從兩會新媒體技術看媒體融合發展

張茹

摘 要：從2014年媒體融合元年起，到2017、2018年，我國媒體融合進入了“多點突破期”，跨入了融合3.0時代。2019年是我國進入媒體融合的重要起跑階段，今年的兩會相較于往年也進入了新階段，中央媒體與地方媒體一齊發力，“黑科技”在兩會中紛紛嶄露頭角，智能設備再度升級，創造了兩會報道的新高度。筆者以兩會的新媒體技術為切入點，淺析我國媒體融合的發展及趨勢。

關鍵詞：兩會;新媒體技術;媒體融合

中圖分類號：G21 ???文獻標識碼：A ????文章編號：1672-8122（2019）07-0016-03

2019年的全國兩會于2019年3月3日至15日在北京召開，2019年是中國全面建設小康社會100年奮斗目標的“關鍵一年”，也是“攻堅之年”。

每年兩會都是各地廣播電視媒體報道的重頭戲，也是各地廣播電視媒體展現宣傳組織能力和報道創新的“競技場”，這無不意味著是一次“大考”。隨著5G時代的到來，2019年“兩會”的新媒體競爭與往年相比尤為激烈，AI主播、機器人記者、VR直播技術、4K超高清、5G實時連線、創意短片等新形式正越來越多的在報道中運用。

一、融媒體時代，“新媒體”技術各顯神通

隨著媒介技術的快速發展，傳統的圖文視頻報道模式已經無法滿足受眾的需求，2019年是加快廣播電視網絡移動升級換代的“關鍵一年”，全國有限電視網絡的整合發展與廣播電視5G網絡的建設引起了國家的高度重視。中央乃至地方廣播電視部門紛紛大膽嘗試新技術、新手段，齊力在兩會中打造新的融媒體傳播陣營。

（一）“媒體大腦”再次亮相

“媒體大腦”是新華社與阿里巴巴聯合研發的首個國內媒體人工智能平臺。在2018年的全國兩會上，新華社的“媒體大腦”在15秒內制作出了世界上第一個關于兩會內容的MGC（機器生產內容）視頻新聞，瞬間引爆媒體圈。2019年“媒體大腦”經歷了從1.0到3.0的蛻變。

2019年，隨著平臺不斷升級，“媒體大腦”與新華社新媒體中心聯合，利用“媒體大腦”3.0更先進的技術，對政府工作報告和最高人民法院工作報告進行智能分析，形成數據可視化短視頻，推出了《一杯茶的功夫讀完6年政府工作報告，AI看出了啥奧妙》《攜號轉網、便利店、同心圓……AI讀了這些新詞后“內心”有啥變化？》《 【MAGIC看兩會】這就是最高法報告中的力度、溫度和速度！》等視頻新聞。“媒體大腦”通過對視頻進行智能編輯、打包、發布，讓解讀更加深入，更具時效性、更具吸引力，同時更加符合互聯網的傳播特性[1]。

2018年，由“媒體大腦”制作的6條兩會MGC視頻在國內外的瀏覽點擊次數超過了1 200萬。2019年，媒體大腦聯合新華社新媒體中心發布的《一杯茶的功夫讀完6年政府工作報告，AI看出了啥奧妙》被多家媒體平臺轉載，全網已經突破1.3億次的點擊量[2]。2018參加兩會MGC報道的新媒體VP商艷青表示，通過技術與內容的深度融合，內容制作者可以借助機器更有效地制作專業內容。“媒體大腦”可以幫助媒體在傳播力和影響力方面實現爆發式增長。

（二）短視頻繼續大行其道，“Vlog”橫空出世 ?2019年短視頻繼續火熱，開發短視頻產品儼然是大家的共識。2019年兩會報道，以“Vlog”作為產品標簽的短視頻產品，齊刷刷都冒出來了。

“Vlog”的全稱是“Video Blog”，即視頻微博，是一種視頻形式，是文本、圖像、音頻為一體的一種組合。通過剪輯美化之后，它是一種表達個性化并展示創作者日常生活的視頻日記。然而2019年，“兩會+‘Vlog”已然碰撞出一種獨特的火花……

1.“‘Vlog+兩會=解開神秘面紗”

“VCR”變裝“Vlog”，記者變成“Vlogger”，熟悉的“自拍”似乎又回來了。與以往兩會莊嚴、肅穆的敘事方式相比，2019年兩會的“Vlog”中隨處可見充滿朝氣的記者身影，然而，多年對官方信息和主流話語的距離感已經在互聯網時代以一種新的短視頻形式——“Vlog”所改變。

記者們通過“Vlog”以更加平易近人的切入視角，一邊記錄自己忙碌的日常生活的同時，一邊就兩會的進展進行及時反饋，可謂一舉兩得。讓觀眾從微小的事件融入兩會之中，揭開兩會神秘的面紗。

2.“兩會+‘Vlog=情感共鳴”

2019年兩會“Vlog”大部分的素材來源于拍攝記者生活的自我表達，無論是什么樣的鏡頭狀態，所承載的人的屬性都是十分強烈的。“Vlog”改變以往信息點的風格，采取與人進行直接溝通的方式，一方面能夠創造一種與“Vlogger”交流對話的感覺，同時這也是在互聯網時代下的新型傳播手段。在“兩會”報道的背景下，“Vlog”的傳播可以實現觀眾與“Vlogger”的情感互動，并形成共鳴。

（三）5G網絡搭建兩會智能高速

2019年，實現了在新聞中心、天安門地區和人民大會堂的5G信號全方位覆蓋，這是兩會的首次運用。在梅地亞中心，隨處可見“5G已覆蓋”的字樣，中國聯通在一樓大廳搭建的通信網絡服務中心尤為引人注目。在展示架上的顯示器中，時刻展示著由5G技術實現的兩會報道現場高清視頻傳達[3]。

5G信號全覆蓋解決的最直觀的問題是電視直播與轉播的難度。在以往進行兩會報道轉播時，需要使用厚重的3G或4G轉播背包才能傳回捕獲的視頻圖像。如今，一個緊湊的圓柱形通信設備CPE（用戶前置設備）可以用作5G網絡的熱點設備，并且記者們可以通過它連接到5G網絡來啟動他們手中的設備，這不得不說大大提高了傳播效率。

此次兩會報道的沉浸式直播體驗同樣是5G網絡帶來的。從視頻清晰度來看，5G技術回傳的視頻已經從高清升級到超高清和4K，甚至在做8K的測試。此外，5G網絡具備的高速、高容量、低延遲特征也足以支撐大規模設備的接入，特別是對于需要極高數據傳輸的AR/VR，要想使這些設備得到良好的運轉，前提是需要駛入5G網絡的“快車道”。此外，人民大會堂的部長通道配備了AR攝像機，“5G+VR”使得兩會演播室第一次實現了720度沉浸式高清直播體驗。

從2019年5G與智慧廣電的整合看，工業和信息化部宣布2019年年初發放5G許可證，再到豬年春晚，在我國第一次實現4k高清畫質5G傳輸的晚會，然后到中央電視臺聯合移動、中國聯通、中國電信、華為建設國家級新媒體平臺項目，我們真切感受到5G時代已經到來。

（四）中央媒體與地方媒體共同發力，實現兩會全覆蓋 ?2019年的全國兩會，中央和地方媒體再次守正創新、銳意進取，精心運用全媒體。每年全國兩會都是新聞媒體傳播中央大政方針的重要時段，中央和地方媒體加強核心意識，突出思想指導，守正創新，運用新媒體、新技術，推出大量有內涵的新聞報道，將新時代的中國聲音傳播給海內外受眾，展現大會新氣象。

早在全國人民代表大會召開前夕，新華社就各地貫徹習近平總書記重要講話的落實情況，開設了“兩會前夕看落實”專欄，并且推出一系列重點稿件為兩會的召開營造良好氛圍。除了準確及時地報道兩會，同時也加強組織規劃和創新突破——推出一批融媒體產品并設置專欄[4]。中央廣播電視臺也聚焦發力，主推央視新聞客戶端、移動網、央視網、CGTN新媒體，除此之外各語種平臺和對外傳播平臺，投入8個主打頻道以及3個配合性頻道，內外宣同頻共振做好兩會精神的報道。

中央媒體和地方媒體聯合報道也是這次兩會一大亮點。在兩會期間，地方主流媒體將充分利用廣播、電視、新媒體平臺，利用新技術來突破傳統媒體發展，實現媒體的全面轉型。省級廣播電視臺依托云平臺動員省、市、縣三級融媒體中心資源，通過人民視頻和“央視新聞+平臺”進行矩陣傳輸。如人民網將《兩會進行時》進行升級，將“地方時刻”作為兩會特別節目推出。通過中央與地方媒體互動的形式，我們將實現資源的整合與共享，通過以全媒體聯動直播的方式講述當地的故事，這種全方位、立體化的報道，成為2019年兩會宣傳報道的又一亮點。與此同時，除了人民網平臺上的直播外，《兩會進行時》還在全國黨內媒體信息公共平臺的21個終端上同步直播，進一步擴大影響力。

二、媒體格局不斷演變，媒體融合趨勢顯著

2019年的兩會報道中，中央和地方主流媒體率先采用新技術，充分利用信息革命的成果，創新融媒體傳播手段，實時權威傳遞黨的政策主張和兩會代表委員的聲音。以技術創新為主導的《人民日報》和新華社等中央媒體，采用多平臺、全媒體矩陣結構，實現全方位、立體化、人性化的個性傳播，充分為媒體用戶提供全媒體表達和全景式報道兩會盛況。央視新聞新媒體還通過“全國縣級融媒體智慧平臺”，與500多家縣級融媒體中心聯合創建特別節目《我給兩會帶個言》，充分反映百姓所思所想[5]。

（一）全媒體傳播格局逐漸成趨勢

中央和地方各級媒體通過差異化發展與協同性整合，實現優勢互補，共奏“媒體大合唱”，能夠更好、更有效地滿足人民群眾的信息需求。習近平總書記明確指出，要統籌好傳統媒體與新媒體、中央與地方媒體、主流媒體和商業平臺、大眾媒體與專業媒體的關系，不能搞“一刀切”“一個樣”。有必要形成資源密集、結構合理、差異發展的全媒體傳播體系[6]。

據統計，我國有1 800多家報紙，1萬多種期刊，2 600多家廣播電視臺，超過1 000多萬活躍的微信公眾號，微博日活躍用戶數近2億，抖音、快手等網絡短視頻平臺的每日活躍用戶數已超過1億[7]，將傳統媒體的豐富資源與新興媒體的獨特優勢進行融合，優化媒體類型、布局和結構，消除落后產能，促進媒體資源整合。

（二）創新推進，將媒體融合向縱深發展

當今時代的媒體融合是技術融合、內容整合、人力整合和媒介融合的大趨勢。當前媒體需要轉變新的視角，實現深層次轉型，應對瞬息萬變的媒體融合，須緊緊把握“新”的媒體基因。

媒體融合發展應利用“智能媒體”和“智能網絡”，充分利用人工智能、移動網絡及新興媒體的技術和思維，進行深化創新。為了讓媒體更好地適應分眾化和差異化的信息需求，以技術變革帶動理念革新，才能充分發揮全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體在當今時代的功能。

三、結 語

全媒體人才、專家型記者是適應時代傳播的需要，是在日新月異的傳播時代中掌握輿論引導權和話語權的需要，更是講好中國故事、傳遞主流價值觀的需要。媒體不僅是信息的提供者，也是引導輿論的重要力量，而最終媒體融合的建設不僅是要融科技、融媒體，更要融人心。媒體的深度融合最終是人的融合。

參考文獻：

[1] 常江，田浩.從兩會報道看時政新聞生產的技術趨向[J].新聞戰線，2018（7）：65-67.

[2] 李強.盤點2018年全國兩會報道的新形式與智設備[J].中國廣播電視學刊，2018（6）：114-116.

[3] 慕玲.“四個融合”打造新聞輿論新高地——山東廣播電視臺媒體融合探索與思考[J].青年記者，2017（36）：72-74.

[4] ?黃曼曼.淺析融媒體時代兩會報道方式的轉變——以2018年安徽省兩會報道為例[J].新聞世界，2018（5）：30-33.

[5] 阿買臺·阿里坤.我國媒體融合發展現狀及趨勢研究[J].傳播力研究，2019（2）：53.

[6] 張馳.以融合視角看2018年人民日報新媒體兩會報道[J].新聞研究導刊，2018，9（18）：67-68.

[7] 周怡帆.新華社“兩會”短視頻領跑時政新聞創新[J].傳媒，2018（21）：52-54.

[責任編輯：楊楚珺]