傳統紋樣在品牌設計中的傳承與創新應用

陳禹竹 蔡福全

摘 要：品牌設計在現代商品競爭中是一種十分有效的經營策略，為了更好地應對國際市場競爭，國內的諸多設計師均需將傳統紋樣應用于品牌的視覺設計之中。傳統紋樣的應用能夠全面地展現民族的歷史發展歷程。本文就將主要分析傳統紋樣在品牌設計中的傳承與創新應用，希望可以給予業內人士一定的參考。

關鍵詞：傳統紋樣;品牌設計;傳承;創新

1 傳統紋樣文化內涵

上古時代，我們的祖先便利用動物或植物圖形來代表本民族的文化信仰，其也被人們稱之為圖騰。當時由于人們的思想意識受到較大的限制，將自然社會理解為神話，并將自然現象和社會交替均理解為神秘的事物，將祖先視作擁有神秘力量的自然事物，同時對其進行了形象化的處理，從而使其形成本民族的重要標志，這也使圖騰具有較為濃厚的文化底蘊。

2 品牌設計中傳統紋樣的視覺價值

2.1 體現品牌視覺層次

現代商品的出現與機械化生產有著十分緊密的聯系，機械化生產使大量的商品進入了市場當中。同時機械化的發展也加劇了市場的競爭，成功的品牌設計能夠為企業爭取更大的競爭優勢。由于品牌設計主要以視覺形象來呈現，因此在品牌設計中，設計人員更加追求設計的視覺沖擊力。19世紀，資本主義國家為了獲得更為廣闊的市場，提出了品牌設計的理念，這就加大了產品的推銷力度，建立了相對完善的品牌設計保護法。

2.2 有利于營造認同感

傳統紋樣在品牌設計中的應用，能夠在國外諸多商品大規模引入到國內市場的大環境背景下，喚起人們的民族意識，消費者會在同類商品中以本國的品牌為首選。另外，在國際競爭中，融入中國特色傳統紋樣的產品可在諸多的商品中充分展現出其個性特征，不斷提高產品在國際市場的辨別力，進而促進商品的銷售流通。

3 傳統紋樣的傳承與創新

20世紀80年代后，我國的現代設計呈現出了顯著的多元化發展趨勢，諸多西方思想對人們的思想觀念產生了較大的影響。現代主義設計十分推崇簡單的構圖，更加重視表意。該時代的大批青年設計師和消費者更加傾向于西方的簡約設計，沒有充分意識到傳統紋樣的價值。現階段，中國風成為一種風尚，人們真正地領略了中國傳統文化的作用與價值，設計人員在設計中也更多地融入了傳統的紋樣。但是很多作品是套用紋樣，沒有充分體現出設計的內涵，設計中既能體現出中國傳統紋樣美感，又能充分展現現代設計感的作品十分有限。因此現代設計師在設計中，需要仔細研究繼承和創新中國傳統紋樣的方法和手段。

3.1 立足于形

傳統的紋樣造型美觀且寓意深刻，其充分展現了當時的文化思想，且形式較為復雜。在創新圖案樣式時，應圍繞現代設計構成方法，一方面確保其設計理念不發生變化，另一方面還要提煉傳統紋飾當中的元素。在設計中，可將傳統紋樣作為創作的重要元素，以現代設計的方式來排列組合，從而實現理想的視覺效果。或者還可采取重構的手法分解變換原圖，將其重新組合成新的圖案。最后可在設計中適度加入全新的圖案素材，以傳統圖案造型的方法來處理，這樣一方面繼承了傳統紋樣，另一方面也會給人一種全新的視覺感受。

3.2 以色彩入手

中國傳統紋樣的色彩十分獨特，顏料均由礦物構成，在氧化作用下顏色會加深，所以在設計中可采用現代配色的方式為圖案上色，同時也可將傳統紋樣的配色方式應用于現代圖案當中。設計中，可在現代圖案上添加紅、黑和金的裝飾，增強圖案的古典韻味。再者，部分中式風格的建筑也可采用上述搭配方式，利用適當的創新色彩表現方法。傳統紋樣上述色中主要采用勾勒、撇絲和暈染等方式，現代設計中的肌理顯著增強了圖形的感染力，若能夠將傳統紋樣中融入特殊肌理，就可創造出出乎意料的視覺效果。

3.3 充分融合中西方圖案元素

創新的過程中需要堅持取長補短的原則，為了更好地繼承和發揚中國傳統紋樣圖案，不僅要正確認識自我，還需充分吸收其他國家圖案紋樣的優勢，堅持中西合璧的思想，合理組合圖案元素，從而為人們打造全新的視覺盛宴。

中國傳統紋樣是民族文化發展的長期積淀，而且其也是當代設計師設計時的重要參考。但是經濟全球化的發展也使我國的傳統文化受到了較大的沖擊。采取有效措施繼承和發揚傳統文化，實現傳統紋樣的創新與應用尤為關鍵。現代設計師在設計中既不能全盤西化，也不能拒絕接受西方圖案的優點，應當秉承取其精華、去其糟粕的設計原則。設計中注意個性的彰顯，充分展現出地域性和民族性，且扎根于中國傳統文化，借鑒西方文化中的優秀部分，從而構建出更為完善的民族設計體系。

4 結語

傳統紋樣是我國傳統文化的重要組成部分。隨著時代的發展與進步，傳統紋樣也逐漸應用于品牌設計當中，品牌設計中融入傳統紋樣能夠增強品牌設計的民族性，并且也可更好地應對國際市場競爭壓力，而這就要求設計師立足于實際，在品牌設計中繼承傳統紋樣，并不斷尋求創新突破。

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作者簡介：陳禹竹（1989—），女，遼寧彰武人，視覺傳達設計專業碩士，沈陽城市建設學院教師，助理工程師，研究方向：品牌設計中的視覺元素表達。