蘋果發行信用卡 能否贏回市場“芳心”？

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據了解，蘋果信用卡的用處主要是幫用戶管理資金，并且讓用戶可以在《錢包》這一APP上直接管理自己的錢。這可以幫助蘋果籠絡一部分“蘋果支付”用戶。此外，有媒體還報道稱，蘋果已與中國支付巨頭螞蟻金服和多家當地銀行合作，提供“免息分期”服務。這是蘋果首次為中國市場上銷售的iPhone推出免息分期付款服務。

前不久，蘋果罕見地發布了“收入預警”。隨后蘋果發布的2018年第四季度財報顯示，iPhone銷量大跌15%，蘋果大中華區營收同比下降27%，至130億美元。蘋果首席執行官庫克將蘋果整體增長乏力歸咎于宏觀經濟形勢和匯率波動。

銷量的驟降意味著蘋果已經因過高的定價策略遭受市場的“懲罰”，并將自己的市場份額拱手讓給華為和小米等中國手機廠商。市場分析認為，消費者并不愿意為高價智能手機買單，現階段消費者持有智能手機的周期也比任何時候都要長。

研究機構IDC于1月發布的報告指出，蘋果和三星等全球智能手機廠商的出貨量正在跌至2014年以來的低點，并且面臨來自中國手機廠商低價策略的巨大挑戰。“消費者的購買欲正在因為高漲不落的價格受到挫傷，經濟的不確定性也令這些手機在市場的滲透速度放緩。”IDC報告稱。

與此同時，其他手機廠商已經在5G手機方面發力。三星于當地時間2月20日在美國舊金山發布了名為Galaxy Fold的首款消費者可用的可折疊智能手機，定價高達1 980美元。這款手機的LTE版本和5G版本將于4月26日正式在全球開售。這也是消費者在等待多時后迎來的首個智能手機外形的突破性創新。三星率先推出消費級別的折疊智能手機有望占得市場先機，迎合一批渴望求變的消費者的手機升級需求。

盡管三星一直在銷售策略上與蘋果看齊，但比起蘋果在高端產品路線上越走越窄，三星還保留了中低端系列手機，能夠覆蓋到幾乎所有的用戶群體。

2019年將是國內5G時代的開端，大小手機廠商都在緊鑼密鼓地籌備5G智能手機。長遠來看，中國市場的整體結構和消費水平正向更加高質和高端的市場轉變，智能手機的平均售價有望在2021年突破400美元，手機廠商競爭的重點將聚焦在如何把最新的技術和消費者的更高層次需求聯系起來。而蘋果要抓住5G這波趨勢，必須為消費者提供區別于競爭對手的產品及服務，才能重新贏回市場“芳心 ”。