新媒體如何通過原創新聞作品進行平臺推廣

楊春紅

摘要：隨著我國傳媒行業的快速發展，傳統媒體與新媒體的互補性逐漸凸顯，促使廣大媒體人和受眾對新媒體產生了全新的認知，而想要更好的推廣和發展新媒體，原創新聞作品是重要的推廣方式。本文主要針對新媒體如何通過原創新聞作品進行平臺推廣進行分析和探究，希望給予我國相關領域以些許參考和借鑒。

關鍵詞：新媒體;原創新聞作品;平臺推廣

通過對新媒體平臺進行分析發現，在眾多新媒體平臺中，缺乏獨立意識和創新意識是存在的主要問題，很多信息都不是原創，無論是微信、微博還是網站，內容都以傳統媒體為主要來源，存在嚴重的同質問題。同時，在新媒體平臺中，對某一事件缺少持續性以及深入性報道，難以滿足當代受眾的需求。在新媒體快速盛行的背景下，人們依然以互動和交流為主要目的，產品缺乏創新性，對平臺發展形成了嚴重的阻礙。因此，原創新聞作品是新媒體平臺實現廣泛推廣和可持續發展的重要途徑。

1、信息發布和選擇以受眾為中心

傳統媒體屬于線性、單向傳播方式，受眾始終處于被動接受的地位，以報紙為代表，對受眾群體缺少分析，難以結合受眾群體的需求合理選擇信息。新媒體屬于雙向傳播，在信息發布和傳播后，可以快速得到受眾反饋，甚至受眾也是潛在的信息傳播者和發布者。例如“頭條號”，其利用智能推薦的方式，將更多受眾關心和感興趣的新聞推薦給受眾，“頭條號”作為當前最成功、影響范圍最大的自媒體，已經擁有了固定的受眾群體。因此，想要實現新媒體平臺的有效推廣，需要以受眾為中心進行信息發布和選擇。

首先，利用內容定值以及推薦算法等方式，對受眾群體進行細化，針對不同需求的受眾群體制定相關內容，做到原創新聞的準確推送和創作，保持平臺的垂直傳播;其次，對于社會突發新聞事件，要進行深度解讀和持續跟蹤，以新媒體為平臺加強與受眾的互動交流，讓更多的受眾參與到事件報道中，將平臺作為新聞事件與受眾群體的橋梁，吸引受眾對事件的動態關注;最后，利用社區交流模式，將同一受眾群體集中在一起，例如《華盛頓郵報》，將以Pay UP模塊將教育領域的受眾群體進行了高度集中，受眾通過這一新媒體平臺可以進行自由交流與信息共享，增加了新媒體與受眾的黏性。

2、以新媒體為依托開展新聞創作

相比較傳統媒體，新媒體具有明顯的技術優勢，在新媒體平臺上，受眾和新聞發布者都可以通過應用新聞可視化、交互技術以及視頻音頻等技術完成操作，其決定了新聞形式更為豐富化和多元化，而如何將新技術恰當以及巧妙的融入到原創新聞中，不斷豐富以及提升報道內容和水平，成為了新媒體平臺需要思考的重要課題。例如騰訊平臺推出的《活著》這一欄目，其中對新媒體技術的應用具有較強的借鑒和參考價值，《活著》通過新聞可視化、無人機、HTML5以及視頻等技術進行新聞人物和事件展示，通過分享功能和社交功能與用戶開展實時溝通，不僅豐富的新聞的表現形式，同時也加強與讀者的有效溝通，又例如《雪崩：特納爾溪事故》這一新聞稿件，其運用了大量的新媒體技術，通過視頻方式為受眾呈現了雪崩場面，并且將文字穿插于信息圖、照片和視頻之間，在新聞閱讀中，受眾仿佛置身于真實的現場中。隨著我國科學技術的蓬勃發展，AR/VR 成為了未來原創新聞的重要發展方向，通過該技術進行新聞播出，可以帶給受眾更加真實的體驗，實現二維到二維的跨越。

3、自媒體是競爭核心

隨著網絡文化的快速發展，網民想要說出自己心聲的欲望更加強烈，以企鵝自媒體平臺為例，其每天都產生大量的原創新聞，而大部分新聞都來源自媒體，很多新聞視角新穎、見解獨到，具有較強的討論性和思想性，吸引了大量受眾關注，同時也擴大了企鵝媒體平臺的影響力和知名度。在自媒體快速盛行的背景下，資訊視頻受到了更多受眾的歡迎與認可，當前，大部分新媒體平臺上都通過資訊視頻的形式將新聞信息傳遞給受眾，例如網易推出的“天網計劃”，以資訊直播為主打，由此可見，資訊視頻是未來自媒體發展的重要趨勢。

隨著新媒體平臺的不斷涌現，行業競爭日趨激烈，想要在激烈的競爭環境下獲得更好的發展，需要各掌握更多優質的、吸引受眾的原創新聞，自媒體人的資訊視頻和文章成為了各大新媒體平臺爭奪的重點。因此，一些新媒體平臺立足于草根，不斷挖掘有潛力、有才華的自媒體人，并且支持其在平臺上傳播和發布自己的作品，以粉絲的方式培養忠實用戶，進而形成穩定的用戶群體。同時，針對反響大、點擊量高的視頻或者文章，平臺還要給予自媒體人以獎勵，鼓勵和刺激其創作出更為優質的新聞作品。

4、提升采編隊伍的能力與素質

新媒體作為新聞生產的新型模式，其與傳統媒體存在較大差異，對從業人員的能力和素質提出了更為嚴格的要求。作為一名現代新聞采編人員，不僅需要一定的文字處理能力和新聞敏感力，同時還要具備統計分析、數據挖掘以及數據搜索等能力，可以數量應用各種新技術、新媒介完成新聞生產。首先，采編人員要掌握新媒體的特點與傳播規律，在新聞生產中可以靈活的運用新媒體技術，提升新聞稿件的吸引力和影響力;其次，新媒體平臺要積極從社會和高校中吸納具有專業背景的人才，培養一批有能力、有素質、有專業背景的現代采編隊伍;最后，我國需要給予新媒體以高度重視，并且向新媒體開放新聞采訪權，在新媒體平臺獲得第一手的資料和信息后，相信可以生產出更多優質的新聞作品。

5、結語

總而言之，新媒體平臺想要實現廣泛推廣，需要將原創新聞作品作為重要途徑，新聞內容不能是傳統媒體的平移和嫁接，需要以受眾需求為立足點和出發點，進行大膽嘗試和創新，挖掘有潛力、有才華的自媒體人，擴大平臺的知名度和影響力。

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