城市視覺形象設計的平面化研究

段懷志 （內(nèi)蒙古大學 010021）

一、視覺形象設計

1.城市形象概念

關(guān)于城市形象建設的研究在發(fā)達國家起步相對較早，國外更加重視城市的整體形象，最先提出“城市形象”概念的是凱文·林奇(Kevin Lynch)，美國著名的城市規(guī)劃設計師理論家，撰寫了《城市形態(tài)》（The Image of the City）一書，從城市的社會結(jié)構(gòu)、市民的體驗出發(fā)，實現(xiàn)了“以人為本的”城市設計價值原則。凱文·林奇認為城市形象是由人們對城市的外形體態(tài)的觀察而在頭腦中留下的認知感受，是城市客體和觀察者主體相互作用的生成物。其認為想要對城市形象做出合理設計規(guī)劃要從以下五點為出發(fā)點：道路、邊界、區(qū)域、節(jié)點、標志物。

2.城市形象的研究及發(fā)展

城市形象指城市給予人們的綜合印象和觀感,也即是城市這一客觀事物在人們頭腦中的反映。人們通過對城市環(huán)境和城市活動各類要素及其關(guān)聯(lián)的感知,形成了對城市的特定的共識,這就是城市形象的產(chǎn)生過程。城市的發(fā)展離不開形象設計，好的城市形象設計于城市發(fā)展有推動作用，而城市平面形象設計要做的就是高效利用城市資源，塑造出城市的標準色彩、造型標志、符號標志，以直觀的視覺感受給民眾以直觀的城市印象。這樣塑造的城市形象是接受度高的、影響更持久。

經(jīng)過數(shù)據(jù)調(diào)查分析表明，我國近現(xiàn)代以來對城市形象設計的重視程度較低、發(fā)展緩慢，落后于歐美、日本等國，競爭優(yōu)勢趨于不利地位。在國家的大力提倡下部分地區(qū)加速城市形象設計，但任是集中在一線城市及新一線城市、沿海城市、口岸城市的形象建設上。

現(xiàn)階段城市視覺形象標志多以平面化的LOGO、圖文等元素來結(jié)合地方特色、城市文化對城市形象進行表述。如圖1成都市浦江縣發(fā)布的最新LOGO，由延綿曲直的舒展的線條構(gòu)成，寓意著成都蒲江便利的交通、綠色的環(huán)境，用綠色傳達出蒲江純凈的生態(tài)環(huán)境、用橘色表述了蒲江工業(yè)的興旺強盛。圖2為維也納最新LOGO，該LOGO采用了“城市徽章的盾牌形象”，中心采用“十字形”留白，使該標志更加圓潤、飽滿，以紅色為核心色調(diào)提升了該標志的辨識度，使其造型很簡潔、明了、突出。

圖1 成都市蒲江縣“蒲”字城市LOGO

圖2 奧地利的首都維也納城市LOGO

城市視覺形象設計隨著電子媒體信息技術(shù)的更新速度加快，城市形象應做到讓民眾在踏足該城市的那一刻就被該城市的信息所包圍，讓城市形象超越國界、超越語言障礙來進行直觀的信息傳播與宣傳。在這個過程中設計要做的不應僅是冰冷的信息推廣而應朝著更加人性化、安全化、簡易化、靈活化、便捷化、交互化的方向研究設計。

二、城市平面形象設計研究

1.平面化特征

系統(tǒng)化的平面形象設計最早可以追溯到20世紀初期，它是大工業(yè)生產(chǎn)的現(xiàn)代化信息產(chǎn)物，是在國際化、工業(yè)化、科技化的高強度商業(yè)競爭中出現(xiàn)的。最早由彼得貝倫斯應德國通用電氣公司邀請與1907年設計該公司標志時出現(xiàn)的（圖3）。彼得貝倫斯認為單獨的一個標志不利于對形象進行宣傳，因此他提出了系統(tǒng)化設計（Systematic design）。

圖3 德國通用電氣公司LOGO

系統(tǒng)化設計是由標志、標準字體、標準色及其運用標準、要求、方法構(gòu)成——“CIS系統(tǒng)”（Corporate Identity System簡稱）由此應運而生。CIS原用于企業(yè)形象塑造，是用于體現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營理念、管理特色、行為準則和企業(yè)文化并以視覺傳達為主要手段以可視的藝術(shù)傳達給受眾的設計方法，目的是使受眾清晰地了解與認同企業(yè)。而CIS同樣適用于城市形象設計，尤以CIS中的VI（視覺識別系統(tǒng)）為重點進行系統(tǒng)化設計。

2.平面化途徑

（1）視覺平面化

在城市形象設計中，VI主要由可視景觀、可感視覺符號和其它感知要素疊加表現(xiàn)的。主要是將城市無形的文化、觀念、歷史、以及有形的城市風貌、景觀等內(nèi)容，轉(zhuǎn)換為可視的符號系統(tǒng)。常利用傳統(tǒng)的PS、AI等設計軟件制作二維、三維的平面化城市形象，隨著新媒體的運用及推廣，也可利用新興軟件AE、C4D等將城市形象以三維、四維的動態(tài)化、立體化的形象效果得以運用。這些平面化媒介將城市以特定的視覺符號傳達給受眾，不僅能實現(xiàn)特定的信息交流，也能跨越語言和文字不通的障礙，將城市視覺形象效果最大化、最優(yōu)化。

（2）要素平面化

設計師在城市視覺形象設計中起著溝通“設計——城市視覺形象——群眾”橋梁的作用，以色彩、圖形、文字為主要要素構(gòu)建城市視覺形象。在城市視覺形象的傳達過程中色彩居于傳達刺激的首位，受眾對色彩的刺激最為高效、強烈，而人的生理因素決定了0.7秒是色彩能有效刺激人腦的最佳時間值，所以色彩的運用是城市形象設計的關(guān)鍵，充分發(fā)揮色彩在城市視覺形象設計中的作用和功能可以有效的將一座城市的政治、經(jīng)濟、文化、歷史以直觀簡明的色彩形式表達出來。

而圖形可以通過視覺化、形象化、信息化的形式將城市形象呈現(xiàn)，使受眾在解讀色彩的基礎上更容易、更快速、更準確的理解城市形象。不同形狀的圖形給人以不同含義，因此要準確把握圖形的表現(xiàn)性、功能性以及象征性。

文字也是城市視覺形象設計中不可缺少的一部分，文字的運用最能準確的表訴問題及概括特征，可更加明確、直接、減少異議的出現(xiàn)。

圖4 墨爾本城市形象LOGO

三、小結(jié)

城市視覺形象極大的影響著城市的發(fā)展，是城市創(chuàng)造價值的必要手段，城市形象設計的平面化是現(xiàn)階段最好且最高效的途徑，平面化的設計可以在有限的資源中將城市形象以藝術(shù)化的美感在多種領域內(nèi)進行形式多樣的傳達，這不僅能帶給受眾以視覺美感還能有效增進城市視覺形象的傳播與交流。在新興技術(shù)的發(fā)展下，平面化的技術(shù)和工具將會更加完善，城市視覺形象設計將持續(xù)依賴于這一方式為城市發(fā)展建設帶來新高。