融媒體環境下縣級臺的發展策略

馬芳

摘 要：在當前我國諸多地方縣級臺面臨現代化媒體沖擊的情況，一直致力于地方成就、地方特色、主流民意、社會熱點、主流價值的傳播，縣級廣電媒體應當做出一定程度的創新與發展，如此才能實現縣級臺與時俱進，并促進縣級臺良好的發展。所以，在融媒體環境下，借助現代化、信息化的廣播技術來創新縣級廣電媒體是非常有意義的。

關鍵詞：融媒體環境下；縣級臺；發展策略

融媒體時代為基層電視臺帶來機遇的同時也使其面臨較多的困境。實際發展過程中應正視融媒體時代的內涵，分析發展中可利用的機遇以及當前存在的問題， 從電視臺節目定位、 融媒體傳播平臺構建、 創新意識增強以及團隊建設水平的提高等方面使基層電視臺適應融媒體時代發展要求，吸引更多的受眾群體。實踐證明，在融媒體的時代，只要敢于創新，小平臺可以變成大舞臺；只要善于創新，縣級電視新聞一樣大有可為。

一、融媒體時代的基本概述

融媒體時代的發展主要得益于信息技術的應用， 其具體指為從內容與形式等各方面使媒體形態包括網絡、 電視、報紙等融于一體。其中融合的內容主要體現在策略性、 所有權以及結構性等方面的融合， 也包括如新聞報道或信息收集方面的融合。融媒體時代中縣級電視臺的發展與網絡的融合將成為主要表現形式， 要求縣級電視臺保證自身在黨群關系中橋梁作用得以發揮的同時注重與網絡的融合，打造適合電視臺發展的節目品牌。

二、融媒體環境下，縣級電視臺新聞節目現狀

（一）會議方面的新聞太多；許多縣級電視臺的新聞節目報道新聞比較多，將報會當成了習慣，為了湊數就將一些根本沒有傳播價值的領導、會議的日常活動，以及一些事業單位的日常工作作為新聞，讓觀眾十分反感。

（二）解說詞結構混亂、主題不明，采用過多的空話套話，而且播報時許多長句子，洋洋千言但是邏輯混亂，根本沒有考慮到主題與結構。甚至有一些電視臺照搬領導講話。

（三）標題提煉不精，難以凸顯新聞價值；一個好的電視新聞標題有利于觀眾理解新聞、鎖定收看與加深印象作用，但是許多縣級電視臺的新聞標題較為直白、平淡，根本無法吸引觀眾眼球，比如“第一中學進行軍訓活動”、“某地發生火災”等，過于普通缺乏吸引力，喪失了新聞的魅力。

（四）過多的“大雜燴”，針對當前中心或者重點工作的報道極少；大多縣級電視臺記者人數比較少，而且主要服務于黨委政府機構，因此外采處于被動，知致使新聞缺乏了目的性。

（五）不重視同期聲；在電視新聞中的同期聲，不管是發揮新聞優勢還是展示個性魅力，都具有極大優勢。所以許多電視新聞中都比較重視運用同期聲，事實上短期中合理運用同期聲，是能夠彌補播報畫面的不足，讓新聞更為客觀、真實。

（六）編排不足處多；對于電視臺新聞而言編排極為重要，能夠展示出編輯的意圖，發揮新聞節目能動創造性，體現出新聞價值。但是縣級電視臺在編排之時因受到來搞限制，大多數時間都花費在領導職位的排序模式上，根本沒有注重編排效果，嚴重影響到新聞節目的看點，讓觀眾感到厭惡。

三、融媒體時代縣級電視臺發展的策略

（一）準確定位電視臺節目

縣級電視臺在節目內容上更應體現出切合百姓生活的如新農村建設或其他惠民政策等內容。電視臺實際進行節目策劃過程中首先應保證滿足政府思想工作要求， 使電視臺發揮其政策宣傳工作。同時， 節目內容需貼近百姓生活，根據受眾群體對節目的需要進行節目的創新，充分挖掘區域中的文化特色與人文風俗習慣等， 將其融入節目內容中，這樣可避免受眾群體的流失。

（二）做好融媒體傳播平臺的構建工作

融媒體時代下許多新興媒體的出現為傳統電視媒體帶來極大的沖擊。縣級電視臺自身為實現持續發展且在激烈的媒體競爭環境中更具競爭優勢，應進行融媒體傳播平臺的構建， 利用平臺實現雙向互動的目標。在平臺構建的基礎上還需保證節目編排體系的進一步完善。例如，在節目組機構設置方面， 可設置相應的服務機構、 指揮機構以及協調機構等， 保證節目無論從信息采集或播放等方面都由相應的機構承擔，一定程度可使節目制作效率得以提高。

（三）創新意識的增強

電視臺節目播放中創新意識的融入是適應融媒體時代的必然選擇。傳統縣級電視臺節目存在的如節目類型單一、 數量較少且多以新聞為主等問題， 很難使受眾欣賞電視節目的需求得以滿足。因此， 應從節目設置上進行一定的創新， 如新聞報道播出后， 可設置如《本周焦點》《鄉村趣事一二》等類型節目， 保證觀眾了解時事新聞的同時可體會區域百姓生產生活現狀， 節目對受眾的吸引力因此得以增強。無論是傳統媒體時代還是新媒體時代，一個好的新聞節目，必定是內容為王。在融媒體時代，一些自媒體發布的消息并非都是小道消息，或是街頭巷尾的談資，其中往往包含著一些對社會對人類有價值的東西，需要靠我們媒體把一些看似碎片的信息進行有效歸類整合，同時亮出媒體觀點。作為縣級臺，由于人員素質和客觀條件等因素的制約，或許無法縱橫天下，放眼世界，也可能駕馭不了特別重大的題材，但可以揚長避短，發揮本地化、地域性、接近性的優勢，辦出自己的特色。

（四）加強電視臺團隊建設

融媒體時代下縣級電視臺的發展主要依托于高素質的團隊。針對存在的福利待遇較低或工作環境較差等現狀，政府相關部門應加大財政扶持力度， 保證人才隊伍建設水平得以提高。同時， 電視臺自身也需適時開展相應的培訓活動以及思想政治教育工作， 保證人才專業技能與道德修養得以提高。

四、基于融媒體環境，探究優化服務“三農”做法

（一）辦好農業節目和欄目，滿足農民對農業方面信息、文化的需求

在農業現代化、農村城鎮化發展的背景下，為了使廣大農民群眾可以通過縣級廣播了解所需的農業信息，縣級臺應當講農業節目及欄目的制作作為重點內容之一，定期調查了解農民群眾所要了解的農業信息，運用全媒體廣播格局平臺來進行農業信息、農業文化等方面資源的收集，設定每期農業節目的主題，進而合理的構建農業節目，并且利用多種渠道進行農業節目播放，滿足農民群眾的觀看需求[3]。

（二）抓好農村廣播網覆蓋，發揮廣播在“三農”工作中的積極作用

通過在農村地區全面覆蓋廣播網，可以在整個農村地區進行農業節目廣播，讓廣大農民群眾可以獲取農業信息，更好的進行農耕。具體的做法有以下幾點。

其一，推進有線廣播。相對于城市來說，農村地區網絡覆蓋率較差，導致農村地區難以及時的收看到農業節目。為了規避此種情況，縣級政府應當高度重視廣播電視在社會主義新農村建設中的重要性及，積極的進行廣播網建設，盡可能的在農村地區全面覆蓋廣播網，為良好的進行廣播電視傳播創造條件。

其二，扶持調頻廣播的入戶響工作。也就是基于農村地區實際情況，制定鄉鎮廣播站及村廣播室的管理制度，在尊重農民群眾生活習慣和農耕情況，合理的制定廣播時間及規劃廣播內容，促使鄉鎮廣播或村廣播可以為人民群眾傳遞所需信息。

（三）基于融媒體環境，積極探索產業發展的新途徑

在融媒體環境下，為了使縣級臺能夠持續健康、良好的發展，還要注意探索產業發展的新途徑。

1.延伸欄目運作經濟

為了使縣級臺產業發展良好，應當在廣播電視欄目創辦的過程中注意與當地消費需求熱點緊密結合，如此不僅可以提高廣播電視節目的收聽收視率，還能提高欄目運作的經濟效益。比如，縣級臺在創建《汽車時代》廣播電視欄目的過程中，定期組織“汽車節”，吸引汽車經銷商參與其中，同時吸引廣大愛車人士，如此可以在“汽車節”舉辦的日期內促進汽車銷售，那么縣級臺必然會從中獲得一定的經濟效益。

2.拓展文化活動經濟

隨著文化活動特別是文藝活動的廣泛興起，給廣電媒體與文化產業的結合創造了廣闊的空間。為了使文化活動可以創造更多的經濟效益，在縣級臺廣播電視發展的過程中，還要注意創設各種不同類型的文化活動，吸引廣大人民群眾參與其中，如此也可以為縣級臺創造經濟效益，促進縣級臺產業發展。

五、總結

我們正在進入一個全新的自媒體時代，網站、微信等平臺上各種各樣的信息鋪天蓋地，將“人人都能發聲”演繹得淋漓盡致。面對這種以傳播迅速、隨意性大為突出特點的新媒體洶涌來襲的態勢，作為最廣泛最為群體所接受的信息傳播形式的電視媒體，尤其是處在我國四級電視結構最基層的縣級電視臺要如何應對，以及如何提升新聞節目的傳播力和影響力，是需要認真思考和探索的問題。

參考文獻：

[1]李莉.融媒體時代縣級電視臺新聞節目的出路[N].科學導報，2015-03-31（B03）.

[2]梁俊杰.淺談融媒體環境下縣級電視臺新聞節目的借勢突圍[J].西部廣播電視，2014（10）：103-104.

[3]徐凌云.融媒體環境下縣級電視臺新聞節目如何突圍[J].中國傳媒技，2013（06）：19-20.