扁平化設計風格在現代標志設計中的價值及運用

摘 要：扁平化設計風格以少即是多為基本原則，以經濟、實用、干凈、明朗等為設計理念，以抽象化、簡約化、符號化的設計元素開展產品設計，將簡單實用提升到了嶄新的美學高度。在現代標志設計中扁平化設計理念能夠優化標志設計的信息傳遞效果，改善標志設計的視覺審美，優化受眾對標志設計的情感認知和價值認同。在標志設計中應當樹立正確的扁平化設計理念，以扁平化設計思維優化標志設計的各個要素，推進現代標志設計的創新發展。

關鍵詞：扁平化;現代標志設計;圖形;價值

在互聯網廣泛普及的時代環境中品牌形象傳播速度越來越快，居民的消費方式、審美偏好、價值取向等也越來越多元化，這些給傳統的擬物化設計理念帶來了巨大沖擊，并推動了扁平化設計風格的快速發展，在這種情況下標志設計也呈現出扁平化的設計趨勢。為此，應當深入研究扁平化設計風格在現代標志設計中的應用，以更好地提高現代標志設計的針對性和有效性。

1 扁平化設計風格概述

大數據技術和數字化技術的廣泛普及推動了現代設計的創新發展，改變了人與產品的交互方式，這些導致追求細節、追求精致、內涵豐富的擬物化設計理念逐漸被簡約大方、簡潔明了的扁平化設計所取代。扁平化設計是以德國包豪斯設計風格和國際字體風格為基本特征的，以理性主義、功能主義為理論基礎的，以簡約大方、簡潔實用為設計理念的現代設計風格。扁平化設計風格以少即是多為基本原則，以經濟、實用、干凈、明朗等為設計追求，以抽象化、簡約化、符號化的設計元素開展設計工作，它摒棄了干擾閱讀的各種裝飾效果，將簡單實用提升到了嶄新的美學高度。從總體上看扁平化設計遵循了簡約而不簡單的基本思想，去掉了現代標志設計中煩瑣的材質、漸變的陰影、華麗的色彩、奪目的裝飾等，以簡單的色彩和流暢的線條表現了作品的設計主題和設計內容。

2 扁平化設計在現代標志設計中的重要價值

2.1 優化標志設計的信息傳遞效果

扁平化設計是放棄一切裝飾效果及3D元素的現代設計理念，扁平化設計的所有元素都干凈利落、格外簡潔等，能夠以直接簡明的方式呈現設計作品所要傳遞的思想內容、審美傾向和情感變化等。同時，扁平化設計也是一種能夠簡單直接地呈現信息、內容、思想的設計方式，它能夠減少標志設計中的思想歧義和認知障礙，提高信息傳遞的有效性和針對性，所以扁平化設計被廣泛用于現代標志設計之中，并成為提高標志設計有效性的重要方式。特別是在網絡標志設計中，扁平化設計成為減少無用信息干擾、迅速傳遞標志設計主題的重要途徑，也成為提高網絡標志設計效果的基本方式。[1]

2.2 提高標志設計的視覺審美效果

扁平化設計是一種對像素精確度依賴性較小的矢量化設計，它能夠適應不同用戶界面的信息呈現方式，以簡潔明了的方式呈現標志設計所要傳達的信息、思想和主題。比如在人們看多了擬物化的設計風格后，會對千篇一律的擬物化設計產生逆反心理，而簡潔大方、簡約而不簡單的扁平化設計則能夠帶給受眾煥然一新的感覺，讓受眾更加關注標志設計的內容和主題，從而收到了返璞歸真、以簡馭繁的標志設計效果。比如在扁平化設計中設計語言、畫面構圖、色彩應用、排版布局等更為簡單，這樣能夠使設計師將更多的精力用于主題表達、意義呈現上，這些對于優化標志設計效果具有重要意義。[2]

2.3 優化擬物化設計的問題及不足

擬物化設計是指在原物中某種形式在新的設計中已經沒有存在必要，但是設計過程中仍要模仿原有的形式，使新的外觀讓受眾到感到親切自然、非常熟悉。比如用智能手機照相時“咔”的響聲、家中地板中的木紋、高級轎車中關門時“砰”的響聲等。在現代生活中數字技術、網絡技術等已經廣泛普及，電子產品已滿足了人們許多日常生活需要，同時隨著互聯網的廣泛普及，知識和信息正以幾何級的數量增長，人們每天都不得不面對海量的數字信息，并在海量的圖片、視頻、廣告中變得越來越沒有耐心。在這種情況下炫目奪人的色彩、千篇一律的圖片、內容繁雜等已經難以吸引受眾的眼球，反而讓受眾變得心煩意亂，甚至產生逆反和排斥心理，這無疑擬物化設計帶來許多新問題和新挑戰。為此，我們應當摒棄傳統的程式化、統一化的擬物化設計理念，以簡潔明了、干凈利落的扁平化設計吸引受眾的眼球，提高現代標志設計的時代性、科學性和有效性。

3 現代標志設計中扁平化設計風格的具體運用

3.1 樹立正確的扁平化設計理念

扁平化的標志設計風格可能帶來標志圖形過于簡單、標志圖形雷同、設計效果同質化等問題，甚至影響標志設計的有效性。所以在標志設計中可以樹立正確的設計理念，恰當運用扁平化的設計手段，提高現代標志設計的有效性。比如在交通標志、環境標志等標志設計中，就要盡可能地采用扁平化的設計手段，以簡潔明了、形簡意賅的方式傳遞標志的主題、思想和信息。在企業標志設計中也可以用扁平化設計方式呈現企業從事的行業、提供的產品及服務等，讓消費者能夠一目了然地了解企業的產品和服務。[3]

3.2 以扁平化理念優化設計過程

在現代標志設計中為了優化受眾的視覺體驗，需要不斷創新標志設計的布局及結構，以簡約化、簡單化的方式呈現標志的主題、內涵和信息，為受眾創造良好的視覺體驗。比如應當以扁平化設計方式呈現標志的視覺形象和主題思想等，使受眾在短時間內就能夠了解標志所要表達的文化信息和思想內涵。應當對標志設計中的點、線、面等進行合理布局，以較少的圖形、文字和色彩傳達標志所要呈現的思想內容和文化意蘊，減少繁雜的標志造型所帶來的視覺干擾，使整個標志變得簡約大方、視覺流程、耐人尋味等。

3.3 以扁平化思維優化設計語言

扁平化設計能夠以較低的成本傳遞信息，降低了信息傳播對媒介平臺的要求，有利于更好地傳遞標志設計信息。所以，在標志設計中可以將扁平化設計應用到標志的圖形、文字、色彩等設計之中，創造扁平化的標志設計風格。首先，以扁平化思維設計標志圖形。在標志設計中應當將標志圖形設計得簡潔明了、直觀大方、清新高雅，減少標志圖形中不必要的裝飾效果，使標志圖形能夠很好地傳遞標志主題和標志信息。比如設計師應當以扎實的標志設計功底對圖形進行抽象、提煉、重構等，以創造性思維對圖形進行再加工和再創造，最終設計出具有簡約大方、形式獨特的標志圖形。再如在造型上應當堅持點、線、面聯動的原則，從整體上塑造標志的造型和結構，提高標志設計的整體表現效果。其次，以扁平化思維設計標志色彩。在標志設計中色彩是最具有視覺沖擊力的語言，它能夠快速吸引受眾的眼球，與受眾進行情感交流和思想互動。所以在標志設計中設計師應當仔細考量標志的造型、內容、性質等，并根據這些情況選擇合適的標志色彩，在色彩選用中應當盡量避免絢麗明亮的單色調，這樣能夠較好地傳遞標志圖形所要傳遞的信息。此外，以扁平化思維設計標志字體。標志設計中應當選用無塵線字體，將標志中的文字設計得簡約大方、醒目明確，能夠較好地傳遞標志所要傳達的文字信息。[4]

雖然扁平化設計有許多優勢，但是也存在許多不足之處，比如扁平化設計高度還原事物的本來面目，忽視了設計活動中的審美情趣，很容易讓受眾在簡單醒目的設計作品面前產生審美疲勞。所以在現代標志設計中，我們應當正確看待扁平化設計和擬物化設計的關系，恰當應用扁平化設計理念及方式開展標志設計，提高標志設計的信息傳遞效果和視覺審美效果。

參考文獻：

[1] 湯文廣.回歸——標志設計的扁平化探析[J].美術大觀，2014（8）.

[2] 曹舒.淺析扁平化設計在現代設計中的地位和作用[J].美術教育研究，2014（3）.

[3] 徐倩.扁平化風格在網頁界面設計中的應用探究[J].美術教育研究，2017（13）.

[4] 秦歲明，何夢楠.扁平化風格在網頁界面設計中的應用[J].包裝工程，2015（6）.

作者簡介：韓冰（1990—），女，吉林磐石人，碩士，新鄉學院藝術學院助教，研究方向：當代藝術。