所以搶救繡球技藝勢在必行。一是政府應多鼓勵民間藝人開展家族式、師徒式等多樣化的傳統手工技藝傳承方式，還可以開辦培訓班來招收學員，將繡球的制作技藝傳給學員等。二是組織相關部門對現有靖西繡球制作技藝展開調研、記錄，整理成文檔，建立專門的資料收集庫，為后人留下一手寶貴的資料。三是如今部分繡球的造型設計會涉及數理知識，球體的巨幅圖案對繡球制作者在設計開發、繪畫以及刺繡等方面有更高的需求。當地有關部門可以通過廣播、電視等渠道來宣傳有關繡球生產的文化知識，讓當地民眾對繡球文化有更近一步的了解。

（二）積極打造靖西繡球的文化品牌

雖然繡球知名度較高，游客對繡球有一定的了解。但是繡球尚未形成品牌。如今，繡球作為壯家兒女的一種定情信物，成為了傳遞愛情、親情、友情的精神使者。“繡球”被賦予的文化內涵和知名度已經成為傳達靖西壯族文化的重要品牌，這也是打造靖西繡球文化品牌的一個契機?？梢园衙褡弩w育項目與“靖西繡球文化節”融合起來，開展“壯鄉民俗文化旅游節”、“壯族特色美食品嘗大會”、“山歌比賽”等一系列文化活動來充分展示出靖西繡球的悠久歷史和深厚的文化底蘊，讓國內外的游客感受到壯族繡球文化的獨特魅力，兼顧海內外市場，擴大靖西繡球文化的影響力。

（三）民間工藝人應提高創新意識，豐富產品種類

隨著科技的發展，人民生活水平的提高，人民逐漸追求個性化，為了滿足現代消費者的需求，民間工藝人應提高自身的創新意識和能力，設計出更多新穎的繡球，可將繡球圖案元素融入生活用品，增強繡球的實用性。如香囊、精美禮品、手機掛件；在繡球外形上進行創新，可以設計為心型、菱形等；在繡球的圖案設計上，把傳統文化與現代流行元素相結合，設計出一些線條優美、內涵豐富、時尚新穎的圖案；增加祝福語的種類，如“學業有成”、“大吉大利”等；豐富手工藝品種類，如各種壯錦掛包、壯族服飾、繡花鞋等以滿足顧客不同需求。

四、結語

靖西繡球文化產業要想改變現存問題，就要在借鑒其它文化產品發展模式的同時結合自身情況進行調整。在調整繡球文化產業結構的過程中，政府要加大對靖西繡球文化產業的重視程度，加強大眾的品牌意識，注重人才培養，提高制作者的創新意識，使繡球產業有更好的發展，帶動當地的經濟發展，增加當地居民的收入。繡球的豐富的文化內涵，正在等待人們的挖掘并加以創新利用。我們應該充分利用這一優秀文化資源發展為靖西的經濟支柱，擴大靖西文化市場的影響力。

【參考文獻】

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