遼寧省海外旅游市場開發(fā)現(xiàn)狀及評價分析

韓明月

遼寧省作為我國東北地區(qū)唯一一個沿海省份，十四座城市中多半具有海外旅游市場拓展開發(fā)的潛能，有著豐富的自然資源以及人文資源。近年來，遼寧省高度重視旅游業(yè)的發(fā)展，海外游客人數(shù)在東北地區(qū)一直處于領(lǐng)先的地位，其濱海城市大連是東北地區(qū)第一個接待海外客源超過10萬人的城市。海外旅游的發(fā)展也逐漸成為區(qū)域開放度和旅游產(chǎn)業(yè)水平的一個極其重要的標(biāo)志。

引言

在經(jīng)濟全球化的整體趨勢下，旅游業(yè)的發(fā)展也不斷與國際接軌。其中，海外旅游業(yè)的發(fā)展逐漸成為了全球旅游業(yè)的關(guān)注焦點。本文著重對遼寧省的海外市場進行評價，以了解遼寧省海外旅游市場開發(fā)研究的現(xiàn)狀。

一、目前遼寧省關(guān)于海外旅游市場的開發(fā)研究情況

海外旅游業(yè)在國際旅游業(yè)中占有著重要的地位，它一直作為一個重要的指標(biāo)衡量著一個國家旅游產(chǎn)業(yè)的實力。遼寧省作為我國的旅游大省之一，一直注重旅游市場的開發(fā)，其中海外旅游市場的開發(fā)顯得尤為重要，同時也受到了更多的關(guān)注。

以21世紀(jì)以來的典型數(shù)據(jù)為例，分析可知遼寧的海外旅游事業(yè)目前發(fā)展?fàn)顟B(tài)良好，2009年國際旅游收入為185 621萬美元，而2005年的國際旅游收入為73 777萬美元，經(jīng)計算年均增長約為26%，五年之內(nèi)國際旅游收入翻了2.5倍，遠遠高于國內(nèi)生產(chǎn)總值的增長率。與此同時，2009年入境人數(shù)的總量、星級旅店個數(shù)以及旅行社的個數(shù)均呈現(xiàn)穩(wěn)步上升趨勢。

二、遼寧省海外旅游業(yè)的分析

遼寧省海外旅游市場的整體情況大致從以下兩個方面分析。首先從海外旅游人次方面，21世紀(jì)以來，我國旅游業(yè)均處于高速發(fā)展階段，與此同時遼寧省的海外旅游產(chǎn)業(yè)也得到了快速發(fā)展。2000-2007年總?cè)藬?shù)共增長的百分比高達226.84%，年均增長率為10.37%，這五年間累計接待海外游客總數(shù)約為905.73萬人次。直至2012年，遼寧省接待入境旅游者4 731 340人次。其中，接待外國旅游者3 885 864人次，港澳臺同胞845 476人次。不難發(fā)現(xiàn)自21世紀(jì)以后除了我國2003年大規(guī)模爆發(fā)非典疫情對遼寧省的海外旅游人次有一定程度上的影響，其余的年份均處于穩(wěn)定的上升趨勢。其次從海外旅游收入方面分析，與海外入境人次的整體趨勢相符，進入21世紀(jì)以來遼寧省旅游外匯收入主要集中于沈陽和大連兩座城市，其余城市所長比例較小，而自2008年以后遼寧省旅游外匯收入總體呈現(xiàn)分散趨勢。可見遼寧省各地均大力開發(fā)海外旅游市場，為遼寧省的海外旅游業(yè)貢獻出自己的一份力量。

三、遼寧省海外旅游業(yè)的評價

（一）遼寧省海外旅游市場開發(fā)的優(yōu)勢

遼寧省作為東北三省的一員，占有著至關(guān)重要的地位，其臨黃海，是環(huán)渤海經(jīng)濟圈中的一個重要組成部分，擁有自然秀麗的風(fēng)光，其中沿海城市大連被評為中國第一個“全球500佳”城市。以“三沿”著稱的中國最大邊境城市丹東，以葦海、鶴鄉(xiāng)、紅海灘聞名的“濕地之都”盤錦等，都是入境旅游的重要目的地。

除此之外，遼寧省的交通十分便捷：（1）鐵路運輸，鐵路密度位居全國首位，以沈陽為樞紐向四周輻射;（2）公路運輸，作為全國最先建設(shè)高速公路的省份全省實現(xiàn)了97%的陸地縣（區(qū)）通高速公路，各個城市間的往來極為暢通;（3）航空運輸，沈陽、大連、鞍山、丹東、錦州、朝陽目前均擁有機場，航空運輸初具規(guī)模;（4）水上運輸，以營口、大連、葫蘆島、錦州、丹東五大港口為主。

作為中國古文明的發(fā)祥地之一的遼河流域留有眾多的古遺跡，被現(xiàn)代人看作為展現(xiàn)歷史文明的瑰寶。目前，遼寧現(xiàn)有160處省級以上的文物保護單位，其中26處為國家級。遼寧省作為東北三省之一，擁有著濃郁的北方民俗風(fēng)情，其中代表民族風(fēng)情旅游資源主體的滿族文化一直支撐著遼寧省的“文化旅游”發(fā)展。同時，遼寧省還擁有著豐富的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，它作為人文旅游資源的一種同樣吸引著海外游客的到來。

表1 遼寧2005-2009年入境旅游事業(yè)發(fā)展?fàn)顩r

表2 遼寧省入境旅游事業(yè)發(fā)展情況

（二）遼寧省海外旅游市場開發(fā)中存在的不足

1.旅游產(chǎn)品品位不高

旅游產(chǎn)品品位不高指的是目前遼寧省沿海地區(qū)旅游市場的開發(fā)僅限于觀光、游覽等最基本的層次，對于香港、新加坡等旅游產(chǎn)品品位較高的城市，遼寧省的購物消費比重更是低約60%，度假、會議、宗教型產(chǎn)品則少之又少。然而較低層次的觀光游覽，不但限制了遼寧省沿海地區(qū)海外旅游市場的拓展步伐，還嚴(yán)重影響了旅游區(qū)的經(jīng)濟效益。

2.旅游資源開發(fā)協(xié)作水平低

在遼寧省海外旅游業(yè)的發(fā)展中，沿海城市相對發(fā)展較快，然而在這些沿海城市中其發(fā)展仍存在著明顯的不平衡。其中，大連在海外旅游市場的開發(fā)中占有非常突出的地位，接待的海外旅游人數(shù)最多。導(dǎo)致這種情況的原因在于各城市在開發(fā)旅游市場時，自身利益往往是其考慮的最優(yōu)先因素。這樣會導(dǎo)致不同區(qū)域之間開展旅游合作的困難極大，甚至各地方以各種形式排斥區(qū)域間的旅游合作，從而導(dǎo)致旅游合作的動力不足。

3.旅游生態(tài)環(huán)境破壞嚴(yán)重

遼寧省沿海地區(qū)各區(qū)域的海濱在開發(fā)旅游市場的同時，也都面臨著生態(tài)環(huán)境的嚴(yán)重破壞。一些較為著名的旅游景區(qū)，由于游客數(shù)量較多，大大超出了生態(tài)環(huán)境的承載能力，從而導(dǎo)致景區(qū)生態(tài)環(huán)境的嚴(yán)重惡化。如大連黑石礁濱海巖溶石林，因為炸礁取石，填海曬海帶，使礁林破壞殆盡。

四、結(jié)語

隨著旅游業(yè)的高速發(fā)展，給各個國家?guī)淼慕?jīng)濟效益不容小覷。本篇文章筆者主要對國內(nèi)外以及遼寧省海外旅游市場的拓展情況加以闡述，并對遼寧省海外旅游市場進行評價與分析，分析了目前遼寧省海外旅游市場的主要結(jié)構(gòu)及海外旅游市場在拓展開發(fā)過程中存在的優(yōu)勢與不足，旨在為遼寧省海外旅游市場的拓展研究提供參考。

（作者單位：葫蘆島市第一高級中學(xué)）