視覺語法視角下冬奧會會徽的多模態話語分析

范超 張婷婷 馬文星

摘要：本文以Kress 和 Van Leeuven 的視覺語法為理論框架，從23個現代冬季奧林匹克運動會會徽中挑出幾個具有代表性的設計模式的會徽，主要探討非文本符號在會徽語篇中的作用，重點研究圖像中的人物、地點、事件、顏色以及象征性元素是如何組成視覺模式，實現其再現意義、互動意義和構圖意義的。一方面可以拓展多模態話語研究的應用范圍，驗證視覺語法的可操作性和實用性;另一方面也可以幫助人們多角度、多層次、全方位地理解會徽所隱含的意義，豐富奧運會會徽的研究維度

關鍵詞：冬奧會 會徽 多模態話語 視覺語法理論

中圖分類號：H146 ?文獻標識碼：A ?文章編號：1009-5349（2019）11-0062-02

多模態話語分析是20世紀90年代興起的一種新型的語篇分析方法。Kress &van Leeuwen（1996）在其著作《意象讀釋：視覺設計的語法》中提出了一套切實可行的分析視覺圖像的語法框架，為多模態語篇提供了理論依據和分析方法。①李戰子（2003）、胡壯麟（2006）和朱永生（2007）等學者將其引進國內并進行相關研究，豐碩的成果使我們對多模態理論有了較為全面的認識。但大都局限于理論層面，有代表性的個案分析涉及較少。奧林匹克運動會作為一場世界性的體育賽事，其會徽的標志主要由圖像、文字和色彩等不同的符號資源組成，通過對會徽語篇的分析，我們不僅可以看到多樣的符號系統在意義交換中呈現出來的豐富內涵，而且可以幫助我們多角度、全方位地解讀會徽的話語意義。

一、冬奧會會徽設計模式的重大轉變

在不同歷史階段，冬奧會會徽緊跟社會發展的步伐和藝術發展的潮流，在會徽的設計模式上主要經歷了三次重大的轉變。

20世紀30年代以來，冬奧會會徽改變了以往以宣傳畫為主的宣傳模式，1932年在美國普萊西德湖舉行的第3屆冬奧會的會徽就是典型的代表，成為奧林匹克歷史上第一枚飽含自己特色風貌的真正意義上的會徽。在這個階段，冬奧會會徽有了自身獨特的設計格局。20世紀70年代，處于設計發展階段的冬奧會會徽緊追藝術發展的步伐，形成為這樣一種以主體圖案為中心，以舉辦城市、舉辦時間和奧運五環為依附的“三分”的固定模式。1972年在日本扎幌舉行的第11屆冬奧會的會徽設計便是突破性地開創了這一模式的主要代表。

進入21世紀，數碼科技應運而生，世界藝術異彩紛呈，其風格更加多元化。與之交相輝映的是，這一枚枚小小的會徽竟也突破了會徽傳統的三分模式，2014年在俄羅斯索契舉行的第22屆冬奧會的會徽，主要以索契奧委會官網的網址為主體設計而成，是這一類型中最為突出的代表。此外，尤其值得一提的是即將在北京舉行的第24屆冬奧會，其會徽——“墨舞冬奧”順應了世界文化交流、融合、發展的大趨勢，彰顯了中華民族淵源流長的優秀傳統文化和深厚的文化底蘊，為奧林匹克運動會在會徽設計層面增添了一抹亮色。

二、典型冬奧會會徽的多模態話語分析

以奧林匹克運動會會徽的標志為代表的會徽語篇是一種典型的多模態語篇，本文選取了第3屆、第11屆、第22屆和第24屆這四個典型的具有階段性的冬奧會會徽設計模式作為多模態語篇分析的代表。

（一）冬奧會會徽中的再現意義

圖像中的人物、事件、顏色等任何符號模態所重現出來的客觀事物之間以及其與外部世界之間關系的意義為多模態語篇分析的再現意義。其主要分為敘事過程和概念過程兩大類。

1.敘事過程

敘事過程的主要表現形式是參與者（客觀事物、外部世界）之間的互動，其中矢量是敘事過程中最為突出的標志。以第3屆美國普萊西德湖冬奧會會徽為例（見圖1），在圖像中，滑雪運動員屬于動作者（矢量的發出者），他自信地徜徉于以美國地圖為背景的滑雪場地的半空中，展現了美國運動員滑雪的風采。滑雪運動員和他的滑雪板構成為向量，但圖像中并沒有給出向量的目的地——目標，屬于典型的非事務性圖像。

2.概念過程

概念過程的主要表現手段為具有象征意義的象征性圖像的再現、圖像整體布局的再分析以及具有意象的文字再現。描繪的側重點在于以人為主體的主觀世界。以第11屆日本扎幌冬奧會會徽為例（見圖2）。紅色實心圓位于會徽的頂部，它是太陽的顏色，象征著熱情、動力與勇氣。也是其舉辦國國旗的象征，旨在表達當地國民如火一般的熱情。整個會徽由太陽、雪花和櫻花的抽象結合體以及包含有“札幌”的英文、“72”字樣的奧運五環組成，分別介紹了舉辦的國家、季節、城市以及時間，開創了會徽三分的典型新格局。這些紛呈的圖樣、斑斕的色彩以及意象型的語言和數字旨在傳達：合作團結、自由活潑和全民共享的奧運理念。

（二）冬奧會會徽中的互動意義

“互動意義是關于圖像制作者，圖像中事物（包括人）和圖像觀看者的互動關系，提示觀看者對表征事物的態度，包含接觸、社會距離和情態?！雹?/p>

以第22屆索契冬奧會會徽為例（如圖3），該會徽順應互聯網數碼時代的發展，打破傳統的會徽設計的三分模式，以索契奧委會官網的網址為主體設計而成。就視覺接觸而言，會徽文本中的參與者——網址與會徽的觀看者之間的目光很顯然沒有進行直接接觸，屬于典型的“提供”類圖像。索契的英文名Sochi、藝術字符2014以及俄羅斯的縮寫.ru都被設計成為數碼模式，將一個科技化、信息化的大國形象展示給了全世界。就社會距離而言，索契冬奧會會徽文本中的參與者——網址與會徽的觀看者之間的取景角度為正面遠景，四周留有一定余地但主體設計緊湊，使觀者對其中的信息一目了然，呈現給大眾的是一個社會遠距離，旨在呈現一個現代化的大國形象。

（三）冬奧會會徽中的構圖意義

“視覺圖像中的構圖意義表現為將再現意義和互動意義中的各個符號有機整合為創造意義的整體。主要由信息值、顯著性和取景三種資源構成?！雹?/p>

以即將落座北京的第24屆冬奧會會徽為例（如圖4）來分析會徽語篇中所展示出來的構圖意義。夏季奧運會成功落幕、冬季奧運會成功申請均落座在我們美麗的首都——北京。將中國的印章和書法與體育運動者姿態完美契合在一起的2008年北京夏運會會徽——“中國印·舞動的北京”讓世界記住了中國。2022年北京冬奧會會徽的設計模式更是在此基礎上，將中國墨寶的精髓、不具象的冰雪滑道以及體型柔美的滑雪運動員抽象融合，達到了“人書一體，天人合一”的奇效，人送美稱——“墨舞冬奧”。

圖像中事物（包括人）所處的位置的不同決定了其信息真假與否和價值的大小。舞動的人字形“冬”字作為最理想的信息處于圖像的正上方，旨在強調以運動員為中心的人本理念，冬奧會理想的目標就這樣被完美地嵌入以墨為舞的美妙意境之中。會徽的中間部分主要由已知信息——黑色加粗的英文字母BEIJING（舉辦地點）和未知信息——數字2022（舉辦時間）組成。水平視角下舞動的人字形“冬”字最先映入人們的眼簾，其高飽和度的色彩給觀者營造了一種時尚大氣的氛圍，使得青春活力的滑雪運動員的形象躍然紙上。

“墨舞冬奧”由融入中國古代優秀傳統文化元素的漢字“冬”、舉辦城市北京的英文大寫BEIJING、舉辦時間采用藝術字2022以及奧運五環組成，是一枚獨一無二的、具有中華民族特色的奧運會徽。其順應了世界文化交流、融合、發展的大趨勢，既彰顯了中華民族淵源流長的優秀傳統文化和深厚的文化底蘊，又展現出中國人民熱情好客、活力四射的精神風貌。

三、結語

多模態話語分析作為語篇研究的一個新的切入點，可以極大地豐富以往對文本單一模態的研究，在分析再現意義、互動意義和構圖意義是如何通過會徽的圖像和文字來實現的同時，也幫助我們理解了人類是如何使用多模態來達到社會交往的目的的。

注釋：

①孫毅.多模態話語意義建構——以2011西安世界園藝博覽會會徽為基點[J].外語與外語學，2012（262）：44-47.

②Halliday，M.A.K.An introduction to Functional Grammar[M].London：Edward Arnold，1994：132-145.

③李戰子.多模態話語的社會符號學分析[J].外語研究，2003（5）：1-8.

參考文獻：

[1]Kress&Van Leeuwen，T.V.Reading Images[M].Burwood：Brown Prior Anderson，1996：85-94.

[2]張德祿.多模態話語分析綜合理論框架探索[J].中國外語，2009（1）：24-30.

[3]朱永生.多模態話語分析的理論基礎和研究方法[J].外語學刊，2007（5）：82-86.

[4]韓君.視覺語法理論觀照下2016年里約奧運會會徽的多模態話語分析[J].濰坊工程職業學院學報，2016.

[5]胡壯麟.社會符號學研究的多模態化[J].語言教學與研究，2007（1）：1-10.

[6]焦素花.歷屆夏季奧運會會徽研究[D].蘇州大學，2008.

責任編輯：景辰