新媒體時代電視綜藝節目的營銷策略研究

摘 要：近年來，隨著各類新興媒體平臺的不斷增多，廣播電視行業也迎來了新的發展機遇和挑戰，要想在這種新媒體時代中得以長久的發展，該行業就要對現有的電視綜藝節目的營銷策略進行不斷的創新，以便能夠最大化提升電視綜藝節目的口碑和收視率，從而更好的滿足當下廣大觀眾的多樣化收看需求。本文也會針對新媒體時代下，電視綜藝節目的營銷現狀和營銷模式進行著重分析，并結合所存在的問題，提出一些相應營銷優化策略，以便相關人士參考。

關鍵詞：新媒體時代；電視綜藝節目；營銷分析；優化策略

隨著人們生活水平的不斷提高，對精神生活的要求也在逐漸攀升，尤其是隨著新媒體時代的到來，人們對于電視綜藝節目的質量要求也在不斷的增高，這種情況下，廣播電視行業要想得到長足穩定的發展，順應新媒體時代潮流，就要對電視綜藝節目的營銷工作給予相應的重視，并根據當下廣大觀眾的喜好以及新媒體時代的發展需求，制定新的營銷策略和營銷方案，這樣才能提升電視綜藝節目質量，達到理想的營銷效果。

1.我國傳統電視綜藝節目營銷現狀

隨著新媒體時代的到來，電視綜藝節目的受眾群體類型也由原有的單一化被分割成多元化群體。這在一定程度上就會給傳統電視節目帶來較大的沖擊，因為其不僅綜藝節目的播出方式比較單一和固定，而且在直播過程中，與受眾之間的互動交流也是十分之少，再加上一些節目內容存在模仿、抄襲的現象，所以導致整體節目質量大大下降，很難得到受眾群體的支持和認可。相對而言，新媒體時代下的電視綜藝節目一般都是依靠移動終端系統或互聯網呈現在廣大觀眾面前，其不僅具有較強的便捷性和及時性，而且還能對電視節目進行隨時的復制和下載，以便受眾群體能夠在相應的時間里進行觀看或重復觀看，因此，這就給我國傳統電視綜藝節目帶來了新的機遇和挑戰，要想順應新媒體時代潮流，就要對現有的電視綜藝節目營銷策略和方案進行不斷的創新。

2.新媒體時代下電視綜藝節目的網絡營銷方式以及營銷優化策略

2.1網絡營銷方式

2.1.1互動式營銷方式

該電視節目營銷方式是根據電視綜藝節目的文化屬性、產品信息以及娛樂效果等因素來吸引廣大受眾群體的目光，以便使其能夠主動的對電視綜藝節目進行相互探討和宣傳，進而對節目形式以及播放內容等形成統一的認知，提升自身對節目的滿意度。在實際執行時，互動式營銷模式一般會通過時下最具有代表性的媒體平臺來對節目進行大范圍的推廣和宣傳，如：電視綜藝節目的官方微博、微信公眾號或娛樂明顯的私人微博等，以便可以最大化擴大電視綜藝節目的傳播度和影響力，增加與受眾群體溝通和交流的機會，進而根據廣大觀眾在媒體平臺上所提出的反饋意見對節目做出適當的調整，更好的提升節目質量。

2.1.2整合式營銷方式

電視綜藝節目營銷方式大大彌補了傳統營銷模式的弊端，在實際運行時，主要是借助新媒體平臺的力量，根據節目受眾群體的實際心理需求，采取相應的營銷手段對電視綜藝節目進行不斷的整合、融合，以便促使電視綜藝節目之間的協同性和互動性得到有效的增強，進而更好的提升節目質量，為受眾群體提供多樣化的消費平臺，以便可以實現跨屏傳播的營銷目標。例如，近幾年東方衛視推送的大熱的網絡綜藝節目《極限挑戰》，它除了成功借鑒韓國原版節目的營銷經驗，也得益于我國互聯網平臺微信、微博的大力宣傳，再加上整合式營銷方式的大力實施，使得受眾群體可以隨時隨地的在手機移動客戶端或網絡視頻、社交工具等多個渠道進行重復的觀看和傳播，因此，這也使得《極限挑戰》成為當下年輕受眾群體最喜愛的電視綜藝節目之一。

2.2營銷優化策略

2.2.1不斷擴大網絡平臺宣傳渠道

新媒體時代下，我國電視綜藝節目要想進一步提高節目質量，擴大影響力和知名度，就要在傳統媒介營銷方式的基礎上，更加關注并傾向于新媒體渠道的利用，如可利用各大網絡視頻網站來實現對電視綜藝節目內容的分渠道營銷，具體可以采取以下幾方面營銷優化策略：首先，電視臺可以將自身所制作的電視綜藝節目版權出售給各大互聯網視頻網站，例如，《向往的生活》《極限挑戰》《奔跑吧兄弟》等綜藝節目，受眾群體除了在電視上進行觀看，還可以同時在優酷、騰訊等視頻網站中進行觀看；其次，各大電視臺可以利用互聯網和新媒體技術創建自身專屬的網絡播放平臺，例如，湖南衛視自創的“芒果TV”就屬于電視媒體自己創作的網絡視頻播放平臺，通過該平臺，不僅提高了電視綜藝節目的知名度和影響力，而且也提高了湖南衛視電視媒體的綜合效益；最后，電視臺要加強與影響力較大的視頻網站的合作關系，以便可以相互吸引，借助彼此的優勢，共同研發新的電視綜藝節目營銷方案，這樣才能更好的順應新媒體時代潮流，達到互利共贏的發展目標。

2.2.2加強電視綜藝節目內容的創新

在我國傳統媒介中，廣播電視一直是受眾較為喜愛的信息傳播途徑，因為其信息內容具有較強的感染性和真實性，所以，廣播電視編導就要緊緊抓住這一行業特征，利用各種新興媒介，來積極創新和豐富電視廣播節目內容，進以在提高節目質量的基礎上，有效獲得受眾滿意度，提升廣播電視收視效益。例如，現下各大衛視所推送的明星真人秀節目就是結合當下受眾心理需求，邀請時下最火、最熱的影視明星、歌手等來參與節目錄制，如：《奔跑吧兄弟》、《向往的生活》等，這些電視綜藝節目不僅讓廣大觀眾對自己的偶像進行近距離的了解，增近與明星之間的心靈距離，而且充滿特色的劇情安排也會激發受眾的收看興趣，使其對電視節目內容所呈現出的輕松、活躍、愉快的節目氛圍所深深感染，進而沉浸在趣味十足的電視情境中難以自拔。由此可見，這些電視綜藝節目的收視率之所以保持在超前位置，一方面因為其符合現下新媒體時代發展需求，滿足廣大受眾口味，另一方面是因為節目內容十分豐富多彩，并且還能與觀眾實現雙面互動，將受眾者轉變為節目傳播人員和參與人員，所以獲得的收視效益十分顯著。

2.2.3積極爭取廣告投資優勢

高質量、高收視率、高口碑的電視綜藝節目不僅能夠為電視臺爭取更多的廣告利益，而且也為各廣告投資商提供了良好的廣告宣傳空間，使其獲得豐厚的商業效益。但若是電視綜藝節目的廣告投放價格不合理，則不僅會給節目營銷帶來一定的阻礙，而且也會降低各大廣告投資商的投資興趣。因此，為了擴大電視綜藝節目的影響力，就要根據相應的規范要求，合理制定平臺廣告投放價格，爭取最大的廣告投資優勢。另外，電視綜藝節目還要根據當下受眾群體的喜好，對廣告植入形式進行不斷的創新，以便可以研發出新的衍生品，更好的提高節目收視效益。例如，浙江衛視推出的電視綜藝節目《王牌對王牌》，這檔綜藝節目不僅擁有較高的收視率和受眾滿意度，而且其廣告植入模式也是十分新穎，得到了很多廣告贊助商的認可和支持，為電視平臺獲得了較大的經濟效益。

結束語：

綜上所述，新媒體時代的到來，給傳統電視綜藝節目營銷工作帶來了較大的沖擊影響，因此，為了更好的順應時代潮流，就要不斷的對節目營銷策略和方案進行改革創新，不僅要擴大網絡平臺宣傳渠道，而且還要加強電視綜藝節目內容的創新，爭取廣告投資優勢，這樣才能提高節目質量，獲得理想的電視媒體效益。

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作者簡介：

王鵬（1990—），男，籍貫：河南省開封市，民族：漢 職稱：初級導演，學歷：大學本科單位：湖南廣播電視臺衛星頻道.