縣級新聞單位媒體融合發展策略

陳澤珊 貴州省遵義市桐梓縣融媒體中心

一、縣級新聞單位媒體現狀

（一）互聯網與新媒體不斷沖擊下的縣級新聞單位狀況。互聯網的產生使人們步入快捷、方便、透明的信息時代，數字信息技術的發展使人們獲取信息的渠道不斷增多，在這種形式下傳統媒體的生存體制已經不能適應現下的市場經濟發展趨勢，無法滿足受眾的需求，電視傳播影響度不斷縮小、節目收視率直線下降，尤其作為基層單位的縣級新聞單位對新媒體的到來既擔憂又興奮，新聞單位在市場效益上收入不斷下降，利潤的降低直接限制節目的制作與生產，使縣級新聞單位媒體經營模式進入惡性循環，同時新的機遇與挑戰也帶來了行業的改革與希望，在不斷的變革中加快了新聞單位開啟新模式的步伐。

（二）管理模式與獎勵機制過于陳舊。大部分縣級新聞單位仍舊采取傳統單一的垂直管理模式，逐級式申報審批直接限制了節目的創新與發揮，由于審批流程與審核制度的繁瑣致使流行元素無法及時應用于內容創作中，使媒體創作的內容質量與水平受到一定限制收視率不斷降低，同時保守固化的獎勵機制不能很好的激發媒體創作者的工作積極性，較低的競爭力使縣級新聞單位漸漸失去市場競爭意識最終帶來行業危機。

（三）媒體從業人員專業水平較低。縣級新聞單位的主要媒體創作者的年齡段相對較高，所具備的專業知識與專業技能相對落后，加上縣級新聞單位對人員培訓學習的重視度不夠，使從業人員不能及時的掌握新知識與新技術，直接影響創作水平與收視效果，導致收視率逐年下降、收視主要群體的年齡段不斷上升，轉移了主要消費群體的注意力使新聞單位的經濟效益受到嚴重打擊[1]。

二、縣級新聞單位有效改革的措施

（一）跟隨媒體融合發展趨勢，注重人員聘用與思維提升。傳統新聞單位中固有的聘用機制已經無法滿足節目的要求和市場的需求，由于縣級單位受到當地客觀經濟條件與市場條件的影響，不能采取大面積的制播分離政策，所以對高素質高水平專業人員的引進變得格外重要，高素質人才的聘用直接提高了節目的質量和制作水平，以“硬核內容”贏取更好的發展前景。

加強單位專業人員的業務學習和定期培訓也是至關重要的，提高固有人員的技術水平可以有效促進節目質量的提高，對媒體人員思維進行不斷的提升有效改變行業的競爭環境與工作氛圍，高效、高水平的創作環境是整個行業發展與創新的重要保障[2]。

（二）采取媒體資源平臺化，打造共享平臺。縣級新聞單位媒體融合的主要部分在于資源的整合與集合，由于傳統媒體對媒體資源所屬權的固化思維，導致資源共享受到嚴重限制，很多同題材的選題需要重復拍攝才能播出，造成人力、物力、財力三方面的浪費，現在針對這一狀態進行資源平臺化，在節省人力物力的同時更加促進了節目的創作和靈感的溝通，對于相同素材的提取起到了便捷作用，把更多的精力放在運營模式和內容創新上面，使受眾感受到被媒體引領的快感，在提高收視率的同時加大了經濟效益的提升。

（三）改變固有經營模式，采用全方位輸出。傳統新聞單位的經濟運營模式屬于比較單一的經營模式，通過收視率的高低對不同的廣告進行合理、客觀的標價，僅僅通過廣告經營來賺取利潤，這種經營模式已經不能滿足新媒體的誕生和媒體融合的狀態，需要在固有基礎上通過不同渠道對產品進行全方位輸出。可以從單一的廣告拍攝制作播放轉變到產品營銷包裝，組織策劃銷售活動。充分利用官方媒體的權威性，在所屬宣傳平臺，通過移動端、網絡端、新媒體等所有信息輸出的渠道進行營銷與宣傳，把經濟利益最大化這樣運營方在下一次創作中才能投入更好的財力以保障高品質作品的再次創作，使傳媒行業進入良性循環。

（四）結合地方特色，打造經典品牌。節目內容的固化、創作思維保守是縣級新聞單位走向衰敗最主要的原因之一，針對這一問題地方頻道可以采取與地域文化相結合的方式，根據當地受眾的特點與喜好對節目進行創新改編，開設地域性欄目，創新性開辦富有地方特色的節目。通過多種媒體端進行播出與宣傳，在提高收視率的同時加強了民風民俗的傳承，促進了相關經濟產業的發展乃至當地經濟整體的進步。

（五）整合媒體資源，做好媒體+服務、媒體+電商。單純生成新聞資訊，對于位于底層的媒體機構，在網絡時代的今天，縣級媒體顯然不具備任何與上級媒體相抗衡的新聞資源優勢。但是作為地方性媒體而言，在發展地域性經濟卻有著得天獨厚的優勢。官方媒體的屬性，讓其平臺推銷、營銷的產品自然就有其一定的公信力。對于地域性的廣告性競爭不言而喻就優于其他的自媒體；對于縣級層面而言，相對應的拍攝制播綜合能力較高，市場公信力較強。在具備內容生產的能力的同時，用活手上人力資源、媒介資源，策劃活動，組織活動，做活媒體+服務、媒體+電商，拓展經營范圍，實現經濟效益。

三、結束語

綜上所述，針對縣級新聞單位傳統媒體相關問題的研究，結合媒體融合狀態的發展趨勢通過對專業人員的引進和對相關人員業務知識培訓等方式對創作人員進行相應的完善與提升，有效提高了創作內容的含金量；在管理機制與聘用模式上進行客觀、合理的變革，更有效促進了市場競爭力的提高，使媒體融合進一步統一、整合；對運營模式的改變有效加快了經濟利益的提高，帶動相關產業發展使地區經濟發展得到前所未有的改善；同時對地域文化和民俗民風的利用與宣傳，不僅加強了當地受眾的精神文明建設，更有效的弘揚地域文化、提高人民素質水平！