中國傳統(tǒng)品牌設(shè)計(jì)的歷史發(fā)展過程

齊保皓 （湖南工業(yè)大學(xué) 412000）

在晚清時(shí)期，魏源通過《海國圖志》讓中國的部分地主階級(jí)了解到了西方工業(yè)文明的先進(jìn)，其中最著名的是第二次鴉片戰(zhàn)爭后清末的“師夷長技”、“自強(qiáng)求富”。于是引進(jìn)了大量的工業(yè)機(jī)械，創(chuàng)辦了一系列的工業(yè)企業(yè)，現(xiàn)代設(shè)計(jì)的萌芽在當(dāng)時(shí)深受啟發(fā)。甲午中日戰(zhàn)爭結(jié)束后，出現(xiàn)并發(fā)展了私營工廠和民族工業(yè)，雖然還不夠成熟，但在現(xiàn)代商業(yè)的繁榮和設(shè)計(jì)中仍然發(fā)揮著重要作用。

1840年鴉片戰(zhàn)爭結(jié)束后，上海近代民族工業(yè)發(fā)展緩慢，到了19世紀(jì)60年代末，我國資本管理的近代工業(yè)應(yīng)運(yùn)而生。由于外國商品的傾銷，人們的生活必需品幾乎被外國壟斷了。似乎所有的商品和品牌都添加了一個(gè)“洋”字，民族化妝品在這樣的環(huán)境中也開始出現(xiàn)。

一、“廣生行”創(chuàng)立，中國傳統(tǒng)品牌“雙妹”風(fēng)靡

由梁楠先生于1898年創(chuàng)辦的廣生行，是中國第一家由機(jī)器制造的化妝品公司。1901年廣生行有限公司擴(kuò)大了化妝品的銷售渠道，在上海設(shè)立了一家專門的銷售公司，經(jīng)營和生產(chǎn)公司的雙妹牌雪花膏和花露水。同年，在上海成立了一家化妝品生產(chǎn)工廠，主要用于生產(chǎn)雙妹牌一些流行的傳統(tǒng)化妝品。當(dāng)時(shí)，在上海南京路475號(hào)舉行了一次活動(dòng)，推出了全新的雙妹牌雪花膏，深受人們的喜愛。1915年，北洋政府主席黎元洪為雙妹牌雪花膏題詞“盡態(tài)極妍，材美工巧”。雙妹雪花膏在巴拿馬萬國博覽會(huì)上也贏得了世界博覽會(huì)的大獎(jiǎng)。同時(shí)，在美國費(fèi)城博覽會(huì)上贏得了"化妝品衛(wèi)生用品"榮譽(yù)勛章。雙妹牌化妝品一時(shí)在國內(nèi)外揚(yáng)名四海。在中華民國初，雙妹負(fù)責(zé)人邀請(qǐng)關(guān)蕙農(nóng)、杭雅英、鄭曼陀等著名藝術(shù)家制作宣傳廣告。1930年，雙妹所代表的月份牌呈現(xiàn)了一個(gè)繁榮的趨勢。即使現(xiàn)在，這些作品也被全世界的收藏家們視為珍品。兩位穿著旗袍的少女，苗條又優(yōu)雅，并肩而立，這個(gè)經(jīng)典的形象在那個(gè)時(shí)代已經(jīng)成為一種特別的存在。雙妹憑借驚人的美顏效果，樹立了良好信譽(yù)的同時(shí)又結(jié)合良好的宣傳效果，在許多國際知名品牌中成功脫穎而出，成為了中國甚至世界護(hù)膚品的領(lǐng)導(dǎo)者，使東方魅力從上海傳播到整個(gè)中國，讓世界都能領(lǐng)略東方美。

二、巨瀾驟轉(zhuǎn)：改革開放后“雙妹”品牌的變遷

20世紀(jì)90年代是中國改革開放的重要過渡時(shí)期。然而，這一時(shí)期的世界格局也發(fā)生了重大變化，如蘇聯(lián)解體和東歐劇變，國際社會(huì)主義發(fā)生了重大變化，對(duì)中國社會(huì)主義的發(fā)展也產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。隨著市場經(jīng)濟(jì)的深入，在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代下輕工業(yè)局的主導(dǎo)作用逐漸減弱。大量的原創(chuàng)設(shè)計(jì)師紛紛出海開拓新的市場，并成立了自己的獨(dú)立設(shè)計(jì)公司。18世紀(jì)末20世紀(jì)初，隨著改革的深入，市場經(jīng)濟(jì)的挑戰(zhàn)越來越嚴(yán)峻。上海日化企業(yè)的老品牌紛紛破產(chǎn)，上海化工也遭遇了強(qiáng)烈的挫折。

由于當(dāng)時(shí)的社會(huì)情況，使得“雙妹”產(chǎn)品不得不逐漸停產(chǎn)，大約在1956年之后便慢慢淡出了人們的視線。中國的社會(huì)局勢整體走向動(dòng)蕩，供應(yīng)的化妝品原材料也逐漸變得不穩(wěn)定，在這種不定的局勢下，盡管廣生行前前后后投入了大量的財(cái)力和精力想要極力拯救，但還是沒能阻擋“雙妹”品牌的失勢。

三、美麗綻放：改革開放后“雙妹”品牌設(shè)計(jì)發(fā)展

昆曲熱的潮流引發(fā)了大量的文化復(fù)興，使傳統(tǒng)品牌文化又一次走進(jìn)了人們的視野中，復(fù)興文化也再一次應(yīng)時(shí)而生。2008年，上海家化重新打造“雙妹”老品牌，一個(gè)很現(xiàn)代的時(shí)尚品牌名稱，使原來的雙妹華麗變身。通過對(duì)原有品牌的重新分析定位，新“雙妹”在繼承歷史精髓的同時(shí)又賦予了具有上海女性和新都市女性精神的全新文化氣質(zhì)，并朝著”中國第一個(gè)高端時(shí)尚品牌“的目標(biāo)邁進(jìn)。以上個(gè)世紀(jì)三十年代雙妹月份牌的傳統(tǒng)風(fēng)格入手延伸出多種風(fēng)格的設(shè)計(jì)方案，最后選取“旗袍”為雙妹新形象的主要視覺元素來作為上海過去、現(xiàn)在和未來的時(shí)尚象征。

2010年，上海家化重啟“雙妹”這個(gè)傳統(tǒng)品牌并將她改名為“Shanghai VIVE”，一個(gè)充滿現(xiàn)代感的名稱，它將消失在市場近一個(gè)世紀(jì)的“雙妹”再現(xiàn)市場舞臺(tái)，成為了第一個(gè)以上海文化為元素的護(hù)膚品、香水、時(shí)尚用品，全面精致的演繹“高端”定位。“雙妹”品牌承載了三十年代上海灘名媛的韻律，帶著對(duì)中國名媛文化的獨(dú)特理解，再一次的展現(xiàn)了品牌獨(dú)特的東方美麗和精神。

四、結(jié)語

傳統(tǒng)老品牌是上海商業(yè)發(fā)展歷程中的重要財(cái)富之一。面對(duì)當(dāng)前復(fù)雜多變的市場競爭環(huán)境和市場模式的轉(zhuǎn)變與發(fā)展，老品牌的復(fù)興需要企業(yè)根據(jù)市場變化快速轉(zhuǎn)型、尋求發(fā)展，尋找經(jīng)典品牌新的突破口，從而有效地增強(qiáng)企業(yè)在復(fù)雜多變的市場中的綜合競爭力。

“雙妹”這個(gè)擁有百年歷史的品牌，它的品牌歷史意義，代表了品牌設(shè)計(jì)相伴隨的市場價(jià)值。中國截止到目前還沒有能夠自主走向國際市場的時(shí)尚品牌，而當(dāng)今社會(huì)與市場變化多端，所以“雙妹”品牌的復(fù)興之路任重而道遠(yuǎn)，它至少已經(jīng)邁出了將本土化民族品牌進(jìn)行高端定位的第一步，它的初步嘗試肯定會(huì)給民族品牌帶來積極地參考價(jià)值。國貨品牌的“復(fù)興”之路必定會(huì)走的更快更成功。