網絡自制綜藝術節目的形態特征和未來的發展前景

李旖旎

摘要：隨著新媒體技術的不斷進步，各大視頻網站已經開始由爭搶獨播權轉向傾力原造原創自制節目。優酷、愛奇藝、騰訊視頻等紛紛掀起了“自制風”，給傳統的電視媒體帶來了一定的沖擊。同時，網絡自制綜藝節目的出現證明了一個新綜藝時代的到來。本文將探討網絡自制綜藝節目的形態特征和未來的發展前景。

關鍵詞：網絡;自制;綜藝;未來;發展

中圖分類號：G222 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2019）17-0107-01

一、網絡自制綜藝節目的定義

從狹義上來講，網絡自制綜藝節目是經過視頻網站的選題、策劃、拍攝、制作并播放出來的視頻節目，它具有嚴格規范的拍攝流程和專業的制作團隊。從廣義上來講，網絡自制綜藝節目是指在網絡平臺上播出的，非電視平臺和其他平臺已經播出的視頻綜藝節目都可以稱之為網絡自制綜藝節目。

二、網絡自制綜藝節目的興起

1.國家政策為網綜發展提供契機。2011年“限娛令”和一系列的政策出臺，限制了各大衛視的娛樂節目的播出時間。這一政策使得各大視頻網站迎來了良好的發展空間，各大視頻網站在自制電視劇和綜藝娛樂方面有了較大的市場和創作機會。

2.人們的精神需求。隨著人們生活水平的提高，對自身的生活質量不僅僅停留在物質需求，于是人們開始追求精神需求。綜藝節目作為一種文化消費，為人們提供了工作和生活之外的消遣和放松，為滿足觀眾的娛樂性節目開始大量出現。網絡自制綜藝節目就這樣開始慢慢出現。

3.受眾觀看方式的改變。目前，網絡已經成為了年輕人的娛樂方式，而大部分的年輕人現在往往會采用更方便、便捷的觀看方式。新興的視頻網站平臺的出現，不受時空限制，也不受廣告影響，使人們有更多的選擇性和自主性。隨著手機、電腦、平板等電子移動設備的出現，人們通過移動終端快捷的觀看節目，為網絡自制綜藝節目吸收了一大批受眾。

三、網絡自制綜藝節目的優勢

1.節目類型多樣化。相對于傳統的電視綜藝節目來說，網絡自制綜藝節目內容更加豐富。因為視頻網站不同于電節目的是，視頻網站受限內容少、話題開放、尺度相對較大，所以有利于更多不同種類的綜藝節目出現。例如倚葩說》就是一個很好的例子，這種辯論式的節目在電視上還從來沒有出現過，所以是一個很大膽的嘗試。其中它里面的有些辯題和一些辯手都具有較大的爭議性和話題性，使得節目增加更多看點，因為得到了一大批忠實的觀眾。節目的多元化其中還體現在帶動了一些小眾文化，例如《中國有嘻》哈就帶紅了一大批地下的音樂說唱歌手，因此掀起了一陣嘻哈文化的狂潮，同樣也使得更多的人能夠了解和認同到這種小眾文化。

2.節目靈活性和互動性強。傳統的電視節目都有播放時間和時長的限制，而網絡自制綜藝節目根據每期的內容不同時間也會有相應的變化，較電視來說比較靈活。由于現在科技的發展，手機、電腦、平板等一系列移動電子設備的出現，使得人們碎片化的時間內得到了娛樂的需求，彈幕不僅成了一種觀眾互相之間交流的方式，彈幕也成了一種節目的反饋信息，通過觀眾們的反饋也有效的提高了節目的質量和效率。

3.節目廣告營銷方式改變。如今大量的網絡自制綜藝節目，依托高收視率為節目帶來了巨大的商機。而廣告的營銷方式也與傳統電視節目大大不同。現在的網絡綜藝節目大多用更自然和巧妙的方式植入廣告，這不僅不會使觀眾厭惡，反而會達成一個節目當中的笑點。因此，網絡自制綜藝節目也開始依托廣告形成產業鏈，為節目增加更多附加值。

四、網絡自制綜藝節目的發展

1.打造原創綜藝節目。不管是電視綜藝節目還是網絡自制綜藝節目大多是引進和模仿國外已有或已經成型的節目，從這點來說，缺乏了創新創意。

2.加強網絡教育。由于現在受教育的人數增加和網絡的普及，使得新一代的年輕人越來越習慣依托網絡來獲取信息，因此對于網絡的使用量也會逐步增大。為了讓一些青少年從網絡上獲取正確的教育信息，可以增加網絡自制綜藝的教育性，從而讓網絡自制綜藝提升一個層次。

3.固定獨立的受眾人群。大多數網絡自制綜藝節目雖然有了固定的觀看和收視人群，但還缺少專業性和指向性。傳統的電視綜藝節目因為追求收視率從而使得節目的收視人群比較適合大眾，而網絡自制綜藝節目正好相反，它可以打造出獨立收視群體，使得節目更加專業化，同時還能夠增加綜藝節目的深度和專業領域的影響力。

五、結語

目前，網絡自制綜藝節目正處于一個蓬勃發展的階段，它既有一個良好發展的機遇同時也面臨著巨大的挑戰，但是隨著社會的不斷進步和人們需求的不斷變化，網絡自制綜藝節目會迎來一個巨大的變更，相信未來的網絡自制綜藝節目會找到一條適合自己的獨特出路，向垂直化內容和精細化內容發展，努力創新，創造一個良好的發展前景。