從經濟普及論看商品文化的特性

摘 要：管理學（Management Science）和經濟學（Economics）一樣，都是一門顯學。雖然兩門學科所產生的歷史背景不同，但是卻又有相繼增益的傳承與互補。據此，過去的歷史昭示著一個事實：不同的社會環境會產生不同的商品文化。如果在這些不同種類的商品文化中總結歸納商品文化的特性，工作體量十分龐大。其中，有兩種方式可以解釋商品文化：直接推演和間接論證。鑒于市場經濟是商品經濟發展的客觀要求和必然趨勢，市場經濟根本性上帶有商品經濟的特征。本文將采用間接分析的方法，通過經濟普及論的基本觀點透視商品文化的主要特性，以期為深入理解商品文化提供一種相對簡明的研究思路。

關鍵詞：市場經濟;商品經濟;經濟普及論;商品文化;同構關系

一、商品文化的多樣性

隨著世界經濟的快速發展和社會結構的巨大變化，新的價值觀念沖擊著傳統的商業。一些學者開始嘗試從商品文化的角度解釋社會現實。目前國內普遍認為，商品文化（commodity culture）指的是商品經濟（commodity economy）在其自身發展過程中所形成的獨特的價值觀念、習俗傳統、人際關系和社會凝聚力等。很大程度上，反映出作為平等交換的商品理性的特征。從這個角度來看，不同的社會環境會產生不同的商品文化。譬如，社會制度、政治形態、生產力水平等方面的差異會出現不同的商品文化。為了更好理解造成商品文化多樣性的因素，筆者將用同心圓表示其影響的程度。如下圖所示，其核心因素是價值觀念，政治體制和組織結構作為主要因素，始終離不開社會化生產力這種外在因素。

三種因素始終圍繞商品理性運轉，每種因素仍然可以繼續分為不同的類型：

1.價值觀念：價值觀念、平等觀念、競爭觀念等。

2.政治體制和組織結構：多元性、平等性、制約性、民主性和法制性等。

3.社會化生產力：社會化、現代化和信息化等。

如此來說，每種影響因素都會至少驅動一種商品文化形成，而不同影響因素之間的排列組合又會產生新的商品文化。所以，商品文化的多元性（pluralism）為直接分析商品文化的特性造成很大困擾。這時候，采用間接分析的方法從市場經濟（market economy）的角度探討商品經濟的特性，能夠為研究商品文化特性提供相對簡明的判斷思路。

商品文化多元性模型圖

二、商品經濟與市場經濟的關系

相對于自然經濟而言，商品經濟是以直接交換為目的的經濟形式，本質上強調的是交換（exchange）。然而，市場經濟是相對于計劃經濟而言的，實際上強調的是資源配置方式（resource allocation mode），它更加關注社會資源配置通過市場機制來完成的過程。但是，如果將商品的意義擴展到經濟之外，就形成了市場經濟。所以，商品經濟與市場經濟具有內在的一致性。

主要表現在以下三個方面：

1.首先，商品經濟是市場經濟存在與發展的前提和基礎，換句話說，也就是沒有商品經濟，就不會有市場經濟，需求來自市場社會中的具體偏好。

2.其次，市場經濟之所以能成為資源配置的方式，關鍵在于價值規律對社會生產的調節作用。而價值規律是商品經濟的內在邏輯。所以，商品經濟就是價值規律得以存在和發揮功用的充分條件（sufficient condition）。

3.綜上所述，沒有商品經濟就不存在價值規律，從而也就不可能有市場經濟這種資源配置方式。商品經濟發展到社會化大生產階段產生市場經濟，如此可見，市場經濟是商品經濟發展的客觀要求和必然趨勢。

結論：商品經濟是商品文化與市場經濟相互作用的同構結果。

三、經濟普及論與商品文化特性的關系

實際上，經濟普及視域（horizont）范圍所聚焦的是全球經濟以及人類追求美好生活的愿望。其中，商品文化是影響市場經濟的重要因素。參照陳榮耀教授在《比較文化與管理》中的觀點，商品文化的發展是管理文明形成與發展的基礎。簡而言之，期初自由市場經濟（free market economy）在社會中起到支配作用，然后通過經濟的普及，最終形成管理的普及。也就是說，自由市場經濟與商品文化特質具有內在的一致性，自由市場經濟的特點就是商品文化特性的集中體現。

經濟普及論中的自由市場經濟主要有以下兩個主要特征：

1.在自由市場經濟體系的語素中，產品和服務的生產及銷售完全受到自由市場的自由價格的引導，而不是像計劃經濟那樣受國家所引導。

2.市場經濟并沒有一個中央協調的體制來市場經濟指引其運作，但理論上，市場將會透過產品和服務的供給和需求產生復雜的結構關系，促進企業、公司或者組織等團體，放大自我調節的效果，反哺經濟。

通過以上兩個特點的總結，大致可以將自由市場經濟的主要特征歸納為：自主性、平等性、法制性、競爭性、開放性。這與商品文化五大特性中的四種：平等性、競爭性、協調性、長遠性相吻合。西方主流經濟學，支持自由市場經濟的一方通常認為，人們所追求的私利是社會最好的利益。這一點，在亞當·斯密（Adam Smith）的《國富論》中看得最清楚：借由追求個人的利益，往往也使他更為有效地促進這個社會的利益，而超出他原先的意料之外。沿著這個思路，商品文化是商品經濟的特性;商品經濟助推了市場經濟的生成。所以，市場經濟是高度社會化和市場化的商品經濟。與此同時，凝結在商品中無差別的人類勞動蘊含的文化價值，提升了商品滿足需求（demand）的能力，商品文化與市場經濟呈現出一種同構關系。可是，一旦考慮到國家、種族、政治、時代等不同的語境時，商品與文化之間的關系將不斷變換結構方式。如果從現代性的角度來看，這種同構關系是否仍然可以繼續適用，相信任何結論下的都還為時過早。尤其是在中國特色社會主義理論體系的發展趨向與踐行邏輯中，要使商品文化助推市場經濟崛起，實現中華民族偉大復興，需要更多的努力。

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作者簡介：邊恒然（1992.10- ），女，漢族，河北人，澳門城市大學商學院2018級在讀博士，研究方向：管理哲學、文化產業經營與管理、產業經濟學、文化經濟