人力資本投資視角下現代女性消費行為研究

摘? 要：自2007年8月出現了“她經濟”概念后，與其相關的研究也隨之應運而生，較多研究聚焦于女性消費現狀和女性營銷方面，但基于人力資本投資視角進行的研究甚少。“她經濟”主要體現在女性消費上，本文認為女性消費也是人力資本投資的一種形式。根據人力資本投資理論和消費理論，本文主要分析了女性消費與人力資本投資之間的關系，女性通過消費投資增加了她作為人力資本所獲得的收益。

關鍵詞：人力資本投資;女性消費;消費投資

一、研究背景

“她經濟”是教育部2007年公布的漢語新詞之一。“她經濟”又被稱為“女性經濟學”，現代女性因為社會地位的提高、自主消費能力也日漸加強，在現代社會和經濟發展中，女性發揮著越來越重要的作用（史清琪，2007）。女性消費也逐漸的進入大家的視線。女性消費也有狹義與廣義之分。狹義女性消費，是指女性日常使用的消耗性物品，用來滿足自身日常需求的一種消費。廣義女性消費，則指女性所有消費的行為。眾所周知，消費可區分為純消費和投資性消費，所以我們可以將社會最終總支出可分為三類：純消費支出、純投資支出（即物質資本投資）以及同時兼有消費和投資兩重屬性的支出，此支出即為人力資本投資。“純消費”是指某些沒有生產能力效應，不會提高人的工作能力或者技術水平，純消費是一種對投資的放棄。“投資性消費”是指在滿足人們消費需要的同時也能提高人們以后工作能力的消費。本文的觀點是女性消費是一種投資性消費。女性進行消費的目的是投資，投資對象是自身，在未來會獲得來自物質或者精神上的“收益”，其本質是一種人力資本投資。

“她經濟”時代下，現代女性的生活消費方式發生了根本性的變化，現代女性的消費觀已經從日常型消費過渡到體驗型消費、品位型消費和文化型消費。現代很多女性消費的目的都是用于提升自身形象、素質及精神層面，此類消費被視為人力資本投資。不論是從物質方面還是心理層面來看，這些行為綜合提升了女性價值。越來越多的女性意識到只有全面提高自身素質才可以提升自我價值，她們越來越看重對自身的投資。

二、研究意義

自從1965年舒爾茨建立人力資本理論以來，多數研究都聚焦于人力資本的形成的五個方面。本文結合人力資本投資與消費理論，將傳統的人力資本投資的五種途徑擴展為六種。本文引入消費理論，定義女性消費中占主導地位的投資性消費為人力資本投資的一種方式。本文研究的女性是指在消費市場上具有實際購買能力并做出實際購買決策的女性，通常包括青年和中年女性消費者，年齡在18歲-60歲之間，此年齡段的女性具有旺盛的購買動機和需求，通過消費投資來實現她們自我價值。

傳統觀念中的女性都是以家庭為主，在結婚后放棄事業，回歸家庭，因此一直以來女性的社會地位都不高。然而社會的進步和發展，女性自我意識的覺醒，更多的女性走出家庭，進入職場，此時她們對消費投資給自己帶來的價值的增加顯得尤為在意。通過消費進行投資不僅是女性消費意識的覺醒，另一方面也為國家的供給側結構性改革提供新的思路。如果將消費投資視為投資，將會轉變這一現狀，可以在不影響消費的情況下增加投資，為中國的供給側結構性改革提供新的發展方向，為企業帶來新的發展動力。

三、女性消費與投資

女性經濟是消費與投資的關系，現代女性的自我價值的覺醒更多地體在現代女性受到了越來越多的人的尊重，社會地位得到提升。女性消費的投資收益不僅僅有直接收益，還有間接受益，這些間接受益主要是無形收益，它們隱藏在各個方面。從需要層次論來看，這些收益提升了女性的整體水平，是一種女性追求自我價值的體現，而這種價值可以被視為是一種人力資本投資收益，這種人力資本投資收益讓女性更好的融入社會，融入職場，越來越多的女性成為企業高管，也是人力資本投資收益的一種體現。

四、結語

綜上研究，女性消費投資未來會呈現出一種增長的態勢，現代社會越來越依靠人力資本女性通過投資性消費培養自身成為人力資本。通過投資性消費，提升了自我的競爭力，更自信的融入社會。現代女性消費者對消費意識的轉變，從人力資本投資的角度來說，消費不止是滿足于物質上的需要，而是越來越追求精神方面的滿足。女性在進行某些消費時雖然表現為普通消費，但這些消費很可能對她未來的產出或者工作效率等產生積極影響。投資性消費使女性形成女性人力資本，同時女性社會地位上升，這會讓女性更加關注投資性消費，更愿意進行投資性消費。在某種程度上，女性消費觀的改變促進了社會的進一步發展，讓人們的精神世界得到發展。所以本文認為在人力資本投資視角下女性消費也是人力資本投資的一種形式。

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作者簡介：陳杰（1994—），女，漢族，江西省鄱陽縣人，云南財經大學經濟學院勞動經濟學專業2017級碩士研究生，研究方向：人力資源投資與管理。