衡水內畫非物質文化遺產數(shù)字化平臺的設計

劉巧麗

[摘 要]文章分析了衡水冀派內畫非物質文化遺產的發(fā)展現(xiàn)狀，闡明傳統(tǒng)宣傳和營銷模式影響冀派內畫的推廣、創(chuàng)新與發(fā)展，提出基于互聯(lián)網的衡水冀派內畫宣傳發(fā)展策略。并從響應式網頁設計、平臺的功能設計等方面對衡水內畫非物質文化遺產數(shù)字化平臺進行了設計。

[關鍵詞]冀派內畫;非物質文化遺產;宣傳;發(fā)展;數(shù)字化平臺

[中圖分類號]J523.6 [文獻標識碼]A

非物質文化遺產是民族文化的象征，是民族智慧的結晶，體現(xiàn)了一個民族特有的精神價值、審美意識和文化內涵，其宣傳、保護、傳承和發(fā)展對于鞏固民族情感、傳承民族文化、提高城市知名度和影響力具有重要的現(xiàn)實意義。隨著社會經濟、科學文化以及人們思想認識水平的發(fā)展，非物質文化遺產的保護工作已經成為全世界共同關注的話題。2004年，我國正式加入《保護非物質文化遺產公約》，從此我國非物質文化遺產保護的大幕正式拉開。本研究借助新媒體的優(yōu)良特性，開展非遺宣傳、保護、傳承工作，讓更多人通過移動互聯(lián)網平臺了解衡水內畫，使衡水內畫在新平臺、新形勢下獲得長足發(fā)展。

1 衡水冀派內畫非物質文化遺產的發(fā)展現(xiàn)狀

內畫作為中華民族的文化瑰寶，集造型、書法、繪畫、制造工藝等多種藝術形式于一身，被譽為“集中國多種藝術和文化之大成的袖珍工藝品”。衡水內畫是一種鼻煙壺內壁繪畫工藝，從清朝末年至今，鼻煙壺內畫形成了幾大流派，其中，“冀派內畫”發(fā)展實力最強，影響也最為深遠。“冀派內畫”發(fā)源于河北省衡水市，主要分布在河北衡水市及其周邊地區(qū)，具有風格多樣、立意深遠、布局巧妙、造型準確、色彩典雅等藝術特色。1993年，衡水被文化部命名為“中國內畫藝術之鄉(xiāng)”。目前，衡水冀派內畫已入選國務院公布的國家級非物質文化遺產名錄，“冀派內畫”開山鼻祖王習三先生創(chuàng)建的習三內畫公司入選國務院公布的全國首批非物質文化遺產保護示范基地。

鼻煙壺內畫以手工技藝為主要表現(xiàn)形式;以口傳心授、言傳身教為主要傳承方式，傳播力相對脆弱，傳播范圍局限性較大。宣傳策略主要依靠傳統(tǒng)的大眾媒體，雖然市面上出現(xiàn)了不少經營內畫工藝品的企業(yè)與門店，但營銷方面缺乏積極性和主動性，影響著冀派內畫的創(chuàng)新與發(fā)展。傳統(tǒng)的宣傳營銷和傳承方式，推廣途徑單一，傳承范圍狹窄，宣傳效果和影響力度受到制約，與“互聯(lián)網+”的時代背景和經濟發(fā)展趨勢脫節(jié)，發(fā)展緩慢，不利于這一文化瑰寶大范圍傳播。

2 基于互聯(lián)網的衡水冀派內畫宣傳發(fā)展策略

隨著數(shù)字技術在各領域的應用，數(shù)字化宣傳和傳承成為一種對非物質文化遺產保護的趨勢，為非物質文化遺產信息的記錄、保存、傳播提供了極大便利，大大加快了行業(yè)信息化的步伐。互聯(lián)網的飛速發(fā)展惠及了各個領域，人類已經大跨步邁進了“互聯(lián)網+”的新時代。網絡媒體以其形式豐富、互動性強、渠道廣泛、覆蓋率高、性價比高、推廣方便等優(yōu)點，在信息傳遞上具有絕對優(yōu)勢，能夠加速信息傳播的效果、效率和范圍，有利于提高媒體的吸引力、影響力和監(jiān)控力，為非物質文化遺產的宣傳與推廣提供了新的表現(xiàn)形式和媒體形態(tài)。“互聯(lián)網+”時代，商業(yè)領域出現(xiàn)了很多新模式，眾多企業(yè)利用互聯(lián)網這一便捷高效的平臺進行品牌宣傳、產品的推廣和營銷模式的創(chuàng)新。

總之，建立基于互聯(lián)網的冀派內畫非物質文化遺產數(shù)字化平臺，可以較好地實現(xiàn)內畫作品的數(shù)字化并實現(xiàn)內畫工藝和內畫產品的宣傳、傳承、保護和營銷。擴展傳播范圍、拓寬營銷渠道，使世界各地對“內畫”獨特的文化背景、文化內涵、材料和工藝、造型等有一個深入的認識，并加速內畫藝術的產業(yè)化。

3 衡水內畫非物質文化遺產數(shù)字化平臺的設計

3.1 響應式網頁設計

隨著移動通訊網絡環(huán)境的不斷完善以及智能手機和平板電腦的普及，移動端逐漸成為媒體報道的前沿陣地，移動傳播的時空自由、移動便攜、即時響應、廣泛參與、深度互動和情感共鳴等優(yōu)勢，為非遺數(shù)字化傳播注入了新的活力。衡水內畫非物質文化遺產數(shù)字化平臺采用響應式網頁設計技術，以移動優(yōu)先策略設計網頁布局結構，來適應手機、平板和PC多種不同大小和分辨率的設備，能夠給多種用戶帶來更好的體驗。響應式網頁應用HTML5 的媒體查詢、Bootstrap框架以及流式布局、彈性圖片和文字等技術，來調整網頁在不同設備上的內容和布局，使網頁能夠更好地適應各種設備尺寸和多樣化的屏幕分辨率。

3.2 平臺的功能設計

衡水內畫非物質文化遺產數(shù)字化平臺分為內畫藝術、內畫工藝、名品鑒賞、產品展示、在線定制、藝術保護等板塊。

內畫藝術欄目：以數(shù)字化的圖像、視頻、動畫等形式展示衡水冀派內畫的歷史起源、發(fā)展歷程、發(fā)展現(xiàn)狀、藝術流派、文化傳承、藝術特色、名家風采等信息，為瀏覽者提供一個深入了解內畫藝術的窗口。

內畫工藝欄目：以視頻和圖文教程的方式講解內畫的材料、制作工藝和流程，對內畫的繪制技術進行推廣。讓外行的消費者了解內化工藝中的寫、畫、雕、刻、鏤、燒、焊、鑿、磨、鑲、嵌、鑄、錯、粘、漆及模壓等技術。解開內畫的神秘面紗。

名品鑒賞欄目：將王習三先生和長子王自勇等傳承人的作品進行數(shù)字化，展示產品并對其繪畫技巧、藝術特色、制作工藝進行分析。帶領瀏覽者欣賞以立意深邃，氣韻生動，布局巧妙，線描設色淡雅豐富為藝術特點的冀派內畫鼻煙壺作品。另外，展示收藏家們收藏的各種優(yōu)秀作品并對其工藝、藝術特點和價值進行深入分析，給瀏覽者帶來美的體驗和藝術的熏陶，激發(fā)消費者對內畫鼻煙壺的興趣和收藏欲。

產品展示欄目：分類展示用于在線銷售的內畫產品，產品形式從單一的鼻煙壺，到水晶球、酒具、煙具、文具、屏風、擺件、香水瓶、項鏈等。消費者用戶可以通過手機號碼、QQ、微信等方式注冊登錄，瀏覽網頁，與商家交互并購買產品。商家用戶通過平臺上傳自己的商品圖像及相關信息，

在線定制欄目：衡水鼻煙壺內畫屬于手工工藝，入行門檻并不高，只需掌握基本技藝便可從事生產經營。從業(yè)者的設計能力有限，主要以傳統(tǒng)繪畫主題作賣點。簡單、低技術含量的重復制造較多，作品缺乏創(chuàng)新與突破，鮮有專門的研究和設計部門。各行各業(yè)逐漸迎來了私人定制時代，更加高端和個性化，更加突出消費者的個性需要。在線定制欄目可以建立工藝傳承人與消費者之間溝通的橋梁，消費者與制作者進行溝通交流，在造型、繪制內容等方面共同設計鼻煙壺作品，提高作品的藝術品位，制作更適合消費者需求的作品。

藝術保護欄目：負責宣傳非物質文化遺產保護政策和法規(guī)，全面普及非物質文化遺產知識，提高全民非遺保護、傳承意識。

總之，通過數(shù)字技術保護非物質文化遺產，有助于實現(xiàn)非物質文化遺產的永久性保存，促進非物質文化遺產的更新和傳播，并為非物質文化遺產的教育傳承提供了豐富的數(shù)字化學習資源。同時，也為非物質文化遺產產業(yè)化經營與保護開拓了思路，為本地經濟可持續(xù)發(fā)展貢獻一份力量。通過衡水內畫非物質文化遺產數(shù)字化平臺的建設與運營，傳揚衡水內畫藝術，使衡水內畫走出河北，走向中國，走向全世界，提高衡水城市知名度和文化軟實力，促進地方經濟發(fā)展。

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