新媒體視域下城市文化建設新策略分析

黎寧

【摘 要】新媒體的出現，是現代城市文化的象征，同時也是承載城市文化、傳播城市文化的介質，新媒體與城市文化建設之間有密切的關系。城市文化建設要不斷進行創新研究，才能推動新媒體經濟的發展，有效發揮新媒體的新聞輿論宣傳效果，通過新媒體也能夠協調各部門、各團體、各領域之間的關系，更加重視民眾的意見和影響力，有助于提高城市文化對社會發展的軟實力。

【關鍵詞】新媒體? ?城市文化? ?城市文化建設? ?策略分析

如今，新媒體發展勢頭非常強勁，應用到城市發展各個方面，尤其是城市文化建設方面，為城市文化的傳播、影響提供平臺，也成為城市文化建設的有力工具。在新媒體飛速發展的當下，城市文化建設不僅僅是影響人民生活水平和精神狀態的關鍵，也是影響城市發展命脈的重點內容，有助于提升城市的競爭能力。

一、新媒體和城市文化建設之間的關系分析

1.新媒體作為城市文化的象征。新媒體是城市文化的象征物，城市文化中包括外部形象以及內部素養兩大重要組成部分，新媒體不僅是城市文化外部影響的最佳體現，比如我們生活中常見的車載電視、廣場中的LED大型顯示屏、公共區域的網絡設施等，同時也體現了城市文化內在素養，新媒體能夠更好地反映城市的活力、文明程度和自然風貌內容。城市中直觀的美或者內在的美，都能在新媒體中找到很好的詮釋，因此，新媒體是人文和科學的融合，在對外宣傳、內部凝聚力中都作為象征物出現。

2.新媒體作為城市承載體。在當前時代背景下，信息、能源、材料是支撐人類社會文明發展的重要部分，缺一不可。信息作為城市文化展現的手段，不僅僅是在傳播城市文化的內容，同時也超越文化內容形成了一種文化狀態。

我國歷史文化悠久，大量的經典和通俗文化作品、音樂、各個科目的書籍以及城市文化中教育、醫療保險、旅游休閑、電子游戲等內容，都以新媒體作為承載物首先傳播和交流，通過搜索引擎的方式聯系起來，形成了一張極大的文化建設資源網。

3.新媒體作為城市文化的傳播介質。新媒體的大門是對外開放的，同時新媒體具有跨越文化、跨越種族國界實現融合的能力，也具有極強的創造力，為城市文化的建設提出了新的傳播途徑。文化的本身就是有傳播介質的，在新媒體的促進下，傳播速度和方式更加快速便捷。移動互聯網的應用讓人們無論在工作還是生活中都能隨時隨地查找到需要的信息，文化信息在我們周圍如同空氣一般。雖然，互聯網中的信息也存在一些喧囂雜音，但是觸手可及的文化信息和成果，也有助于人們陶冶情操，凈化心靈，提高自身對美的認知，提高人們的精神境界。

新媒體與城市文化建設之間存在多元關系，城市文化建設需要充分發揮新媒體信息儲存、搜索引擎、便捷通信等功能，為城市的發展提供更強的社會支持，從而有利于提高城市建設發展的軟實力。

二、新媒體下城市文化建設的策略

1.促進新媒體經濟發展以實現文化產業的融合。新媒體經濟是在經濟與文化的相互交融下產生的，在產業發展中迅速發展。新媒體經濟屬于整合式經濟，以數字技術作為核心內容。由此可知，新媒體經濟是科技發展的標志，也是城市經濟發展的體現。

因此，我們需要培養更加具有代表性、實力較強的文化企業，建設有支撐效果的產業基地，加大新聞出版發行、網路文化、動漫游戲等領域的發展力度。同時，要重點培養企業的創新能力，大力推動文化創意等新媒體產業，積極鼓勵文化創新內容。在發展網絡新媒體的同時，也要加強對門戶網站的改革力度，提高門戶網站的服務能力，彌補傳統媒體的不足。

2.發揮新媒體的輿論宣傳功能，加強深度文化的傳播。新媒體在城市中的主要作用就是實現文化的傳播，傳播的不僅僅是文化，還包括思想、社會價值等資源，實現新媒體的可持續發展，同時新媒體宣傳力度加強也有助于提高城市文化建設。城市精神、城市形象都需要通過新媒體的宣傳來實現。新媒體不僅要依賴科學技術實現傳播，也必須兼容所有傳統媒體的優點和功能。

在掌握媒體新聞質量的同時，也要把控好公眾新聞的價值導向，為城市文化建設創造良好的氛圍。新媒體下，新聞的傳播如同我們周圍的空氣一樣無處不在，同時又散發著勃勃生機。新媒體信息的傳播需要政府部門的監管，公眾在新媒體中滿足感官和理性，無論是新聞機構還是自媒體人員，都需要以傳播公正、客觀的新聞內容為原則，新聞傳播人員也要有社會擔當，注重傳播城市新風貌，促進城市文明建設。

新媒體傳播要以正確輿論導向為主，以社會主義核心價值觀引領的城市精神文明建設為傳播方向。要重視新媒體輿論信息的收集、整理和控制，不僅要加強消除文化垃圾的力度，也要致力于弘揚優秀的文化，加強城市現代化建設，形成優秀的價值觀。

3.利用民眾的力量，重視公眾的意見和影響力。文化建設不是一味地自上而下地灌輸，是需要上下呼應地發揚。新媒體在選擇信息上要更加主動，載體享受方面要更加個性化，文化已不再是高高在上的，而是能夠融入到各個階層的人們生活中。

精英文化是需要大眾文化積淀而形成的，從而精英文化才能在豐厚的文化土壤中發展和實現。大眾文化需要精英文化的指導，保證大眾文化不僅發揮淺表、輕松的娛樂作用，還具有豐厚的文化底蘊和高深的精神層面。新媒體具有潛在的社會群體力量，主要因素就是精英文化和大眾文化的融合。

三、結語

新媒體的飛速發展，為人們帶來了一個多元化的文化空間，不僅有科技文化，還有人文氣質。科技的發展改變著世界，文化卻是人們的思想依托。在新媒體下，城市文化建設不僅僅是影響人民生活水平和精神狀態的關鍵，也是影響城市發展命脈的重點內容，有助于提高城市的競爭力。

（作者單位：湖南理工學院）

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