新“文旅部”視域下河北旅游小鎮的文化體驗模式構建

劉濤

基金項目：本文為2018年河北省高等學校人文社會科學研究項目成果，項目編號為SQ181126。

摘 要：當前，“小鎮旅游”以政府主導、企業為主體、社會共同參與的模式，依靠著獨特的風格、風貌和風情，成為越來越多游客關注的焦點。但是目前，河北省的旅游小鎮建設處于參差不齊的狀態，重復性、仿制性以及盲目嫁接的情況不斷出現，旅游小鎮在外形外貌、服務設施、娛樂項目方面側重過多，對于保持傳統的原始風貌和人文民俗上有所輕視，尤其在如何讓游客增加文化體驗方面還有很多要做的工作。在國家新的“文化和旅游部”組建的視域下，未來成功的旅游目的地必將是文化旅游的呈現，要從場所中攝取文化因子，帶給游客感官、行為、思維和情感享受，激發人們更充分的審美情趣。

關鍵詞：河北旅游小鎮;文化體驗模式;文化生態

在2018年的第十三屆全國人大一次會議上，通過了國務院機構改革方案，方案中將原“文化部”和原“國家旅游局”資源整合，組建了新的部門——文化和旅游部，這是國家一次歷史性的重大改革。新組建的“文旅部”，將進一步增強和彰顯全民族的文化自信，進一步提高國家文化的軟實力，推動現代文化業和旅游業的融合發展，促進國民文化素質的提升。

一、從戰略角度認識“旅游”與“文化”的關系

“旅游”與“文化”之間有著天然的聯系。“文化”需要通過“旅游”這個重要載體來傳承、衍生與流通;而“旅游”本身又是一種文化認知的過程和表現形式。所以說，“文化”與“旅游”的整合是新時代中國社會發展的必然選擇，也是人民精神和物質生活的內在需求。

當前，“特色小鎮旅游”以政府主導、企業助力、社會參與的模式，依靠著風格、風貌與風情的個性，成為越來越多游客關注的目的地。尤其在國家提出“全域旅游”的概念后，很多鄉鎮投身到“旅游小鎮”的規劃和建設當中，逐漸升溫，形成了一派熱鬧紛呈的景象。2014年，國務院頒布《國家新型城鎮化規劃（2014-2020）》，指出“具有特色資源、區位優勢的小城鎮，要通過規劃引導、市場運作，培育成為文化旅游、商貿物流、資源加工、交通樞紐等專業特色鎮”。河北省于2016年8月發布了《中共河北省委、河北省人民政府關于建設特色小鎮的指導意見》，指出“特色小鎮是按照創新、協調、綠色、開放、共享的發展理念打造，具有明確產業定位、科技元素、文化內涵、生態特色、旅游業態和一定社區功能的發展空間平臺，呈現產業發展‘特而精、功能集成‘聚而合、建設形態‘小而美、運行機制‘活而新的鮮明特征。”

2017年，國家住建部先后兩批公布了全國特色小鎮名錄，河北省12個小鎮上榜。隨后經過遴選，河北省又公布了省內30個特色小鎮創建名錄，河北省特色小鎮建設開始駛入快車道，也為精準扶貧、美麗鄉村創建以及新城鎮建設注入了活力，為農民的經濟收入創收和生活品質提升提供了新的保障。但總體來看，河北省的旅游小鎮建設處于參差不齊的狀態，很多小鎮在經濟動力發掘、市場資源配置、基礎設施建設、社會服務功能等方面還顯得滯后。小鎮在外形外貌、服務設施、娛樂項目方面側重過多，重復性、仿制性以及盲目嫁接的情況不斷出現，對于保持傳統的原始風貌和人文民俗上有所輕視，甚至出現了文化遺產被破壞改造，建筑景觀與傳統風貌不協調等情況，在如何讓游客增加文化體驗方面也還有很多薄弱環節。

在經濟快速發展的當代中國，“旅游”已不僅僅是一種業態的表現，更代表著老百姓幸福指數的提高。在國家新的“文化和旅游部”組建的視域下，未來成功的旅游目的地必將是文化旅游模式的呈現，要從場所中攝取文化因子，帶給游客感官、行為、思維和情感上的享受，激發人們更充分的審美情趣。

“特色小鎮是共享協同空間治理的新模式，而產業鏈整合架構、旅游目的地發展架構、新型城鎮化發展架構成為了特色小鎮發展框架。”一部分旅游小鎮的規劃者和管理者存有這樣的傳統認識——即旅游小鎮就是服務于游客的娛樂需求和觀賞需求，這是片面的。真正的小鎮都應通過自身文化內涵的展現、運行和循環，發揮其教育、輻射和互動作用，展示一個健康小鎮的生態文化模式。文化是旅游小鎮的基本身份符號也是其維持自身社會生態的基本動力;文化是旅游小鎮的最大競爭力，具有無限開發的潛能;文化的創意是旅游小鎮景觀設計和服務功能考慮的必然因素;發展文化的產業是滿足旅游小鎮居民物質和精神需求的必由之路。而在市場現實中，成功的旅游業者也都會圍繞著“文化”做文章。旅游者以追求精神享受為目的，本身就是文化消費，而旅游服務人員的人文素質、旅游目的地的歷史傳說、風土人情、人文景觀、文化活動、手工藝術等也都是文化作用的體現。

二、河北旅游小鎮文化體驗項目的系統構建

小鎮本身是一個大的生態系統，而文化作為系統中的重要臟器。貢獻著巨大的能量。文化更多是以一種意識形態的模式出現，即使有一些物質的呈現，但總體上看，文化是軟性的，是意識性的，它帶給人更多的是心靈的啟迪，最小的消耗資源，產生高附加值的“產品”。它又可以高速的流動，隨意地附加在各種事物上，形成多種形態，對事物產生影響，變換各種性質。

（一）探尋文化脈絡

在河北的旅游小鎮規劃中，我們首先需要明確小鎮的特色和定位，遴選各自的地域文化。地域文化既代表著小鎮的傳統，又彰顯著小鎮的氣質。它維系著小鎮的生命，由歷史故事、人物，遺址遺存、民俗風情、傳統工藝等部分組成。哪些屬于燕趙文化，哪些屬于京畿文化，哪些屬于碼頭文化，哪些屬于長城文化，哪些屬于海洋文化，哪些屬于平原文化……這些界定，都很重要。努力挖掘小鎮的文化資源，探尋小鎮的文化脈絡，摸準文化的方向，尋找差異化優勢和獨特性內涵，明確地域文化內容，就是在為小鎮塑造該有的靈魂。

（二）搭建文化骨架

在文化脈絡的指引下，搭建小鎮的文化骨架，即文化載體，會支撐小鎮文化特征的豐滿。一般情況下，街道、店鋪、宅院、祠堂、戲樓、廣場、花園等構成了小鎮核心的載體要素，這些要素緊湊有序又合理的布局構成了小鎮完整的結構。要遵循靈活性、適度性、和諧性的原則，保證各個要素之間有效的串聯，要促進人流、物流的移動。

（三）塑造文化形態

建筑和景觀最能體現小鎮的風貌，不同的小鎮文化，自然應該營造不同的風貌，這是對小鎮產生基本印象的必要條件。要“推動傳統與現代文化的融合。鄉土風情、田園風光等與城市的現代化相結合，在凸顯個性文化的同時，緊隨時代腳步，不忘創新”要以小鎮的“功能定位”為出發點，以“歷史文化”為導向，以“地形地貌”為根據，形成個性化、藝術化、傳承化的人文風情。在景觀設計時要思考運用什么樣的方式表達地域文化，怎么樣將地域文化根植到小鎮的角角落落。我們要大膽利用現代科技手段對旅游小鎮傳統文化進行復原、重現和再生。要充分需遵循生態原則的基礎上，以修為主、以建為輔的要求，最大限度地保存原有的村鎮風貌，不搞大拆大建。要保護好居民生活原生態的文化環境，杜絕盲目仿古或是特意的拼插、嫁接。

（四）植入業態信息

商業業態能促發旅游小鎮的活力，改善小鎮居民的生活，也為旅游者提供基本的服務。要營造政府、企業、小鎮民眾三方權責的政策保障環境。尊重市場化指向，以大眾需求性、參與性、體驗性為基礎，構建大眾化產品服務體系。在旅游小鎮規劃設計中，要對小鎮的商業業態進行科學的評估和設計。讓餐飲、住宿、娛樂、休閑、特產商品、文創紀念品等產業有序可控的發展，體現公益、共享、消費三方的理念，既不影響小鎮居民的正常生活，又能滿足游客的基本需求，保證經濟效益和社會效應的平衡。

（五）立足民眾生活

旅游小鎮本身是一個復合的綜合體，要在功能規劃中謹慎細致。小鎮旅游與民眾生活要并重，小鎮既是旅游區又是生活區，生活與旅游互補互利，共生共進，推動生產、生活、生態的有機融合。為居民提供就業和服務，給他們搭建創業平臺，堅持文化的教育和反哺功能，讓小鎮居民成為小鎮文化最好的代言人和傳播者。

（六）發揮外溢功能

以小鎮旅游為圓點，最終是要健全公共服務機制，帶動鄉村生態宜居，相關人才培育以及休閑農業、特色物產加工、商品貿易、會展等產業的協調發展。小鎮一端連著農村，一端連著城市，可以把城市中先進的經驗帶到農村，縮小城鄉的差距，也可以讓城市體會到更多農村淳樸的生存狀態。最終由點帶面，可以促進整個地區集群發展、鏈接發展、遞進發展，并吸納政府部門、高校、研究所等智庫力量，提供前瞻性的決策咨詢與建議，形成產業、交通、城建、土地等多面向的精準融合。

三、河北旅游小鎮文化體驗項目的實踐

旅游小鎮應該在挖掘看點業態的基礎上，通過氛圍營造、科技互動、文化創意等方式，對其進行休閑化、體驗化的包裝。要升級互動方式，形成沉浸式體驗，通過情景再現、角色扮演、文創植入、科技智能等方式增強大眾的參與性，提高吸引力。要讓每一處場所都具有體驗式的功能，要保持普通民眾原汁原味的生活常態，要避免小鎮空間的荒廢，做到空間功能的最大化。要根據營業時間的不同，設計不同的項目，季節、節日、周末、夜晚等時間點都應有特殊的呈現，制造智慧、文藝、精致的旅游現場感。同時，要通過多元化、主體化的基礎要素來增加游客消費的選項，打造品牌，培育重點人群，延伸深度消費。

結束語：

綜上所述，旅游特色小鎮的開發建設是一項復雜的系統工程，在開發過程中，要從定位體系、文化梳理空間結構、產業基礎、經營業態等方面進行高質量的規劃引領，最終目的是保護村鎮的生態環境，挖掘傳統文化，提升文明程度，促進文化交流、培育特色產業。運營管理者是中樞大腦，對小鎮的未來擔負著責任，既要讓小鎮富有競爭力，靚麗多彩，又要呵護它、善待它，讓它有血有肉，讓它的關注度、經濟效益和人們的幸福指數成正比。河北是文化大省，也是小村鎮居多的省份，在全國文化旅游小鎮的建設的大潮中，河北可以充分利用政策環境和戰略機遇，爭取多結碩果，多出標桿，在城鎮化改造進展中力爭發揮示范引領的作用。

參考文獻：

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