論時尚奢侈品的概念特征與等級

吳潔

摘 要：隨著社會經(jīng)濟發(fā)展、科技進步，人們生活品質(zhì)和審美要求的提升，越來越多的時尚奢侈品從遙不可及的殿堂逐漸步入日常生活;本文對這些時尚奢侈品進行了羅列，重點闡釋時尚奢侈品的等級。

關鍵詞：時尚奢侈品;概念特征;等級

1 時尚奢侈品的概念

奢侈品代表的是美好的事物，是應用于功能性產(chǎn)品的藝術。就像光可以帶來光明一樣。它們提供的不僅是純粹的物品，他們是高品位的代名詞。

2 時尚奢侈品的特征

一貫傳遞極高的質(zhì)量;手工制作傳統(tǒng);公認的風格或設計;每種產(chǎn)品都是限量生產(chǎn);有一套市場營銷程序作為支持手段，通過有限的渠道、溢價定價策略以及市場定位把情感訴求與產(chǎn)品卓越結(jié)合起來;全球范圍的聲譽;與原產(chǎn)國形象聯(lián)系到一起;每樣產(chǎn)品都有唯一性要素;當產(chǎn)品類別屬于時尚密集型的時候具有實時設計能力;體現(xiàn)品牌創(chuàng)建者的個性和價值標準。消費者眼中的奢侈品牌具有以下6個特征：卓越的品質(zhì);超高的價格;稀缺性和獨特性;美學和感官刺激;傳承性和個人歷史;非必要（需）性。

3 時尚奢侈品的等級分類

時尚奢侈品通常分為入門級、中級和高級三類。入門級有國際品牌的香水化妝品、烈酒與葡萄酒、時尚大牌;中級類有奢侈珠寶、世界名表，家居奢侈品;高級類有私人飛機、豪華游艇、頂級轎車超級跑車、豪華不動產(chǎn)與酒店。根據(jù)世界奢侈品排行榜，按照級別歸類為：

3.1 入門級時尚奢侈品

第一，時尚大牌有：愛馬仕、杰尼亞、喬治·阿瑪尼、香奈兒、芬迪、普拉達、范思哲、菲拉格慕、克里斯汀·迪奧、路易威登、古馳;第二，化妝品有：香奈兒、蘭蔻、海藍之謎、萊珀妮、希思黎、赫蓮娜、紀梵希、嬌蘭、克里斯汀·迪奧、碧歐泉;第三，世界美酒：羅曼尼康帝至尊馬爹利、賓利超級酒王、薩凱帕朗姆酒、麥瑞泰基、麥卡倫、拉菲、帕圖斯、軒尼詩李察、人頭馬路易十三、巴黎之花。

3.2 中級時尚奢侈品

第一，世界名表：百達翡麗、萬國IWC世界名表、寶璣、寶鉑、愛彼、積家、伯爵、江詩丹頓、法蘭克穆勒、格拉蘇蒂、朗格、蕭邦;第二，皇室珠寶：卡地亞、蒂芙尼、萬寶龍、寶格麗、卡洛伊巴特拉、海瑞溫斯頓、寶詩龍、梵克雅寶;第三，家居奢侈品：意大利B&B、阿瑪尼家居、范思哲家居、Cerruti（塞露迪家居）、Fendi Casa（芬迪家居）、Baxter （貝克斯特）、Cappellini（坎佩樂尼）、PROVASI， ROSSETTO-OPERA、GASPARRI、GABBIANI、SOHER、Arredo、CPOLIFORM、古馳家居FORMITALI、愛馬仕家居HERMESHOME、意大利伯瓦西PROVASIVICENTEZARAGOZA家具、埃奇奧·拜洛迪（EZIOBELLOTTI）。

3.3 高級時尚奢侈品

第一，私人飛機：灣流Gulfstream、西科斯基Sikorsky、 歐直Eurocopter、西銳Cirrus、賽斯納Cessna、豪客比奇Hawker Beechcraft、巴西航空Embraer、達索Dassault、龐巴迪Bombardier、 貝爾Bellhelicopter。第二，豪華游艇：Azimut、Beneteau、Pershing、Princess、Wally、Riva、Lurssen、Ferretti、Sunseeker、Itama;第三，頂級轎車超級跑車：勞斯萊斯、帕格尼、布加迪威龍、阿斯頓·馬丁、瑪莎拉蒂、蘭博基尼、法拉利、賓利、科尼賽克;第四，頂級奢侈酒店：迪拜7星帆船酒店、酋長宮殿酒店、威爾遜總統(tǒng)豪華精選酒店、馬爾代夫白馬莊園度假酒店、紐約四季酒店華納頂層套房、斐濟山頂別墅、博德魯姆皇宮朱美拉酒店土耳其博德魯姆天堂度假屋、拉茲皇宮酒店印度齋普爾、馬丁內(nèi)斯君悅酒店戛納、安曼亞拉度假村西印度群島、瑞吉酒店紐約總統(tǒng)套房、棕櫚樹賭場度假酒店拉斯維加斯雙層別墅套房;奢華酒店集團：悅榕莊、安縵酒店、瑞吉酒店、文華東方酒店、半島酒店、四季酒店、華爾道夫酒店、麗思卡爾頓、卓美亞、柏悅酒店、洲際酒店。第五，豪華不動產(chǎn)：印度Antilla摩天大樓，奧赫卡城堡，普利茲克莊園，努洛伊曼皇宮，法國凡爾賽宮，英國的溫莎城堡， Buckingham Palace白金漢宮，維多利亞別墅1.61億美元，愛之宮1.95億美元，埃里森莊園2.00億美元，公園廣場2.18億美元，肯辛頓王宮花園2.22億美元，雷納爾特宅邸2.48億美元，海德公園一號2.37億美元，何東花園6.57億美元，利奧波德別墅，7.50億美元。

4 結(jié)語

時尚奢侈品從社會生活的各個角度充分滿足消費者們的物質(zhì)和精神需求，激勵著人們朝著更好的生活努力，創(chuàng)造財富、促進就業(yè)、實現(xiàn)社會價值。它代表著歐洲品牌化運作的理念，而通過對這種理念的深入探討與學習，中國的時尚行業(yè)也正在把奢侈品成功運作模式與本土化結(jié)合，努力創(chuàng)造獨具中國特色的時尚品牌競爭優(yōu)勢與品牌價值。

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