基于“中國夢”的景德鎮(zhèn)紅色陶瓷文化傳播思考

鄧芳 沈塔

[摘 要] 首先介紹景德鎮(zhèn)紅色陶瓷文化的傳播現(xiàn)狀，接著分析基于“中國夢”背景下，陶瓷文化的傳播價值，最后重點提出了傳播策略，以期為相關(guān)人員提供一定的參考。

[關(guān)鍵詞] “中國夢”;景德鎮(zhèn);紅色陶瓷文化

提到“中國夢”，往往能夠激發(fā)人們內(nèi)心深處潛在的激情。景德鎮(zhèn)是一個有著千年制瓷歷史的城市，而紅色陶瓷文化對于當?shù)氐慕?jīng)濟、文化和政治等方面都具有積極的意義。因此，當?shù)卣畱?yīng)該提供政策上的支持，致力于保護陶瓷文化的知識產(chǎn)權(quán)，而企業(yè)也要制訂一些合理化的營銷策略，拓寬銷售渠道，進而促進紅色陶瓷文化的傳播工作。

一、景德鎮(zhèn)紅色陶瓷文化的傳播現(xiàn)狀

景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展的時間較長，擁有非常豐富的文化底蘊。但是從近年來的發(fā)展情形可以看出，景德鎮(zhèn)開始打造著紅色陶瓷文化品牌，讓這種創(chuàng)新性的產(chǎn)業(yè)逐漸進入快速發(fā)展的過程中。尤其是在“中國夢”背景下，陶瓷文化產(chǎn)值開始以每年20%的速度增長，這種產(chǎn)業(yè)也逐漸成為當?shù)刎斦杖氲闹饕獊碓础５羌t色陶瓷文化在傳播過程中，也會遇到一些問題，只有解決了這些問題，才能更好地發(fā)展陶瓷文化。

二、“中國夢”背景下景德鎮(zhèn)紅色陶瓷文化傳播的價值

（一）弘揚景德鎮(zhèn)紅色陶瓷文化

大力宣傳紅色陶瓷文化，將“中國夢”看作是陶瓷文化的一種精神支柱。在弘揚我國紅色文化的過程中，也能抵制西方的一些不良文化，為“中國夢”的發(fā)展提供優(yōu)良條件。

（二）促進企業(yè)經(jīng)濟的轉(zhuǎn)型升級

陶瓷文化在市場中的競爭愈加激烈，越來越多的企業(yè)也開始轉(zhuǎn)向功能性的陶瓷，利用陶瓷物理和化學(xué)的特性，加入一些其他材料，賦予陶瓷一種全新的功能。而在“中國夢”的背景下，景德鎮(zhèn)作為千年的瓷都，更應(yīng)該抓住這一機遇，促進陶瓷經(jīng)濟的產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。

三、“中國夢”背景下景德鎮(zhèn)紅色陶瓷文化的傳播策略

（一）創(chuàng)新紅色陶瓷產(chǎn)業(yè)，充分挖掘陶瓷文化的經(jīng)濟價值

景德鎮(zhèn)陶瓷文化的發(fā)展，一方面需要得到政府的大力支持，而另一方面也要廣大群眾從社會的發(fā)展現(xiàn)狀中去看待問題。針對陶瓷文化產(chǎn)業(yè)過分商業(yè)化的現(xiàn)狀，應(yīng)該對此有一個高度的警覺，并給予糾正。此外，陶瓷企業(yè)也應(yīng)該以一個歷史的態(tài)度和健康的形式去對待紅色資源，充分利用陶瓷文化，從一個整體性的眼光去統(tǒng)籌規(guī)劃，找準紅色陶瓷文化的核心點，注重整合資源，以此來為“中國夢”的發(fā)展提供一些全新的經(jīng)濟增長途徑。

（二）提供政策上的支持，保護紅色陶瓷的知識產(chǎn)權(quán)

現(xiàn)階段，政府以及社會各界都十分重視紅色文化的保護工作，但是在現(xiàn)實工作中存在著諸多問題，相關(guān)部門無法進行有效的銜接，難以形成合力?；诖?，政府可以為景德鎮(zhèn)紅色陶瓷文化的發(fā)展開通“綠色通道”，在加大宣傳力度的同時，深入發(fā)掘陶瓷文化中潛在的內(nèi)涵和意義，進而使得全社會都形成一種弘揚紅色文化的良好氛圍，為經(jīng)濟發(fā)展助力。而在提供陶瓷紅色文化的時候，也要加強對資源的整合工作，增強各個部門和各個環(huán)節(jié)的統(tǒng)籌能力。

（三）組建文化產(chǎn)業(yè)管理機構(gòu)，根據(jù)實際情況進行相應(yīng)的開發(fā)與利用

中國同一些發(fā)達國家相比，缺乏一個完善的文化產(chǎn)業(yè)鏈，這就導(dǎo)致紅色陶瓷文化的教育機制不夠完善。要傳承和創(chuàng)新紅色陶瓷文化創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)，就必須要形成一個比較統(tǒng)一化的管理機制，構(gòu)建跨部門、跨行業(yè)的陶瓷文化創(chuàng)意管理機構(gòu)，對景德鎮(zhèn)紅色文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進行統(tǒng)一規(guī)劃和指導(dǎo)，同時，確保這個機構(gòu)擁有一定權(quán)威性。而在規(guī)劃與發(fā)展的過程中，對于不同類別的企業(yè)要進行不同的規(guī)劃，確保企業(yè)各具特色，又不會被重復(fù)。其次，還要做好陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的準備工作，構(gòu)建知識產(chǎn)業(yè)保護體系。最后，適當同其他行業(yè)進行相互結(jié)合，充分挖掘出這個行業(yè)的潛在優(yōu)勢，以此來延續(xù)陶瓷文化的產(chǎn)業(yè)價值鏈。

紅色陶瓷文化所體現(xiàn)的不僅僅是中華民族的綜合素質(zhì)，還全面反映出我國文化和美學(xué)的基本內(nèi)涵。“中國夢”在某種程度上可以為陶瓷文化提供強大的精神支持，而“中國夢”的存在，也為紅色陶瓷文化的發(fā)展創(chuàng)造了一定的條件。

參考文獻：

楊光. 景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融資問題的思考[J].中國科技投資，2017（29）.

[作者單位]

江西陶瓷工藝美術(shù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院

（編輯：李艷韜）