中西方有關漆器化妝品包裝的對比研究

管煜

摘 要：文章緊扣以大漆為外包裝材料的化妝品，通過比較分析，借鑒國外成熟的漆器包裝案例，對“謝馥春”漆盒鴨蛋粉及其余經典產品進行材料、結構、視覺元素等方面的對比分析，重新賦予“漆是用的藝術”這一觀點新的含義，試創作出能夠體現民族自信的包裝媒介，以起到文化傳承的效果。

關鍵詞：漆器;化妝品;包裝設計;比較研究

一、研究緣起

化妝品作為一種日用消費品，已經被越來越多的消費者接受，但是，縱觀當今國內化妝品的消費形態，代購的興起、國外大牌化妝品爆款斷貨等現象的不斷涌現，無不說明了本土化妝品在中國國內所處的劣勢地位。隨著生活水平的不斷提高以及消費觀念的不斷成熟，性價比高且使用安全的產品越來越得到國內消費者的青睞。藥用化妝品市場以環保和無污染的特點迎合了市場需求，一個有機的、天然的、美白的和無添加的護膚時代，是我國廣大消費者對美容安全和功效的雙重期待。本土藥妝企業借助草本醫藥方面的草本配方和中醫藥傳統，開發出的“功效 + 養顏”的藥妝，切合我國消費者的心理。與歐美遮掩式的化學美相比，講究天生麗質的東方化妝術顯然具有更大的競爭優勢和較大的開拓空間。

“謝馥春”作為中國第一家化妝品企業，東方化、功效化、天然化、人性化是其一直追尋的品牌內涵。其不僅具有深厚的歷史積淀，在競爭如此激烈的市場氛圍下也在不斷提升自己的產業品質，除了對傳統經典工藝進行挖掘創新外，還積極與權威科研機構合作開發現代生物化妝品，旨在從根本上解決肌膚美容問題，獲得真正的“清水出芙蓉，天然去雕飾”的功效。因此，單從品質方面來看，其本土化妝品的“底子”優勢還是很明顯的。然而，當今全球市場的競爭模式早已跨越了單純的產品競爭階段，進入了嶄新的品牌國際化競爭時代。除去產品自身的使用價值外，通過抓人眼球的視覺外包裝設計塑造出鮮明的品牌形象，是很多國際大牌制勝的重要法寶。反觀當下國內市場中本土化妝品，無論銷量高低，其所連帶的視覺外包裝都是差強人意的。視覺元素大都傳統無新意，材料及結構也是單一少變化，這無疑是導致本土化妝品不能走進更多消費人群中的最主要原因。

想要改變這一現象，無疑要從根深處尋求突破。這就決定了我們必須要堅定民族自信，從民族文化的本源出發。眾所周知，漆器在中國已有7000多年的歷史，從歷朝歷代的出土文物可以看出，絕大部分漆器都是漆碗、漆盤、漆奩、漆棺等生活日用品，在漢代，漆器更是被稱為“養生送終之具”，這也充分說明了漆器在古代的生活倫常性與日用性。反觀當今漆器市場，漆器已然從日用的藝術變成了高高在上的看的藝術，這完全背離了漆器當初的使用原則。而“謝馥春”漆盒鴨蛋粉的出現，創造性地打開了民族品牌文化的設計大門，雖然在視覺設計方面仍需進行較大的改善，但是將漆器作為產品包裝這一創新點來講，“謝馥春”是成功的。

因此，本次課題設計緊扣以大漆為化妝品的外包裝材料。通過比較分析，借鑒國外成熟的漆器包裝案例，對“謝馥春”漆盒鴨蛋粉及其余經典產品進行材料、結構、視覺元素等方面的對比分析。一方面，針對不同年齡、不同階層的消費者進行分眾化的重新定位，為產品重塑鮮明的個性化包裝形象，給消費者帶來全新的視覺感官體驗，從而起到拓寬消費市場的作用。另一方面，重新賦予“漆是用的藝術”這一觀點新的含義，創作出能夠體現民族自信的個性化本土化妝品包裝設計，并通過包裝這一媒介達到文化傳承的目的。

二、國內研究現狀

在知網上，以“漆器”“包裝”為關鍵詞搜尋相關文章，所查詢到的文章多以古代漆器中的紋飾、顏色、造型為研究對象，其中，與化妝品包裝設計有直接關聯的文章僅有兩篇，分別是天津大學、天津職業技術師范大學的傅興、董雅所寫的論文《漢代漆器包裝與化妝品“后”包裝設計的審美分析》和湖南工業大學的毛婷所寫的畢業論文《“漢方經典”化妝品包裝再設計》。

前者主要研究傳統漆器包裝與現代化妝品包裝在精神和審美方面的聯系與傳承，從而整理出傳統漆器包裝與現代化妝品包裝的諸多審美趨同性，為現代化妝品包裝設計提供借鑒。作者從中探討研究出，從傳統文化中汲取養分，針對特定品牌與目標人群展開設計，是提升現代化妝品包裝水平關鍵的論點。而后者主要研究以漢方經典為例的中國本土化妝品的包裝再設計，其所針對的是通過對漢代漆器造型藝術的研究與分析，提煉漆器紋樣元素與西方經典品牌形象，從而提升商品價值。此課題針對漢方經典現有包裝存在的問題，研究了國內外傳統文化以及漆器在現代包裝設計中的運用現狀，并結合市場現狀研究漢方經典化妝品包裝所進行的設計定位和方案分析。

在實踐方面，縱觀現如今國內的化妝品包裝，多以傳統文化為視覺設計元素，除揚州“謝馥春”的漆盒鴨蛋粉外，并無實際的以漆器為化妝品包裝的產品。

三、國外研究現狀

國外在實踐方面的操作起步較早，因此也是較有成效的，尤其是日本、韓國均在這一方面有所研究，并且許多歐美國家的奢侈品牌均與日韓漆藝大師跨界合作，創造出漆器首飾、漆器化妝盒、漆器手表等漆藝作品。例如：香奈兒與日本漆藝大師Yuji Okada合作，將傳統的蒔繪工藝運用到首飾設計中，在黑色漆面神秘優雅的基礎上點綴有鉑金、珍珠、母貝，以此來勾勒出自然舒卷、輕盈華麗的羽毛樣式;卡地亞也曾推出過由黑漆鑲嵌螺鈿、紅寶石、琺瑯等裝飾而成的中式化妝盒;最近韓國高端草本護膚品牌與清華大學合作簽署的《清華大學雪花秀非遺保護基金》，旨通過雙方合作來持續保護和復興中國非物質文化遺產，而在專項基金啟動的第一年，重點就放在了國家級非物質文化遺產“山西漆器髹飾工藝”這一傳統技藝上。

四、國內外漆器包裝設計的對比探究

（一）國內現狀分析，以揚州“謝馥春”漆盒鴨蛋粉為例

1.視覺元素簡單無特色

如圖1所示，揚州“謝馥春”漆盒鴨蛋粉的現有視覺外包裝僅有蝶戀花、鴛鴦戲水、花好月圓、喜鵲登梅四款花色，花色傳統無新意，且工藝技法均以螺鈿鑲嵌為主，形式單一，以此導致了整體外包裝的形象略顯單調，特色不明顯，包裝的單調也致了產品很難在消費者心中留下深刻的印象，在當今五光十色的化妝品市場中立足較為困難。

2.材料和結構運用單一

僅從揚州“謝馥春”的這款漆盒鴨蛋粉外包裝來看，整個包裝采用漆器為主要包裝材料，螺鈿為裝飾材料，用真絲袋包裹香粉，整體來看，材料運用略顯單一，既凸顯不出中國傳統文化中的精髓之處，也難以凸顯出產品傳統、古典的內在含義。同時，這款包裝盒整體是以橢圓形為基調，雖說鴨蛋粉以此得名，但一個品牌僅想著依靠一款產品來在市場上立足，顯然是不合理不科學的。

3.品牌效果一般

綜合上述所討論的有關視覺元素無特色以及材料結構單一的現狀，“謝馥春”要想以外包裝設計在消費者中獲得一席之位還是很困難的。除了這款漆盒鴨蛋粉外，再觀“謝馥春”的其他類型產品，均以紙盒、瓷瓶為包裝材料。需要注意的是，在單一的材料基礎上，庸俗無內涵的視覺包裝元素是降低產品檔次的一大殺手。

（二）國外現狀分析，以卡地亞中式化妝盒為例

1.視覺效果豐富多樣

如圖2所示的卡地亞中式化妝盒，是由黑漆鑲嵌了螺鈿、紅寶石、祖母綠、藍寶石、珊瑚、鉆石、琺瑯等材質制作而成的。除了材料豐富外，化妝盒上的裝飾圖案還采用了中國傳統古風畫法，以人、山水、月亮為主要元素，還加以一些西式的裝飾元素做點綴，使畫面豐富多樣。

2.材料技法多樣且巧妙結合

通過圖2所展示的卡地亞的中式化妝盒可以看出，其突破中國傳統漆器的一些原有技法，采用了中西方各自具有代表性的材質來對此款漆盒進行裝飾。再如香奈兒與日本漆藝大師Yuji Okada合作（圖3），將傳統的蒔繪工藝運用到首飾設計中，在黑色漆面神秘優雅的基礎上點綴鉑金、珍珠、母貝，以此來勾勒出自然舒卷、輕盈華麗的羽毛樣式。

3.品牌效果突出，受消費者追捧

除卡地亞之外，國外許多高端奢侈品牌均與日本漆器大師跨界合作，設計創造出漆器首飾、漆器手表、漆器自行車、漆器家具等各式特色的漆器器物。由此可以看出，國外漆器包裝不光是在產品包裝方面有所研究，而且在提升品牌知名度這一課題中也有所突破，善于利用傳播媒介，使設計和傳播合力發揮。

（三）國內外漆器包裝現狀等對比分析總結

通過上述對國內外漆器包裝的特例分析，我們可以明顯地感覺到，國內在漆器應用及將漆器作為物體的外包裝這一方面，和國外相比還存在著較大的差距。首先，在漆器的發展方向上，有一部分國內的漆器制作偏離了“漆器是一門用的藝術”的理念，將其發展成“高高在上”的漆畫藝術，這完全是背離了7000多年前我們祖先發現并使用大漆的最初目的。而相較國外來看，漆器早已不是我們認知范圍內的藝術，國外的漆藝家、設計師、建筑師通過不斷跨界合作，設計創造出了豐富多樣的漆器種類，不斷拓寬著漆所能使用的范圍，這對提高漆的實際效用有著積極作用。其次，在漆器的技法運用上，國內的漆器包裝大多技法單一，通常多以貼蛋殼、嵌螺鈿、雕漆等單一技法呈現，而反觀國外的漆器包裝制作，豐富材料和多樣技法的相互結合是國外漆器常見的風格。再次，在漆器的視覺設計上，國內的漆器包裝通常不注重視覺元素設計，延續中國傳統的紋飾圖樣，缺乏創新，給人呈現的依舊是古典漆藝予人的單一印象，而國外漆器在視覺效果創新這一方面可以說是卓有成效的。國外的創新漆藝涉及了更多的設計載體，以簡約風格為主并且和時尚潮流相結合，使漆器在當代逐漸轉化為優雅、創意與時尚的象征。

通過對比可以發現，國外漆器通過創造性結合，將漆器作為化妝品的外包裝，并對其進行一系列的視覺設計，使消費者獲得除了產品之外的一種審美享受，這樣不僅起到了宣傳品牌、提高產品競爭力的作用，也完美展現出了具有民族自信的個性化本土化妝品包裝設計。由此可以明確本次課題以后的突破點是將嘗試突破已有對漆器紋飾、造型、顏色為元素進行的包裝設計研究，結合國外的實踐經驗，將漆器本身與化妝品包裝進行結合，本文在材料、結構、視覺元素、品牌定位、文化價值等方面，對中國第一家化妝品企業“謝馥春”產品進行一系列的包裝再設計，以此來提升中國本土化妝品的品牌形象，拓寬國內外市場，改變現如今代購外國化妝品的現狀。

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作者單位：

陜西師范大學