鄉村旅游紀念品設計思考

宇文塔曼

隨著鄉村旅游的不斷發展，旅游紀念品的設計也日益重要。目前，鄉村旅游紀念品沒有形成產業化的經營規模和以設計為核心的紀念品設計理念。本文主要在旅行紀念品千人一面、旅游紀念品品質不盡人意的背景下，對鄉村旅游紀念品的設計進行分析，提出實用與美為核心的設計理念。

一、政策與市場背景

近幾年，全國城市居民周末休閑和節假日出游，70%以上選擇周邊的鄉村旅游點，全國主要城市周邊的鄉村旅游接待人數年均增長高于20%。這一數據說明鄉村旅游發展面臨著巨大的機遇。2018年國務院頒發了《中共中央國務院關于實施鄉村振興戰略的意見》，對推進農村經濟建設、政治建設、文化建設、社會建設、生態文明建設作出了全面部署。陜西咸陽地區作為關中的旅游大市，擁有非常豐富的鄉村旅游資源。近年來更是得到了長足發展，袁家村、馬嵬驛、茯茶小鎮等特色鄉村游，整合了農家樂、休閑游等多種旅游形式。極大地促進了當地的經濟發展。

二、鄉村旅游紀念品設計現狀

以陜西咸陽地區為例，咸陽作為關中的旅游大市，擁有非常豐富的鄉村旅游資源。近年來袁家村、馬嵬驛、茯茶小鎮、宏興碼頭等特色鄉村游，整合了農家樂、休閑游等多種旅游形式。極大的促進了當地的經濟發展。而目前該地區鄉村旅游紀念品的生產企業沒有形成產業化的經營規模，缺乏支撐性的企業力量。對咸陽地區鄉村旅游市場中紀念品根據所有具有的屬性進行分類，發現存在以下問題。

（一）缺乏地域特點

目前咸陽地區的鄉村旅游紀念品缺乏陜西關中的地域特色，一些傳統的土布、刺繡等工藝品如手織土布、刺繡服裝，布老虎、手工鞋等和其他地區的旅游紀念品并無二致。這些相似的義烏小商品不能吸引消費者。

（二）審美元素混亂

無論從款式還是圖案來說都缺乏創新。即使采用了一些時尚元素，但由于生產者的設計意識欠佳，經常出現審美元素混亂的情況。瓦當紋樣，剪紙圖案、農民畫等元素被生搬硬套，不加設計的直接使用，或者干脆全部出現在同一產品中，既使人感受不到產品的美學傾向，生硬的藝術表達也讓購買者望而卻步。

（三）實用性能欠佳

此外，當代人的生活環境和過去已有了非常大的變化，但是這些以實用為主的產品，沒有考慮到這些要素。如手包的開口和體積過小，無法容納手機等現代人必不可少的常用物。造型設計陳舊，甚至談不上設計，更無從獲得消費者的青睞。

三、鄉村旅游紀念品設計要點

關中地區有著豐厚的文化資源和歷史底蘊，設計研發出具有特色的鄉村旅游紀念品，是鄉村旅游急需解決的重大問題。作為鄉村旅游紀念品，應具有旅游紀念品的一般特征性，同時應具有自己的獨特性。筆者經過調研，認為鄉村旅游紀念品應從以下幾個方面進行設計思考。

1.實用性

和文博類紀念品相比，鄉村旅游紀念品的特色不在于高大上的文化背景，老百姓最常用的日用品，才是鄉村旅游紀念品的最大競爭力。從鍋碗瓢盆到土特產無一例外。而咸陽地區鄉村旅游目前以餐飲為主，就是這一現狀的最有力說明。爆款酸奶、麻花、老豆腐這些產品，以其樸實的特征贏得了消費者。在哈根達斯吃冰淇淋，去蛋糕店買蛋糕，在鄉村游中吃麻花，就遵循了這一思路。因此，鄉村旅游紀念品必須突出其實用性。并在實用性中，突出材料的獨特性和天然性。這一特性也可和當地實用的手工藝品進行結合設計。如繡花鞋墊、手工服飾品、家居用品等。

2.藝術性

主要指旅游紀念品所包含的文化藝術價值，它使得紀念品具有一定的審美性、文化性和禮品性。如山東濰坊地區以風箏知名，進而發展成為當地最有特色的旅游紀念品。可以說，旅游紀念品中蘊含的藝術性是旅游地的民俗特色和傳統文化的縮影，體現了當地特色的建筑、服飾、人文和民俗等。旅游紀念品的藝術性應是當地地方特色文化的載體和體現。可結合當地非物質遺產工藝進行設計。比如，旬邑彩貼剪紙、長武泥塑、武功回文錦等地區特色產品。

3.趣味性

主要是指旅游紀念品的互動性，可玩性和親和力。鄉村旅游紀念品相比其他類別的紀念品，這一特點尤為突出，鄉村旅游，根在鄉土。因此，旅游紀念品生命力或者可傳播性應根植于鄉土。鄉村旅游紀念品應具有親和力或者說接地氣，在審美和表達上應符合中華民族傳統的思想模式。優秀的鄉村旅游紀念品就是優秀的民間藝術品。而民間藝術品的生命力，不是存在于博物館中，而是根治在百姓生活這個廣闊的大地中。實用與美是民間藝術存在并得以發展的唯一武器。

咸陽現有的鄉村旅游紀念品市場，依托咸陽地域特色和文化內涵資源，進行系統的調研設計，針對鄉村旅游的特點和特色，將鄉村特色文化、地域特色和現代旅游紀念品相結合，針對不同屬性的旅行紀念品，設計出具有特色，兼具文化性和審美性、蘊含傳統工藝、實用性的旅游紀念品，對咸陽鄉村旅游的深度開發和鄉村旅游經濟增長來說都是極為必要的。只有深刻體會實用和美這兩個設計要點，將其融入到旅游紀念品當中，才能設計出消費者青睞的產品。

（作者單位：咸陽師范學院設計學院）