技藝融合的動(dòng)漫化京劇藝術(shù)品推廣研究

胡冬梅 經(jīng)淀凱

摘要：中國(guó)動(dòng)漫化京劇藝術(shù)品的空間大，結(jié)合動(dòng)漫畫(huà)京劇藝術(shù)品特點(diǎn)，對(duì)動(dòng)漫化京劇藝術(shù)品進(jìn)行市場(chǎng)分析，提出借助“互聯(lián)網(wǎng)+”新媒體廣告宣傳等推廣方式，推動(dòng)動(dòng)漫化京劇藝術(shù)品走向市場(chǎng)，走進(jìn)人民群眾中。

關(guān)鍵詞：動(dòng)漫化;京劇藝術(shù)品;推廣

中圖分類號(hào)：J954 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2019）08-0143-02

一、動(dòng)漫化京劇藝術(shù)品的特點(diǎn)

動(dòng)漫是一種全球化的藝術(shù)表現(xiàn)形式，屬于“朝陽(yáng)”性質(zhì)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。中國(guó)動(dòng)漫近幾年來(lái)飛速發(fā)展，已成為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新力量。但是動(dòng)漫作品原創(chuàng)性不足、民族文化內(nèi)涵的缺失也制約著中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。京劇是中國(guó)的國(guó)粹，也是中國(guó)傳統(tǒng)戲曲文化的典型代表。經(jīng)過(guò)漫長(zhǎng)的發(fā)展，中國(guó)的京劇一直保留著當(dāng)時(shí)的唱腔、表演形式與劇本模式，這種保留一是國(guó)粹的傳承，另一方面很容易走向守舊的誤區(qū)。傳統(tǒng)京劇文化的空白被大眾傳媒時(shí)代形色各異的新事物所彌補(bǔ)，民族文化正面臨現(xiàn)代文化的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。動(dòng)漫藝術(shù)品中融入京劇文化的內(nèi)涵和神韻不僅是一種風(fēng)格上的創(chuàng)新，更是動(dòng)漫化京劇藝術(shù)品開(kāi)辟一片新的天地。動(dòng)漫與京劇的結(jié)合，是文化全球化的一種嘗試，也是藝術(shù)形式的一次創(chuàng)新。動(dòng)漫這種時(shí)尚的藝術(shù)為古老的京劇藝術(shù)在當(dāng)代找到了合適承載形式，兩者結(jié)合的關(guān)鍵均在于創(chuàng)新文化，其二者的結(jié)合是京劇藝術(shù)提供了新的發(fā)展契機(jī)，也是歷史悠久的京劇藝術(shù)為動(dòng)漫提供了文化資源和素材。動(dòng)漫與京劇的結(jié)合對(duì)中國(guó)動(dòng)漫形象的本土化具有極大推動(dòng)作用。動(dòng)漫化京劇是一種以京劇劇目的故事情節(jié)，人物動(dòng)作，服飾，妝飾，唱腔，表現(xiàn)形式等為創(chuàng)作基礎(chǔ)的動(dòng)漫藝術(shù)。動(dòng)漫化京劇是動(dòng)漫與京劇的結(jié)合，是對(duì)傳統(tǒng)京劇進(jìn)行的變革，同時(shí)融入了現(xiàn)代傳媒方式的一種新的藝術(shù)形式，但這種變革不是對(duì)于傳統(tǒng)京劇的替代，而是對(duì)傳統(tǒng)京劇的再創(chuàng)作，兩者的結(jié)合和創(chuàng)作歸結(jié)于兩者本身的藝術(shù)和文化的滲透性。

二、動(dòng)漫化京劇藝術(shù)品受眾人群

動(dòng)漫化京劇藝術(shù)品作為一種全新的藝術(shù)商品，它借助現(xiàn)代的技術(shù)手段和京劇內(nèi)涵神韻，它融入了現(xiàn)代和傳統(tǒng)、科學(xué)與藝術(shù)。既然動(dòng)漫化京劇藝術(shù)品是一種商品，那么誰(shuí)才是動(dòng)漫化京劇藝術(shù)品的消費(fèi)人群呢？筆者基于動(dòng)漫化京劇藝術(shù)品的喜愛(ài)人群、消費(fèi)心理學(xué)、社會(huì)學(xué)、傳播途徑等相關(guān)知識(shí)，對(duì)動(dòng)漫化京劇推廣的人群做以下簡(jiǎn)要分析。

（一）中小學(xué)生

中小學(xué)生是文化全球化背景下新生代的寵兒，對(duì)于同樣是新時(shí)代的產(chǎn)物的“動(dòng)漫”有著天生的親和性。一方面他們有著強(qiáng)烈的好奇心，喜歡接受新事物，另一方面他們也并不排斥中國(guó)傳統(tǒng)文化。在動(dòng)漫中引入京劇的傳統(tǒng)文化，通過(guò)cocos2d-x、u-nity3D等游戲引擎技術(shù)把傳統(tǒng)經(jīng)典京劇作品轉(zhuǎn)化成數(shù)字娛樂(lè)化、“時(shí)尚藝術(shù)產(chǎn)品化”形式，會(huì)帶給中小學(xué)生別樣的震撼。一是教育部已經(jīng)在全國(guó)10個(gè)省、市試點(diǎn)的音樂(lè)、美術(shù)課程中增加一些動(dòng)漫和京劇內(nèi)容，讓新文化走進(jìn)中小學(xué)生的視野，今后還將在試點(diǎn)的基礎(chǔ)上逐步在全國(guó)推廣。二是中國(guó)本土運(yùn)用三維動(dòng)畫(huà)技術(shù)制作的動(dòng)畫(huà)片《大鬧天宮》、《京劇貓》、《定軍山》、《三岔口》、《霸王別姬》等有代表的動(dòng)畫(huà)，借鑒京劇中的舞蹈的武打、人物臉部造型和動(dòng)作造型的一些表現(xiàn)形式。這為動(dòng)漫化京劇藝術(shù)品的推廣提供了良機(jī)，可見(jiàn)中小學(xué)生是動(dòng)漫化京劇藝術(shù)品推廣不可忽視的群體。

（二）中青年人

中青年人對(duì)于傳統(tǒng)京劇并不不陌生，對(duì)于動(dòng)漫亦不陌生，經(jīng)濟(jì)上他們相對(duì)比老一代寬裕。但中青年人口基數(shù)較大，參與社會(huì)、文化、經(jīng)濟(jì)各類活動(dòng)意識(shí)較強(qiáng)，對(duì)于動(dòng)漫化京劇藝術(shù)品更易于接受。中青年的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和消費(fèi)觀念都是動(dòng)漫化京劇藝術(shù)品最有潛力的推廣群體。

（三）老年人

據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)有60歲以上的老人約l.5億人，這是一個(gè)非常龐大的推廣群體。首先，老年人具有充足的時(shí)間條件。其次，老年早年的生活年代，對(duì)傳統(tǒng)京劇劇目的愛(ài)好。第三，中國(guó)傳統(tǒng)京劇藝術(shù)博大精深，具有深厚的文化內(nèi)涵和文化底蘊(yùn)，老年觀眾因?yàn)榫哂薪?jīng)年累月的傳統(tǒng)文化的積累，對(duì)戲曲藝術(shù)有較高的審美能力和波厚的審美興趣。

（四）海外人士

在文化全球化背景下的浪潮下，國(guó)際社會(huì)對(duì)中國(guó)文化的需求日益增強(qiáng)。在世界范圍興起的“漢語(yǔ)熱…中國(guó)投資熱”將使包括京劇文化在內(nèi)的中國(guó)文化藝術(shù)在世界范圍內(nèi)得到廣泛傳播，吸引了廣大的海外人群和來(lái)華旅游者。他們既有經(jīng)濟(jì)實(shí)力，又有較高的文化素養(yǎng)。他們很多人崇仰中國(guó)文化、歷史，熱愛(ài)東方藝術(shù)、民俗。動(dòng)漫化的京劇藝術(shù)品易于被眾多的海外游客欣賞。

三、動(dòng)漫化京劇藝術(shù)品的推廣途徑

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，動(dòng)漫化京劇藝術(shù)品可以通過(guò)各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、現(xiàn)實(shí)演出劇團(tuán)、周邊開(kāi)發(fā)、教育培訓(xùn)、動(dòng)漫京劇影視等資源互補(bǔ)的藝術(shù)品推廣模式。

（一）網(wǎng)絡(luò)宣傳常態(tài)化

在新媒體時(shí)代我國(guó)的網(wǎng)民有7億多，動(dòng)漫化京劇藝術(shù)品通過(guò)cocos2d-x、unity3D等游戲引擎技術(shù)把傳統(tǒng)經(jīng)典京劇作品轉(zhuǎn)化成數(shù)字娛樂(lè)商品，通過(guò)騰訊QQ、網(wǎng)絡(luò)游戲等平臺(tái)進(jìn)行虛擬游戲裝備產(chǎn)品推廣。

（二）演出劇團(tuán)節(jié)日化

京劇在我國(guó)目前的發(fā)展不是很景氣，為了讓更多人了解動(dòng)漫化的京劇藝術(shù)品，可以通過(guò)單位及企業(yè)等策劃、組織、承辦宣傳京劇劇團(tuán)活動(dòng)、文藝演出，為各種商業(yè)演出和非商業(yè)演出文藝晚會(huì)、開(kāi)業(yè)慶典、促銷、新聞發(fā)布會(huì)、公司年會(huì)、婚禮、廣告拍攝、影視劇、廠商及宣傳等提供演藝人員，形成特定的動(dòng)漫京劇文化節(jié)日。

（三）開(kāi)發(fā)漫劇旅游化

隨著當(dāng)前人民生活水平的提升，旅游業(yè)的發(fā)展也越來(lái)越好，如何打造地方特色旅游，形成特有的旅游文化吸引更多的游客參觀旅游。一是在政府的大力支持下，建立動(dòng)漫化京劇3D藝術(shù)品展覽館;二是在該地的文化旅游勝地展放一些動(dòng)漫京劇人物卡通模型和服飾，供游客拍照留影紀(jì)念;三是動(dòng)漫化京劇藝術(shù)商品展銷推廣。通過(guò)開(kāi)發(fā)動(dòng)漫京劇旅游化，形式一種地方特色旅游文化。

（四）教育培訓(xùn)作品化

動(dòng)漫化京劇藝術(shù)品既有現(xiàn)代時(shí)尚藝術(shù)，也有京劇文化的內(nèi)涵與神韻，二者的結(jié)合傳承“京劇文化”魅力也有動(dòng)漫特色的藝術(shù)教育，讓學(xué)生了解和學(xué)習(xí)了“京劇文化”，既弘揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)文化，又有當(dāng)前動(dòng)漫時(shí)尚文化的了解。一是動(dòng)漫化京劇藝術(shù)品可以通過(guò)美術(shù)課，以京劇頭飾、臉譜、服裝、首飾等藝術(shù)作品的形式進(jìn)行動(dòng)漫化京劇藝術(shù)品比賽、美術(shù)工藝品展覽，也可以通過(guò)校園板報(bào)、文化櫥窗和校園墻面壁畫(huà)等宣傳媒體的作用。二是成立動(dòng)漫化京劇藝術(shù)品社團(tuán)，安排專業(yè)的指導(dǎo)老師對(duì)學(xué)生們?cè)O(shè)計(jì)與制作的藝術(shù)品進(jìn)行指導(dǎo)。將京劇藝術(shù)品從大舞臺(tái)走進(jìn)校園、走進(jìn)課堂，需要更多的教育工作者、藝術(shù)家們共同來(lái)研究、論證、推廣和普及。

（五）動(dòng)漫京劇影視化

近年來(lái)游戲、影視、動(dòng)漫交互的泛娛樂(lè)方式越演越熱，國(guó)內(nèi)的動(dòng)漫化京劇動(dòng)畫(huà)短片市場(chǎng)正在由萌芽期轉(zhuǎn)入高速發(fā)展期。比如國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)片《京劇貓》，以京劇為元素、貓為主角的功夫奇幻動(dòng)畫(huà)故事，將中華傳統(tǒng)京劇元素的“念”“唱”“做”“打”融入其中變化為京劇貓們的功夫招式，通過(guò)幽默搞笑的劇情與極具中國(guó)動(dòng)漫特色的畫(huà)風(fēng)展現(xiàn)出一幕幕驚險(xiǎn)、刺激的熱血之旅。不僅僅是我國(guó)民族風(fēng)格的典型代表，更是為我國(guó)青少年兒童傳承中華文化、接受動(dòng)漫時(shí)尚藝術(shù)的精神橋梁。通過(guò)動(dòng)漫化京劇影視化這種藝術(shù)與現(xiàn)在新媒體傳媒方式相結(jié)合，用動(dòng)畫(huà)的方式帶動(dòng)粉絲經(jīng)濟(jì)，之后再通過(guò)VR虛擬現(xiàn)實(shí)、影視、話劇、漫畫(huà)、游戲、日常用品等多領(lǐng)域進(jìn)行拓展，從低齡化慢慢延伸至全年齡化群體，將中華的傳統(tǒng)文化通過(guò)正面的表達(dá)方式進(jìn)行傳達(dá)。

（六）動(dòng)漫京劇商品化

隨著動(dòng)漫化京劇動(dòng)畫(huà)短片越來(lái)越多，青少年兒童通過(guò)不同渠道了解到動(dòng)漫化京劇藝術(shù)品是由“動(dòng)漫+京劇”的共同元素。動(dòng)漫化京劇藝術(shù)品可以形成有代表性的品牌包裝印刷品、年度日歷表、服裝頭飾、Q版京劇人物貼貼畫(huà)、兒童玩具、家裝飾品、鼠標(biāo)墊辦公用品等日常用品的動(dòng)漫化京劇藝術(shù)商品化。

四、結(jié)語(yǔ)

動(dòng)漫藝術(shù)和京劇藝術(shù)的結(jié)合誕生了動(dòng)漫京劇。將現(xiàn)代動(dòng)漫和傳統(tǒng)京劇相結(jié)合產(chǎn)生的動(dòng)漫京劇，不僅給動(dòng)漫藝術(shù)注入了新的活力，也給傳統(tǒng)京劇“現(xiàn)代化”生存提供了借鑒和思路。動(dòng)漫化京劇藝術(shù)品的推廣策劃，對(duì)動(dòng)漫化京劇藝術(shù)品的市場(chǎng)調(diào)查、產(chǎn)品設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)制作、包裝推廣等一系列活動(dòng)進(jìn)行推廣整合、思考。一方面要靠政府社會(huì)各界支持，另一方面要在市場(chǎng)開(kāi)拓中走出一條新路。對(duì)于動(dòng)漫化京劇藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)而言，將中國(guó)傳統(tǒng)文化精粹加以創(chuàng)新和重新利用，必將提供新的靈感來(lái)源，中國(guó)動(dòng)漫化京劇藝術(shù)品也會(huì)越走越遠(yuǎn)。

★基金項(xiàng)目：重慶市大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計(jì)劃項(xiàng)目，項(xiàng)目編號(hào)：201612608388。