論民生新聞如何可持續(xù)發(fā)展

文丨張志剛

（山西省大同廣播電視臺，山西大同 037008）

在實(shí)際生活中針對人民生計以及市民的生活新聞進(jìn)行有效的關(guān)注和進(jìn)行播報，被稱之為民生新聞。如果我們但從廣義上對其進(jìn)行分析，其則是屬于社會新聞，但是金針對其內(nèi)容和形式上卻主要是關(guān)注普通百姓的生存狀態(tài)，以及民眾的生存空間。電視民生新聞，從2002年元旦江蘇電視臺《南京零距離》的開播，時隔兩年在全國各地形成了一種星星之火燎原的趨勢，這種電視欄目帶有新聞改革的性質(zhì)在社會中出現(xiàn)是社會發(fā)展的必然趨勢所引導(dǎo)。民生新聞自從出現(xiàn)以來，創(chuàng)造了非常高的收視率以及高收益，然而在這種全面高速發(fā)展的狀態(tài)下，在現(xiàn)實(shí)當(dāng)中也存在諸多的困境。本文結(jié)合筆者多年實(shí)踐工作經(jīng)驗(yàn)與查閱大量資料信息，聯(lián)系社會實(shí)際情況對此做出下文闡述。

1 民生新聞必須向主流意識擴(kuò)展

民生新聞主要對于百姓的生活以貼近的姿態(tài)進(jìn)行展露，在題材和內(nèi)容方面的傳播，主要是尋找一個往常在媒介中容易被忽視的領(lǐng)域，也就是我們?nèi)粘?shí)際生活，在民生新聞中記錄著廣大民眾真實(shí)的生活現(xiàn)狀以及矛盾，但是以這樣形式表露出來的新聞內(nèi)容，并不是說就是膚淺的市井新聞內(nèi)容，兩者之間有著極大的區(qū)別。民生新聞雖然等同于社會中出現(xiàn)的天災(zāi)人禍，以及鄰里糾紛等一些交通或者刑事案件，盡管如此卻也不意味著民生新聞在傳播的過程當(dāng)中，就應(yīng)該是各類負(fù)面報道的匯總形式。社會中發(fā)生的事情在新聞中進(jìn)行傳播，因此在播報新聞的時候，必須要有開闊的視野，對于繽紛多彩的民生信息需要進(jìn)行多層面的進(jìn)行關(guān)注和分析，對于民眾百姓現(xiàn)實(shí)的生活狀態(tài)需要更加客觀以及全面的進(jìn)行有力反應(yīng)，這樣才能夠更好提高民生新聞的收視率和民眾的支持。

民生新聞在進(jìn)行報道信息內(nèi)容的時候，如果僅是針對突發(fā)事件，或者僅是為廣大群眾做出一些跑腿幫忙等信息的報道，那么在一定事件之內(nèi)雖然能夠吸引住百姓關(guān)注的眼球，但這一點(diǎn)卻也會很會導(dǎo)致群眾進(jìn)入一個收視疲憊期間。這些負(fù)面影響的出現(xiàn)，對于我們的記者而言，卻只能表示無奈，在新聞信息中如果僅僅都是針對某件事情，在大致形式上每天都在不斷的重復(fù)進(jìn)行復(fù)述，例如：今天出現(xiàn)車禍，記者責(zé)編負(fù)責(zé)寫車禍，明天出現(xiàn)車禍又是如此重復(fù)，而且每次進(jìn)行新聞編輯的時候，有內(nèi)容寫還算是非常幸運(yùn)，因?yàn)橛行r候發(fā)生車禍新聞，等記者趕到事故現(xiàn)場的時候可能所有的情況都已經(jīng)處理完成了，那樣記者得不到第一手信息資料，此新聞也就無法進(jìn)行報道。在社會中針對突發(fā)事件以及百姓難心事或者出現(xiàn)的矛盾不平等事件，整理成為新聞內(nèi)容向觀眾大量持續(xù)的進(jìn)行重復(fù)報道，這些城市中發(fā)生的并非主流的負(fù)面新聞，對城市的整體形象也造成了一定的負(fù)面影響，在觀眾的心中對城市的了解和判斷帶來了認(rèn)知上的偏差。其實(shí)在實(shí)踐當(dāng)中城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)的全面發(fā)展以及建設(shè)，都是有著日新月異的變化，而且不管是下崗工人在就業(yè)的問題，還是社會新風(fēng)氣等諸多方面，都應(yīng)當(dāng)有效的歸納在民生新聞報道視野當(dāng)中。民生新聞在社會中進(jìn)行開展傳播的時候，必須要兼顧政府的意志以及整體百姓的需求，進(jìn)一步全面有效的開拓“大民生”視野，將大民生視野作為主要的著手點(diǎn)，在社會中需要觸及廣大群眾關(guān)心敏感的問題，探究其中的難點(diǎn)以及焦點(diǎn)性因素，從而進(jìn)一步彰顯出媒體職業(yè)的職業(yè)道德以及社會良知。

2 民生新聞應(yīng)該向時政領(lǐng)域擴(kuò)展

電視臺在進(jìn)行播報的過程當(dāng)中，不僅需要從平民化的角度進(jìn)行深入剖析，有力的總結(jié)出對民眾的生活以及工作決策有意義和具有參考價值的有利信息，并且在播報的過程當(dāng)中還需要利用民眾喜聞樂見的方式，針對他們身邊實(shí)際發(fā)生的變化進(jìn)行有效的報道，讓廣大群眾在不斷變化的過程當(dāng)中感受到時代跳動的脈搏。

《直播撫順》電視新聞所選取的題材都是大量涉及時政的新聞內(nèi)容，所利用的播報方式也是貼近平民化，進(jìn)行貼心的內(nèi)容解讀，在新聞傳播的過程當(dāng)中呈現(xiàn)出好看的方式，由此使得其在收視率上一路高升有著居高不下的可喜成績。《直播撫順》自從開播后去的良好的市民反映，后來其又抓住時機(jī)開辦了“撫順好人”專欄，將媒體視角的鏡頭對準(zhǔn)了社會中基層的普通老百姓，在人物形象上并不十分講究完美，只需要人物本身具有可善、可譽(yù)的例子可播，就能夠走上電視銀幕。由此，此專欄自從開播之后，受到了政府以及領(lǐng)導(dǎo)的高度肯定和滿意，也受到了觀眾的諸多好評。

去年撫順市的“兩會”，《直播撫順》在會前通過熱線平臺征集觀眾期待解決和解答的熱點(diǎn)問題，幾路記者帶著百姓的問題跑兩會，另幾路記者守在社區(qū)，組織百姓議兩會，節(jié)目的播出受到了政府和觀眾的高度評價，在時政新聞?wù)贾鲗?dǎo)的兩會期間，《直播撫順》收視率再次創(chuàng)出新高。這說明在時政新聞領(lǐng)域，民生新聞欄目用民生視角選題，挖掘民眾關(guān)心的熱點(diǎn)，不僅可以“登堂入室”，而且也越來越受到政府和社會各屆的認(rèn)可和重視。在滿足民眾對時政信息的需求的同時，對受眾審美和求知情趣的培養(yǎng)和提高也起到了引導(dǎo)作用。

3 民生新聞應(yīng)該向財經(jīng)領(lǐng)域擴(kuò)展

民生在社會中不斷的發(fā)展，使得其產(chǎn)生了本地同質(zhì)化競爭現(xiàn)象加劇，這樣就在實(shí)際新聞報道當(dāng)中導(dǎo)致新聞資源相對枯竭的現(xiàn)象出現(xiàn)，一些電視臺將新聞視角逐漸轉(zhuǎn)向了自家門以外的信息，由此有效的導(dǎo)致跨區(qū)域報道以及跨區(qū)域合作，在實(shí)際新聞播報和提取新聞素材時成為一種新的發(fā)展趨勢。某些電視臺依靠自身強(qiáng)厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，將自身在新聞題材上的選取已經(jīng)擴(kuò)展向了省外，逐漸向全國范圍不斷擴(kuò)展然而也有部分電視臺在全國范圍內(nèi)積極的群招合作者，相互合作謀求雙贏發(fā)展。

4 總 結(jié)

總而言之，隨著社會不斷高速發(fā)展，今天我們所喜聞樂見的民生新聞也隨之得到了空前的發(fā)展，結(jié)合當(dāng)前實(shí)際情況而雅安其已經(jīng)是處于有意識的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，在新時期媒體發(fā)展中也是成為了電視臺新的利潤增長點(diǎn)，和收視率以及商業(yè)利潤兩者之間相互緊密的相連在一起，使得其有著更加廣闊的發(fā)展空間和經(jīng)濟(jì)增長空間。較高的產(chǎn)出和高投入之間所得到的高回報，在實(shí)踐當(dāng)中已經(jīng)有效的成為了一種良性循環(huán)。民生新聞在社會中出現(xiàn)以來，其采取各種實(shí)際可行的有力措施以及策略，保證民生新聞有效的呈現(xiàn)出主流化的發(fā)展趨勢，那么在后期進(jìn)一步的發(fā)展過程當(dāng)中，對于社會的經(jīng)濟(jì)發(fā)展以及社會的全面進(jìn)步，必將有著不可忽視的重要作用。

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[2]周敏，王瑩. 從地方網(wǎng)絡(luò)論壇輿情生成看網(wǎng)絡(luò)問政的新模式[J]. 現(xiàn)代傳播（中國傳媒大學(xué)學(xué)報）. 2010（07）

[3]劉世敏. 民生新聞如何報道主流民生——以江蘇省第六屆廣播電視“十大優(yōu)秀欄目”《港城365》為例[J]. 當(dāng)代電視. 2009（04）

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