談地域特色文化電視欄目包裝之片頭設計中的構圖

賴守亮 劉靜柔

摘 要：構圖是對視覺元素的選擇和運用，是對進入畫面各視覺元素的有效排列與組合，是對主體所在空間環境的取舍與界定。而片頭構圖的成功與否就在于畫面內容對欄目定位與風格的表達是否到位，因為片頭的制作都圍繞著欄目的定位和風格進行的。本文根據電視欄目包裝來研究中片頭設計的構圖。

關鍵詞：電視欄目包裝;片頭設計;構圖

在電視欄目包裝中，片頭所用的時間僅僅限制在幾秒或者幾十秒的時間內，也就意味著在這幾秒或者幾十秒的時間里需要表現出主體，在有限的時間內表達出無限的內涵，也可以說對于畫面中的元素必須以正面的方式表達出來，那么在這個畫面中就需要構圖連貫，內容豐富來表現主體，特技也要隨之運用的合適。

1 電視欄目包裝片頭設計的構圖風格

不同的電視欄目包裝片頭都有不同的風格來表現，能給人傳達不同的情感，用相關的視聽語言和設計元素來調動消費者的情緒，讓消費者感受生動與樂趣。

1.1 紀實構圖風格

紀實構圖有場面的縱深調度，顯示出的構圖有可變的屬性和多構圖存在，反對藝術夸張，畫面的構圖不甚講究，缺乏藝術上的追求與加工處理，把保持景物與畫面一致作為最美的一面，但對于消費者來說，更多的是喜歡欣賞一些有趣味性的片頭，這樣的片頭總是被忽視。

1.2 戲劇性構圖風格

強調的是藝術加工，不要求畫面的逼真，而畫面構圖和景別與舞臺形態相似，也就是以藝術的方式表現出現實中的生活，強調畫面內部的運動與構成，在同一個景別表現一個完整的動作。以最簡易的方式表達欄目的內容，產生強烈的吸引力和震撼力，能得到消費者的喜歡，滿足消費者的審美需求。

2 電視欄目包裝片頭設計的構圖視覺元素

在電視欄目包裝片頭的設計中，一個鏡頭中的畫面是連續的，鏡頭與鏡頭之間也存在連續關系的，也就是片頭中的構圖是運動中的構圖，那么一個鏡頭的畫面構圖要考慮到它前一個或者后一個鏡頭的構圖。

2.1 幾何中心

在平面作品中，主體在對角線的交叉點回顯得比較呆板，但是在動畫中很多情況下都是使用了畫框兩條中線的交叉點，尤其是在電視欄目包裝的片頭中，這使得消費者的眼球集中在畫面的中部，突出主題，運用最簡單的設計構圖揭示出豐富的信息。

視覺中心是“黃金分割律”或“三分法”構成畫面中的四個交叉點，這樣的構圖具有不對稱性，給消費者一種暗示，還表現出一種活潑，具有一種趣味感，使畫面不呆板。兩個鏡頭以不同的結構展示出來，更能突出主體。

2.2 趣味中心

以主體的動作、形態造型為中心來吸引觀眾注意力，設計師可以通過主體和陪體表現趣味，在電視欄目包裝片頭中，需要運用的元素較多，設計師需要把整個畫面的主體形象突顯出來，陪體往往在靠近畫面左右兩側，起到烘托主體的作用，使得整個畫面很飽滿，同樣滿足消費者的審美需求。

3 電視欄目包裝片頭設計構圖的原則

在電視欄目包裝片頭設計中，構圖主要是為了主題服務，構圖是最重要的形式元素，對于電視欄目來說，欄目的內容與片頭是密不可分的，片頭是對欄目以不同的方式、以最簡短的時間表現欄目的內容。但在片頭中為了更好地表現主題，需要刻意破壞畫面構圖的美感，設計師在創作過程中要以不同的方式、不同的構圖來創造出與眾不同的片頭，在制作的過程中創造出更新的、有創意的片頭。

例如，《親愛的客棧》這個欄目是一個老板帶領一些員工經營一家客棧，在片頭中，運用溫和的顏色，不規則的鏡頭切換（構圖），短短幾分鐘已經很清晰的表明該欄目的主題，使得整個設計能在情感上溫柔地打動消費者。

4 結語

隨著商業化步伐的不斷進步，片頭的制作在電視欄目包裝制作的地位越來越重要，本文詳細從電視欄目包裝的片頭設計的構圖中進行研究，對于片頭制作過程中需要注意的構圖進行分析，通過此次設計充分了解到片頭中視聽語言的重要性質，運用不同的構圖來表達主體，來進行創意設計，并結合相關的欄目內容進行片頭的制作。

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作者簡介：賴守亮（1976—），男，湖北廣水人，設計學博士，湖南工業大學包裝設計藝術學院副教授，碩士生導師，主要從事數字藝術設計與理論研究。

劉靜柔（1994—），女，山西呂梁人，湖南工業大學包裝設計藝術學院2018級碩士研究生，主要從事數字藝術設計與理論研究。