基于地域文化特色的文創產品設計研究

【摘要】全球文化創意產業的發展使得文創產品的設計與開發達到前所未有的新局面，正是由于我國文創產業的飛速發展，對文創產品的設計與研發也有了進一步的要求。黨的十八大以來，習近平主席著力強調中國傳統文化對中國發展的重要意義，文創產業作為文化產業的一部分，更應依據時代發展需求大力宣揚中國傳統文化。基于以上思考，本文將對地域產品的創意設計提出一些自己的見解與思考，希望能為文創產品設計者提供設計思路和參考依據。

【關鍵詞】地域文化 文創產品 設計

一個國家的發展離不開地方民族文化，中華民族地方文化一般形成并體現在不同區域，每個文化地區都會有不盡相同的區域文化，區域文化的地域特點通常也是一個地區文化發展的重要體現，區域文創產品的設計與開發若能以地域文化為基礎進行設計，不僅能宣揚區域文化，更能收到大眾的認可，通過對地域文化深入挖掘的基礎上的設計必然突顯地域特色，帶動地方發展。壽光的地域文化中占首位的即為農圣文化，農圣文化不僅是壽光特色地域文化也屬于中國傳統優秀文化，研究農圣文化不僅發展了地域文化，對中國社會的發展同樣具有積極的推動作用，帶動區域發展的同時促進社會的發展。本文將以本地區文化研究入手，研究區域文化發展下的文創產品的設計等相關內容，希望能為農圣文創產品設計者提供設計思路，促進我市地域文化發展的同時助力中國傳統文化的進一步發展。

一、地域文化簡說

地域文化是指在一定的地理環境下與人文環境相融合的一種獨特的文化形態，在我國，不同地域的文化有著不盡相同的特點，這種特色鮮明的地域文化特點突顯著當地的人情風貌，構成了中華民族優秀文化。隨著社會的不斷發展，中國已經形成了相對穩定的地域文化，如今，一些特定的區域展現了偉大的文化奇觀，彰顯著優秀文化特色。壽光作為遠近聞名的“農圣故里、蔬菜之鄉”，在傳承和發展中華優秀傳統文化——農圣文化的基礎上，將蔬菜種植技術進一步提升，每年均有新突破，這一文化的繼承和傳承充分展現了我市地域文化特色，宣揚了我市優秀傳統文化。

二、文創產品相關概念

文創產業屬于文化產業的一部分，我國文創產業興起于二十世紀九十年代末期。文創產業發展至今，文創產品不斷新出，文創產品的設計與研發也屢出新意，地域文化的文創產品更是彰顯著其獨具魅力，閃耀著奪目的光芒。文創產品即文化創意產品的簡稱，文創產品的類型包含了旅游紀念品（文化禮品、裝飾品）;娛樂產品（動漫、游戲、交互產品）;影視戲劇作品（影視動漫、表演娛樂）;出版作品（圖書）;書畫藝術（國畫、油畫等繪畫作品）。文創產品的特點：傳承與創新（突顯獨具特色，體現傳承與創新）;應時代要求融合發展。

文創產業的興起，壽光積極加強美麗城市建設，興建壽光蔬菜種植研究基地，開展國際蔬菜博覽會和文博會，為壽光文化產業的發展提供了有利條件。隨著國際蔬菜博覽會的開展，隨后開展起中華農圣文化國際研討會，極大促進了壽光文化產業的發展。在此期間，我市在各個方面均取得了較大成就，為壽光文明城市建設起到了積極的推動作用。

三、地域農圣文化文創產品設計研究

隨著城市的飛速發展，壽光文創產品也不斷涌現，文創產品的設計和研發不僅拉動壽光區域經濟增長，也提升了壽光文化產業的發展。為了城市文化產業的進一步發展，需要我市市民為發展文化共同努力奮斗，爭取為我市發展貢獻更多力量。作為文創產品設計者來說，更應該以地域文化為基礎，以本專業為出發點，深入研究本市的地域文化，在研究地域文化的基礎上，發揮自己的優勢創造出更加優秀的文創產品，助力壽光文明城市建設和高速發展。下面，我將從以下幾個方面研究具有地域文化特色的文創產品設計，希望能為同行及研究者提供參考依據。

（一）文創產品調研

文創產品的設計與研發是需要設計者以大眾的審美需求為基準，在創新思維的基礎上進行再創作的過程，因此需要我們在設計研發之前，建立完善的文創產品設計與開發機制，要善于征集社會力量參與其中，為我們做進一步深入研究打下基礎。例如：我們可以搜集一些有疑惑的問題，讓大眾去評價或解答疑惑;我們也可以預設一些大眾可能喜歡的文創產品的類型及價格，為我們進行研發生產做初步籌劃;我們還可以對文創產品主題內容做進一步的確定，設置主題內容相關問題讓大眾幫我們選取相關主題等方面的內容。前期的調研工作可以給我們的后期設計制作提供非常現實的指導作用。

（二）文創產品理論研究

地域文化包含了自然、人文和社會等各個方面，在文創產品的設計中我們可以依據現有真實存在的文化進行設計，除此之外，我們還可以思考挖掘以往的歷史文化，從傳統的歷史文化中尋找素材進行設計思考。壽光地域傳統文化——農圣文化是指以農圣賈思勰為代表的農業文化。查閱資料了解到：農圣賈思勰，約在永熙二年至武定二年間，著有綜合農書《齊民要術》。南朝宋至梁時期，曾經擔任高陽郡太守一職，是我國古代杰出的農學家，他所著《齊民要術》不僅是我國現存最早和最完善的農學名著，也是世界農學史上最早的名著之一，此部圖書的撰寫對后世的農業生產有著深遠的影響。其著作的內容涵蓋了耕田、谷物、蔬菜、果樹、林木、畜產、釀造、調味、調理、外國物產等各個方面，是中國現存最早的、最完整的農業百科全書。從以上內容思考，我們的作品可以是以人物為主題的文創產品設計;還可以是以農耕、農作文化為主題進行設計;也可以是以畜牧養殖為主題的設計等。總之，我們的理論研究不僅僅局限于現實事物，也可以回歸歷史，挖掘前人優秀傳統文化的基礎上重組加工再設計。

（三）文創產品設計——以壽光農圣文化為例

近年來，隨著我國文創產業的發展，越來越多的文創產品的設計僅僅是為了開發而設計，不可避免地出現了盲目性，導致文創產品千篇一律、不能突顯地域特色、不能傳承傳統文化等現象。文創產品不僅僅是藝術品，它除了滿足大眾的視覺審美需求外還應具有突顯地域特色以及宣揚傳統文化等要求。因此，本文以具有傳統地域特色文化——農圣文化為例談一下自己的設計思考。

1.讓設計更加突顯地域特色

文化是一個國家的文明象征，同時是一個民族的靈魂所在，文化興則民族興，文化強則民族強。一個地區的發展同樣需要以文化為基礎促進城市繁榮發展。縱觀壽光歷史，發現最能突出本區域特征的是農圣文化。從調研情況分析人們比較認可的是蔬菜形象的文創產品設計，試想蔬菜處處可見，蔬菜形象的設計似乎并不能很好的吸引大眾的眼球，在設計中還缺少點特別的元素，不妨再進一步思考，本地域蔬菜獨有的特點，特色蔬菜。從以上思路出發，我們更應該突出和強調此主題，加強和突出地域特色文化來進行文創設計。比如，我們可以添加能體現蔬菜特色的其它元素，相信有了對比就能突出主題，有了比較更能凸顯特色。

2.讓設計講好歷史文化故事

一件藝術作品是需要設計師辛苦腦力勞動的成果，文創產品設計也需要經過一定的研究設計流程，針對文化主題研究與解讀，了解消費群體的消費理念后，設計者經過一系列的設計所得出的結果。文創產品不僅僅作為一種商品存在，有時候需要我們注入感情進行情感化設計，這就需要深入了解區域歷史文化，經過對歷史文化故事內容和情節的提取，嘗試將故事融入文創設計作品，盡可能的讓作品能訴說歷史故事，講好歷史故事。

3.讓設計更好的繼承和傳承傳統文化

真正好的藝術作品應該是在繼承區域歷史文化的同時具備傳承和傳播的一種文化載體，這樣的藝術設計也就更具內涵，意義更加深遠。傳統文化和現代設計并不沖突，可以說是一種共生共榮的關系。將傳統文化融入現代設計，或者對傳統文化進行再創造，會使作品在激烈的市場競爭中具有更大的優勢。傳承地域文化、突出地域性特色已成為設計行業的一大趨勢，相信帶有地域文化的設計更有利于提升區域城市的發展，勢必對城市文化建設產生巨大的推動作用。農圣文化不僅是區域傳統文化，也是我國優秀的傳統文化，能將農圣文化融入到文創產品設計中并體現傳統文化的內涵，對中華民族的發展也必然具有重要的意義。

結語：

壽光作為遠近聞名的“農圣故里、蔬菜之鄉”，具有優越的歷史文化資源和現實的優越條件，壽光文創產品的設計和研發方向是非常廣泛的，需要設計者用心鉆研與設計，爭取能設計出更加優秀的作品，以促進區域文創產業的發展。中華文化博大精深，區域文化展現城市發展，希望越來越多的人能投入到地域文化建設中來，為本地域的發展和中華民族的發展努力貢獻自己的力量。

參考文獻：

[1]王云，石元伍.傳統文化與文創設計研究.安徽文學.2018.10

[2]楊湖月.基于地域文化的特色旅游文創產品設計研究——以湖北潛江“曹禺文化”為例.湖北工業大學.2016.06

[3]李偉.淺析傳統美術在動畫創作中的應用[J].美術教育研究.2014.07

[4]王成鳳，徐圣超.淺談地域文化元素在文創產品設計中的應用.藝術科技.2017.11

[5]張歆.地域文化視角下的文創產品創新設計策略.設計.2018.10

[6]王麗娟.地域文化視角下博物館文創產品的開發研究——以廊坊博物館為例.文物鑒定與鑒賞.2017.07