城郊型鄉(xiāng)村旅游地績效提升策略研究

陳瑤 劉杰 孫文婷

筆者以合肥大圩鎮(zhèn)為研究對象，通過文獻分析、實地調(diào)研和問卷調(diào)查等研究方法，分析大圩鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游績效現(xiàn)狀與問題，提出大圩鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游績效提升策略，旨在為地方政府和旅游企業(yè)提供策略建議。

引言

對鄉(xiāng)村旅游績效的研究，不僅有利于保護鄉(xiāng)村本土文化、開發(fā)具有地域文化特色的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，而且對促進鄉(xiāng)村旅游與農(nóng)村經(jīng)濟，改善鄉(xiāng)村旅游地形象，實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游人地關(guān)系和諧共生具有重要實踐意義。經(jīng)過10多年的發(fā)展，大圩鄉(xiāng)村旅游發(fā)展已取得良好的規(guī)模效益和經(jīng)濟效益，年接待游客量和農(nóng)民人均純收入均出現(xiàn)大幅度提升，選取大圩鎮(zhèn)為案例地具有典型性和代表性。

一、大圩鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游績效現(xiàn)狀與問題

（一）尚未形成多元化的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品體系

大圩位于合肥環(huán)城游憩帶，具有非常明顯的區(qū)位優(yōu)勢。該地區(qū)環(huán)境質(zhì)量高，是發(fā)展生態(tài)農(nóng)業(yè)、有機農(nóng)業(yè)、綠色果林和天然漁場的良好選擇。但目前尚未形成農(nóng)業(yè)觀光體驗產(chǎn)品體系，以滿足不同的市場群體對不同旅游產(chǎn)品的需求。

（二）旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)需要進一步完善

旅游區(qū)居民對旅游基礎(chǔ)設(shè)施較為關(guān)注，雖然大圩鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游區(qū)在旅游發(fā)展初期對旅游基礎(chǔ)設(shè)施進行了一定的投入并取得良好成效，但是仍要繼續(xù)完善旅游交通體系建設(shè)，景區(qū)內(nèi)部可進入性較差，旅游擁堵問題較為突出。

（三）亟需深化生態(tài)理念，保護當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境

大圩素來具有“合肥糧倉”之譽，經(jīng)濟基礎(chǔ)較好。大圩在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程中強調(diào)經(jīng)濟效益，忽視了生態(tài)保護意識，對鄉(xiāng)村生物多樣性和鄉(xiāng)村景觀的保護欠缺。大圩鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游區(qū)居民環(huán)保知識的宣傳教育不足，居民尚未認識到生態(tài)環(huán)境的價值意義。

（四）當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)居民參與旅游開發(fā)不足

調(diào)查表明，政府主導(dǎo)型鄉(xiāng)村旅游開發(fā)，加上旅游與經(jīng)濟發(fā)展的弱關(guān)聯(lián)效應(yīng)，致使當(dāng)?shù)鼐用褫^少獲得鄉(xiāng)村旅游開發(fā)效益，因此，政府和居民利益矛盾較為突出。鄉(xiāng)村旅游開發(fā)過程中往往還存在城市文化等問題，缺少為居民提供休閑娛樂活動的場所，大圩的社區(qū)關(guān)系需要進一步改進。

（五）當(dāng)?shù)丨h(huán)境衛(wèi)生和居住條件有待提升

調(diào)查結(jié)果表明，大圩鎮(zhèn)當(dāng)?shù)鼐用駥Νh(huán)境衛(wèi)生和居住條件較為關(guān)注，需要進一步實施改善鄉(xiāng)村衛(wèi)生環(huán)境的改善措施。在旅游區(qū)內(nèi)鄉(xiāng)村垃圾隨處亂扔的現(xiàn)象普遍存在，此外還存在家禽家畜隨地排放糞便，破壞鄉(xiāng)村衛(wèi)生等問題。

二、大圩鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游績效提升策略

（一）加強引導(dǎo)規(guī)劃，提高競爭實力

規(guī)劃是調(diào)控的一種方式，引導(dǎo)是實施的一種措施，提高競爭實力才是最后的落腳點。大圩鎮(zhèn)政府需要積極引導(dǎo)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營者增強長遠意識，樹立責(zé)任意識，把大圩鄉(xiāng)村旅游建設(shè)好成為大圩人民共同的奮斗目標(biāo)。針對大圩鎮(zhèn)鄉(xiāng)土文化的山水田園、河湖水系、村莊環(huán)境、農(nóng)房建設(shè)、河堤、橋梁以及農(nóng)村道路等落腳點進行系統(tǒng)規(guī)劃，深入挖掘歷史文化資源，保護歷史遺存和文物古跡，力爭將大圩鎮(zhèn)建設(shè)成為旅游之鄉(xiāng)、魅力之鄉(xiāng)。

（二）打造特色品牌，保護旅游資源

要以當(dāng)前城鄉(xiāng)融合發(fā)展為契機，多舉措大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，打造鄉(xiāng)村旅游品牌，深入挖掘農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)資源和民俗風(fēng)情資源，不斷豐富鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品種類，積極開發(fā)具有鮮明特色的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，比如：生態(tài)農(nóng)業(yè)觀光園、農(nóng)產(chǎn)品采摘園、農(nóng)家院、農(nóng)家客棧及休閑垂釣園等。東大圩一帶大范圍種植葡萄，有三大綠色葡萄園，主要以雞糞為養(yǎng)料施肥，葡萄園主要采用滴灌技術(shù)灌溉，可有效減少空間和人工的資金花費，并且節(jié)約了水資源，提高種植物的灌溉效率。

（三）積極引進外資，建立促進機制

大圩在合肥鄉(xiāng)鎮(zhèn)中經(jīng)濟實力較強，鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)和農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)較好。農(nóng)業(yè)方面，大圩大力發(fā)展城郊型生態(tài)休閑農(nóng)業(yè)，積極推動生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游進程。工業(yè)方面勢頭較好，商業(yè)也呈現(xiàn)繁榮景象。設(shè)法引進外資，建立發(fā)展與盈利相融合的促進機制，加大鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)和開放程度，盡可能增加吸引力，從而形成良性發(fā)展循環(huán)鏈。

（四）改善基礎(chǔ)設(shè)施，提高服務(wù)質(zhì)量

當(dāng)?shù)卣畱?yīng)加大對當(dāng)?shù)鼗A(chǔ)設(shè)施建設(shè)的投入力度，方便快捷的交通環(huán)境和各類基建的完善是鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展的基石。交通方面，大圩游客接待中心可提供旅游大巴車去市區(qū)接送游客往返，大圩景區(qū)內(nèi)可設(shè)立幾個租車點，葡萄園的觀光游覽車并未起到應(yīng)有的作用，可酌情減少使用。公共設(shè)施方面，可適當(dāng)均勻的增加葡萄園、藍莓園、玫瑰園等景區(qū)的公共廁所，并注意提升公共設(shè)施的衛(wèi)生形象，藍莓園的道路中可設(shè)置指示路牌，舊的路牌要及時進行更新。

（五）加強宣傳力度，保持鄉(xiāng)土本色

鄉(xiāng)村旅游想要在發(fā)展的道路上走得更長遠，突出鄉(xiāng)村意象、保持鄉(xiāng)土本色是首要工作。調(diào)查發(fā)現(xiàn)集苗木、花卉、林果、蔬菜及水產(chǎn)于一體的大圩農(nóng)業(yè)生態(tài)園，其附近的游客接待中心旁有一處有機農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)副產(chǎn)品銷售點，商家均為當(dāng)?shù)氐拇迕?，產(chǎn)品均為當(dāng)?shù)剞r(nóng)民自己種植的有機作物，有機產(chǎn)品有益于延長當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)鏈，增加農(nóng)副產(chǎn)品的附加值。

（作者單位：巢湖學(xué)院旅游管理學(xué)院）