談VI設計在藏香民族企業中的應用

摘 要：本文通過對藏香民族企業品牌形象的調查和研究，總結我國藏香企業品牌現存的困境及藏香企業VI系統設計中存在的問題，通過設計案例提出藏香民族企業品牌形象設計的新思路和新方向。

關鍵詞：藏香民族企業;VI形象設計;發展

1 VI設計概述

VI是英文（Visual Identity）的簡稱，被翻譯成視覺識別系統。視覺識別是企業建立品牌的視覺表現，向公眾傳達品牌形象，是一套價值體系和規范。視覺識別系統試圖通過視覺效果喚起消費者的一些體驗感，是品牌塑造的一部分，并以視覺方式傳達整個品牌信息。VI設計一般包括兩個兩個部分，即基礎部分和應用部分。基礎部分包括企業名稱、標志設計、字體、顏色、圖形等，應用部分包括標牌、辦公用品、環境等、設計等。

其中，標志設計是VI設計的主要組成部分，標志是體現事物特征的指示符號，是圖形設計的一個重要領域。標志是識別系統的核心要素，由排版文字、公司名稱、顏色、應用背景等組成。幾乎所有品牌都會把標志設計作為重要的形象識別設計，標志不僅傳達了品牌的信息，也是品牌營銷的工具。品牌是一種承諾，標志應樹立品牌權威，通過標志設計傳達經營理念、企業文化、經營內容、企業規模、產品特點等要素。

當然，企業形象的塑造不僅僅是標志的創造，更是視覺識別、品牌個性等方面的塑造。品牌對消費者的決策產生很大的情感影響，人們經常會因為品牌意識而購買產品，他們與品牌建立了情感聯系。

2 藏香民族企業的現狀和困境

2.1 藏香民族企業現狀

藏香是西藏文化的重要代表產品，與佛教祭祀有關，是藏傳佛教的一種形式，現在人們借藏香的香煙之功，寄托精神希望。原始藏香的形式是“煨桑”，藏民焚燒植物產生煙霧，表達對祖先和神靈的供奉，也有煙供的說法。后來，吞彌桑布扎在公元7世紀學成歸來，在他的家鄉尼木縣創造了水磨藏香。這是一種純手工制作的傳統工藝，利用水的沖擊力帶動水車，把掛在水車搖臂上的原料柏樹木段變成木泥，把木泥制成香磚再碾碎加入藥材、香料，混合后加水揉搓、攪拌，最后放入牛角小孔的圓柱形工具里擠成線狀，再進行晾曬。水磨的過程中會使藥材的藥性增強、毒性減弱。純天然的植物配方藏香有醫學作用，也稱藥用藏香，不僅能凈化空氣，抑制微生物病菌，防病毒，還可以調理身體，起到養生的作用。筆者采訪多名藏族朋友后，發現大部分藏族人都有每日燃燒藏香的習慣。藏香的形式包括線香、塔香、錐香、墨香、藏香囊等。

由于2001年西部大開發重點加快基礎設施建設，加強生態環境保護和建設，調整產業結構，發展特色旅游，發展科技教育，加大改革開放力度，西藏的民族企業發展形勢開始有所發展。西藏旅游熱成為一種趨勢，西藏地處雪域高原，文化資源豐富，其文化特征的豐富性和獨特性所帶來的神圣和神秘感吸引了一大批游客。藏香作為民族手工業有很大的優勢，是繼農業、畜牧業后的第三大產業。民族手工業對第三產業影響很大。旅游業的發展吸引越來越多國內外消費者追捧藏族手工藝，藏香業和旅游業相互促進。藏香企業本身也是一種特色經濟和優勢產業，充分利用當地本土資源，融入藏族元素，同時，藏香民族企業得到政府大力扶持，民族文化企業已初具規模，在市場中的體系也不斷完善，正在步入快速發展的階段。對于目前來說，這種大環境是非常有利于藏香民族企業發展的。

2.2 藏香民族企業存在的困境

藏族地區受一些舊式傳統觀念的影響，藏香生產技術傳內不傳外，傳男不傳女。在傳承性問題上，傳承人后續補給嚴重失調，老一批藏香制作者年齡變大，沒有足夠的后續傳承人接替。如今，藏香工藝品已成為中國非物質文化遺產。

在原料上，隨著旅游熱，出現藏香供應不足的情況，再加上早年人們對環境的不重視，大部分植被被破壞，一些植物已經成為國家保護植物，并且只有在夏季獲取一些原料，隨之而來的是一些商家隨意替換藏香中的原料。

隨著機械化生產潮流，一些藏族企業采用機器制香，手工制作業面臨巨大挑戰，對于藏香這種特殊性質的產品，手工產品是無法被大批量生產的產品替代的，消費者在精神上更趨向純天然和純手工。

藏香民族企業還存在競爭市場，印度、泰國、尼泊爾等地的藏香對其產生競爭影響。在品牌方面，大部分藏香企業都存在品牌效應低、標志和包裝雷同等情況，甚至一些藏香企業沒有一套相對完整的視覺識別系統，導致不同產品之間無法區分，不能吸引消費者，消費者也無法與品牌建立情感聯系。因此，我們要重視藏香的傳承性，建立傳承機制，走可持續發展道路，規范香料市場的審核。建立特有的品牌形象，清晰品牌定位，汲取鮮明的藏族文化，使其具有傳承性、養生性、純天然等特點，使產品的視覺形象在競爭中脫穎而出，提高藏香企業民族品牌的知名度。

3 VI設計在藏香民族企業中的應用

3.1 VI設計對藏香民族企業的作用

好的品牌視覺形象是產品營銷的主要手段，我們把VI設計應用于藏香民族企業形象設計中，設計簡潔明了又富有藏族文化的符號，應用于海報、廣告招貼、包裝、網頁、藏香店鋪等中，這將對藏香民族企業起到很關鍵的作用。一套好的VI設計可以幫助藏香企業樹立良好的企業形文化。VI設計傳達了企業文化內涵、價值取向及經營理念。俗話說：“一級企業銷售文化，二級企業銷售標準，三級企業銷售產品。”只有樹立企業文化形象，傳播企業文化，才能打造品牌效應，顯示品牌價值，不斷提升企業形象，為藏香民族企業加大宣傳力度，吸引一大批消費者。

一套好的VI設計能與消費者產生共鳴，形成品牌附加值。特有的視覺識別系統直接展現了產品的特色，讓消費者在消費的過程中可以聯想到藏香的功能、味道、制作過程、藏族民族文化等，在精神上獲得滿足感和愉悅感，從而對品牌產生依賴。

一套好的VI設計能夠聚齊人心。有了一套VI系統，就標志著企業已經有了一個完整的產業鏈和完善的經營模式，不僅使企業變得更加統一有凝聚力，也增強了企業員工的歸屬感，使企業自身在市場中變得更有競爭力。

3.2 VI設計在藏香民族企業中運用的案例

在做VI設計前要找到品牌定位，思考藏香民族企業的初衷是什么，該如何賦予藏香民族企業個性，企業有什么獨特定位，要設計一個什么樣的風格。在明確以上這些企業定義之后，選擇VI設計中適合藏香民族企業的元素如標志、標語、標準字體、標準色、圖像、海報、網頁、包裝等進行設計。

其中，標志是建立品牌視覺形象的重要組成部分，標志在圖案設計上應具有指向性、抽象性、個性化、藝術性。在組合結構上分為文字商標、圖形商標、組合商標。在運用標志的時候，設計師應定義品牌標志，清楚地傳達品牌的價值，再決定設計的風格，找到合適的類型，選擇恰當的字體、顏色、排版，要求在視覺上吸引人，簡潔、注重永恒性，做經典的標志。

標志設計運用在藏族民族企業中，一般會采用藏族傳統圖案。藏族傳統圖案在形式上分為自然紋樣、動物紋樣、人物紋樣、幾何紋樣、文字紋樣。在意義上分為金剛紋、日月符號一類的宗教紋樣和卷云紋類的世俗紋樣。宗教紋樣和世俗紋樣沒有一定的界限，有時世俗紋樣也會變成宗教紋樣。在顏色上大體采用紅、黃、藍三原色，色彩相對鮮明，能給人神圣、莊嚴、神秘的感覺。如今西藏越來越多的企業有了自己相對獨特、完整的視覺識別系統，如西藏航空、西藏藥業、西藏冰川礦泉水等。

西藏藥業就是很經典的案例。在標志構成上，采用文字、圖案的組合商標，在標志圖案上，采用了藏族傳統圖案自然紋樣中的蓮花紋樣，蓮花有著出淤泥而不染的純潔含義，在藏族宗教文化中神靈的蓮花寶座象征著神圣的本源，蓮花有著美好的寓意。使用蓮花還能體現產品本身的藏醫屬性，傳達天然、健康的感覺。外形上對蓮花進行簡化、提煉，視覺審美上會更簡單易識，能加深消費者的印象。在顏色上使用了紅、藍兩種原色，色彩鮮明，體現了藏族的神秘感和神圣感，也賦予了品牌高大的形象。

筆者了解藏香民族企業的一些概況后，對藏香產生了濃厚的興趣，為突破藏族企業的困境，筆者為藏族民族企業設計了一套VI，以推廣藏香品牌，現詳細闡述設計過程：

首先，分析藏香民族品牌的品牌價值。從藏香的宗教性、對人體健康各方面的好處、采用純天然的植物成分、現階段傳承性失調和原料被破壞的問題入手進行分析，給定了品牌藏族文化、養生、天然、傳承和環保這五個定位。

其次，在商標構成上，選擇使用文字商標。在深入挖掘藏香的歷史、起源后，了解到藏香創造者吞彌桑布扎是藏族文字的創始人，由此得到靈感，決定取“彌”字作為品牌的名稱，在外形上冠以藏族經文的形象。“彌”字不僅能代表藏香的創始人，提醒人們藏香傳承性補給的問題，還有宗教的韻味。藏文符號蘊藏著豐富的藏族文化。單個“彌”字作為標志，在視覺上簡單易識、直接明了，在性質上具有寓意。

再次，在顏色上，吸取藏香的香料成分藏紅花的紅色、雪蓮花的白色、柏樹的黃色。選取的這三種顏色同時也對應藏傳佛教的寧瑪派、噶舉派、格魯派，他們戴的帽子顏色剛好是紅色、白色、黃色。由于品牌定位是純天然和養生性，因此在顏色上不宜太過艷麗，應使用相對素雅、清新、自然的色調。消費者看到這樣的標志馬上就能聯想到藏香的功能，仿佛已經看到了藏香里面的純天然成分，已經身處藏香的世界。與其他的外觀形式雷同的藏香企業區分開來，在同類品牌競爭中占據優勢。

4 結語

我國現在經濟發展不平衡，尤其是西部地區發展相對落后，黨的十九大以后實施區域協調發展戰略，強化推進西部開發的新格局，希望通過本文的闡述，能夠喚起設計師對藏族品牌設計的重視，推動企業的發展，拉動藏族地區的經濟增長，為我國經濟發展貢獻一份力量。

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作者簡介：高畫畫（1998—），女，吉林師范大學博達學院藝術系學生。

通訊作者：李艷花（1982—），女，學士，講師，吉林師范大學博達學院藝術系教師，研究方向：高等教育，藝術設計。