新“文旅部”視域下河北旅游小鎮(zhèn)的文化體驗模式構建

劉濤

基金項目：本文為2018年河北省高等學校人文社會科學研究項目成果，項目編號為SQ181126。

摘 要：當前，“小鎮(zhèn)旅游”以政府主導、企業(yè)為主體、社會共同參與的模式，依靠著獨特的風格、風貌和風情，成為越來越多游客關注的焦點。但是目前，河北省的旅游小鎮(zhèn)建設處于參差不齊的狀態(tài)，重復性、仿制性以及盲目嫁接的情況不斷出現，旅游小鎮(zhèn)在外形外貌、服務設施、娛樂項目方面?zhèn)戎剡^多，對于保持傳統(tǒng)的原始風貌和人文民俗上有所輕視，尤其在如何讓游客增加文化體驗方面還有很多要做的工作。在國家新的“文化和旅游部”組建的視域下，未來成功的旅游目的地必將是文化旅游的呈現，要從場所中攝取文化因子，帶給游客感官、行為、思維和情感享受，激發(fā)人們更充分的審美情趣。

關鍵詞：河北旅游小鎮(zhèn);文化體驗模式;文化生態(tài)

在2018年的第十三屆全國人大一次會議上，通過了國務院機構改革方案，方案中將原“文化部”和原“國家旅游局”資源整合，組建了新的部門——文化和旅游部，這是國家一次歷史性的重大改革。新組建的“文旅部”，將進一步增強和彰顯全民族的文化自信，進一步提高國家文化的軟實力，推動現代文化業(yè)和旅游業(yè)的融合發(fā)展，促進國民文化素質的提升。

一、從戰(zhàn)略角度認識“旅游”與“文化”的關系

“旅游”與“文化”之間有著天然的聯(lián)系。“文化”需要通過“旅游”這個重要載體來傳承、衍生與流通;而“旅游”本身又是一種文化認知的過程和表現形式。所以說，“文化”與“旅游”的整合是新時代中國社會發(fā)展的必然選擇，也是人民精神和物質生活的內在需求。

當前，“特色小鎮(zhèn)旅游”以政府主導、企業(yè)助力、社會參與的模式，依靠著風格、風貌與風情的個性，成為越來越多游客關注的目的地。尤其在國家提出“全域旅游”的概念后，很多鄉(xiāng)鎮(zhèn)投身到“旅游小鎮(zhèn)”的規(guī)劃和建設當中，逐漸升溫，形成了一派熱鬧紛呈的景象。2014年，國務院頒布《國家新型城鎮(zhèn)化規(guī)劃（2014-2020）》，指出“具有特色資源、區(qū)位優(yōu)勢的小城鎮(zhèn)，要通過規(guī)劃引導、市場運作，培育成為文化旅游、商貿物流、資源加工、交通樞紐等專業(yè)特色鎮(zhèn)”。河北省于2016年8月發(fā)布了《中共河北省委、河北省人民政府關于建設特色小鎮(zhèn)的指導意見》，指出“特色小鎮(zhèn)是按照創(chuàng)新、協(xié)調、綠色、開放、共享的發(fā)展理念打造，具有明確產業(yè)定位、科技元素、文化內涵、生態(tài)特色、旅游業(yè)態(tài)和一定社區(qū)功能的發(fā)展空間平臺，呈現產業(yè)發(fā)展‘特而精、功能集成‘聚而合、建設形態(tài)‘小而美、運行機制‘活而新的鮮明特征。”

2017年，國家住建部先后兩批公布了全國特色小鎮(zhèn)名錄，河北省12個小鎮(zhèn)上榜。隨后經過遴選，河北省又公布了省內30個特色小鎮(zhèn)創(chuàng)建名錄，河北省特色小鎮(zhèn)建設開始駛入快車道，也為精準扶貧、美麗鄉(xiāng)村創(chuàng)建以及新城鎮(zhèn)建設注入了活力，為農民的經濟收入創(chuàng)收和生活品質提升提供了新的保障。但總體來看，河北省的旅游小鎮(zhèn)建設處于參差不齊的狀態(tài)，很多小鎮(zhèn)在經濟動力發(fā)掘、市場資源配置、基礎設施建設、社會服務功能等方面還顯得滯后。小鎮(zhèn)在外形外貌、服務設施、娛樂項目方面?zhèn)戎剡^多，重復性、仿制性以及盲目嫁接的情況不斷出現，對于保持傳統(tǒng)的原始風貌和人文民俗上有所輕視，甚至出現了文化遺產被破壞改造，建筑景觀與傳統(tǒng)風貌不協(xié)調等情況，在如何讓游客增加文化體驗方面也還有很多薄弱環(huán)節(jié)。

在經濟快速發(fā)展的當代中國，“旅游”已不僅僅是一種業(yè)態(tài)的表現，更代表著老百姓幸福指數的提高。在國家新的“文化和旅游部”組建的視域下，未來成功的旅游目的地必將是文化旅游模式的呈現，要從場所中攝取文化因子，帶給游客感官、行為、思維和情感上的享受，激發(fā)人們更充分的審美情趣。

“特色小鎮(zhèn)是共享協(xié)同空間治理的新模式，而產業(yè)鏈整合架構、旅游目的地發(fā)展架構、新型城鎮(zhèn)化發(fā)展架構成為了特色小鎮(zhèn)發(fā)展框架。”一部分旅游小鎮(zhèn)的規(guī)劃者和管理者存有這樣的傳統(tǒng)認識——即旅游小鎮(zhèn)就是服務于游客的娛樂需求和觀賞需求，這是片面的。真正的小鎮(zhèn)都應通過自身文化內涵的展現、運行和循環(huán)，發(fā)揮其教育、輻射和互動作用，展示一個健康小鎮(zhèn)的生態(tài)文化模式。文化是旅游小鎮(zhèn)的基本身份符號也是其維持自身社會生態(tài)的基本動力;文化是旅游小鎮(zhèn)的最大競爭力，具有無限開發(fā)的潛能;文化的創(chuàng)意是旅游小鎮(zhèn)景觀設計和服務功能考慮的必然因素;發(fā)展文化的產業(yè)是滿足旅游小鎮(zhèn)居民物質和精神需求的必由之路。而在市場現實中，成功的旅游業(yè)者也都會圍繞著“文化”做文章。旅游者以追求精神享受為目的，本身就是文化消費，而旅游服務人員的人文素質、旅游目的地的歷史傳說、風土人情、人文景觀、文化活動、手工藝術等也都是文化作用的體現。

二、河北旅游小鎮(zhèn)文化體驗項目的系統(tǒng)構建

小鎮(zhèn)本身是一個大的生態(tài)系統(tǒng)，而文化作為系統(tǒng)中的重要臟器。貢獻著巨大的能量。文化更多是以一種意識形態(tài)的模式出現，即使有一些物質的呈現，但總體上看，文化是軟性的，是意識性的，它帶給人更多的是心靈的啟迪，最小的消耗資源，產生高附加值的“產品”。它又可以高速的流動，隨意地附加在各種事物上，形成多種形態(tài)，對事物產生影響，變換各種性質。

（一）探尋文化脈絡

在河北的旅游小鎮(zhèn)規(guī)劃中，我們首先需要明確小鎮(zhèn)的特色和定位，遴選各自的地域文化。地域文化既代表著小鎮(zhèn)的傳統(tǒng)，又彰顯著小鎮(zhèn)的氣質。它維系著小鎮(zhèn)的生命，由歷史故事、人物，遺址遺存、民俗風情、傳統(tǒng)工藝等部分組成。哪些屬于燕趙文化，哪些屬于京畿文化，哪些屬于碼頭文化，哪些屬于長城文化，哪些屬于海洋文化，哪些屬于平原文化……這些界定，都很重要。努力挖掘小鎮(zhèn)的文化資源，探尋小鎮(zhèn)的文化脈絡，摸準文化的方向，尋找差異化優(yōu)勢和獨特性內涵，明確地域文化內容，就是在為小鎮(zhèn)塑造該有的靈魂。

（二）搭建文化骨架

在文化脈絡的指引下，搭建小鎮(zhèn)的文化骨架，即文化載體，會支撐小鎮(zhèn)文化特征的豐滿。一般情況下，街道、店鋪、宅院、祠堂、戲樓、廣場、花園等構成了小鎮(zhèn)核心的載體要素，這些要素緊湊有序又合理的布局構成了小鎮(zhèn)完整的結構。要遵循靈活性、適度性、和諧性的原則，保證各個要素之間有效的串聯(lián)，要促進人流、物流的移動。

（三）塑造文化形態(tài)

建筑和景觀最能體現小鎮(zhèn)的風貌，不同的小鎮(zhèn)文化，自然應該營造不同的風貌，這是對小鎮(zhèn)產生基本印象的必要條件。要“推動傳統(tǒng)與現代文化的融合。鄉(xiāng)土風情、田園風光等與城市的現代化相結合，在凸顯個性文化的同時，緊隨時代腳步，不忘創(chuàng)新”要以小鎮(zhèn)的“功能定位”為出發(fā)點，以“歷史文化”為導向，以“地形地貌”為根據，形成個性化、藝術化、傳承化的人文風情。在景觀設計時要思考運用什么樣的方式表達地域文化，怎么樣將地域文化根植到小鎮(zhèn)的角角落落。我們要大膽利用現代科技手段對旅游小鎮(zhèn)傳統(tǒng)文化進行復原、重現和再生。要充分需遵循生態(tài)原則的基礎上，以修為主、以建為輔的要求，最大限度地保存原有的村鎮(zhèn)風貌，不搞大拆大建。要保護好居民生活原生態(tài)的文化環(huán)境，杜絕盲目仿古或是特意的拼插、嫁接。

（四）植入業(yè)態(tài)信息

商業(yè)業(yè)態(tài)能促發(fā)旅游小鎮(zhèn)的活力，改善小鎮(zhèn)居民的生活，也為旅游者提供基本的服務。要營造政府、企業(yè)、小鎮(zhèn)民眾三方權責的政策保障環(huán)境。尊重市場化指向，以大眾需求性、參與性、體驗性為基礎，構建大眾化產品服務體系。在旅游小鎮(zhèn)規(guī)劃設計中，要對小鎮(zhèn)的商業(yè)業(yè)態(tài)進行科學的評估和設計。讓餐飲、住宿、娛樂、休閑、特產商品、文創(chuàng)紀念品等產業(yè)有序可控的發(fā)展，體現公益、共享、消費三方的理念，既不影響小鎮(zhèn)居民的正常生活，又能滿足游客的基本需求，保證經濟效益和社會效應的平衡。

（五）立足民眾生活

旅游小鎮(zhèn)本身是一個復合的綜合體，要在功能規(guī)劃中謹慎細致。小鎮(zhèn)旅游與民眾生活要并重，小鎮(zhèn)既是旅游區(qū)又是生活區(qū)，生活與旅游互補互利，共生共進，推動生產、生活、生態(tài)的有機融合。為居民提供就業(yè)和服務，給他們搭建創(chuàng)業(yè)平臺，堅持文化的教育和反哺功能，讓小鎮(zhèn)居民成為小鎮(zhèn)文化最好的代言人和傳播者。

（六）發(fā)揮外溢功能

以小鎮(zhèn)旅游為圓點，最終是要健全公共服務機制，帶動鄉(xiāng)村生態(tài)宜居，相關人才培育以及休閑農業(yè)、特色物產加工、商品貿易、會展等產業(yè)的協(xié)調發(fā)展。小鎮(zhèn)一端連著農村，一端連著城市，可以把城市中先進的經驗帶到農村，縮小城鄉(xiāng)的差距，也可以讓城市體會到更多農村淳樸的生存狀態(tài)。最終由點帶面，可以促進整個地區(qū)集群發(fā)展、鏈接發(fā)展、遞進發(fā)展，并吸納政府部門、高校、研究所等智庫力量，提供前瞻性的決策咨詢與建議，形成產業(yè)、交通、城建、土地等多面向的精準融合。

三、河北旅游小鎮(zhèn)文化體驗項目的實踐

旅游小鎮(zhèn)應該在挖掘看點業(yè)態(tài)的基礎上，通過氛圍營造、科技互動、文化創(chuàng)意等方式，對其進行休閑化、體驗化的包裝。要升級互動方式，形成沉浸式體驗，通過情景再現、角色扮演、文創(chuàng)植入、科技智能等方式增強大眾的參與性，提高吸引力。要讓每一處場所都具有體驗式的功能，要保持普通民眾原汁原味的生活常態(tài)，要避免小鎮(zhèn)空間的荒廢，做到空間功能的最大化。要根據營業(yè)時間的不同，設計不同的項目，季節(jié)、節(jié)日、周末、夜晚等時間點都應有特殊的呈現，制造智慧、文藝、精致的旅游現場感。同時，要通過多元化、主體化的基礎要素來增加游客消費的選項，打造品牌，培育重點人群，延伸深度消費。

結束語：

綜上所述，旅游特色小鎮(zhèn)的開發(fā)建設是一項復雜的系統(tǒng)工程，在開發(fā)過程中，要從定位體系、文化梳理空間結構、產業(yè)基礎、經營業(yè)態(tài)等方面進行高質量的規(guī)劃引領，最終目的是保護村鎮(zhèn)的生態(tài)環(huán)境，挖掘傳統(tǒng)文化，提升文明程度，促進文化交流、培育特色產業(yè)。運營管理者是中樞大腦，對小鎮(zhèn)的未來擔負著責任，既要讓小鎮(zhèn)富有競爭力，靚麗多彩，又要呵護它、善待它，讓它有血有肉，讓它的關注度、經濟效益和人們的幸福指數成正比。河北是文化大省，也是小村鎮(zhèn)居多的省份，在全國文化旅游小鎮(zhèn)的建設的大潮中，河北可以充分利用政策環(huán)境和戰(zhàn)略機遇，爭取多結碩果，多出標桿，在城鎮(zhèn)化改造進展中力爭發(fā)揮示范引領的作用。

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