全域旅游下洛陽歷史文化名城發展研究

王子鵬

旅游業的快速崛起，進一步促進了我國社會經濟的發展，因此，旅游城市建設已成為當前研究的重點話題。就洛陽而已，處于全域性旅游城市建設環境，對其歷史文化名城發展具有諸多的影響，為了更好地促進洛陽發展需加強旅游規劃，通過文化城市特征更好地促進洛陽旅游發展，從而促進城市建設。

引言

我國文化歷史悠久，文化博大精深，源遠流長，自然景物亦是豐富。現階段，我國逐漸向世界展覽出中國悠久的歷史名片，在經濟的發展過程當中，人們的物質生活要求也越來越高，一些旅游項目不斷被人們發掘，也成為重要的消費系統。基于此，文章主要對全域旅游環境下洛陽的歷史文化名城建設方法進行了分析。

一、全域旅游的內涵與特征

在一定區域內以旅游業為優勢的產業被稱為全域旅游。在此區域里，提升經濟發展的同時，要提升社會資源的利用，并為旅游業帶來了一定的促進作用。全域旅游具有如下特點。

（一）資源全域整合

在對本地自然的資源開發過程中，存在著人文和社會吸引物，需站在社會發展高度上，重組單個景區的景點，從而避免其他旅游因素的影響。就外在因素發展而已，需將區域當中的社會資源放入到區域旅游的規劃體系中。

（二）服務全域覆蓋

在發展當中，必須堅持一體化的原則，首先需完善區域旅游的一體化服務體系，從而避免傳統旅游二元服務模式的弊端。在景區內外和酒店內外，多提供旅游交通，并從景點擴展到全方位，為游客提供全過程、高質量的服務。

（三）全民共建共享

需要大力改造全域性氛圍，樹立起全域旅游從我做起的意識，帶動所有人用行動促進整體發展，共同享受發展的成果，從而最大限度地促進旅游經濟效益的實現。

二、洛陽市旅游業發展存在的問題及成因

（一）缺乏必要的定位

在洛陽旅游業發展中缺乏全域規劃理念，并未對自身旅游資源給予精準的定位，各地旅游名城各自發展，未對自身旅游資源給予有效整合，從而導致資源分散，因此，在很大程度上制約著洛陽旅游城市的建設。

（二）文化內涵挖掘不深，競爭力不足

洛陽旅游競爭力的核心是文化，洛陽和儒學、道學、玄學、理學都有密切的聯系，洛陽文化深深地根植于這片土地，其文化潛力豐富。但當前文化建設當中僅僅涉及到了十三朝古都身份、龍門石窟，牡丹花等，缺乏更加深入的文化挖掘。

（三）文化旅游發展受到交通的限制

第一，在城市發展當中交通存在堵塞狀況將直接影響到后期游客的增加。往往在旅游旺季，城市道路極為堵塞，不利于人們的出行。同時，洛陽重點景區不集中，如龍門石窟在南郊，白馬寺在東郊，洛陽市里沒有比較完整的旅游和交通堵塞的系統，不利于人們暢游。

第二，城市外圍道路設施建設水平及道路可達性有待提高，車站建設簡陋，雖然洛陽鐵路線網較為發達，且其緊鄰鄭州，但由于車站建設不到位，制約后續旅游業的發展。

三、全域游旅下洛陽歷史文化名城發展研究

（一）全域規劃，精準定位

在城市規劃和定位中，影響了城市未來發展的方向和狀態。建設歷史的文化名城，定位和規劃都要準確，要堅持華夏之源、絲路起點、千年帝都和牡丹花城的洛陽品牌，要堅持十三朝古都的定位。洛陽具有悠久的歷史文化，在規劃和建設的過程中，要堅持整體規劃的原則，以人為本。從旅游的長遠發展來看，城市規劃要和各個部門進行合作，打破以往的陳舊思想。對于洛陽接下來的發展，應堅持政府帶頭，各部門聯合，加強社會資源利用，全民參與，從整體出發，綜合以往的經驗，利用其資源、產品、產業之間的力量，來創造出最大化的經濟效益。并在相關地方開展洛陽特色歷史文化的活動，加快洛陽城市區域之間的文化建設，建設洛河文化的旅游帶，從而更好地提升洛陽旅游競爭力。

（二）加強文化保護，促進旅游名城建設

洛陽是具有濃厚歷史文化的城市，需對歷史文化保護和開發給予更多的關注，這也是洛陽的優勢和重點。在此環節，需重點放在夏、商、周三個時代，經過隋唐一些朝代文化開發層面。對于洛陽文化的開發而言，一個比較重要的方面是對非物質文化進行發揚，對遺產進行挖掘、整理、開發和保護。比如，對河洛水席、洛陽宮燈、唐三彩、平樂正骨和酒類等一系列傳統優勢品牌資源項目進行重點推廣。在文化和全域性的融合發展當中，要把點和面處處都包圍在其中，加強文化宣傳，如：牡丹文化、民俗、名人、宗教等，要利用各種資源，加強龍門石窟、國家考古遺址公園、老城區等的宣傳，開發整潔的道路，加強黃河的文化，生態景物的開發。

（三）不斷創新交通基礎設施，為全域旅游下洛陽文化發展奠定基礎

第一，加快地鐵和有軌電車的建設。加快地鐵和有軌道電車的建設，可提高整個洛陽內部交通的便捷度，起到分擔交通客流量的作用。

第二，公交軌道、鐵路與電車互相結合，在交通當中，地鐵和電車能進行有效補充，提升交通覆蓋率，從而更好地進行全域旅游建設。

第三，加強各種火車的基礎設施。完善舊火車進口和出口，增強其美觀性，同時補充相對應的設施，如休憩區、人流分散區等，對于服務和旅客的分散能力增強，減緩洛陽在高峰時期極度堵車的狀態。同時為洛陽旅游資源的拓展奠定堅實的基礎。

（四）全域營銷，全名宣傳

在當前的情況下，旅游的個性化、全域化需不斷增強，創新企業營銷手段以及各種媒體的應用。首先從營銷出發，帶動洛陽的旅游項目發展。在這其中要對旅游營銷選擇正確的方法，給予合理的規劃，創新營銷手段，用發展的眼光看世界，長遠開發，整合現有資源優勢，適應新形勢，有針對性的進行全網營銷，積極進行相關合作。借助互聯網優勢，結合智慧旅游大數據分析，精準分析、定位和服務。制定實施洛陽歷史文化名城形象宣傳計劃，積極開展城市形象推介，塑造良好形象。積極發動全民參與營銷，利用各大網絡媒體平臺、視頻網站、公眾號等傳播“崇高唯美、包容開放、向善守正”的洛陽文化精神，借助自媒體傳播力量，鼓勵洛陽市民積極傳播洛陽美好形象，充分發揮市場活力。例如：在電視劇《武則天》、電影《滿城盡帶黃金甲》等一系列影視作品中均呈現出了洛陽宮燈的身影，因此，在具體宣傳過程中，可與電影、電視劇等形式有效融合，更好地突出洛陽文化特色。如山西喬家大院的興起，正是因為電視劇《喬家大院》的熱播。因此，吸取相關經驗相關部門可通過設置專項獎勵資金，引導全國范圍內專業人士拍攝制作洛陽宮燈宣傳片，將其應用到不同媒體當中，繼而擴大洛陽宮燈的范疇，進一步擴展洛陽名城知名度。除此之外，還可與宮燈具體狀況有效的融合，拓展文化旅游思維，制作相關旅游工藝品以及紀念品，突洛陽文化產品，同時提高洛陽知名度，吸引更多的旅游資源。可增強作品的時代感，以木板年畫為例，以往刻畫的題材多以神仙故事、門神佛像為主，這些形象不符合現代人們的需求。于是，雕版藝人開始將現代生活記錄于木板年畫中，顯著增強了木板年畫的生命力。洛陽宮燈也可創新形式，結合人們的實際需求，在洛陽宮燈上印上一些反應時代主題的作品，增強洛陽宮燈的時代性。通過以上分析可知，有效的宣傳手段能更好地促進洛陽文化旅游資源的開發，從而更好地促進全域旅游下洛陽名城的發展。

四、結語

全域旅游作為當前發展的重要理念，為了更好地促進洛陽文化名城的發展，需貫徹全域旅游理念，將歷史文化進行整合，從而為洛陽旅游城市的長遠發展奠定堅實基礎。在此基礎上，本文主要從精準定位、文化保護、交通優化以及營銷宣傳等方面進行了分析，希望為相關人員提供一定的參考。

（作者單位：浙江省建筑設計研究院）