山西祁縣旅游資源的SWOT分析

岳潔

祁縣地處山西省腹地，太原盆地南部，太岳山北麓，汾河東岸。長期以來，祁縣以其悠久的歷史、燦爛的文化、繁榮的商業以及眾多的歷史名人與精妙的建筑，受到社會各界的廣泛關注。祁縣這座歷史文化名城，發展旅游業具有得天獨厚的條件。本文將運用SWOT分析法，對祁縣旅游資源優勢、劣勢、機遇和風險進行具體分析，提出相關對策與建議，旨在為祁縣旅游業和經濟發展做出通過一定參考依據。

引言

祁縣這座歷史文化古城，有著豐富的旅游資源，如喬家大院、渠家大院、祁縣古城、鎮河樓、長裕川晉商茶莊博物館、羅貫中紀念館、戴隆邦故居、晉商鏢局博物館、珠算博物館、九溝風景區、紫金山自然保護區、濕地公園、祁太秧歌以及社火文化等，都是祁縣特有的旅游資源。

隨著《喬家大院》、《走西口》等晉商題材電視連續劇熱播，作為晉商故里的祁縣變得家喻戶曉，前來旅游觀光的人絡繹不絕，但大多數人只知道祁縣有個喬家大院，而不知道祁縣還有許多值得游覽的地方。這就需要當地相關旅游部門，加大力度開發當地其他旅游資源，不僅要保證喬家大院發展更加完善，而且要促進全縣旅游資源發展實現整體化，吸引更多游客駐足游覽，了解當地風土人情。本文將運用SWOT分析方法，對祁縣旅游資源優勢、劣勢、機遇以及風險進行具體分析，提出一些對策與建議，促進祁縣旅游業和經濟更快更好地發展。

一、SWOT分析法

SWOT分析是一種廣為運用的機會-風險分析方法，SW指旅游企業內部的優勢和劣勢（Strengths and Weaknesses）;OT是指旅游企業外部的機會和風險（Opportunities and Threats）。

SWOT分析法首先將與研究對象密切相關的各種主要內部優勢因素、劣勢因素、外部機會因素以及風險因素通過調查羅列出來;其次，依照矩陣形式排列，運用系統分析思想，把各種因素相互匹配起來加以分析，從中得出一系列相應的結論。運用這個方法，有利于對研究對象所處情景進行全面、系統、準確的研究，有助于制定發展戰略、計劃以及與之相應的發展對策。

二、祁縣旅游資源的SWOT分析

（一）優勢（S）分析

祁縣不僅是歷史文化名城，有著燦爛的歷史文化資源，而且還擁有秀麗的自然風光，如九溝風景區。從全縣旅游資源構成、分布、特征以及開發程度等來看，祁縣旅游資源優勢可概括為以下兩個方面內容。

1.多樣性

祁縣既有美麗的自然景觀，也有獨具特色、展現當地風土人情的歷史人文景觀。九溝風景區處于無污染源的萬畝果園區中心位置，溫度、濕度適中，水源充足，具有山上北國風光、湖區江南水鄉以及四周田原風光特色。喬家大院、渠家大院以及祁縣古城等蘊含著濃郁的晉商文化氣息，是具有北方漢族傳統民居建筑風格的古宅和古城，設計精巧，工藝精細。除了這些世代祁縣人留下來的寶貴財富，還有現代祁縣人根據當地的特色建造的一系列值得游覽的景觀，如一年一度的閆漫梨花節，漫山的白色海洋，美輪美奐;紅海玻璃文化藝術園，將旅游同當地工業結合，展示了祁縣玻璃之都的魅力，令人為之驚嘆。這些自然景觀、歷史人文景觀與依勢建造的自然人文景觀相結合，展示出了祁縣現今旅游資源的多樣性。

2.獨特性

祁縣—晉商發源地之一。晉商文化散發著獨特的魅力，喬家大院、渠家大院以及祁縣古城就是祁縣晉商文化最好的表現。在這些地方，建筑風格獨具當地特色，文化氣息濃郁，身在其中，仿佛能夠感受到晉商最為繁榮時期的景象。

此外，祁縣也是酥梨之鄉，一到春天，閆漫村漫山遍野的梨樹開滿了白色小花，這也是祁縣獨有的酥梨文化造就的美麗景觀。十幾年來，祁縣經濟發展多依賴于玻璃工業，慢慢形成了祁縣的玻璃文化，紅海玻璃文化藝術園就是很好的體現，展現祁縣人獨特的玻璃制造工藝，讓人徜徉在流光溢彩的玻璃藝術品的海洋中，感受祁縣的玻璃文化。

（二）劣勢（W）分析

1.旅游資源整合性差

雖然喬家大院發展態勢良好，但是從祁縣整體旅游資源來看，這種發展缺乏整體協作性，絕大多數游客只知道祁縣有個喬家大院，而不知道祁縣還有個渠家大院和祁縣古城。當地政府沒有將現有旅游資源整合起來，通過喬家大院的帶頭作用，帶動其他資源整體發展。

2.未形成獨有的品牌

作為晉商故里，祁縣不僅有喬家大院，其實整座城都飽含著晉商文化，卻沒有打響祁縣獨有的晉商品牌，導致游客無法準確區分出祁縣晉商文化同山西其他地區的區別，也無法吸引游客前來游玩。

（三）機會（O）分析

十八大以來，國家提出了要注重發展生態文明建設，發展旅游業就順應了時代的要求。而且，全國旅游業發展迅猛，位于山西非煤產區的祁縣擁有如此多的旅游資源，發展旅游業就成為提升當地經濟水平的一個重要機遇。隨著國民經濟水平持續健康發展，居民出游需求大大增加，這為祁縣旅游業發展提供了良好的基礎。

（四）風險（T）分析

就整個山西而言，具有晉商文化特色的旅游地有很多，如平遙古城、太谷常家莊園以及靈石王家大院等都是祁縣周邊具有晉商特色的地方，競爭激烈程度可想而知，這給祁縣發展旅游業帶來了困難。同時，現在游客對旅游目的地要求變高，不僅要有特色，而且更注重當地環境質量，這就要求旅游目的地提供高水準的服務，以滿足游客日益增長的需求。

三、對策與建議

通過對祁縣整體旅游資源的SWOT分析，可以看出，雖然祁縣擁有豐富的旅游資源，但是其發展還面臨著許多問題，針對這些問題，本文提出如下幾點對策與建議。

（一）以“喬家大院”為龍頭，整合開發現有旅游資源

如前文所述，祁縣歷史文化厚重，有著豐富的旅游資源，卻沒有依靠喬家大院打響整體知名度。所以，要想發展祁縣的旅游業，就要對全縣旅游資源進行整合，向各地游客展現祁縣整體風貌。

當地政府可以聘請旅游規劃專家對全縣旅游資源進行優化規劃和整合，以“喬家大院”為龍頭，帶動整個縣域旅游發展。可以根據祁縣地理位置設計兩條旅游路線，分為從太原方向和從平遙方向來游客路線，讓游客在有限時間里盡情領略當地風土人情。

不僅要將全縣旅游資源整合規劃，而且要挖掘出特有的晉商文化和民俗文化，將其物化成獨特的旅游產品。例如將只有逢年過節才能看到的背棍、推棍、踩高蹺、劃旱船以及社火等民俗活動變成固定的民俗表演，使游客身臨其境地感受祁縣濃郁的鄉土人情和風俗習尚。另外，可以讓游客參與到面食、打巴餅、捏泥人以及納鞋等傳統手藝制作中，既帶動了經濟發展，又使游客體驗到祁縣獨特的手藝文化。

（二）以塑造品牌形象為著力點，打響獨特晉商品牌知名度

為祁縣整體旅游產業塑造品牌形象，拍攝旅游宣傳片，量身打造膾炙人口的宣傳口號，并在電視、網絡等公共媒體上播放宣傳片，宣傳美麗晉商祁縣，就像人們提到“晉善晉美”就會想到山西一樣。例如打造“名人、名院、名城”品牌，通過網絡方式進行宣傳;可以建立微信公眾號，定期推送消息，同驢媽媽、攜程等進行合作，推廣祁縣品牌形象。

（三）以景區開發為基礎，多方向發展

全縣景區整體開發是基礎，搞好旅游資源開發的同時，要確保其他相應配套設施跟上發展需求，向吃、住、購以及娛樂等方向發展。在吃方面，推出當地特色的八碗八碟、拖葉兒、灌腸和賈令熏肉等，可以讓游客參與到面食制作中，既享受了動手的樂趣，也品嘗到了特色的美食;在住方面，可以重點打造民宿客棧，以北方特有的炕吸引游客了解當地農村文化;在購方面，祁縣酥梨、巴餅以及蘊含社火文化的泥人都是祁縣特產，還可以根據自身特點開發出一些飽含當地文化精髓的“特產”，不僅游客會因為這些小東西記住祁縣這座歷史名城，而且促進了當地經濟的發展，更有利于旅游業發展;在娛方面，可以每天固定表演背棍、推棍、踩高蹺、劃旱船和祁太秧歌等民俗節目，使游客體驗到祁縣的鄉土人情。

（作者單位：云南師范大學旅游與地理科學學院）