平面設計中色彩視錯覺的應用

吳念澤

摘要：色彩視錯覺在目前現代平面設計中有著不可忽視的地位，其應用意義也非常地重要，所以設計師在作品的設計過程中要引以重視。文章中就這一方面的內容進行了論述，對平面設計中色彩視錯覺的基本概念進行分析，同時也對其在平面設計中的具體應用進行了分析，希望能夠為平面設計藝術的整體效果提升起到一定的作用。

關鍵詞：平面設計;研究分析;視錯覺;色彩

引言：

平面設計在我們的生活中已經成為了一種身邊藝術，很多方面都有所涉及，這種藝術的主要表現形式中最主要的基礎就是色彩。隨著我國平面設計行業的迅速發展，現代化的平面設計需求也隨之增高，對色彩視錯覺的引用效果也越來越重視，很多設計師都會在實際的作品創作中靈活地運用色彩視錯覺來提升自身作品的效果，以此來迎合人們的精神與物質的需求。

一、色彩視錯覺概述

人們在生理及環境等多種因素的影響下，從視覺上歪曲事實的接收外界事物，從而在大腦中產生“錯誤”的概念，這一現象稱之為色彩視錯覺。其中產生色彩視錯覺的主要因素是人的心理因素及生理因素。因此，色彩視錯覺也由此被分為了兩個類別：心理錯覺與生理錯覺。心理錯覺是由于心理因素所產生的，而生理錯覺是由于生理因素產生的。

色彩是錯局主要存在兩個特性：一是，與有色彩效果作用;而是，與無彩色作用。較為特別的是，雖然無色彩是不具備色彩傾向的，當時它能夠通過明暗度條來進行色彩視錯覺的調節。只有合理、適宜地運用色彩視錯覺才能夠在設計作品中向人們傳達更清晰、確切的視覺，讓人感受的愉悅;不恰當的使用色彩視錯覺反而會令人感到視覺疲勞，不僅影響作品的色彩效果，也會令人反感。

二、平面設計中色彩視錯覺的的具體應用。

（一）色彩視錯覺在包裝設計上的應用。

平面設計在包裝設計上的應用主要是需要得到客戶的閱示，所以包裝外觀才是體現設計師設計水平的關鍵。因此對于產品企業廠家而言在產品包裝設計方面也是十分重視的，他們會花費更多的心思在包裝的外觀設計方面來吸引客戶的注意力，讓客戶覺得包裝都十分的用心那么產品也會信得過。目前更多的設計師在包裝設計中已經加強了對色彩視錯覺的應用，并利用色彩視錯覺的優勢來提高包裝的檔次，讓包裝變得更加吸引人。以此讓客戶通過包裝的美感及視覺色彩沖擊從而產生心理共鳴，客戶對產品的好感度。

（二）色彩視錯覺在廣告設計中的應用。

廣告設計的主要目的在于確保宣傳需求，同時還要滿足各種載體的展示需求。而廣告宣傳的主要對象就是人，想要更好的實現廣告的宣傳效果，就需要以人的訴求為基礎進行廣告設計。廣告宣傳與各色形式的展示載體息息相關，包括廣播廣告、平面廣告、互聯網廣告等模式。不同的受眾對廣告的需求也不同，只有以受眾需求相符合，才能帶動受眾情緒，得到受眾對商品的認可與心理共鳴，在吸引受眾的同時促進消費。

廣告設計當中色彩視錯覺的應用，需要設計師對色彩及運用色彩擁有正確的理解，這樣所設計出來的產品才能夠具有超強的視覺性與識別性，能夠在現有的市場競爭中占有一席之地，更好地完成宣傳任務。除此之外，色彩視錯覺的運用，還能夠使廣告更具有親和力和感染力，能夠促進廣告在不同環境中產生不同的特定功效，從而促進廣告的有效推廣，加強廣告影響力。

（三）色彩視錯覺在網站中的應用。

網站平面設計相對于傳統的平面設計來講存在很大的差異，在網站平面設計過程當中，要以網絡頁面載體為基礎，充分考慮到導航、頁面布局、面積、框架大小等方面在網站平面兒設計中的具體體現。所以想要在網站平面設計中促進色彩視錯覺的良好發展，還需要通過幾個方面來實現：

首先，要充分利用網絡平面設計中顯示器對其表現力的影響，注重對色彩視錯覺的靈活表現，無論生理視錯覺還是心理視錯覺都可以毫無限制，并將這兩者的表現結合在一起來突出網絡平面設計的內在含義。此外還要與顯示器的特點結合，合理調整色彩，以最大的表現力度來展示網絡平面設計的特點。其次，基于合理性范圍的原則，網站平面設計也要保持一定的動感性與虛趣味性。而色彩視錯覺恰恰是增強網站平面設計動感效果的主要元素之一，能夠促進網站平面設計藝術表現力的突出性，讓受眾深切感受到網站平面設計所要表達出的觀點與內涵，從而得到更多受眾的認可，積累更多的粉絲。

（四）色彩視錯覺在書籍裝幀設計中的應用。

色彩視錯覺在書籍裝幀設計中的應用，其設計過程與包裝設計有異曲同工之處。但是相較于包裝設計而言，書籍的裝幀設計中強調書籍的獨特辨認性，同時也要與書籍的內容相配合，提高其藝術文化性，以此來達到宣傳的目的。書籍設計需要對色彩控制與應用有高度的重視，充分利用色彩來使人產生心理錯覺效果，使書籍包裝中與所要表達的主題和內容相符。如，《家》是著名作家巴金的作品，很多人都閱讀過，其封面的設計中采用用駝色和淡紫色，整體的透明度和純度讓人感覺層次比較低，但是書名的字體選擇的卻是紅色，無論從書本的基調，還是整體效果都為閱讀者給予了一定的視覺沖擊，產生了良好的心理錯覺效果。

結束語：

色彩視錯覺在平面設計當中的應用，不僅對平面設計作品的視覺效果以及藝術內涵起到了很大的提升作用，也為受眾者帶來了一定的趣味性和觀賞性，給予了受眾者更豐富的想象空間，提升他們的感知力。與此同時，色彩視錯覺在平面設計中其應用形式也是多樣化的，設計師通過對色彩視錯覺表現手法的充分掌握，更利于現代平面設計藝術廣闊的發展。

參考文獻：

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[2]蔡力.色彩視錯覺在平面設計中的應用研究[J].科學導報，2016 （7）;79.報，2016 （7）：79.