新財經(jīng)類報紙的崛起及原因分析的再思考

曲家乙

【摘 要】新時代背景下，媒體不再只是信息傳播者，其借助于自身的傳播平臺以及影響力涵蓋傳播者定位，從評選到評獎，再到論壇，幾乎每一家新財經(jīng)類報紙均對此情有獨鐘。本文先對新財經(jīng)類報紙的優(yōu)勢特征進行分析，并在此基礎(chǔ)上就其崛起原因以及發(fā)展策略，談一下個人的觀點與認識，謹供參考。

【關(guān)鍵詞】新財經(jīng)類報紙? ?優(yōu)勢特征? ?原因? ?發(fā)展策略

新財經(jīng)類報紙之所以能夠快速發(fā)展并迅速占領(lǐng)市場，很大程度上是因為其自身的優(yōu)勢特征決定的，其“新”特點是它崛起的關(guān)鍵籌碼。新時代背景下， 財經(jīng)類報紙不能僅憑這些優(yōu)勢就高枕無憂，需要進一步創(chuàng)新，這樣才能探索發(fā)展之路。

一、新財經(jīng)類報紙的“新”特點分析

1.外包裝。《經(jīng)濟觀察報》是我國首份橙色新聞報紙，《21世紀經(jīng)濟報道》則采用藍色基調(diào)，雖然二者風(fēng)格簡約，但是外包裝卻非常搶眼。為了能夠有效吸引廣大讀者的眼球，報紙主辦方在頭版文章上下了很大的功夫。不僅精心編排，而且導(dǎo)讀部分還配上了彩色照片，并采用大標(biāo)題以及大篇幅的方式進行報道，其中社評以及專訪版塊別出心裁。

2.內(nèi)容有所創(chuàng)新。對于新財經(jīng)類報紙而言，其關(guān)注點不只是市場本身，與傳統(tǒng)報紙單一報道市場情況不同，更多的是將報道力量進一步延伸至與市場密切相關(guān)的部分，比如資本、技術(shù)以及產(chǎn)業(yè)和人才等方面。通過聯(lián)系國際以及政治相關(guān)點，將內(nèi)容進一步擴展至主流讀者群。

3.報道出新。從宏觀視角來看，新財經(jīng)類報紙對新聞信息進行了深挖，同時其作為綜合性財經(jīng)類報紙，并非一味追求國內(nèi)經(jīng)濟情況全覆蓋，而是講究深度，其報道多在宏觀經(jīng)濟層面以及社會和政治背景中進一步分析某個經(jīng)濟問題。同時，還比較注重事件間的因果關(guān)系，對于事態(tài)的發(fā)展進行深度報道。

二、新財經(jīng)類報紙迅速發(fā)展的影響因素

在新媒體時代，新財經(jīng)類報紙的崛起并非偶然，它與國內(nèi)社會經(jīng)濟發(fā)展以及結(jié)構(gòu)變遷和新聞改革工作的不斷深化息息相關(guān)，社會經(jīng)濟快速發(fā)展必定有與之對應(yīng)的報紙形態(tài)出現(xiàn)。在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)時代背景下，雖然新媒體的出現(xiàn)對傳統(tǒng)報紙行業(yè)產(chǎn)生了巨大的沖擊，但是新財經(jīng)類報紙以其上述三個“新”特征優(yōu)勢，依然有很多的受眾。除了電視新聞財經(jīng)報道，新財經(jīng)類報紙幾乎成為關(guān)注財經(jīng)新聞和內(nèi)容的受眾主要的信息獲取渠道之一。面對當(dāng)前復(fù)雜的國際形勢，作為經(jīng)濟類報紙的新財經(jīng)類報紙，無論在報道形式還是內(nèi)容上，都應(yīng)當(dāng)準確反映其變化和發(fā)展態(tài)勢。新時期，對國內(nèi)外經(jīng)濟發(fā)展問題進行深度剖析，并且提供最為全面的背景材料，成為新財經(jīng)類報紙未來的主流發(fā)展趨勢。市場需求決定了行業(yè)的發(fā)展，對于新財經(jīng)類報紙主辦方而言，敏銳覺察報業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀以及存在的問題等，成為現(xiàn)階段商業(yè)與企業(yè)精英們財經(jīng)新聞信息獲取的主要渠道。

三、新財經(jīng)類報紙發(fā)展路徑

基于以上分析，筆者認為新財經(jīng)類報紙隨著我國日報化快速發(fā)展，其面對的市場競爭也日趨激烈，要想實現(xiàn)快速發(fā)展以及超越就必須提高核心競爭力。

1.鞏固內(nèi)容以及創(chuàng)意優(yōu)勢。所謂媒介品牌，實際上就是媒介的物質(zhì)產(chǎn)品以及技術(shù)和服務(wù)等多種條件融合下建立的識別標(biāo)志，是媒介本質(zhì)特征的外在表現(xiàn)，而且彰顯了報紙的核心競爭力。新財經(jīng)類報紙應(yīng)當(dāng)保持與時俱進，有意識地延伸以及培養(yǎng)和提高品牌優(yōu)勢。產(chǎn)品作為品牌載體，媒體產(chǎn)品本質(zhì)上來講就是要進行內(nèi)容改革以及形式創(chuàng)新，這樣才能打造品牌優(yōu)勢，將工作重點有效落實到內(nèi)容層面，鞏固內(nèi)容優(yōu)勢，打造品牌。同時，還應(yīng)當(dāng)善于發(fā)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)資源，并對其進行深入剖析形成獨家報道。報道資源是核心競爭力形成的基礎(chǔ)，新財經(jīng)類報紙?zhí)峁┑臄?shù)據(jù)信息主要分為三層：新聞事實簡單、多面，而且要準確;事實背景發(fā)生的含義存在較大的區(qū)別;背景介紹基礎(chǔ)上深挖新聞的價值和意義，延伸其影響。現(xiàn)階段國內(nèi)新財經(jīng)類報紙內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，主要是因為其不善于進行獨特視角的報道資源發(fā)掘，面對同一報道資源，新財經(jīng)類報紙對資源背后的內(nèi)容很少形成獨特的見解，以至于觀點類似。因此，新財經(jīng)類報紙在鞏固自身優(yōu)勢的同時，還應(yīng)當(dāng)始終秉持服務(wù)讀者的意識，使其內(nèi)容能夠為廣大讀者提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

新財經(jīng)類報紙品牌優(yōu)勢的打造，歸根結(jié)底在于爭取更多受眾人群，因此報紙內(nèi)容處理時應(yīng)當(dāng)樹立讀者至上的理念，基于讀者的訴求出發(fā)，為他們提供服務(wù)。為此，新財經(jīng)類報紙應(yīng)當(dāng)盡可能提供具有使用價值的新聞信息，并在此基礎(chǔ)上逐漸形成影響力。

2.增強品牌意識，形成報紙品牌。對于新財經(jīng)類報紙而言，其品牌理念是報社所辦報紙應(yīng)當(dāng)嚴格遵循原則以及終極價值追求的體現(xiàn)，而且媒介品牌理念體現(xiàn)了媒介文化內(nèi)涵，擁有媒介文化方可形成獨特吸引力和凝聚力。在新財經(jīng)類報紙日報化建設(shè)進程中，應(yīng)當(dāng)避免因報紙自身定位不準確而產(chǎn)生的同質(zhì)化競爭。新財經(jīng)類報紙核心競爭力的體現(xiàn)，主要表現(xiàn)在獨特品牌理念的建立。對于新財經(jīng)類報紙來講，品牌理念主要體現(xiàn)在經(jīng)營理念方面，通過簡短廣告語即可表達其內(nèi)容。比如，《中國經(jīng)營報》強調(diào)新聞應(yīng)當(dāng)具有實用性，而《21世紀經(jīng)濟報道》則以新聞創(chuàng)造價值為口號;再如，《經(jīng)濟觀察報》創(chuàng)刊初期確立理性與建設(shè)性等品牌理念，其決策層認為日益法治化以及規(guī)范化的報業(yè)發(fā)展背景下，應(yīng)當(dāng)充分表現(xiàn)出建設(shè)性以及理性等新興的理念，并且要保持不沖動、不媚俗、不偏激以及不虛偽和不盲從等心態(tài)，牢記掌握報紙話語權(quán)。從上述幾家報紙企業(yè)來看，它們的品牌理念都非常強，同時也說明現(xiàn)階段我國財經(jīng)類報紙行業(yè)企業(yè)已經(jīng)逐漸意識到創(chuàng)立獨特的品牌理念對報業(yè)的發(fā)展具有非常重要的作用。值得一提的是，實踐中我們應(yīng)當(dāng)注意保護和維護品牌，保持品牌的穩(wěn)定性。對于報紙品牌而言，從理念層面來講一方面面向廣大讀者，顯示出核心價值觀以及社會經(jīng)濟發(fā)展要求;另一方面報社內(nèi)部凝聚力已經(jīng)形成，并且構(gòu)建了市場核心競爭力的延續(xù)性以及穩(wěn)定性。

四、結(jié)語

綜上所述，面對當(dāng)前激烈的報業(yè)市場競爭，新財經(jīng)類報紙為了能夠更有效地搶占市場，就應(yīng)當(dāng)保持與時俱進，對自身有明確的媒介定位，并且充分展現(xiàn)出自身的特色以及風(fēng)格，不斷創(chuàng)新發(fā)展。

（作者單位：大連晚報社）

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