淺析包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)的智能化變革與發(fā)展

何寧 李艷花

摘 要：當(dāng)今社會(huì)包裝的使命主要是為了更好的營(yíng)銷產(chǎn)品和建立品牌形象。當(dāng)今社會(huì)快速進(jìn)步，使大眾審美能力也逐漸增強(qiáng)，大家對(duì)產(chǎn)品外包裝的心理需求也逐漸變高。包裝設(shè)計(jì)也不再僅限于對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行盛載和保存，而是開始成為給顧客傳達(dá)信息引導(dǎo)顧客消費(fèi)與建立商品品牌形象的一種媒介。因此，包裝設(shè)計(jì)也開始形態(tài)各異，多種多樣?？萍嫉陌l(fā)展讓包裝設(shè)計(jì)的種類，材料有了越來(lái)越多的選擇。在這個(gè)以科技進(jìn)步尤為重要的時(shí)代，智能化的包裝設(shè)計(jì)必定是將來(lái)包裝設(shè)計(jì)發(fā)展中的一大走向。

關(guān)鍵詞：包裝設(shè)計(jì);科技;環(huán)保;智能包裝

1 包裝設(shè)計(jì)

包裝是用于在流通過程中保護(hù)貨物，便于運(yùn)輸，促進(jìn)銷售和按照某些方法使用的容器，材料和輔助材料的總稱。而包裝設(shè)計(jì)是指選用合適的材料，運(yùn)用自然科學(xué)和美學(xué)知識(shí)對(duì)商品包裝進(jìn)行美化設(shè)計(jì)，為的是在流通領(lǐng)域更好地保護(hù)商品和促進(jìn)商品銷售。在這個(gè)產(chǎn)品和包裝設(shè)計(jì)合為一體的時(shí)代。包裝的設(shè)計(jì)更要符合產(chǎn)品的屬性，不符合產(chǎn)品屬性的包裝設(shè)計(jì)容易誤導(dǎo)消費(fèi)者，會(huì)給消費(fèi)者帶來(lái)不好的消費(fèi)體驗(yàn)，不利于產(chǎn)品銷售。一款優(yōu)秀的產(chǎn)品包裝應(yīng)具備很強(qiáng)的識(shí)別性，有自己的品牌定位，可以跟其他品牌的包裝做出區(qū)分，有自己的品牌個(gè)性與風(fēng)格，樹立自己的品牌形象。

2 包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展歷程

2.1 原始時(shí)代包裝

原始時(shí)代的包裝，也就是歷史上最早出現(xiàn)的包裝。嚴(yán)格地說(shuō)當(dāng)時(shí)的包裝還只能稱之為容器。當(dāng)時(shí)人們的生產(chǎn)力水平低下，所以人類只能依靠自己的雙手和最為簡(jiǎn)單的工具去維系他們最基本的生存問題。當(dāng)時(shí)人類開始利用天然的樹葉，獸皮，和貝殼等不需要進(jìn)行加工的自然物品進(jìn)行捆扎來(lái)盛放和保存食物與獵物。雖然這不僅僅是一個(gè)容器，但它也不能稱為是真正的包裝，這就是包裝最早產(chǎn)生的階段。

2.2 古代包裝

這時(shí)候人類的生產(chǎn)力水平已經(jīng)逐漸提高了，商品和商業(yè)也開始產(chǎn)生，所以對(duì)商品的包裝也開始有了更多的要求，他們不僅限于用天然的材料來(lái)作為包裝，對(duì)包裝中的物品的存放時(shí)間也有了要求，開始用纖維粘結(jié)成繩子織成布袋，或者用一些陶罐、青銅器等來(lái)用于盛放包裝物品。而當(dāng)時(shí)造紙的發(fā)明也帶來(lái)了包裝設(shè)計(jì)的巨大變化，人們開始將紙張折疊成一個(gè)包裝。 當(dāng)時(shí)，包裝技術(shù)也取得了很大進(jìn)步，并開始采用遮陽(yáng)，密封，通風(fēng)，防潮，防蟲等方法，以便于攜帶和運(yùn)輸。 在造型上也有了各種不同形態(tài)的包裝，開始運(yùn)用當(dāng)時(shí)的鑲嵌、鏤空等工藝進(jìn)行裝飾讓包裝更加美觀。 這使得包裝不僅具有保存和運(yùn)輸產(chǎn)品的基本功能，而且使包裝具有更高的美學(xué)價(jià)值。

2.3 近代包裝

近代的包裝設(shè)計(jì)跟古代包裝相比已經(jīng)有相當(dāng)大的進(jìn)步了，社會(huì)發(fā)展迅速，自然而然人們對(duì)商品的包裝也開始有了更高的要求。工業(yè)革命使包裝技術(shù)更為完善，包裝方法也更多樣化，機(jī)器化生產(chǎn)也隨之出現(xiàn)。

隨著社會(huì)快速發(fā)展，商品日益豐富多彩，對(duì)于商品包裝的需求也大大提高，單單使用人力已經(jīng)不能滿足人們對(duì)商品包裝量的需求，所以很多發(fā)展快速的廠家開始使用機(jī)器生產(chǎn)商品包裝。由于人類文明快速發(fā)展，文化水平大大提高，人們對(duì)于包裝的外觀也有了更高的要求，為提高商品的銷量，各廠家也開始從包裝上面下功夫，開始在商品包裝上印刷有利于辨識(shí)的商品標(biāo)簽等等，來(lái)對(duì)商品進(jìn)行營(yíng)銷。

2.4 現(xiàn)代包裝

20世紀(jì)之后，世界開始走向全球化發(fā)展，現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)也在高速發(fā)展。所以包裝的技術(shù)也大大提高。各種各樣綠色環(huán)保的包裝用材，包裝技術(shù)也開始不停涌現(xiàn)，包裝方法也呈現(xiàn)出多樣化和自動(dòng)化趨勢(shì)，包裝外觀形態(tài)各異，包裝的印刷技術(shù)大大提高，包裝設(shè)計(jì)越來(lái)越科學(xué)現(xiàn)代化。

現(xiàn)代社會(huì)就是一個(gè)科技高速發(fā)展的社會(huì)，所有事物都開始運(yùn)用高科技，智能化，包裝設(shè)計(jì)也不例外，各種智能化產(chǎn)品包裝開始慢慢涌現(xiàn)。

3 現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的要求

3.1 綠色環(huán)保

綠色環(huán)保的包裝就是可以循環(huán)實(shí)用不會(huì)對(duì)地球造成污染的產(chǎn)品包裝。綠色環(huán)保的包裝意味著包裝業(yè)一場(chǎng)新的技術(shù)革命。隨著社會(huì)的發(fā)展，包裝對(duì)于商品的重要性也日益凸顯，正應(yīng)如此，在大力發(fā)展包裝設(shè)計(jì)的同時(shí)，更要注重我們的綠色環(huán)保意識(shí)，綠色環(huán)保是我們這個(gè)時(shí)代的主題。包裝設(shè)計(jì)中的“綠色環(huán)?！敝饕w現(xiàn)在包裝材料上，與包裝方法上要做到安全無(wú)污染。科技的發(fā)展讓包裝材料有了更多的選擇，現(xiàn)在包裝業(yè)中各種可持續(xù)利用的包裝材料正在逐步代替難以降解的塑料材料和一次性包裝。

在包裝設(shè)計(jì)上面，對(duì)于設(shè)計(jì)師而言，設(shè)計(jì)包裝時(shí)應(yīng)盡量用同一種材料來(lái)對(duì)包裝進(jìn)行設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)，單一材料不僅利于再循環(huán)回收利用，而且還減少了包裝使用后的材料分離、純化等環(huán)節(jié)，減少了能源的消耗。

當(dāng)然，設(shè)計(jì)可回收包裝也很重要，允許可回收包裝取代一次性包裝。可回收的包裝不僅可以節(jié)約社會(huì)資源，而且還不會(huì)對(duì)我們的自然社會(huì)環(huán)境帶來(lái)污染。大部分時(shí)候，我們把商品買回家之后就把商品包裝扔進(jìn)了垃圾桶，讓包裝成了一種垃圾，給環(huán)境帶來(lái)了壓力，而如果產(chǎn)品包裝是可重復(fù)使用的話，那不僅減少了垃圾，減少了對(duì)環(huán)境的污染破壞，對(duì)消費(fèi)者而言除了商品之外商品包裝也有了使用價(jià)值。對(duì)于商品而言商品包裝也有了附加價(jià)值，增加了消費(fèi)者購(gòu)買商品后的使用價(jià)值。

在包裝設(shè)計(jì)方面還應(yīng)做到適度包裝和簡(jiǎn)化包裝，因?yàn)檫^度煩瑣的使用包裝材料不僅會(huì)浪費(fèi)資源，還會(huì)對(duì)環(huán)境造成不必要的污染。對(duì)此許多國(guó)家還頒布了相關(guān)的法律法規(guī)，同時(shí)還倡導(dǎo)適度包裝的簡(jiǎn)化，來(lái)對(duì)于那些對(duì)包裝過于復(fù)雜煩瑣過于浪費(fèi)的商家進(jìn)行重罰。

3.2 新穎美觀

隨著審美能力的提升，人們對(duì)于產(chǎn)品的外觀，也就是產(chǎn)品包裝有了更高的要求。所以在目前市場(chǎng)上面出現(xiàn)了越來(lái)越多形態(tài)各異的外觀用于吸引消費(fèi)者購(gòu)買。在這個(gè)大家都在追求美的時(shí)代，美感對(duì)于產(chǎn)品包裝是一個(gè)不可或缺的因素，所以現(xiàn)在的包裝設(shè)計(jì)不僅限于那些常規(guī)的形狀，而在于設(shè)計(jì)出各種各樣突破傳統(tǒng)的形狀。在購(gòu)買商品的時(shí)候，商品包裝對(duì)消費(fèi)者起著越來(lái)越重要的影響，往往商品的包裝更新穎更美觀，就更會(huì)引起消費(fèi)者的注意。在我們對(duì)一件商品一無(wú)所知的時(shí)候，它的外包裝就起了很大的應(yīng)到作用。具有新產(chǎn)品包裝的產(chǎn)品往往會(huì)脫離同類產(chǎn)品。商品包裝是買家了解商品的媒介。

3.3 方便實(shí)用

方便實(shí)用是包裝設(shè)計(jì)最簡(jiǎn)單，最基本的要求。如果沒有滿足這個(gè)要求，那么這款包裝就是一款不合格的包裝。產(chǎn)品包裝的實(shí)用性越高銷售量也會(huì)越高，反之也是一樣的。就像一模一樣的兩個(gè)產(chǎn)品擺在你面前，僅僅是一個(gè)的盒子上多了一個(gè)手提拉環(huán)，那大多數(shù)人一定會(huì)選擇有手提拉環(huán)的那一款產(chǎn)品，因?yàn)檫@款產(chǎn)品的包裝更實(shí)用更方便我們搬運(yùn)和使用，僅此而已。實(shí)用是包裝設(shè)計(jì)最重要的功能，不實(shí)用的商品包裝不僅會(huì)給購(gòu)買者帶來(lái)不便，也會(huì)給商品本身帶來(lái)或多或少的破壞。比如玻璃瓶的飲料如果選擇紙質(zhì)手提袋的話，手提袋被雨水淋濕或者紙袋承受不了飲料重量時(shí)，玻璃瓶就會(huì)摔碎。所以商品包裝的實(shí)用功能尤為重要。

4 高科技包裝案例

以下包裝盒來(lái)自瑞典設(shè)計(jì)工作室Tomorrow Machine。他們高科技的新技術(shù)被用于食品包裝，加上非常實(shí)用和美妙的想法，可以說(shuō)它是非常完美的！

案例一：第一個(gè)要介紹的是一款飲料的包裝盒，它和里面的飲料一樣會(huì)發(fā)生變質(zhì)，隨著時(shí)間的流逝，他的外包裝會(huì)慢慢變得萎縮暗淡，就像蘋果放久了一樣，會(huì)慢慢發(fā)生改變。我們常常會(huì)買了飲料放著就忘了喝，時(shí)間久了就過期不能喝了，就扔了。但是如果是這款飲料包裝盒的話，我們會(huì)看到它經(jīng)過時(shí)間的變化，它就像提醒著我們，不喝就要壞了，你就會(huì)意識(shí)到需要馬上吧=把東西吃掉，就不會(huì)有不知道什么時(shí)候過期，過期之后扔了的情況發(fā)生了。這個(gè)包裝是由海藻凝膠和水制成的，用它來(lái)包裝那些保質(zhì)期較短的食物最為合適不過了，而且它的外觀就像是橡皮糖一樣，非常軟萌，非?？蓯?，讓大多數(shù)女性消費(fèi)者都會(huì)對(duì)他愛不釋手。而且這款包裝無(wú)論是材料還是設(shè)計(jì)者的想法都是非常新穎的。

案例二：第二款包裝是我們家中廚房做菜用的油的包裝，這是一個(gè)琥珀色的小容器，它是由焦糖和臘制成的，這個(gè)小油瓶的使用非常簡(jiǎn)單，使用的時(shí)候你只要向打雞蛋一樣把它打入鍋中就可以，因?yàn)樗耐鈿ひ彩强梢匀苡谟椭锌蓪?shí)用的，這個(gè)小油瓶解決了我們平時(shí)做菜倒油的時(shí)候容易把油淋到油瓶外面的現(xiàn)象，也不用煩惱把油倒的到處都是或者油瓶上油垢難以清洗的情況。它小小一個(gè)不沾地方，用起來(lái)也很方便。這款包裝也是運(yùn)用了新科技，新材料，新穎的設(shè)計(jì)理念設(shè)計(jì)出這款小油瓶。

案例三：下面介紹的這款包裝是一款紙盒包裝，這款包裝非常智能，你只要往里面倒入熱水，三分鐘之后他就會(huì)像花一樣自動(dòng)打開供你使用。這款紙盒包裝適用于速食食品，泡面、粥等，你不需要在泡面的時(shí)候到處找東西壓住泡面盒上面。并且它采用的是100%可降解的環(huán)保型材料，不用擔(dān)心包裝盒用完之后污染環(huán)境的問題。它壓縮的空間設(shè)計(jì)，節(jié)省了運(yùn)輸空間，當(dāng)你外出游玩旅行的時(shí)候，帶上它也可以為你節(jié)省不少空間。簡(jiǎn)直是速食食品的絕配了。它運(yùn)用環(huán)保的可降解材料，并且非常智能可以自動(dòng)打開，它解決了現(xiàn)在市面上速食食品包裝的大多數(shù)問題。

以上案例都是運(yùn)用新科技，新材料，新設(shè)計(jì)理念的包裝設(shè)計(jì)，相較于現(xiàn)在市面上的同類產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)而言，這些包裝在設(shè)計(jì)上面都有了很大的改變，科技的發(fā)展給產(chǎn)品包裝帶來(lái)了巨大的革新，讓曾經(jīng)的不可能變成可能，所以今后的包裝設(shè)計(jì)必然會(huì)向智能化的方向發(fā)展。

5 科技發(fā)展對(duì)包裝設(shè)計(jì)的影響

現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)在多方面都發(fā)生著巨大的變化。如有的包裝改變包裝的原材料的使用，采用綠色無(wú)污染100%可降解的材料;有的使用方式更加新穎;有的加入智能化設(shè)計(jì)，讓設(shè)計(jì)更人性化，體現(xiàn)了設(shè)計(jì)以人為本的設(shè)計(jì)理念。由于科技的進(jìn)步，包裝的技術(shù)也變得越來(lái)越成熟，包裝的原材料也變得豐富多彩。因此，未來(lái)智能化包裝設(shè)計(jì)必定是包裝設(shè)計(jì)歷史上一次新的變革。

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