人文景觀設(shè)計(jì)在長(zhǎng)白山品牌形象塑造中的應(yīng)用

摘 要：近年來(lái)旅游業(yè)已經(jīng)成為我國(guó)不少省市重要的經(jīng)濟(jì)來(lái)源，將本省旅游業(yè)打造成知名旅游品牌也是各地政府所希望的。長(zhǎng)白山是我國(guó)吉林省重要的旅游資源，也是我國(guó)北方極具代表性的旅游文化景觀，將人文景觀設(shè)計(jì)理念應(yīng)用到長(zhǎng)白山品牌形象塑造中能夠很好地發(fā)揚(yáng)長(zhǎng)白山文化，推動(dòng)吉林省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。本文從分析人文景觀設(shè)計(jì)對(duì)品牌形象塑造的作用出發(fā)，分析了塑造長(zhǎng)白山品牌形象的具體辦法。

關(guān)鍵詞：人文景觀;長(zhǎng)白山;品牌形象塑造

隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)收入的不斷提高，旅游景點(diǎn)建設(shè)越來(lái)越受各地文化部門(mén)重視，尤其是旅游資源豐富的城市，更是著力要將當(dāng)?shù)芈糜尉包c(diǎn)打造成全國(guó)乃至國(guó)際知名品牌。對(duì)于游客而言，選擇旅游目的地主要取決于景點(diǎn)知名度以及景觀設(shè)計(jì)水準(zhǔn)，本文主要探究的是如何通過(guò)提升人文景觀設(shè)計(jì)水準(zhǔn)來(lái)塑造長(zhǎng)白山品牌形象，使其能夠在激烈的文化競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

1 人文景觀設(shè)計(jì)對(duì)塑造品牌形象的作用

1.1 使品牌形象具有更高識(shí)別度

便捷的交通、國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)的不斷飽和使得國(guó)內(nèi)旅游景點(diǎn)間的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，每逢節(jié)假日我國(guó)著名旅游景點(diǎn)甚至也會(huì)絞盡腦汁開(kāi)發(fā)新的項(xiàng)目來(lái)吸引游客，尤其是民俗旅游、美食旅游逐漸變得同質(zhì)化嚴(yán)重。因此利用人文景觀設(shè)計(jì)來(lái)提升旅游景點(diǎn)品牌辨識(shí)度就更加重要。

這是一個(gè)視覺(jué)化的時(shí)代，人文景觀對(duì)旅游景點(diǎn)而言，代表了視覺(jué)上的沖擊力和辨識(shí)度，優(yōu)秀的人文景觀設(shè)計(jì)不僅能夠凝練的概括旅游品牌核心特征，還能夠成為其代表性的文化符號(hào)，塑造出鮮明的品牌形象。比如一提起西雙版納旅游，人們就會(huì)不自覺(jué)想起傣族竹樓、民族服飾等等人文景觀;一提起西遞宏村，人們就會(huì)想到極具代表性的人文景觀——徽派建筑，粉墻黛瓦。人文景觀比自然景觀具有更強(qiáng)的包容性，因?yàn)樗皇翘烊淮嬖冢请S著歷史、社會(huì)不斷發(fā)展，在不同時(shí)期呈現(xiàn)出不同的表現(xiàn)形式的，這也是人文景觀吸引人之處。人的一生時(shí)間上的長(zhǎng)度是有限的，現(xiàn)代科技和交通卻提供給人們拓展生命寬度，感受更多新奇特別、底蘊(yùn)豐富的人文景觀的機(jī)會(huì)。

1.2 使品牌形象更具營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值

兩個(gè)陌生人在商業(yè)活動(dòng)初次認(rèn)識(shí)，往往要通過(guò)交換名片的方式來(lái)營(yíng)銷(xiāo)自己，拓寬人脈，旅游品牌也是同樣。那么對(duì)于旅游品牌而言，什么才是它的“名片”呢，應(yīng)當(dāng)是能夠代表其顯著特色、具有人情味的人文景觀。因此從這一點(diǎn)來(lái)說(shuō)，利用人文景觀塑造品牌形象能夠使這一品牌更具營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值和推廣宣傳的可能。人文景觀是歷史、社會(huì)、自然環(huán)境長(zhǎng)期作用下的產(chǎn)物，在現(xiàn)代還能作為文化傳播的符號(hào)向外界進(jìn)行展示，使某一品牌形象獲得更多的關(guān)注和認(rèn)同，為旅游品牌吸引源源不斷的游客。[1]

在這一點(diǎn)上，泰國(guó)旅游業(yè)就做得非常好。曼谷特色的建筑、食物、表演由于具有顯著的異域人文特色，加上網(wǎng)絡(luò)媒體傳播的影響，每年都吸引成千上萬(wàn)的中國(guó)游客去游玩，成為泰國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要推動(dòng)力。實(shí)際上我國(guó)也有許多少數(shù)民族旅游景區(qū)建筑風(fēng)格獨(dú)特、美食可口、歌舞豐富，但由于在品牌形象塑造上不如泰國(guó)做得好，才導(dǎo)致國(guó)內(nèi)許多少數(shù)民族旅游項(xiàng)目基本上無(wú)人問(wèn)津。本身少數(shù)民族聚居區(qū)常常就是經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)，旅游業(yè)的慘淡更加限制了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展，追根究底還是我國(guó)許多少數(shù)民族沒(méi)有利用好人文景觀塑造出鮮明的品牌。但是我國(guó)蒙古族、苗族、壯族、傣族等少數(shù)民族就表現(xiàn)得很好，充分利用當(dāng)?shù)厝宋木坝^通過(guò)多渠道宣傳，制造營(yíng)銷(xiāo)噱頭，可以作為我國(guó)其他少數(shù)民族旅游品牌形象塑造的學(xué)習(xí)范本。

2 利用人文景觀設(shè)計(jì)塑造長(zhǎng)白山品牌形象的辦法

2.1 打造長(zhǎng)白山冰雪節(jié)旅游項(xiàng)目

人文景觀設(shè)計(jì)離不開(kāi)自然景觀作為先天資源，長(zhǎng)白山有天池、乘槎河、長(zhǎng)白瀑布、聚龍泉、長(zhǎng)白湖、地下森林、岳樺林景觀帶、高山苔原景觀帶，還有就是一年中大面積覆蓋的積雪。對(duì)于南方人來(lái)說(shuō)，冰雪對(duì)他們有著極大的誘惑，尤其是像長(zhǎng)白山這種常年覆蓋冰雪、森林覆蓋面積極大的奇特景象。可以利用長(zhǎng)白山自然資源打造長(zhǎng)白山冰雪節(jié)旅游項(xiàng)目，利用雪白的色彩、北方傳統(tǒng)建筑風(fēng)格等來(lái)營(yíng)造環(huán)境，利用長(zhǎng)白山作為我國(guó)滿(mǎn)族、朝鮮族文化發(fā)祥地來(lái)營(yíng)造新聞傳播上的噱頭，吸引更多游客前來(lái)，再通過(guò)游客口碑進(jìn)一步推廣長(zhǎng)白山品牌。[2]

2.2 設(shè)計(jì)長(zhǎng)白山旅游吉祥物

對(duì)于長(zhǎng)白山旅游品牌而言，自然景觀并不缺乏，十分豐富，但在人文景觀上卻特別缺乏，缺少了一點(diǎn)人情味，顯得太過(guò)冷冰冰。因此，為長(zhǎng)白山塑造一個(gè)具有趣味性、人情味的旅游吉相物就很有必要。長(zhǎng)白山古老而又神秘，在旅游吉祥物的塑造上不能太浮夸張揚(yáng)，可以參考長(zhǎng)白山擁有的梅花鹿、東北虎、貂等野生保護(hù)動(dòng)物的形象進(jìn)行設(shè)計(jì)，使其成為能夠代表長(zhǎng)白山的人文景觀。

3 結(jié)語(yǔ)

長(zhǎng)白山的品牌形象塑造是一個(gè)大工程，非一朝一夕可以完成，但恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用好人文景觀設(shè)計(jì)可以為其奠定較好的基調(diào)，樹(shù)立起一個(gè)正確、符合游客審美的品牌形象。其次，還要發(fā)揮好人文景觀在品牌傳播過(guò)程中的作用，進(jìn)行全方位的宣傳，將吉林省名山——長(zhǎng)白山的品牌形象推廣出去。

參考文獻(xiàn)：

[1] 張瑞，靳超.淺析視覺(jué)符號(hào)在社區(qū)人文景觀設(shè)計(jì)中的應(yīng)用[J].建筑與文化，2018（02）.

[2] 季紅穎.長(zhǎng)白山品牌文化的核心價(jià)值及傳播[J].北華大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2014，15（06）.

作者簡(jiǎn)介：李博（1982—），女，吉林松原人，本科，北華大學(xué)美術(shù)學(xué)院講師，研究方向：環(huán)境設(shè)計(jì)。