新媒體視域下的產品藝術設計

邢成恩 曾照靜

摘 要：新媒體推動了數碼技術、光學媒介、電子媒介的進步，也對產品藝術設計產生了深遠的影響。文章結合新媒體的特點，就新媒體視域下產品藝術設計進行了思考，旨在推進產品藝術設計的與時俱進。

關鍵詞：新媒體;產品設計;藝術設計

在互聯網信息技術的高速發展下，新媒體時代悄然而至，并對社會各行各業、各個領域產生了深遠的影響，也為產品開發、產品設計等帶來全新的機遇。但縱觀國內產品藝術設計現狀，雖取得了一定成就，但仍以實用型產品為主，缺乏優質、創新的藝術型產品。因此，有必要立足新媒體視域，對產品的藝術設計加以探討，以兼顧產品的藝術價值與實用功能。

1 新媒體及其特點概述

新媒體的概念極為寬泛，且無絕對的指向性，是相對于傳統電視、報紙、廣播等傳播形式而言的一切針對或兼具互聯網信息傳播能力的媒介平臺。較傳統媒體而言，新媒體具有交互性、個性化、精準化、迭代性等特點。

交互性。這是新媒體最為突出的特點，主要體現在兩方面：一是信息傳播者與接收者間信息傳播的雙向性;二是信息傳播者與接收者雙方均掌握話語權與控制權。新媒體實現了點對點的多向交互式傳播，因而信息傳播更自由、更廣泛。

個性化。傳統媒體無法實現個性化信息推送，也難以做到為某一個體或某一類群體發行、播報。而新媒體能夠依循不同用戶的需求，推動個性化、定制化服務，用戶可依據興趣、愛好、需求有選擇性地篩選信息資源。

精準化。與傳統媒體不同，新媒體可借助大數據、區塊鏈等高新技術精準識別公共用戶，為不同用戶提供獨特而精準的信息傳播形式與反饋內容。如近年來興起的自媒體、持續火爆的短視頻軟件等。

迭代性。與傳統媒體平臺相比，新媒體具有空前的適應性、應變性、可持續性。無論是技術、模式創新，還是手段創新，新媒體均以小時為計算單位，因而可直觀、迅速地收集數據、高效運算，而各種電子終端產品頻繁的系統升級也印證了新媒體強大的迭代能力。

2 新媒體視域下產品藝術設計的策略分析

2.1 強調色彩設計

在新媒體時代信息海量的情況下，設計者只有從外觀著手，才能第一時間抓住受眾的眼球。色彩設計是確保信息在設計者與用戶間高效傳播的關鍵，設計者要依循產品設計的總基調，以引發受眾共鳴為首要考量因素，通過鮮明、和諧的色彩選擇與搭配，吸引受眾注意力，使之留下深刻的印象。對于社會環境、生活背景相似的個體，他們關于色彩的認知也具有極強的相似性，因此，設計者可借助新媒體平臺展現鮮明的色彩設計，以達到深化產品主題，烘托傳播氛圍，豐富審美體驗的效果，從而拉近產品與受眾間的“心理距離”。

2.2 強化結構設計

成功的產品設計對結構的要求極高，因此，結構設計乃產品設計的關鍵。以界面設計為例，為了吸引受眾持續瀏覽界面，關鍵要把握好界面結構。一方面突出界面的搜索功能，使受眾迅速查找到所需信息;另一方面，要做好各模塊的布局、邊角等的設計，同時設置好檢索欄位置、廣告頁插放等，明確是否將重要信息版頭置頂，如何構建討論區模塊等等。由此可見，結構設計涉及諸多細節，要求設計者必須依次、重點加以把控;此外，設計者還要充分結合受眾情感及實用需求，逐步優化頁面結構，使之和諧、美觀、有序，以滿足受眾的審美要求。

2.3 加強符號設計

符號設計乃產品藝術設計的點睛之筆。只有正確使用符號傳達特定內容，才能使之兼具美感與實用功能。新媒體強調趨同求異的思維，因此，符號設計要注重個性化設計，以便與人群細化后的情感相匹配。例如，年輕群體熱衷于張揚個性，商務群體追求穩重大氣，而女性則青睞可愛溫柔的設計。因此，設計者要在情感分析的基礎上細化目標群體，構建能被此類群體所接受，又能夠凸顯產品不同之處的特征。如美圖手機為滿足女性受眾的需求，在產品設計方面著重選擇Hellokitty、哆啦A夢、美少女戰士等可愛、溫柔的設計元素，收獲了良好的傳播效果。

2.4 注重互動設計

互動性是新媒體的重要特征，產品設計應借鑒新媒體思維，由單向開發轉變成互動設計，使產品能夠與消費者產生交互對話。互動設計強調建立產品使用情境，一方面，通過情境可明晰消費者的行為與心理，另一方面，情境構建可使消費者在使用中收獲多元體驗。在產品互動設計中，設計者要從兩方面著手。一是參與，使消費者能夠參與到產品設計中，強化對產品的接受與理解。如小米公司推出的“橙色星期五”活動，由用戶投票決定小米手機的研發與設計方向，如此一來小米網站訪問量大增，大批用戶參與其中。二是體驗，借助虛擬現實等高科技，使消費者產生真實的臨近感，親身走近產品，感知產品設計的全過程，并對產品設計提出意見與建議。

3 結語

新媒體的發展加速了信息的傳播，使各產業能夠在第一時間迅速把控市場動態與用戶需求，繼而及時調整產品設計與發展方向。與此同時，新媒體促進了各產業間的互聯互通，在這種環境優勢下，產品藝術設計要更關注新媒體技術的應用，注重產品藝術的多元表達，推出與消費者需求相適應的優質創新型產品。

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