社交媒體把防彈少年團“國際化”

本報特約記者 金惠真 劉鑫

專輯發行量奪冠、YouTube點播量占據榜首、全球巡演票務收入1億美元、對韓國經濟的貢獻據估達36億美元……韓國組合防彈少年團（BTS）正不斷創造新紀錄。本月初，他們的四張專輯躋身美國公告牌唱片銷量排行榜前十。在不到一年的時間里，該樂隊共三張專輯問鼎公告牌銷量排行榜，成為繼英國披頭士之后首支達成這一成就的樂隊。主打韓語歌曲的他們如何吸引大批海外粉絲？美國和韓國媒體普遍認為，社交媒體是捧紅BTS的最大推手。

美國CNBC網站15日報道稱，BTS在推特、臉書和Insta?gram等社交媒體均設有賬戶，此外每名成員都有自己個人的社交賬號，每天在社交媒體分享日常生活，這種傳播使他們擁有巨大的粉絲基礎。美國公告牌公司樂評人杰夫·本杰明本月接受韓聯社采訪時稱，BTS成為繼LadyGaga之后，改變美國流行音樂產業的又一重要力量，“人們不光被他們的音樂和華麗外形吸引，他們是真的喜歡這些歌手”。美國廣播公司（CNN）在題為“BTS如何讓美國淪陷”的專題報道中寫道：“BTS的專輯大多是韓語歌曲，但他們能夠取得如此高的成就，秘訣在于通過社交媒體實時與全球粉絲互動，分享他們的成長經歷以及生活中的煩惱。”

韓國流行音樂（K-POP）誕生于上世紀90年代，2012年隨著鳥叔（Psy）《江南Style》的問世受到世界關注。韓國YTN電視臺稱，鳥叔、WonderGirls、CL等韓國組合和歌手在美國流行歌壇“曇花一現”，并未在西方流行歌壇站穩，BTS則從2017年開始屢次獲得美國公告牌獎項肯定。報道稱，BTS進軍海外歌壇時并沒有特別的營銷戰略，2013年剛出道時由于所屬公司規模較小、宣傳實力弱，站到舞臺的機會并不多。但他們很早就開設社交媒體賬戶并與歌迷們保持互動，最多時一天上傳7段視頻。今年5月，BTS推特粉絲量突破2000萬，YouTube上開設的“防彈TV”頻道粉絲也接近2000萬，成為韓國歌手之最。

韓國《每日經濟》稱，BTS專輯中的歌詞內容大多是十幾、二十幾歲年輕人正經歷或感興趣的話題，能迅速引起全球年輕人共鳴。此外，BTS每名成員都嚴于律己，出道以來鮮有緋聞或卷入是非，這讓他們的粉絲組織也以偶像為榜樣，高素質的追星舉動獲得外界贊譽。這樣的粉絲文化，又反過來助推BTS的全球影響力。

“社交媒體幫助K-POP走出韓國。”美國《華爾街日報》15日稱，如今，宋閔浩（Winner成員）、金泰亨（BTS成員）等韓國偶像在社交媒體上分享的生活及服飾成為潮流風向標，他們也因此受國際時尚大牌追捧。除了BTS，包括男團MonstaX和女團Blackpink，已有多個韓國組合與美國主流唱片公司簽約。《洛杉磯時報》稱，很多美國唱片公司看好韓流組合，因為它同當年的迪斯科或青少年流行樂一樣，是一種快節奏、多元且吸引年輕人的音樂形式，已有明確的“吸粉”方式，“這種粉絲文化非常適合當今社交媒體環境，粉絲熱情創造身份認同，已遠超音樂本身”。▲（大圖為防彈少年團去年作客美國“吉米今夜秀”，小圖為美國粉絲）