新媒體代表人士在統戰工作中的特點分析

何智宇

摘 要 鞏固和發展最廣泛的愛國統一戰線是黨的十九大報告中提出的習近平新時代中國特色社會主義思想的重要內容，深入理解和把握黨的十九大精神對統戰工作提出的新要求，發揮好統一戰線法寶優勢，離不開新時代新媒體發展的統戰宣傳工作。

關鍵詞 新媒體 統戰

中圖分類號：D613文獻標識碼：A

隨著我國新媒體從業人員及網民急劇增加，以及網絡熱點事件的不斷出現以及由此引發的網絡輿情的涌現讓新媒體環境下網絡統戰工作顯得越發重要，而新媒體代表人士在其中起著舉足輕重的作用，該部分人員思想活躍，價值取向多元，從而成為了新媒體環境下統戰工作的X因素，因此對新媒體從業人員統戰工作的開展，將有效促進網絡輿論工作的開展，對于構建清朗網絡空間，弘揚社會主旋律，傳播正能量具有重要意義。

1新形勢下宣傳統戰工作方式改變帶來新的挑戰

傳統媒體時代宣傳形式的主要特征是信息傳播的單向化，受眾是作為信息的被動接受者存在，而在新媒體時代，信息的主客體地位發生變化，信息平臺傳播出的雙向性、信息選擇的多樣化、信息投放的精準化，用戶至上的背景，大數據的使用、以用戶需求為導向的行業背景都對新媒體環境下宣傳工作帶來了新的挑戰。

2當前高校宣傳統戰工作中面臨問題

2.1宣傳途徑單一化

在當前網絡新媒體占據宣傳輿論主渠道的背景下，仍然有相當數量的高校宣傳統戰工作不能跟上時代的變化需求，依然將海報，宣傳欄，會議通知等作為宣傳統戰工作的主要開展模式，對于受眾的需求了解較少，不能有針對性的開展宣傳教育工作。

2.2宣傳內容單調化

技術革新對宣傳領域的影響同樣明顯，動圖，短視頻，快閃等表現形式和內容，能夠借助于新媒體平臺能夠進行快速的傳播與擴散，這也從側面反映了當下人們對宣傳內容表現形式的需求，而當前國內部分高校并不能很好適應這一傳播方式所帶來的改變，在宣傳的形式和內容上較為單調和僵硬，缺乏新意，從而失去了受眾的關注。

2.3宣傳模式單向化

作為宣傳思想政治工作的重要場所，統戰工作的重要性已經引起了各高校的關注，但雖然各高校從認識上都開始逐漸重視統戰工作，但對統戰工作的自身規律認識還略顯不足，對宣傳工作的自身遵循的準則尚待研究，在傳播過程中仍然較多的采用行政化的形式開展，在一定程度上影線了高校宣傳統戰工作開展的實效性。

3新媒體代表性人士受外部影響分析

新媒體中的代表性人士作為新媒體中網站輿論的制造者和傳播者，對網絡輿論的風向具有很大的影響，而新媒體中代表性人士受自身認識，思想素質，學歷層次等方面的影響，其對社會現象的認知和認識在一定程度上較為復雜，因此，在統戰宣傳工作中要充分認識工作開展的必要性重要性和引導新媒體中的代表性人士開展統戰工作的艱巨性和復雜性。

3.1新媒體從業人員及網絡意見人士自身的局限性

新媒體從業人員及網絡意見人士在當前社會新形勢下的背景下，不可避免的出現部分新媒體從業人員忽視新媒體幾何式、碎片式的傳播效益，從而造成負面輿論信息。究其原因，新媒體從業人員及網絡意見人士除自身思想意識的局限性的內在因素外，還有西方意識形態滲透等外在因素。

3.2政治素養等思想意識有待提高

當下網絡的傳播宣傳呈現出眼球化和爆款化的特點，這也在一定程度上讓新媒體從業人員在新聞產品的制作，傳播過程，以及針對新聞輿論事件的引導中，往往將“語出驚人”當成準則，缺乏基本的新聞工作從業人員的政治素養和基本的道德底線，在新媒體網絡輿論工作中，忽略事件的本質和因此會帶來的負面影響。

3.3對西方社會思潮文化滲透的抵御能力有待提升

當前，全球化的趨勢愈發明顯，國外的部分反華勢力對中國開始進行了相當嚴重的文化滲透，而部分自媒體從業人員，尤其是青年群體，接觸的思想較為復雜，同時自身所受教育讓其抵御西方不良思潮的能力較為欠缺，而一旦其將不良情緒或者言論以及思想通過網絡這一具有便捷性和傳播性的平臺公布開來，就會產生連鎖反應，形成范圍較廣的不良影響。

4新媒體代表人士自身背景分析

當前，隨著信息傳播的途徑，模式以及信息傳播的主客體之間都發生了深刻的變化，信息的來源更加多樣化，信息傳播的渠道也呈現出立體網絡的結構。因此，有必要對當前網絡新媒體環境下，在網絡上較為活躍的新媒體代表人士的特點進行分析，為統戰工作的順利開展提供基礎。

4.1身份背景多元化

有別于傳統媒體的傳播體系與發展態勢，新媒體行業信息的傳播平臺更為便捷，這一自身屬性使新媒體能夠適應不同行業對當下信息傳輸工作的需要，因此，其從業人員，以及從業人員中衍生出來的在網絡上具有一定話語權的新媒體代表人士的身份背景呈現多元化的特點，公司職員，高校教師，個體商戶都有可能是新媒體代表人士的真實身份。

4.2認知取向的復雜化

作為新時代背景下社會的新生群體，受其自身身份背景及受教育程度的影響，新媒體代表人士針對社會輿論事件的認知也呈現出多樣性和復雜性，而這些不同看法中，將會是理性看法與非理性看法的集合，不同的看法的交織將對網絡輿論風向產生影響，更有甚者會引起現實世界輿論的激烈爭鋒，對社會穩定產生影響。

由于新媒體代表人士的出現，傳統的由政府以及主流官方媒體進行社會輿論引導的局面受到沖擊，新媒體中的代表人人士依靠掌握新媒體網絡傳播規律和特點的優勢，能夠在一定程度上引導輿論走向。因此，統戰宣傳工作要創新溝通方式，將引導新媒體代表人士健康成長作為工作目標，引導他們在互動中堅持正確的政治原則，把握正確的政治方向，在宣傳工作中將傳播正能量，弘揚主旋律作為標準，正確引導公眾對國家大政方針及社會熱點事件的認知。營造“四個意識”“四個自信” 的輿論空間。

基金項目：課題項目：西南科技大學2019年度統一戰線專項課題（18sxb173）。

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