淺論城市旅游形象宣傳片創作和制片管理

潘芾棟

【摘 要】城市旅游形象宣傳片要把握城市標志和城市旅游推廣的旅游形象宣傳口號，從而達到旅游的形象定位和表現形式。本文主要論述制作城市旅游宣傳片過程中的兩個步驟：一是明確城市旅游形象宣傳片的表現形式；二是旅游宣傳片的制片管理。

【關鍵詞】城市；旅游；宣傳片；表現方法；制片管理

中圖分類號：J904 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2019）23-0085-02

新時期，新媒體形式的傳播方式成了主流，城市旅游的品質和旅游特色借助新媒體打造城市旅游形象宣傳片。文化是城市旅游的靈魂，通過城市旅游宣傳片進一步提高城市的知名度、美譽度達到傳播廣而告之的宣傳效果。它是以視頻為載體，以城市的主題元素為基點，結合視頻聲、光、影為一體的一種藝術視頻創作。城市旅游形象宣傳片是表達城市文化、特色靈魂、旅游景觀的一種方式，對城市的精神、文化、歷史、環境、人文等城市主體要素的表現，對城市特色人文景觀的一種挖掘，提升表現城市獨具的人文特征，增加城市的吸引力和知名度。

城市旅游形象宣傳片，主要是借助對城市獨具特色的風貌、旅游景觀、名勝古跡的展示和表現，增加城市旅游的吸引力，吸引游客對城市的旅游認知度，從而提高城市的旅游競爭力，帶動城市的經濟發展，形成獨特的城市旅游的視覺印象，以此為城市的旅游名片。

一、明確城市旅游形象宣傳片的表現形式

目前城市旅游形象宣傳片的表現形式主要有故事型和動畫型兩種方式：

（一）故事型的城市旅游形象宣傳片

故事型的城市旅游形象宣傳片主要是以故事為主線，在故事的展開過程中融入城市元素、旅游景觀，在故事的娓娓道來中將城市的定位和形象呈現給社會大眾，使得社會大眾有身臨其境之感，從而起到加深印象，宣傳城市形象的作用。故事型的城市旅游形象宣傳片的表現手段多以一個人或一個物品為主線，展現了城市獨特的旅游特色，具體可以分為以下兩種情況：

1.普通人的視角展現。大多數城市旅游宣傳片選擇從游客的旅游理念和訴求狀態反應一個城市的各種優勢及旅游景觀資源。例如：湖北赤壁市城市旅游形象宣傳片，以一位俄羅斯女孩的視角為故事主線，依次展現赤壁山水、人文、歷史古跡、特色品牌青磚茶、制茶工藝以及古往今來通過絲綢之路讓茶遠播到俄羅斯，從而體現在新時代所倡導的一帶一路的方針。通過俄羅斯女孩的視角，讓社會大眾對于赤壁城市的古與今、動與靜有了一個很立體的形象。

內容上該宣傳片以女主角對“爺爺曾經在赤壁羊樓洞制茶”為主線，以故事的形式帶領人們感受如夢如幻的赤壁，俄羅斯女孩在三國古戰場游覽對中國三國歷史的一個回顧，陸水湖在游船上的嬉戲，游覽宋城、唐城旅游景觀的畫面，將赤壁歷史文化帶入到觀眾的眼簾，隨后出現了萬畝茶園、綠色的茶園綠道，騎自行車的團隊在騎行道上風馳而過，采茶女專心采茶的鏡頭的描寫，讓人們感受到綠水青山茶文化特色是一道靚麗的風景線，又出現了青磚茶的制茶工藝、剪紙、皮影戲等人文畫面，展現了獨特的赤壁的文化魅力，而熱鬧的諸葛亮廣場上的舞龍鏡頭，體現了城市蓬勃向上的卓越精神，將赤壁的傳統與現在、動與靜完美結合在一起，充分展現了赤壁市特有的城市韻味。

2.以城市特色物品來展現。城市旅游形象宣傳片可以選擇一座城市的特色物品為主線來展開故事，例如：武漢旅游標準化宣傳片，引線的物品是“城市路識標牌”，以城市路識標牌為主線，圍繞它來展示城市完善的路識標牌工程，體現了城市文明的進程。一個發達的城市，游客是通過路識標牌去參觀、游覽，讓游客更清楚目的地，更迅捷地去旅游。

（二）動畫型城市旅游宣傳片

動畫型城市旅游宣傳片是以動漫形式來展示城市旅游形象的宣傳片。動畫是集合繪畫、漫畫、攝影、數字媒體、音樂、剪輯等眾多藝術門類于一身的展現方式。動畫型城市旅游宣傳片選用的素材一般是卡通形象，例如武漢軍運會旅游形象宣傳片《兵兵》，采用了動畫的表現形式。宣傳片從兵兵這個卡通人物，從而體現武漢軍運會在武漢召開，以及利用卡通人物兵兵在體育館、城市景觀、軍運村穿梭，從而體現“武漢歡迎您”“創軍人榮譽 筑世界和平”這個主題，在兵兵的帶領下，觀眾深刻感受到了武漢城市的巨大發展，詮釋喜迎軍運的熱情，塑造了武漢旅游發展的新形象。

城市旅游形象宣傳片不僅在表現形式，內容上，更重要的是在制片管理上，進行科學合理的拍攝、策劃，達到創新、科學、協調等整套制作流程。

二、旅游宣傳片的制片管理

（一）制定宣傳片的拍攝方案

宣傳片的制作方案如何去體現合理科學的規劃是保證宣傳片的質量，藝術水準的根本。從編劇撰寫劇本開始，通過劇本從文字轉化為影片作品是一個創作過程，是塑造城市良好旅游形象的妙藥。科學合理的制片管理手段，不僅能節約經費，更能縮短拍攝周期達到最佳的影片質量，所以要最大限度地發揮創作部門的主觀積極性。制作部門根據劇本進行有效對內，對外關系的協調，確保宣傳片拍攝計劃順利圓滿地實施，從而保證宣傳片的藝術水準。

例如：為紀念中法建交50周年的武漢旅游宣傳片《武漢》，編劇完成劇本時，導演、攝影師、美術、制片共同和法國駐武漢總領事馬天林先生商量拍攝場景，法國在中國投資最多的項目、居住人口最多的城市是武漢。影片是通過法國人的視野去看武漢的歷史、脈絡、自然風光、文化精髓、民俗民風、城市環境、經濟商貿等，他的側重點在于法國人在武漢的“宜居、宜游、宜業”，從而擴大外來投資的規模，吸引大量法國人的關注，從這些方面去制作影片，選擇良好的拍攝地點，進行集中拍攝，合理區分內外景，更好地控制拍攝周期，完成拍攝目的。

（二）協調各方面資源確保宣傳片的質量

加強科學合理的制片管理，并對訴求方負責，達到最佳的影片效果，才能是制作組的人力，物力，財力，時間有機結合。合理利用劇組的資源，做到每一個人都用在合理的位置上，人盡其人，物盡其用，協調配合達到最佳的制作效果。例如：中法武漢旅游宣傳片，利用武漢城市的景觀，標志性的建筑，根據天氣制定拍攝計劃，制片部門協調分別派出延時拍攝小組，航拍拍攝小組，動畫合成特技小組，對城市進行全方位的定點拍攝，這種拍攝需要制作部門制作科學合理的拍攝時間表，制定拍攝的路徑，交通工具的安排，人員的配置，攝影器材科學合理的調配才能順利地完成拍攝任務。

（三）科學的管理以達到影片效果

管理就是合理安排拍攝計劃、生產調度，才能保證完成宣傳片的目標和思路，達到訴求方所需要的一致作品，為了有效地利用宣傳片所需要的資源進行合理的影片生產安排而進行有計劃有組織激勵和控制宣傳片的運作成本等一系列工作的總稱。

任何一部城市旅游形象宣傳片都是集體創作的結晶，是編劇、導演、美術、攝影、制片、剪輯、特技、錄音等各部門通力合作多種藝術創作而成，是綜合藝術的產物，他必須具備很強的組織能力，協調能力，去調動才能生產出高品質高質量的藝術作品。

參考文獻：

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[2]雷聰.城市宣傳片創作的創意表現手法探究與應用[J].資治文摘：管理版，2009年07期.