從故宮文創產品熱銷中分析如何提升藝術文化價值

摘 要：隨著故宮久閉的大門被打開，大量頂級文物以文化創意產品的形式走進我們的日常生活中，并引發了銷售熱潮。如何借助故宮文創產品來提升藝術文化價值，已成為當前文物研究學者需要關注的重點問題。本文從故宮文創產品所具有的特點出發，論述了提升故宮文創產品藝術文化價值的開發策略，希望在弘揚我國傳統文化的同時，使更多人的能夠走進故宮文創產品，走進中華傳統文化。

關鍵詞：故宮文創產品;藝術文化價值;開發策略

一、 故宮文創產品熱銷現狀

眾所周知，我國故宮文創產品呈現出自成一派的銷售趨勢，不僅弘揚了我國的傳統文化，還在國內外產生了較為深遠的影響。截至2017年年底，故宮文創產品共計9300種左右，所上線的App累積下載量高達百萬，線上線下商店日均銷售額超過15萬元，這種熱銷現象是我國文創產品中少有的。在提倡中國文化“走出去”的大背景下，如何將華夏文物蘊含的藝術文化價值展現出來，如何使更多的群眾能夠在購買故宮文創產品的同時欣賞它們背后的藝術文化價值，已成為備受人們關注的熱點話題之一。隨著故宮文創產品的熱銷，故宮博物院已成為一個獨立的超級IP，故宮博物院不僅是一座擁有悠久歷史文物的建筑，還是我國藝術文化價值的另一種呈現。

二、 故宮文創產品所具有的特點

（一） 藝術文化性

通常來說，故宮文創產品的設計靈感主要來源于其本身的建筑物或者是內部的藏品，這使得所設計出來的故宮文創產品蘊含著故宮的文化元素，消費者在使用故宮文創產品時，無形中接受來自故宮的文化知識熏陶。故宮作為一座久負盛名的博物館，不僅蘊含著較為厚重的歷史文化底蘊，還是我國歷史文化發展的縮影，使得故宮承擔著傳播藝術文化的責任。因此，故宮文創產品通過深度挖掘我國傳統文化中的核心養分，對那些最能體現中華傳統藝術文化價值的符號進行二次融合提取，再與現代化的產品設計開發融合，從而打造出全面展現故宮藝術文化價值內涵的文創產品。實際上，對故宮所蘊含的藝術文化價值進行的深度挖掘整合是故宮文創產品開發的動力來源之一。

（二） 商業經營性

過去故宮主要的收入來源為門票收入，然而隨著我國文化普惠政策的出臺，使得故宮面臨著轉型的壓力。實際上，故宮文創產品不僅擴大了中華傳統藝術文化的宣傳渠道，還為故宮的發展帶來一定收入，有效的緩解了故宮的經營壓力。故宮承擔著弘揚我國傳統文化的社會使命，為此，故宮文創產品在設計之初應當高度重視藝術文化價值的展現，從而突出故宮文創產品所特有的美觀性。因此，我們能夠看到故宮文創產品的造型、工藝、色彩在兼具美觀性的基礎上，將文創產品的藝術文化價值融入其中。

三、 提升故宮文創產品藝術文化價值的開發策略

（一） 將現代功能與傳統文化內涵有機的融合在一起

故宮文創產品之所以會引發熱銷是因為文創產品設計將這些“奇珍異寶”所特有的文化價值，以工業化的“語言”重新描述，從而實現現代功能與傳統文化內涵有機的融合。無論是“故宮日歷”還是“朝珠耳機”，我們能夠看到這些故宮文創產品傳統藝術文化價值融入現代化的功能當中，從而實現“1+1>2”的成效。為此，文創產品在設計的過程中應當確保藝術文化內涵能夠原汁原味的被保留下來，于古典中保留現代韻味。以“故宮日歷”為例，故宮日歷將無法存在于同一時空的多個文化元素融合在一起，從矛盾中找到藝術文化價值的呈現點，通過故宮日歷讓現代人能夠了解中華傳統節日的同時，我們還能夠在一側看到一些經典文物的介紹，在每日的使用過程中一點一點的吸收中華傳統文化的養分，兼具實用性的同時，還為消費者帶來另類的購物體驗。故宮文創產品不僅以實物的形式進行呈現，還以App等虛擬軟件的形式進行呈現。以“每日故宮”App為例，每日故宮以日歷形式向用戶介紹故宮珍寶，然而僅僅是這種純粹的介紹方式難以突出故宮珍寶的藝術文化價值，為此，該App還提供了筆記功能，將專業化的文化解讀與個性化的個人記錄結合在一起，在傳統與現代中尋找文化平衡點，凸顯出故宮珍寶的藝術文化價值。

（二） 重點關注人才培養進度，實現多方深度合作

精神層面的享受是現代社會人們普遍追求的內容之一，故宮應當重點關注人才培養進度，確保人才培養進度能夠滿足故宮文創產品的設計需求，從而有效的提升故宮文創產品的藝術文化價值。為了能夠提升故宮文創產品的藝術文化價值，故宮還可以借助于創意大賽等形式，不斷的激發故宮文創產品的創作靈感，更好的展現故宮文創產品的藝術文化價值。與此同時，故宮還應當實現多方深度合作，主動尋求中央美術學院等高?；蛘呤撬囆g機構的合作計劃，重新解讀市場需求，確保故宮文創產品的藝術文化價值能夠貼合市場需求。以“故宮平安貓”為例，借助貓這一形象，使得一系列的文創衍生產品被設計出來，使故宮文創產品的藝術文化價值以煙火化的生活氣息被展現出來。

四、 結束語

綜上所述，提升故宮文創產品藝術文化價值是一項綜合性的工作，我們應當將現代功能與傳統文化內涵有機的融合在一起，重點關注人才培養進度，實現多方深度合作等方面入手，為人們提供更好的文創產品的同時，讓用戶感受到其中所蘊藏的藝術文化價值。

參考文獻：

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作者簡介：

李佳，四川省南充市，南充職業技術學院。