試析群眾文化藝術活動的創意與策劃

姚利娜 江蘇省丹陽市文化館

在新時期背景下，要全面踐行社會主義核心價值觀，讓基層群眾成為主流文化的傳播者與經營者。本文主要論述了群眾文化藝術活動的價值，創意體現以及創新策略，旨在完善群眾文化藝術活動，推動精神文明建設。

一、群眾文化藝術活動的優勢價值

（一）豐富群眾業余文化生活。隨著時代的發展與科技的進步，人們的生活節奏也隨之加快，且生活壓力與日俱增。積極開展群眾文化藝術活動，有助于豐富群眾的業余文化生活，舒緩生活壓力，改善整體生活品質。開展多元化、個性化的文化藝術活動，可以通過欣賞歌舞表演與藝術創作陶冶情操，促進文化交流，營造良好的社會風氣。

（二）完善群眾的文化素養。在開展全民藝術活動的過程中，各地區應順應時代發展趨勢，加強文化機構建設，如文化館、科技館與展覽館等。以各類文化機構為媒介，組織策劃各種各樣的文化藝術活動，完善基層群眾的文化素養。另外，文化藝術活動還可以繼承和保護民族文化，弘揚民族主義精神。

（三）傳播社會正能量?，F代群眾文化藝術活動更注重與傳統節日和慶典活動相結合。一方面，為各地區的群眾性集會活動提供必要的支持，另一方面，突出活動主題，激發群眾參與活動的主觀能動性，充分調動群眾力量，為社會公益事業助力?？偠灾?，群眾文化藝術活動與社會公益活動的有機整合，有助于推動精神文明的全面建設。

二、群眾文化藝術活動的創意體現

（一）追求原創。在新時期背景下，市場經濟繁榮發展，信息技術水平不斷提升，群眾文化藝術活動也應該順應時代發展趨勢作出適當調整，開展原創活動，以免基層群眾產生審美疲勞。

（二）整合現有優勢資源，不斷優化創新。首先，文化館要整合現有的優勢資源，如繪畫人員、書法人員、歌唱人員及舞蹈人員等，通過動靜結合的方式，讓群眾深刻感受到藝術的魅力。在欣賞表演的過程中，群眾是無拘無束的，可以提出合理化、人性化的點評意見，以促進活動的順利開展。另外，要拓展文化藝術活動形式，通過背景音樂、舞美道具與舞臺燈光的配合，呈現良好的視覺效果。并利用微信、微博等主流媒體進行輔助與宣傳，充分調動基層群眾參與體驗互動的積極性。

（三）積極借鑒公益性活動經驗，促進良好發展。在開展群眾文化藝術活動的過程中，要開闊思維，目光長遠，不斷總結實踐活動的經驗。且堅持“從群眾中來、到群眾中去”的基本原則，汲取群眾的合理化建議，豐富活動內容與藝術表現形式。文化館作為群眾文化藝術活動的主陣地，應當將寶貴的活動實踐經驗融合到自身發展環節中，創造特立獨行的自主文化體系。同時，客觀對比各類群眾文化藝術活動內容與表現形式，做到開拓創新。

三、群眾文化藝術活動策劃的創新策略

在新時期背景下，各地區應積極開展廣域性文化交流活動，舉行品牌性文化交流活動，以數字化平臺作為群眾文化藝術活動空間，并以小眾文化藝術活動為載體，全面促進群眾文化藝術活動與商業運作模式的有機整合。

（一）開展廣域性文化交流活動?，F階段，群眾文化藝術活動不單單要以群眾自娛自樂為目標，還需注重提升活動品質，開闊基層群眾的視野，強化群眾綜合文化藝術素養。為此，各基層應注重跨領域的文化藝術交流，以循環展演、文化交流競賽與城鄉交流互動為載體，全面推廣普及群眾文化，營造良好的社會風氣。

（二）開展品牌性藝術文化活動。增大群眾文化藝術活動號召力與影響力，其內核在于群眾文化藝術活動表現形式。換言之，只有開展多元化、個性化的品牌文化藝術活動，才能凸顯活動魅力，實現吸引群眾參與文化互動交流的目標。例如，哈爾濱啤酒節、哈爾濱之夏音樂會、青島的風箏藝術節及江浙的戲劇藝術節等，均全面凸顯出群眾文化藝術活動的魅力，為各區域文化交流奠定了堅實基礎。

（三）以數字化平臺作為群眾文化藝術活動空間。在信息時代背景下，群眾文化藝術活動要以數字化網絡平臺為媒介，促進線上線下的互動交流，進而為活動組織策劃提供必要的協助與支持。如今，國家文化館協會大力倡導數字文化館建設工作，一方面，為基層群眾提供足量多樣的文化食糧，另一方面，充分調動群眾參與文化互動的積極性，將文化理念深深植入基層群眾中，營造良好的社會氛圍。

（四）以小眾文化藝術活動為載體。由于教育背景、經濟收入與生活環境等差異，使得基層群眾對文化藝術活動的需求也存在較大差異，除合唱、樂器演奏、舞蹈、口技、武術等傳統藝術形式外，COSPLAY、模型演示、戲劇等非物質文化遺產項目也深受群眾的追捧和青睞。為此，各地區應搭建小眾群文活動平臺，組織各種各樣的公益性活動，引導基層群眾積極參與到互動體驗中。

（五）促進群眾文化藝術活動與商業運作模式的整合。盡管群眾文化藝術活動具有良好的公益性質，但該項活動也需要大量的資金作為支持?？陀^來說，單純依靠政府部門的專項基金根本無法滿足活動組織策劃要求。為此，各地區需立足于長遠發展角度，促進群眾文化藝術活動與商業運作模式的有機整合，同時，合理利用群眾文化優勢特征，突出傳統文化主題，調動群眾參與活動的積極性。

此外，還要構建一整套群眾文化藝術活動體制，為活動的運轉提供必要的保障。例如，策劃者可以拓展融資渠道，組織文化活動比賽，以吸引群眾的注意力，增加群眾參與積極性，進而帶動良好的市場效應，最終為群眾文化藝術活動的運轉提供助力。

綜上所述，通過群眾文化藝術活動的創意與策劃，有助于調動群眾參與文化活動交流的積極性，增強群眾文化活動號召力與影響力，進而全面發揮出群眾文化的價值功能，最終為社會主義精神文明建設夯實基礎。