兩會(huì)Vlog：“新聞+Vlog”報(bào)道模式初探

吳珊珊

摘 ?要 ?2016年是中國(guó)的“直播元年”，2017年進(jìn)入“短視頻元年”，而2018年則被稱為“Vlog元年”。Vlog也被稱作移動(dòng)短視頻的下一個(gè)風(fēng)口，這種“第一人稱的個(gè)人紀(jì)錄片”強(qiáng)調(diào)個(gè)性，注重真實(shí)，用鏡頭展示“以人為本”的生活底色，在視覺(jué)化傳播的微視頻時(shí)代兼具“微綜藝”和“迷你真人秀”的特點(diǎn)。當(dāng)新聞?dòng)錾蟅log，這種報(bào)道模式是在短視頻時(shí)代的有益嘗試，在兩會(huì)報(bào)道中吸引了年輕用戶的注意力。文章梳理國(guó)內(nèi)Vlog的發(fā)展與特點(diǎn)，進(jìn)而探析Vlog與新聞結(jié)合的報(bào)道模式及在2019年兩會(huì)報(bào)道中的應(yīng)用。

關(guān)鍵詞 ?兩會(huì)Vlog;新聞+Vlog;報(bào)道模式

中圖分類號(hào) ?G2 ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 ?A ? ? ?文章編號(hào) ?2096-0360（2019）10-0027-02

1 ?國(guó)內(nèi)Vlog發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 ?成熟發(fā)展于海外，時(shí)下漸興于國(guó)內(nèi)

Vlog是視頻播客（Video Blog）的簡(jiǎn)稱，區(qū)別于傳統(tǒng)用文字記錄生活，它是一種網(wǎng)絡(luò)視頻日記。創(chuàng)作者大多以自己為主角，以第一視角來(lái)記錄日常生活，經(jīng)過(guò)剪輯配樂(lè)呈現(xiàn)個(gè)人風(fēng)格。Vlog源于海外視頻網(wǎng)站YouTube，最早為2012年美妝博主詹姆發(fā)布的一條Q&A問(wèn)答視頻。而“Vlog 之父”Casey Neista讓Vlog擁有辨識(shí)度、專業(yè)性與技巧性，他連續(xù)600多天堅(jiān)持日更，真正將Vlog變成了一種對(duì)生活的記錄。專業(yè)的拍攝、創(chuàng)意的主題、個(gè)人風(fēng)格的剪輯讓CaseyV成為職業(yè)Vlogger，并在YouTube擁有超過(guò)885萬(wàn)訂閱者[1]。

Vlog在海外經(jīng)過(guò)沉淀已成熟為具有盈利模式的產(chǎn)品形態(tài)，帶來(lái)不可估量的內(nèi)容經(jīng)濟(jì)，但其在海外發(fā)展7年仍未轉(zhuǎn)型。而在國(guó)內(nèi)，Vlog作為一種舶來(lái)品近兩年剛剛興起，2016年一些海外華人在國(guó)內(nèi)社交平臺(tái)以Vlog的形式分享日常記錄，經(jīng)過(guò)傳播逐漸培育出國(guó)內(nèi)早期Vlogger。b站是國(guó)內(nèi)Vlog的發(fā)源地，微博在博主及流量明星的帶動(dòng)下也成為Vlog強(qiáng)力傳播的主場(chǎng)。

1.2 ?頭部用戶引領(lǐng)潮流，年輕群體緊跟時(shí)尚

目前Vlog擁有多領(lǐng)域、多身份的頭部用戶。微博Vlog大V“大概是井越”“你好竹子”，以及明星歐陽(yáng)娜娜、王源等都是擁有大量粉絲的獨(dú)立創(chuàng)作者，從海外留學(xué)生到大V再到明星加碼，Vlog在強(qiáng)勢(shì)用戶的帶動(dòng)下成為生活記錄方式的潮流。作為短視頻的新風(fēng)口，Vlog在年輕群體中產(chǎn)生巨大流量是源于其本身的獨(dú)特小眾和品調(diào)，受眾緊跟Vlog時(shí)尚能夠通過(guò)展示審美區(qū)隔來(lái)彰顯自身品味。法國(guó)社會(huì)學(xué)家讓·鮑德里亞認(rèn)為，在后現(xiàn)代性社會(huì)中，人們通過(guò)消費(fèi)來(lái)彰顯自己的品位，用消費(fèi)符號(hào)來(lái)標(biāo)記自己所歸屬的階級(jí)[2]。Vlog與抖音、快手同為用戶生產(chǎn)內(nèi)容，但Vlog力圖脫離土味、審丑和惡搞，以主觀表達(dá)，鏡頭拼接和個(gè)性剪輯抽象出高品調(diào)的審美符號(hào)。這種品味獨(dú)特的文化消費(fèi)給年輕用戶帶來(lái)了使用與滿足感。

1.3 ?生活記錄占據(jù)主流，社交平臺(tái)開(kāi)放傳播

Vlog在Youtube平臺(tái)上的走紅部分原因是短視頻在Youtube中用戶生成內(nèi)容的細(xì)分。Vlog內(nèi)容涉及時(shí)尚類、游戲類、科技類等，但B站上生活類Vlog視頻播放量占比居于首位，達(dá)到87.5%[3]，可見(jiàn)國(guó)內(nèi)Vlog的內(nèi)容生產(chǎn)熱衷于對(duì)日常生活的記錄。基于生活場(chǎng)景的日常分享占據(jù)了主流，這類內(nèi)容和特點(diǎn)具有極高辨識(shí)度，并觸發(fā)記錄生活方式的變革，形成了Vlog生態(tài)。

2018年底，作為國(guó)內(nèi)Vlog頭部陣地的微博改版后開(kāi)設(shè)Vlog板塊、設(shè)立Vlog學(xué)院、實(shí)行Vlogger 扶持計(jì)劃和明星制片人微計(jì)劃。作為國(guó)內(nèi)Vlog發(fā)源地的B站開(kāi)展“30天Vlog挑戰(zhàn)”活動(dòng)，扶持各類Vlogger發(fā)展壯大。Vlog在各大社交平臺(tái)競(jìng)相開(kāi)花，開(kāi)啟全網(wǎng)上線。

2 ?兩會(huì)政務(wù)Vlog的特點(diǎn)

2.1 ?彰顯以人為本，展現(xiàn)生活底色

在2019年全國(guó)兩會(huì)期間，人民日?qǐng)?bào)微博推出“人民日?qǐng)?bào)新媒體記者兩會(huì)Vlog”，人民網(wǎng)開(kāi)設(shè)話題#尋找夜歸人#，以Vlog形式從全國(guó)兩會(huì)期間工作至深夜的“夜歸人”視角講述平凡的個(gè)人對(duì)工作的堅(jiān)守，在內(nèi)容上彰顯“以人為本”的價(jià)值觀。

在眾多兩會(huì)Vlog中，中國(guó)日?qǐng)?bào)社的《小姐姐兩會(huì)初體驗(yàn)》系列在年輕群體中廣受好評(píng)。Vlog具有強(qiáng)用戶黏性和傳播力不只是因?yàn)閮?nèi)容，更多的是因?yàn)閯?chuàng)作者鮮明的人設(shè)。Vlog第一人稱的表達(dá)特性決定了Vlogger必須具備鮮明的個(gè)人風(fēng)格以及較強(qiáng)的鏡頭表現(xiàn)能力。

中國(guó)日?qǐng)?bào)社記者彭譯萱在其Vlog中接地氣、有網(wǎng)感、形象氣質(zhì)佳，以及一口流利的英式口語(yǔ)吸引著眾多年輕受眾群體。該系列剪輯節(jié)奏輕松明快，畫(huà)面包裝活潑時(shí)尚，符合互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代年輕人的審美風(fēng)格。

在兩會(huì)這樣一個(gè)硬核的政務(wù)新聞報(bào)道上，年輕的上會(huì)記者通過(guò)Vlog的自我表達(dá)與受眾分享兩會(huì)著裝和幕后采訪故事，具有網(wǎng)生內(nèi)容的特點(diǎn)，用展示生活底色的方式來(lái)抓住年輕群體注意力，進(jìn)而引導(dǎo)關(guān)注兩會(huì)新聞。新聞的基調(diào)和核心文化基因不變，卻顛覆了以往全國(guó)兩會(huì)報(bào)道的嚴(yán)肅敘事。

2.2 ?聚焦臺(tái)前幕后，凸顯趣味真實(shí)

政務(wù)新聞?wù)笪Ｗ讲?bào)是長(zhǎng)期以來(lái)受眾的刻板印象，Vlog式“生活浸潤(rùn)、以我為主、第一人稱真人秀”的政務(wù)報(bào)道用微敘事的模式打開(kāi)了流量的入口。如今用短視頻來(lái)描述信息已經(jīng)成為最具有吸引力的方式，不論是“抖音”“一條”、還是Vlog，傳播形式的變化最終仍要服務(wù)于傳播的內(nèi)容。

中國(guó)網(wǎng)微信公眾號(hào)策劃了兩會(huì)系列的“開(kāi)箱”主題視頻，“代表進(jìn)京帶了啥，上會(huì)記者開(kāi)箱記”以生活主題為切入點(diǎn);人民網(wǎng)則推出了《兩會(huì)VLOG》，揭秘大型直播節(jié)目《兩會(huì)進(jìn)行時(shí)》“臺(tái)前幕后”的故事。

Vlog中“我”的視角所產(chǎn)生的在場(chǎng)效應(yīng)最直觀的效果便是真實(shí)，梅洛維茨的“情境論”認(rèn)為，通過(guò)電子媒介能夠促成原來(lái)不同情境的合并，混淆不同情境之間的界限。Vlogger記者第一視角的拍攝方式合并了記者與受眾之間的時(shí)空，使受眾“進(jìn)入”兩會(huì)現(xiàn)場(chǎng)這一空間中成為在場(chǎng)者，提升其沉浸感與參與度。

2.3 ?拉近觀眾距離，吸引年輕群體

Vlog在年輕群體中具有高關(guān)注度和吸引力，是因?yàn)榫哂腥饲槲兜谋磉_(dá)方式帶有人文關(guān)懷的色彩。而碎片化、生活化的內(nèi)容呈現(xiàn)接近于本真生活的原態(tài)，這種生活質(zhì)感帶來(lái)全新的公共事件敘事策略。新媒體時(shí)代是“以人為根基”的文化時(shí)代，它激發(fā)用戶參與，重視個(gè)人視角、情感和體驗(yàn)。

政務(wù)Vlog是記者權(quán)威的下放，是嚴(yán)肅新聞的軟著陸，平民視角的力量能夠帶動(dòng)強(qiáng)烈的情感喚起。南方都市報(bào)記者吳斌通過(guò)兩分鐘的《南都記者兩會(huì)Vlog：今天，我在兩會(huì)上提問(wèn)了！》的鏡頭呈現(xiàn)全國(guó)兩會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，用場(chǎng)景適配來(lái)報(bào)道伴隨性新聞，帶動(dòng)情感共振。

兩會(huì)中各大主流媒體的Vlog有效地吸引了年輕受眾，在以青年為主要活躍人群的微博平臺(tái)中，#兩會(huì)Vlog#話題閱讀量達(dá)到1.5億。這種看似非主流的新聞報(bào)道方式，卻在新媒體環(huán)境中成為爭(zhēng)奪年輕用戶的利器。

3 ?短視頻打開(kāi)流量入口，政務(wù)Vlog傳遞兩會(huì)“政能量”

2018年不僅是“Vlog元年”，也是“政務(wù)短視頻元年”，政府部門(mén)紛紛入駐熱門(mén)短視頻平臺(tái)使政務(wù)短視頻呈井噴式發(fā)展。短視頻能夠在有限時(shí)間內(nèi)，集中主要“兵力”，將所要傳播的內(nèi)容展現(xiàn)出來(lái)，短小精悍，直奔重點(diǎn)，沒(méi)有套話、廢話，符合用戶的碎片化閱讀習(xí)慣[4]。

在第一人稱與第二人稱之間自如切換的Vlog，綜合社交性和敘事性，但其技術(shù)和表現(xiàn)的內(nèi)核仍是對(duì)于“人”本身的關(guān)注和回歸。最早進(jìn)行“Vlog+新聞”嘗試的中國(guó)國(guó)際電視臺(tái)，在察覺(jué)到Vlog作為“新晉網(wǎng)紅”的傳播潛力后，便首次在2018年4月的博鰲亞洲論壇年會(huì)上推出記者視角的《CGTN博鰲行Vlog》。這種嘗試打開(kāi)了新聞流量的入口，而今年的兩會(huì)中各大主流媒體更是搶灘Vlog領(lǐng)地為兩會(huì)報(bào)道賦能，其作為報(bào)道模式的新秀也獲得了極大的關(guān)注度。中國(guó)日?qǐng)?bào)社的《小姐姐兩會(huì)初體驗(yàn)》系列Vlog共四集，在微博上播放量共計(jì)274萬(wàn)次，有效地吸引和引導(dǎo)年輕群體關(guān)注兩會(huì)新聞和兩會(huì)報(bào)道背后的故事。

兩會(huì)Vlog是視覺(jué)傳播環(huán)境下的有益嘗試，但是“Vlog+新聞”的報(bào)道模式是否能夠在未來(lái)的應(yīng)用中進(jìn)行日常化生產(chǎn)，是新聞生產(chǎn)者需要考慮的問(wèn)題。以及在制作周期較短與創(chuàng)新壓力較大的生產(chǎn)環(huán)境下如何保證新聞Vlog的可看性與時(shí)效性，也是“Vlog+新聞”報(bào)道模式將要面臨的挑戰(zhàn)。

參考文獻(xiàn)

[1]張昕.Vlog的特點(diǎn)與發(fā)展趨勢(shì)——從視覺(jué)說(shuō)服視角[J].青年記者，2018（6）：98-99.

[2]劉乃歌.費(fèi)瑟斯通后現(xiàn)代主義消費(fèi)文化理論研究[D].濟(jì)南：山東大學(xué)，2016.

[3]吳洪莉，劉夢(mèng)嬌.VLOG：短視頻下一個(gè)爆發(fā)點(diǎn)——基于B站的熱門(mén)Vlog視頻內(nèi)容生產(chǎn)策略分析[J].湖北第二師范學(xué)院學(xué)報(bào)，2018（6）：129-136.

[4]邵澤宇，譚天.2018年政務(wù)短視頻的發(fā)展、問(wèn)題與建議[J].新聞愛(ài)好者，2018（12）：33-36.