文化創意衍生品的市場前景與發展

周友誼

山東省臨沂市郯城縣綜合行政執法大隊 山東 臨沂 276100

前言

文化創意衍生品作為新型文化產業，在文化產業快速發展的背景下應運而生，融入期研發者對原文化的解讀及創意。縱觀我國文化產業市場的發展情況，可知文化創意衍生品在其中處于持續增長的發展態勢，每年在文化創意衍生品市場上的投入有所提高。由此可見，文化創意衍生品具有廣闊的發展前景，在有效傳播文化價值的同時，還具備較高的經濟價值。

一、文化創意衍生品市場前景論述

我國為推動文化創意產業發展，出臺了一系列政策法規，有效調動了社會各界參與文化創意產品投資的積極性，推動文化創意產品朝著多樣化方向發展，充分彰顯了文化創意衍生品的文化價值，吸引了大量投資者的關注，在一定程度上推動了文化創意產業的發展。通過研究我國相關數據資料，可知在2017年，文化相關產業增加值占據我國GDP4.14%的份額，其中文化創意產品的增加比重相對較高，且呈現出逐年上升的增長勢頭。在我國文化創意產品行業發展勢頭強勁的背景下，文化創意衍生品在迎來發展機遇的同時，也遭受著一定沖擊和挑戰。

(一)關于市場發展機遇。文化創意衍生品在發展進程中，考慮到了廣大消費者的對于文化的消費心理及審美品味，尋求契合時代文化特征的市場機遇，讓文化內涵和藝術創意實現高度統一，以此作為創作文化創意衍生品的創意，從而引起消費者的關注和購買欲，增進消費者對該產品承載的文化價值的認知及了解，從而調動消費者購買的欲望。文化創意衍生品緊貼歷史博物館、藝術品展覽館等文化基地，以此提升關注度，尋求更為廣闊的發展機遇。在文化創意衍生品發展進程中，將具備鮮明歷史文化的形象或元素，以印刷、描繪等多種方式，在普通商品或科技產品中得到有效運用，由此提升產品藝術價值，并在此過程中有效弘揚和宣傳文化價值，且有助于吸引消費者對創意產品的關注，迎合了消費者文化消費的心理需求。基于此，在文化產業如火如荼的發展背景下，文化創意衍生品也引來了廣闊的發展前景。

(二)關于市場發展挑戰。縱觀我國文化藝術衍生品的發展現狀，可知其尚處于發展初期，在產品研發創意等諸多方面存在亟待改進的地方。經過調查研究，可知當前市場上的文化創意衍生品，主要存在一下問題：產品種類相對單一；產品設計感較弱；與消費市場的貼合度不高，等等。受以上問題的影響，我國文化創意衍生品在發展進程中，未能有效構建起健全規范的產業鏈，也正是受此因素的制約，使得我國文化創意衍生品在實現可持續發展的進程中步履維艱。

二、文化創意衍生品可持續發展的對策

(一)確保區域文化傳播和消費意識的一致性。通過大力發展文化創意衍生品，有利于更好地傳承和弘揚區域文化，能夠作為傳播當地文化的重要載體，集文化傳承和藝術創意于一體，在日常生活中具有廣闊的發展空間。文化創意衍生品可以制作成具備收藏價值的工藝品，還可制作成日常生活用品。消費者在選購文化創意衍生品時，一方面關注產品本身價值，一方面關注產品所承載的文化價值。為此，在文化創意衍生品設計和研發時，必須讓產品具備文化藝術之美，考慮到消費者對文化創意衍生品的期望值，對市場發展要求予以高度關注，從而推動文化創意衍生品進一步發展。

(二)確保產品本身的品質及獨特性。顧名思義，可知文化創意衍生品具備文化價值，其在市場上的定價相較于普通文化產品偏高。創意屬于文化創意衍生品設計和研發中的重要影響要素，關系到產品是否具備藝術感和新意，通過對比同類產品，可知在設計文化創意衍生品時，文化符號的選擇和運用屬于其中重要標志。基于此，要想實現文化創意衍生品可持續發展，必須對產品品質予以高度關注，確保產品的文化特色及藝術創意。

(三)完善有關知識產權的法律制度。文化創意衍生品承載著傳播和弘揚優秀傳統文化的重任，屬于創意型產品，將傳統文化元素和時代潮流元素有效結合起來，兼具文化價值和商業價值。在文化創意衍生品發展進程中，要秉承可持續發展的原則，加強對原創產業知識產權的保護，致力于推進健全完善的知識產權法律體系構建。相關部門要針對該領域實施強有力的監督管理，為文化創意衍生品行業蓬勃發展提供規范有序的市場環境，避免對文化創意衍生品的商業價值或文化價值顧此失彼。

(四)將線上線下營銷渠道有效結合起來。為有效體現文化創意衍生品的商業價值和文化價值，需要消費者的購買行為。通過有效拓展文化創意衍生品的營銷渠道，科學利用線上和線下營銷，有助于擴大宣傳范圍及受眾，讓越來越多消費者了解文化創意衍生品，從而有效突破之前文化創意衍生品在宣傳中的局限性。通過采取線上線下有效結合的營銷模式，產品研發者可能通過分析不同消費群體的消費需求及對產品的評價，對研發和設計予以適當調整，對市場行情予以高度關注。

總結

在當前文化產業如火如荼的發展背景下，文化創意衍生品兼具文化價值及藝術創意，在市場上具有廣闊的發展前景，為實現可持續發展的目標，必須正確應對當前市場環境下的機遇和挑戰，針對文化創意衍生品發展，挑戰和改進相應戰略規劃，切實保障文化創意衍生品兼具商業價值和文化價值，推動文化創意衍生品進一步發展。