淺析文旅融合背景下我國旅游演藝發展趨勢

王莉品

【摘 要】近年來，在“文化+”和“旅游+”的戰略背景下，文旅融合深度發展。隨著文旅融合的深入發展和大眾旅游時代的蓬勃發展，旅游演藝作為文旅融合的典型業態之一，可以預測，在其未來發展過程中將會呈現業態轉型升級、政策日臻完善、內容提質挖潛、市場更加規范的良性發展趨勢。

【關鍵詞】文旅融合；旅游演藝；發展趨勢

在國外，特別是西方發達國家，由于其旅游活動的普及性及旅游需求的多樣性，旅游演藝出現較早，并在不斷實踐中完善，形成了以美國迪斯尼園區表演、紐約百老匯、巴黎紅磨坊、倫敦西區音樂劇、芝加哥舞臺劇、拉斯維加斯娛樂秀為代表的旅游演藝活動。iDean Mac Cannell，在其文章《The Tourist： A New Theory of the Leisure Class》中第一次提到旅游演藝，并從旅游演藝的本真性方面分析表演者帶給旅游者的演出存在不真實性，這些表演是被創造、被制造，甚至是被偽造的一種妥協產物。ii學術界普遍認為中國的旅游演藝最先出現在20世紀80年代，2007年李幼常在《國內旅游演藝研究》中第一次使用“旅游演藝”，旅游演藝為“在旅游景區現場進行的各種表演活動，以及在旅游地其他演出場所內進行的，以表現該地區歷史文化或民俗風情為主要內容，且以旅游者為主要欣賞者的表演、演出活動”。iii文化是旅游的靈魂、旅游是文化的載體。旅游是文化實現產業化的重要載體，旅游演藝則是文化與旅游結合的典型業態之一。

2018年3月，原國家文化部和國家旅游局合并組建的文化和旅游部，統籌規劃文化事業、文化產業、旅游業融合發展，標志著文旅融合進入新時代。文化旅游不僅包括對過去文化產品的消費，還包括對當代文化或一個民族或地區的生活方式的消費。很多人正是由于文化多樣性與差異性，才有了旅游的需求。旅游演藝作為文旅融合實踐過程中的典型業態，正成為文旅融合繼續深入融合的重要途徑，對其發展也提出了更高的要求。2019年3月14日，文化和旅游部印發了《關于促進旅游演藝發展的指導意見》，《意見》著眼于推進旅游演藝轉型升級、提質增效，立足于旅游演藝作為文化和旅游融合發展的重要載體，對旅游演藝這一業態的科學發展做出了全面系統的引導和規劃，是首個促進旅游演藝發展的文件。隨著《意見》的出臺，在文旅融合大背景下，我國旅游演藝發展將要迎來新的發展趨勢。

一、旅游演藝業態轉型升級

隨著經濟的不斷發展，國民收入的不斷提高，旅游消費需求日益旺盛。2018年，我國旅游業實現新跨越，旅游發展總體向好，據中國旅游研究院數據顯示，2018年中國旅游市場實現平穩增長，國內旅游36.11億人次，同比增長10.67%，國內旅游總收入達30312億元，同比增長增加15.4%。在旅游演藝需求日漸擴大的同時，中國文化和旅游部政策法規司副巡視員周久財指出，要將推進旅游演藝的轉型升級作為首要任務，鼓勵發展中小型、主題性、特色類、定制類旅游演藝項目，形成多層次、多元化供給體系。旅游演藝產品具有互動性，，在滿足消費者有異于日常生活的無形的娛樂體驗之外，還要盡可能為消費者提供額外的服務或有形商品，增加旅游產品的附加值。最終，在旅游演藝發展過程中會秉承“文化要素集聚、文化創新活躍”的發展理念，利用VR、AR、5D、舞臺“智造”等數字呈現手段開發參與式、體驗式等新興旅游業態，構建包括旅游演藝節目、周邊手辦、特色服務、食品、圖書音樂等完整產業鏈條，推動旅游演藝良性循環發展，業態轉型升級。

二、旅游演藝政策日臻完善

從2009年，文化部、國家旅游局共同頒布《關于促進文化與旅游結合發展的指導意見》，重視文化和旅游結合發展，打造高質旅游演藝后，經過十年發展，文旅雙向融合更加深入，旅游演藝業相關政策也日漸完善。2019年更是出臺了第一個促進旅游演藝發展的政策，可以預見，未來一批支持旅游發展的政策措施將會持續完善或陸續出臺。在旅游演藝經營管理方面，將會促使旅游演藝經營主體規范經營，持證達標上崗，按照類似于《營業性演出許可證》、《演出場所經營單位備案證明》等有關規定，取得相應經營資質。在相關財政稅收政策方面，將繼續實施相應舉措，對高品質、高科技，符合相應條件的旅游演藝單位進行稅收優惠補貼，鼓勵旅游演藝節目創新發展，同時也將積極引導私募股權投資基金及各類投資機構投資旅游演藝項目，吸引民營資本、社會資本進入旅游演藝行業，消除行業壁壘，增強活力與競爭力。最后鼓勵優秀旅游演藝經營主體和優質項目積極申報《國家文化出口重點企業目錄》和《國家文化出口重點項目目錄》。

三、旅游演藝內容提質挖潛

文化是一個地方最具有地域印跡的深層次內涵的外顯性表達，所有文化都是多種因素共同作用的結果。如果說政府扶持性政策是旅游演藝空間分布的宏觀驅動，地域文化則是旅游演藝空間分布的最微觀驅動，有直抵心門之效iv。隨著經濟的發展，大眾旅游時代的蓬勃興起，人民群眾對文化、對高質量文化的需求更加強烈，深度文化體驗已經成為多元旅游活動中的重要組成部分。旅游演藝將不斷向專業化、品牌化、規模化方向發展。同時為了滿足人民群眾日益增長的文化需求，獲得更大市場，旅游演藝經營主體將會提高內容創作能力，增強核心競爭力。在生產制作過程中，將會不斷提高創作水平，堅持內涵發展，利用發掘文化題材，結合不同旅游演藝演出地域以及演出方式，因地制宜，差異化、多元化發展。旅游演藝在其長遠發展、高質量發展的過程中內容形式將不斷進行創新，生產質量不斷提高。其在發揮發揮引領風尚、激勵人心的作用，傳承中華優秀文化、傳統美德等方面的無限潛質也將不斷被挖掘。

四、旅游演藝市場更加規范

因為旅游演藝的跨界性特征以及商業化運作模式，在其發展管理中存在著一定程度的邊界模糊、監管不夠、責任不清等的問題。然而，旅游演藝想要長遠發展，想要在文旅融合之中更加彰顯活力，良好的市場環境、規范的市場秩序是其發展的首要基礎。在政府、社會、企業等各方面的共同努力之下，我們有理由相信旅游演藝在未來發展之中，市場將會更加規范。一方面在監管機制上，各級文化和旅游行政部門將會繼續完善和落實意識形態責任制的相關要求，按照屬地原則，加強旅游演藝活動的監管和節目內容審核和信用監管力度，并建立相應的“黑名單”制度、市場推出機制和聯合懲戒機制。另一方面，在旅游演藝行業從業人員的管理機制上，不僅會加強從事旅游演藝表演人員的自身專業素質，更會在旅游演藝相關票務、服務人員方面加強監管，打擊黃牛，調節票務供需關系，維護市場票價穩定，保護消費者利益。

旅游演藝是近年來文化和旅游融合發展的典型業態之一，在當前更有著特殊的意義。在文化和旅游結合領域更寬、機制更順、政策扶植更強的大背景下，發展旅游演藝是推進文化和旅游融合發展的重要工作內容，我們要積極抓住大眾旅游時代和文旅融合發展的契機，積極參與到旅游演藝發展的大潮中。可以預見，在未來文旅融合背景下，我國旅游演藝產業鏈更加完善，業態會更加高級、政策體系更加健全、文化內涵更加深刻、市場更加繁榮有序。

【參考文獻】

【1】陳穎穎：北京旅游演藝產品開發研究[D].北京第二外國語學院，2009.

【2】 Dean Mac Cannell，The Tourist： A New Theory of the Leisure Class[M].New York： Shockem Books，1976.

【3】李幼常：國內旅游演藝研究[D].四川師范大學，2007.

【4】 畢劍：基于空間視角的我國旅游演藝發展研究[D]，指導教師：李悅錚，遼寧師范大學，2016.